阿里文學(xué)世界讀書(shū)日公益先行，大文娛也有大格局

每年的4月23日，即世界讀書(shū)日，社會(huì)各界，尤其是數(shù)字閱讀領(lǐng)域都會(huì)大力倡導(dǎo)大眾閱讀，公益閱讀，今年也不例外。

但與往年不同的是，今年數(shù)字閱讀領(lǐng)域的格局與去年423時(shí)候已不同，掌閱和閱文已經(jīng)上市，受到了資本層面的認(rèn)可，而阿里文學(xué)作為阿里大文娛的先鋒之一，也受到業(yè)界密切關(guān)注，三強(qiáng)局面已然形成。如何在倡導(dǎo)閱讀上發(fā)揮更大作用，成為擺在幾家面前的課題。

讓人所料不及的是，在閱文和掌閱此次讀書(shū)節(jié)尚未發(fā)力的時(shí)候，阿里文學(xué)先行，在四月發(fā)布了“益”起讀書(shū)全民公益活動(dòng)，與億萬(wàn)讀者一起，向安徽、甘肅、江西、四川以及貴州等地部分中小學(xué)生捐贈(zèng)書(shū)籍，擴(kuò)大公益影響力，推進(jìn)全民閱讀。

公益能反應(yīng)一個(gè)企業(yè)的格局

一個(gè)企業(yè)能否做大，做長(zhǎng)遠(yuǎn)，格局十分重要，這不僅反映在其對(duì)市場(chǎng)對(duì)行業(yè)的看法上，也反映在企業(yè)對(duì)于自身在社會(huì)中所起的作用的看法上。

去年，阿里文學(xué)提出了對(duì)好IP的三個(gè)觀點(diǎn)，即正能量、好的世界觀、喜聞樂(lè)見(jiàn)。顯然，阿里文學(xué)認(rèn)為好的IP作品，可以給人帶來(lái)積極向上的態(tài)度，形成積極的世界觀，并且作品本身精彩有趣。

在此基礎(chǔ)上，閱文談?dòng)?，阿里文學(xué)談生態(tài)，閱文談海量IP的連接和開(kāi)發(fā)，阿里文學(xué)談新內(nèi)容的孵化，閱文談先發(fā)優(yōu)勢(shì)和IP轉(zhuǎn)化，阿里文學(xué)則談綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系的建設(shè)。一個(gè)著眼于百億元的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，一個(gè)則著眼于5800億的大文娛市場(chǎng)，阿里做IP的格局和認(rèn)真態(tài)度引起了行業(yè)關(guān)注。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，兩者的格局并不相同，閱文急于在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)獲得更大的份額，贏得更多的收益，而阿里文學(xué)則把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看做是進(jìn)軍泛娛樂(lè)市場(chǎng)的橋頭堡，要求其正能量，有趣，有好的世界觀。

其實(shí)只要回顧下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷程就可看到，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到現(xiàn)在已成為有3.5億用戶的大產(chǎn)業(yè)，也有很多IP進(jìn)行了影視化衍生，但真正影響廣泛、流傳多年成為經(jīng)典的作品并不多，其原因在于從業(yè)者更多關(guān)注用戶眼前的興趣，而忽略了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)更多人，甚至全社會(huì)產(chǎn)生影響的迫切性。

其實(shí)，每個(gè)企業(yè)對(duì)于自身的看法都會(huì)有所不同，都是依據(jù)對(duì)行業(yè)的走勢(shì)和自身的目標(biāo)而確定的。從這方面來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一直關(guān)注行業(yè)，關(guān)注未來(lái)的阿里文學(xué)，做公益也是順理成章的事情，因?yàn)檫@也是未來(lái)，也是行業(yè)，也是社會(huì)的趨勢(shì)。

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾表示：“公益是一個(gè)需要更多人傳遞的理念。公益是正能量的傳承，公益的心是一個(gè)向善的心，這樣大家才會(huì)形成合力，社會(huì)才有正能量?！?/p>

