摘要：早在2014年，算法推薦還不是新聞資訊產(chǎn)品的主流技術(shù)策略時，我就在《算法推薦的冷思考》一文中質(zhì)疑了這個技術(shù)究竟能否給我們帶來品質(zhì)閱讀。四年之后，本以為算法推薦至少在新聞資訊市場會被淘汰，或者算法至少會早在2014年，算法推薦還不是新聞資訊產(chǎn)品的主流技術(shù)策略時，我就在《算法推薦的冷思考》一文中質(zhì)疑了這個技術(shù)究竟能否給我們帶來品質(zhì)閱讀。四年之后，本以為算法推薦至少在新聞資訊市場會被淘汰，或者算法至少會更理解人。沒想到的是，我在算法為核心的資訊平臺之中，依舊沒有得到更好的閱讀體驗。有意思的是，3月底徐小平、李冰冰、王俊凱、吳曉波等大咖“代言”新浪新聞。新浪新聞曬出眾多名人的截屏，讓網(wǎng)友和粉絲們一窺他們平日里都在看些什么。來自科技、財經(jīng)等領域的大咖和新浪新聞一起倡導用戶閱讀品質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)認知升級。此舉與今天內(nèi)容消費大趨勢息息相關(guān)。我也在其中看到了“品質(zhì)閱讀”的回歸跡象。大佬看什么之焦慮新浪新聞曬截屏這個事情，非常有意思。它抓住了人們的焦慮心態(tài)，展開了一波推廣自己的營銷。信息焦慮是很多人都有的一種情緒。今天的信息實在太過龐雜，以至于人們不知道在哪里可以找到有價值的信息。有位獨立撰稿人評論說，“今天中文互聯(lián)網(wǎng)世界幾乎99%的內(nèi)容都是垃圾信息，而這些垃圾信息都是你我這些自媒體生產(chǎn)的?！?/strong>其實我還想補充一句話，這也是互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺迷信技術(shù)所造就的。就以最簡單的案例來說，我非常迷戀王者榮耀，總會在瀏覽器中搜索和王者榮耀英雄玩法，銘文、出裝搭配。搜索引擎記錄了我的習慣，于是在瀏覽器的信息流里，成片的王者榮耀內(nèi)容推薦都蜂擁而至。10條信息流之中，有6-8條都與王者榮耀有關(guān)。這種推薦機制下，我非常想問一句話：我的游戲習慣，能代表我的閱讀習慣么？這種垃圾信息包圍的狀況也造就了信息焦慮——所有人都會愛關(guān)心名人、明星、大佬所關(guān)注的內(nèi)容，因為名人、明星、大佬所關(guān)注的內(nèi)容代表了下一個階段的方向與風口。大佬所關(guān)注的內(nèi)容，也是普通人所焦慮的內(nèi)容。就像徐小平老師，在真格基金500人的大群里發(fā)布了一條看好區(qū)塊鏈的消息，強調(diào)“上述信息，不要外傳”。結(jié)果這則消息可以被傳到人盡皆是，很大一部分原因就是。他作為投資界浪巔的人物，一舉一動都被普通人所關(guān)注者。從側(cè)面來看，這次營銷的目的是強調(diào)內(nèi)容消費和認知升級。就是要讓人們意識到，品質(zhì)新聞的重要性，而不是醉死在Feed流里Kill time。今天算法推薦橫行時，很多技術(shù)人員都不把資訊稱作資訊，而是稱作Feed。英文的“Feed”其實有兩個意思，一是指信息，二是指動物飼料。它其實蘊涵了一個意思——享受信息流的人就像牲畜一樣，無意識地在被技術(shù)人員們喂養(yǎng)。這和經(jīng)典的奶頭樂理論有著異曲同工之妙——為安慰社會“被遺棄”的人，他們的生活應該被大量的娛樂活動(比如網(wǎng)絡，電視和游戲)填滿。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)返璞歸真從去年開始，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在出現(xiàn)深度內(nèi)容回潮的趨勢。分久必合，合久必分，這種回潮幾乎是必然的。1、監(jiān)管爆發(fā)、輿論質(zhì)疑。純算法堆砌的垃圾信息正在被監(jiān)管層整肅。尤其是前段時間，監(jiān)管部門以持續(xù)傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務等問題為由，分別約談兩家資訊平臺負責人。幾家以算法為核心的內(nèi)容平臺接連要求被整改，這已經(jīng)釋放出了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的信號——流量紅利期已經(jīng)結(jié)束，內(nèi)容平臺下一步競爭比的是內(nèi)容質(zhì)量。2、用戶習慣性被“騙”之后，正在對算法信息出現(xiàn)情緒逆反。前兩年“做號”之風盛行，標題黨+無信息或重復信息的資訊一度橫行。每一次點擊幾乎都是一次欺騙。這使得用戶對流量為王的內(nèi)容分發(fā)模式開始厭倦，越來越多的人對標題黨、低俗內(nèi)容的傳播，開始本能一般的產(chǎn)生一種厭惡的情緒，認知升級成為趨勢。3、2017年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著返璞歸真的變化，人們對品質(zhì)內(nèi)容的渴望前所未有。