打造在線英語培訓(xùn)行業(yè)獨角獸，先從教材正版化開始

原標題：打造在線英語培訓(xùn)行業(yè)獨角獸，先從教材正版化開始

正版“Wonders”教材

中國家庭在小康階段時，表現(xiàn)出來的對于教育的重視及敢于投入，在全世界都是罕見的。未來十年中國家庭的收入潛力還在不斷增長，還會有大量的消費能力會被釋放出來，小孩從小學(xué)習(xí)英語，從小學(xué)到中學(xué)再到高中，再到最終的出國留學(xué)，這里面存在的服務(wù)機會是巨大的，而且必然會在未來某個時間點出現(xiàn)爆發(fā)。現(xiàn)在加大投入力度，聚集各方能力，打造正規(guī)化在線英語教育培訓(xùn)機構(gòu)，其實也是在為將來做積極準備，以應(yīng)對隨時可能會出現(xiàn)的需求激增，培訓(xùn)教育產(chǎn)業(yè)大繁榮時代。

長久以來，國內(nèi)英語教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展水平良莠不齊，有不少培訓(xùn)機構(gòu)出于減少成本牟取暴利的考量采用粗放型運營方式，教師隨時雇傭、課程隨意設(shè)置、教材隨意盜版、教研投入為零，尤其在教材使用方面，長期大面積進行侵權(quán)盜版行為，甚至于還鬧出了一些國際官司。在線英語培訓(xùn)逐漸崛起之后，面臨的一個重大任務(wù)就是升級商業(yè)模式，改變過去山寨化的運營方式，將業(yè)務(wù)導(dǎo)入正規(guī)化發(fā)展軌道，營造一個健康可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

3月22日，在線英語教育品牌噠噠英語在北京召開了“DaDa Wonderland”2018戰(zhàn)略升級發(fā)布會，宣布與美國著名教育出版公司麥格勞-希爾教育達成戰(zhàn)略合作，成為首個在國內(nèi)提供“Wonders”定制化英語在線課程服務(wù)的機構(gòu)。與此同時，噠噠英語還同國內(nèi)最大的K12學(xué)生家長社區(qū)“家長幫”和有著33年歷史的加拿大兒童科學(xué)教育國際品牌Mad Science建立獨家戰(zhàn)略合作關(guān)系。

噠噠英語在京召開“DaDa Wonderland”2018戰(zhàn)略升級發(fā)布會

噠噠英語此次引進于麥格勞-希爾的“Wonders”，其實就是美國加州的語文教材，美國多數(shù)州都會選用此套教材，其中的內(nèi)容在美國家喻戶曉，在國內(nèi)知名度也不低。近年來，這套教材被中國大小英語培訓(xùn)機構(gòu)使用，盜版猖獗，卻沒有經(jīng)過任何的正版授權(quán)，教授這套教材的教師也沒有經(jīng)過任何教程大綱培訓(xùn)，教學(xué)研究更是談不上。噠噠英語此次與美國麥格勞-希爾教育達成合作，引進了“Wonders”2018版教材為中國孩子提供原汁原味的正版英語教學(xué)內(nèi)容。

教學(xué)內(nèi)容有了，課程設(shè)置、教研和教學(xué)方法也要進行同步更新，此次噠噠英語找到了另一個重量級合作方，來自加拿大的Mad Science，全球兒童科學(xué)教育的領(lǐng)導(dǎo)者。Mad Science是做教研和課程設(shè)置的，擁有當(dāng)前最領(lǐng)先的科學(xué)教學(xué)設(shè)備和課程體系，課程全部符合STEM專業(yè)方向和美國“下一代科學(xué)教學(xué)大綱”，我國一線城市的國際學(xué)校、私立學(xué)校和名牌公立學(xué)校，大多會與這家機構(gòu)開展合作。

與國際一流機構(gòu)開展合作，引進一流的教學(xué)內(nèi)容和課程體系，這在國內(nèi)在線英語培訓(xùn)行業(yè)還是破天荒的頭一次，這使得這個行業(yè)有了更多正規(guī)化色彩。噠噠英語這些下大功夫聚攏而來的教育資源，如果說僅僅是為了在業(yè)務(wù)量上更上層樓，那么代價也實在是太高昂的。唯一可以解釋的原因是，噠噠英語認準了英語培訓(xùn)的巨大市場空間，要從現(xiàn)在開始對未來進行投資布局，將這個產(chǎn)業(yè)做大。而把產(chǎn)業(yè)做大的途徑，必然是打造自己的長效核心競爭力，擯棄業(yè)務(wù)模式中陳舊落后的生產(chǎn)方式，向著正規(guī)化大型在線教育培訓(xùn)機構(gòu)的方向邁進。