文化企業(yè)社會(huì)責(zé)任觀不可少

不難發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)快速崛起的這幾年，也是全民文化自信，中國(guó)文化大發(fā)展的幾年，不僅很多年輕人關(guān)注國(guó)內(nèi)文學(xué)的熱情高于國(guó)外文學(xué)，甚至還有很多國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)作品可以輸出到海外，成為國(guó)外讀者喜愛(ài)的內(nèi)容。

可以說(shuō)，閱讀已經(jīng)與社會(huì)的發(fā)展，變化的脈搏緊密聯(lián)系在一起了，閱讀的內(nèi)容如此，文化企業(yè)的使命也是如此。阿里文學(xué)此次舉辦“益”起讀書(shū)公益活動(dòng)，正是關(guān)注到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。近幾年隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，廣大讀者的閱讀方式和習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，閱讀正逐漸成為無(wú)處不在的剛需。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)文化平臺(tái)，阿里文學(xué)將培養(yǎng)和幫扶中小學(xué)生養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，讓書(shū)香與知識(shí)伴隨祖國(guó)下一代的健康成長(zhǎng)，作為重要的企業(yè)責(zé)任。

有統(tǒng)計(jì)顯示，現(xiàn)在進(jìn)行數(shù)字閱讀的用戶群，其閱讀量較以往更大，也從小就培養(yǎng)起了熱愛(ài)閱讀的好習(xí)慣。但在很多貧困地區(qū)，依然有很多孩子或因經(jīng)濟(jì)原因缺乏好書(shū)，或因父母不在家中，沒(méi)有得到更多好書(shū)的機(jī)會(huì)。在他們正對(duì)這個(gè)世界產(chǎn)生好奇心，擴(kuò)充對(duì)未來(lái)想象的節(jié)點(diǎn)，迫切需要更多的好書(shū)來(lái)陪伴成長(zhǎng)。

在這種情況下，社會(huì)各界都有愛(ài)心人士關(guān)注孩子們的閱讀，提供更多書(shū)給他們，作為文娛領(lǐng)域的先鋒企業(yè)，阿里文學(xué)自然也沒(méi)有忘記渴求閱讀的孩子們，并號(hào)召整個(gè)阿里大文娛幾億用戶共同獻(xiàn)出愛(ài)心。這不僅是阿里文學(xué)的社會(huì)責(zé)任感使然，也是受到阿里集團(tuán)一脈相承的社會(huì)責(zé)任感的熏陶。

正如阿里文學(xué)CEO所宇乾指出，“不斷倡導(dǎo)正能量，我認(rèn)為一定會(huì)有好東西在成長(zhǎng)路上?！弊鼍W(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容如此，做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也必然是如此。

把聲量做大才是最好的公益

對(duì)于做公益，每個(gè)企業(yè)同樣有自己的理解，有的企業(yè)將其定位為一次獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)，也有企業(yè)將其定位為企業(yè)的核心社會(huì)責(zé)任，常抓不懈。而這次在423前夕展開(kāi)的“益”起讀書(shū)全民公益活動(dòng)，無(wú)論從規(guī)模上，方式上，持續(xù)時(shí)間上，都可以讓人看出阿里文學(xué)的態(tài)度。

線上閱讀線下捐贈(zèng)。具體來(lái)說(shuō)，即日起下載阿里文學(xué)旗下書(shū)旗小說(shuō)APP，訪問(wèn)個(gè)人中心進(jìn)入到公益行動(dòng)頁(yè)面，通過(guò)簽到、閱讀等方式累計(jì)閱讀時(shí)長(zhǎng)并領(lǐng)取公益值就可實(shí)現(xiàn)線上閱讀線下捐贈(zèng)。線上活動(dòng)結(jié)束后，“益”起讀書(shū)的移動(dòng)圖書(shū)館大篷車(chē)將開(kāi)往安徽、甘肅、江西、四川以及貴州等地部分中小學(xué)校，為同學(xué)們送去各類(lèi)優(yōu)質(zhì)書(shū)籍。屆時(shí)，捐贈(zèng)實(shí)錄將會(huì)在中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)和書(shū)旗小說(shuō)站內(nèi)進(jìn)行公示。