最典型的案例是， 新浪做了“二樓”資訊，匯聚了各個細分領域的品質(zhì)新聞；《十三邀》這樣的重度訪談節(jié)目崛起；網(wǎng)易人間、真實故事計劃這類非虛構(gòu)寫作項目受到全民追捧；財經(jīng)天下雜志獨立出“AI財經(jīng)社”這樣的新媒體展開重度內(nèi)容報道；“老道消息”這樣的大信息量故事敘事手法被大批機構(gòu)媒體學習模仿。曾經(jīng)的輕閱讀，正在重新被有價值的重閱讀所取代。越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者正在試圖用磨練手藝的方式做資訊——盡量用重模式做內(nèi)容，樹立品牌和內(nèi)容壁壘。事實上，即使在市場層面上看，做號誕生的賬號因為缺乏內(nèi)容生產(chǎn)能力，最終在平臺補貼下滑的環(huán)境下，最終還是會缺乏盈利空間。回過頭來看，堅持重內(nèi)容、重模式的媒體依然還是最具投資價值和合作價值。品質(zhì)新聞重回浪顛正如人民日報《新媒體》版呈現(xiàn)的“互聯(lián)網(wǎng)八大猜想”之一，自媒體回歸內(nèi)容為本——無論免費還是付費，制作精良的優(yōu)質(zhì)、垂直內(nèi)容將得到平臺扶植和粉絲追捧。原創(chuàng)乏力、粗制濫造的賬號將成為淘汰對象，一味博人眼球的低俗、獵奇、驚悚內(nèi)容將遭到“淘汰”。過去一年，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)返璞歸真的趨勢也在說明，品質(zhì)新聞正在重回市場。事實上，新浪也一直是以品質(zhì)新聞站在時代浪尖的——20年來幾乎未曾改變。1997年11月底，四通利方推出了第一個頻道——體育頻道，四通利方在體育沙龍的黃金時代開始到來。隨著1998年的法國世界杯開啟，四通利方通過滾動式24小時報道奠定了其在中文互聯(lián)網(wǎng)新聞領域的地位。1998年底，四通利方更名新浪，面對科索沃戰(zhàn)爭、臺灣大地震、中國加入WTO、悉尼奧運會、911事件等重大事件的報道卻從未缺位，新浪軍規(guī)式的、流水線式的內(nèi)容生產(chǎn)使其從中文互聯(lián)網(wǎng)世界脫穎而出成為標桿，也奠定了未來10年新浪乃至中國四大門戶的工作方式。如今新浪在移動閱讀的習慣下，還是有自己的一套產(chǎn)品邏輯。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，除去常規(guī)的欄目訂閱板塊外，新浪還加入了“二樓”這樣一個板塊，只要在APP內(nèi)用力下滑就會進入“二樓”。所有經(jīng)過挑選的精品內(nèi)容都放在“二樓”內(nèi)，和常規(guī)資訊做出了區(qū)隔。從欄目設置來看，明日頭條、地球日報、創(chuàng)事記、競技場、鏟史官這類經(jīng)典欄目都放在了“二樓”內(nèi)，每一個欄目都相比傳統(tǒng)欄目設計更有“調(diào)調(diào)”，都樹立起了經(jīng)典的內(nèi)容IP。像“明日頭條”這樣的產(chǎn)品更是在用最簡潔、最明了的方式提供覆蓋一天資訊。新浪這一整套組合拳正在構(gòu)建起優(yōu)秀作者、優(yōu)質(zhì)媒體、精品欄目等以“高品質(zhì)”為核心的“輕IP”內(nèi)容欄目矩陣。為內(nèi)容消費者提供品質(zhì)閱讀。說到底，閱讀還是非常個人的一件事。讓機器做出正則判斷很簡單，但是讓機器綜合心理學、社會學乃至某細分領域內(nèi)的規(guī)則做出判斷則很難。我還是更愿意相信，人的大腦比任何“推薦算法”都要高級一些，帶著腦子去主動選擇優(yōu)質(zhì)閱讀，才是最好的習慣。 生成海報 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”：電子代工助力蘋果，下個大計劃瞄準AI機器人 微信零錢通新政策：銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營 蘋果揭秘自研芯片成功之道：領先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵 英偉達新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn)，交付延期引發(fā)市場關(guān)注 馬斯克能否成為 AI 部部長？硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密 余承東：Mate70將在26號發(fā)布，意外泄露引發(fā)關(guān)注 無人機“黑科技”亮相航展：全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注 賽力斯發(fā)布聲明：未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作 賽力斯觸及漲停，汽車整車股盤初強勢拉升 免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