龐大的市場就在前方，誰能從中占得最大份額，還是要看其手中掌握的資源，企業(yè)自身實力決定未來市場地位。噠噠英語采取的一個策略是：聚能。與麥格勞-希爾教育和Mad Science的合作只是第一步，之后還有越來越多的資源被聚合進來，大家共同來做這個市場。今年年初噠噠英語接受了好未來教育集團的1億美元投資，如今則又與好未來運營的國內(nèi)最大K12學(xué)生家長社區(qū)“家長幫”達成戰(zhàn)略合作，這其實也是一個能力聚合的動作，可以進一步增強噠噠英語的能力與實力。

同樣也做K12教育，市值高達百億以上的好未來投資噠噠英語之后，其教學(xué)、教材、技術(shù)、創(chuàng)新、市場、渠道等各項資源也能不斷注入進去，雙方資源共享的合作潛力很大，而這有助于噠噠英語以更快的速度拓展市場，快速獲取份額。當(dāng)這么多的資源與能力聚集過來之后，噠噠英語的未來身形就已若隱若現(xiàn)了，這其實是一個在線英語培訓(xùn)行業(yè)的隱形獨角獸，其發(fā)展規(guī)劃、聚能策略和現(xiàn)實條件，無不是為實現(xiàn)這個目標而打造的。做到這個程度，噠噠英語未來不會是一家小公司。

這里面存在的邏輯非常簡單，如果說過去的英語培訓(xùn)這件事，有更多的賺錢色彩而非事業(yè)色彩，那么噠噠英語如今的戰(zhàn)略方向則是從賺錢轉(zhuǎn)向了事業(yè)。

放棄自研教材轉(zhuǎn)而選用國際一流的正版教材，國際領(lǐng)先的課程體系，就是明證。這是需要把盈利先放在一邊，實打?qū)嵧度脒M去的。因為噠噠英語發(fā)現(xiàn)，在線英語是家庭教育這條產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)，可以帶動很多商業(yè)環(huán)節(jié)鮮活起來，但噠噠英語在過去的條件下卻沒辦法做到，只能眼睜睜看著機會流失。唯有通過聚能方式把英語這條產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)做強，做透，才有可能通過這個環(huán)節(jié)滲透到其他環(huán)節(jié)。

在市面上充斥盜版教材，各家培訓(xùn)機構(gòu)因成本控制等原因而無暇思考教材正版化議題時，噠噠英語率先開展國際合作引進正版教材，從源頭起將自身的服務(wù)向優(yōu)質(zhì)化方向進行改造，可以說是深思熟慮之舉。隨著社會進步和用戶意識的演進，未來的商業(yè)競爭也定會升級，野路子運作手段將會被淘汰，對知識產(chǎn)權(quán)高度重視將成為一種核心競爭力，具備優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的機構(gòu)將有更大的可能性在競爭中獲取優(yōu)勢地位，而用戶也會逐漸培養(yǎng)出對正版與盜版教材資源的分辨力，并將其作為評價英語培訓(xùn)機構(gòu)素質(zhì)的一個重要指標。從商業(yè)上看，這就是所謂的得版權(quán)者得天下，而這一天隨時都會到來。

噠噠英語攜手培生、麥格勞-希爾教育等共同成立反盜版聯(lián)盟

其實噠噠英語在戰(zhàn)略上的升級透露出一個信號，在線英語未來將不會是個小生意，這個行業(yè)里也能出現(xiàn)大公司，只要擯棄賺錢思維轉(zhuǎn)向事業(yè)思維，從頭到腳將自身的教學(xué)服務(wù)升級至一流水平，并按照科學(xué)教育理念和市場規(guī)律去做事，這個目標是可以實現(xiàn)的。在線教育本身就有著效率高，成本低的優(yōu)勢，如果在質(zhì)量上能追上甚至趕超線下教育場景，沒什么理由不讓大量的教育需求轉(zhuǎn)移至線上，而噠噠英語已做好準備，去當(dāng)這個行業(yè)里的那只獨角獸。

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