App上線公益產(chǎn)品。針對(duì)這次閱讀公益活動(dòng)，阿里文學(xué)將推出一個(gè)與支付寶客戶端螞蟻森林類(lèi)似的產(chǎn)品，上線書(shū)旗小說(shuō)app。螞蟻森林是支付寶為用戶節(jié)能減排設(shè)計(jì)的一款養(yǎng)虛擬樹(shù)的公益行動(dòng)，已經(jīng)吸引眾多用戶參與，公益效果極佳。

內(nèi)部聯(lián)動(dòng)自有資源。這次公益活動(dòng)，阿里文學(xué)借助生態(tài)優(yōu)勢(shì)，內(nèi)部聯(lián)動(dòng)阿里自有資源，在書(shū)旗小說(shuō)app、淘寶閱讀、UC小說(shuō)、優(yōu)酷書(shū)城、云OS書(shū)城等基礎(chǔ)上，還調(diào)動(dòng)了阿里內(nèi)外、釘釘、高德以及大文娛體系內(nèi)各業(yè)務(wù)，覆蓋用戶總量破億。不僅如此，阿里文學(xué)結(jié)合每年公益3小時(shí)企業(yè)文化，號(hào)召每個(gè)阿里人利用自己時(shí)間參與、支持閱讀公益。

外部合作聯(lián)合推廣。據(jù)了解，阿里大文娛內(nèi)部資源也將實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)的整合推廣，如文化類(lèi)節(jié)目《讀書(shū)人》第二季、公益主題曲《讓愛(ài)，如閱而至》、紀(jì)錄片等，同時(shí)還將聯(lián)合超百家外部合作渠道，進(jìn)行線上、線下的廣告投放，實(shí)現(xiàn)北京、上海、杭州等重點(diǎn)城市的聯(lián)合推廣。

公益閱讀大使傳遞力量。實(shí)力派明星周冬雨、陳數(shù)、江一燕、張歆藝、張曉龍、翟天臨、蔣勤勤、馬麗、張靜初、張?zhí)鞇?ài)也作為“益”起讀書(shū)的公益閱讀大使，加入到了阿里文學(xué)推廣全民閱讀、全民公益的行列中來(lái)，傳遞公益的力量，帶領(lǐng)全民感受文字的美妙。

據(jù)悉，阿里文學(xué)“益”起讀書(shū)全民公益活動(dòng)將作為一個(gè)長(zhǎng)期性項(xiàng)目進(jìn)行下去，宇乾明確表示“公益不是簡(jiǎn)單的那幾個(gè)小時(shí)，公益是一個(gè)理念”。阿里文學(xué)將長(zhǎng)期推廣全民閱讀，將公益事業(yè)進(jìn)行到底的決心十分堅(jiān)定。

這次從資源調(diào)動(dòng)到持續(xù)時(shí)間，都可以看出阿里文學(xué)的認(rèn)真，不僅倡導(dǎo)大家多讀書(shū)，更號(hào)召閱讀條件舒適的都市人群更多關(guān)注缺乏閱讀條件的鄉(xiāng)村地區(qū)，讓閱讀不再是一件只利于自己的事，一起讀書(shū)讓閱讀變的更有“益”義。

“讓年輕人的快樂(lè)更陽(yáng)光”是阿里大文娛發(fā)展的方向，也是宇乾每次在公開(kāi)場(chǎng)合講話的結(jié)束語(yǔ)。從年初的IP戰(zhàn)略發(fā)布，到這次的閱讀公益活動(dòng)，阿里文學(xué)始終貫徹這一方針。認(rèn)真地做IP，認(rèn)真地做公益，阿里文學(xué)這樣的態(tài)度，也讓其在未來(lái)的發(fā)展道路上受到更多人的關(guān)注和期待。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。