這是個(gè)什么時(shí)代？我認(rèn)為這是一個(gè)快到讓任何人都無(wú)法預(yù)測(cè)的時(shí)代，誰(shuí)曾想到當(dāng)年如日中天的諾基亞手機(jī)，也只是僅僅幾年光陰并快速隕落？而今天我們要說(shuō)到的是國(guó)內(nèi)的金立手機(jī)？

說(shuō)起金立手機(jī)，可能很多人不太熟悉，但是我們發(fā)現(xiàn)金立手機(jī)請(qǐng)過(guò)不少明星代言人，像馮小剛、劉德華與余文樂(lè)等重量級(jí)明星，但這好像并沒(méi)什么卵用！

去年底，一則“劉立榮在澳門(mén)賭博一夜輸?shù)魩讉€(gè)億”的小道消息，牽扯出金立的債務(wù)危機(jī)。此后，資金鏈緊張、股權(quán)凍結(jié)、公司重組、資產(chǎn)出售、供應(yīng)商討債……各種傳聞接踵而至，金立和劉立榮跌入“至暗時(shí)刻”。

一個(gè)在手機(jī)江湖摸爬滾打了16年的老牌手機(jī)廠商終究還是不行了？

國(guó)手機(jī)品牌金立由于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)激烈的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，引發(fā)財(cái)務(wù)危機(jī)，金立宣布位于廣東東莞的主要制造工廠大幅度裁員，只保留大約一半的員工維持營(yíng)運(yùn)，金立并未詳細(xì)說(shuō)明東莞工廠的員工數(shù)量，但該廠占地 300 英畝，每年可生產(chǎn) 1 億支手機(jī)。

金立資金鏈危機(jī)，被認(rèn)為是營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用過(guò)高，手機(jī)銷(xiāo)售又出現(xiàn)下滑。兩年間，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用花去60多億元，請(qǐng)了馮小剛、余文樂(lè)、劉濤、薛之謙等明星代言，而手機(jī)銷(xiāo)量從2016年的4000多萬(wàn)部，下降到2017年不到3000萬(wàn)部（據(jù)第三方數(shù)據(jù)）。

而在網(wǎng)友們看來(lái)，如果不是今天這則新聞，大家還真不知道什么是金立手機(jī)？由此可見(jiàn)金立的明星為手機(jī)代言的策略，其實(shí)是一個(gè)戰(zhàn)略上的失誤。大家想想，產(chǎn)品總得有亮點(diǎn)，也就是讓消費(fèi)者記得住。

而金立手機(jī)不重視產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新，一味的在營(yíng)銷(xiāo)上花功夫。比如說(shuō)大家都知道小米手機(jī)是性?xún)r(jià)比的代言詞，華為手機(jī)則是主打愛(ài)國(guó)情懷，就連OPPO與vivo這樣的手機(jī)也有自己的特色，而金立呢？筆者是真的沒(méi)法記住，所以很多網(wǎng)友表示：金立手機(jī)就是活該倒閉，不走正道。不知道大家又是怎么看的呢？

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