每天一小時，520親子節(jié)，陪伴是最長情的告白

此前，有媒體曾報(bào)道過一位小女孩的催淚日記《我的爸爸》。小女孩控訴爸爸是“工作狂”，值班、加班、開會、出差……孩子的父親是一名警察，特殊的職業(yè)屬性讓他沒有更多的時間陪伴孩子成長。

日記最后一句，“爸爸你再不陪我，我就長大了”，看哭了一眾正在為工作打拼、為生活奮斗而缺少時間陪伴孩子的父母。

在此社會背景下，作為國內(nèi)母嬰行業(yè)第一電商平臺，天貓?jiān)诮衲?20親子節(jié)就特意以“親子陪伴”為主題。其將為大眾帶來怎樣的“心意”？又顯示出天貓?jiān)鯓拥纳鐣?zé)任擔(dān)當(dāng)呢？

文 | 錢皓，孫能能亦有貢獻(xiàn)

排版 | 大飛

一、洞悉社會：那份缺失的陪伴

隨著城市化進(jìn)程深入，大眾工作節(jié)奏不斷加快，逐漸壓縮了父母與孩子共度的親子時光。

如今，8090正在成為“父母軍”，但在“速食”生活之下，龐大的工作壓力，令父母陪伴孩子的時間越來越少，同時缺乏與孩子的互動交流。據(jù)中國城市親子陪伴調(diào)查報(bào)告顯示，僅僅三分之一的父母有足夠的時間陪伴孩子。

同時，調(diào)查報(bào)告顯示，有超過一半的兒童由老人照顧，兒童“老齡化”現(xiàn)象已然明顯。皓哥不禁感嘆，商業(yè)環(huán)境的成熟及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，雖然提升了母嬰行業(yè)商品及服務(wù)的豐富度，但孩子卻依然很孤獨(dú)，接近三分之二兒童主要“玩伴”竟只能是手機(jī)、iPad。

二、天貓發(fā)力親子日：讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

作為母嬰行業(yè)的年度盛會，首屆“天貓金嬰獎”可謂下足功夫，背后正是希望以此節(jié)日為契機(jī)，呼吁全社會共同關(guān)注親子陪伴，讓父母與孩子有更多互動的歡樂時光。

其通過大數(shù)據(jù)分析， 評選母嬰行業(yè)標(biāo)桿性獎項(xiàng)“天貓金嬰獎”，頒發(fā)出最受媽媽歡迎品牌、最具人氣進(jìn)口品牌、最具風(fēng)尚品牌、最具創(chuàng)新品牌等100多個獎項(xiàng)。該獎作為推動消費(fèi)升級的母嬰行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，具有極強(qiáng)的消費(fèi)趨勢引領(lǐng)作用，并一直以來致力于推動品牌商將“好貨”帶到消費(fèi)者面前。

除此之外，此次天貓母嬰全渠道可謂多平臺齊發(fā)力，共鑄“520親子節(jié)”盛典。

在線上，由天貓母嬰發(fā)起的＃每天親子陪伴1小時＃親子瞬間征集活動，已在微淘、優(yōu)酷、抖音、微博、微信等多平臺進(jìn)行。

同時，天貓金嬰獎現(xiàn)場還設(shè)置了由新零售技術(shù)“爆改”的天貓智能母嬰室，充分滿足媽媽們對私密環(huán)境的需求，“無人”模式提供了新零售重構(gòu)私密環(huán)境的最佳途徑，同時，更多地融合了對于媽媽們地關(guān)懷。

520親子節(jié)期間， 32家銀泰商圈通過與智慧母嬰室項(xiàng)目合作，不僅為商圈的母嬰人群提供高效便利的遛彎體驗(yàn)，同時還提供了高價值的試用（實(shí)物加服務(wù)折扣券）。通過無人售賣、云貨架等智能設(shè)備，幫助媽媽們實(shí)現(xiàn)一站式母嬰購物。

此外，天貓母嬰更聯(lián)動早教中心，母嬰連鎖店、月子中心等母嬰全業(yè)態(tài)，并攜手眾多優(yōu)質(zhì)品牌為孕媽、寶媽們提供免費(fèi)孕嬰新生禮，為寶寶完美奉上第一口奶、第一片尿褲，通過線下與消費(fèi)者的互動，吸引千萬寶爸寶媽參與其中。

值得一提的是，天貓母嬰聯(lián)合眾多明星、品牌共同發(fā)起消費(fèi)者#每日親子陪伴# 活動，希望創(chuàng)造“陪伴一小時”母嬰新理念。

活動中，作為育兒經(jīng)驗(yàn)豐富的代表，張柏芝、小S、葉一茜、李銳、何姿等數(shù)十位明星辣媽，帥氣奶爸悉數(shù)登場，與大眾共同分享親子間的溫情故事。

新晉寶爸寶媽周一圍、何姿分享了自己初為父母的甜蜜，感嘆寶寶給予自己的力量。明星陪伴大使李銳也談到：“養(yǎng)娃，‘陪’養(yǎng)重過‘培’養(yǎng)”，無論多忙都應(yīng)該抽出時間，讓寶貝感受到父母的關(guān)愛。

在皓哥看來，作為流量擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍?，其時間更為敏感，但他們同樣愿意抽出時間陪孩子，何況是普羅大眾呢？天貓也希望借此呼吁大家，即使再忙，也要抽出時間陪伴孩子。

三、陪伴，是最長情的告白，從互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)向標(biāo)，到社會價值實(shí)踐者

面對現(xiàn)代親子生活陪伴嚴(yán)重缺失的現(xiàn)狀，天貓母嬰從最初的520兒童節(jié)，演變到如今的520親子節(jié)，其關(guān)注重點(diǎn)從寶寶身上聚焦到親子之間，并大力倡導(dǎo)親子“一起成長，一起精彩”的理念。

此次，天貓母嬰通過線上線下全渠道、強(qiáng)互動的形式，實(shí)現(xiàn)了對用戶的強(qiáng)滲透；并通過與用戶的強(qiáng)互動，達(dá)成更為高效的自傳播。最終，亦收獲了一眾消費(fèi)者最真實(shí)的“情感共鳴”。

一來，面對如今用戶注意力極為分散的情況，天貓借助阿里強(qiáng)大的生態(tài)體系，多平臺共同發(fā)起＃每天親子陪伴1小時＃親子瞬間征集活動，更加廣泛且有效地觸達(dá)目標(biāo)人群。

二來，比起填鴨式的廣告營銷，觸動用戶內(nèi)心的傳播方式，無疑會引發(fā)更高效地裂變。天貓發(fā)起的“520親子節(jié)”征集活動，引導(dǎo)用戶以圖文、短視頻等形式，主動分享自己和孩子的親子陪伴成長瞬間。并根據(jù)分享內(nèi)容獲得的集贊數(shù)進(jìn)行排名，勝出用戶將獲得高達(dá)千元的孕媽吸乳器禮包、寶寶平衡車、定制套裝等獎品。

做企業(yè)，不僅要關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，更要關(guān)注其社會價值。在皓哥看來，此次的520天貓親子節(jié)“陪伴一小時”，正是引發(fā)了天下父母與孩子間，親子關(guān)系的“痛點(diǎn)”。

面對孩子缺少與父母的溝通與情感交流，失去了豐富有趣的童年，僅僅只擁有手中的高級玩具的社會現(xiàn)象，天貓也希望借助此次親子節(jié)“陪伴一小時”，喚起大眾思考陪伴孩子的重要性，共同思考如何用更多的時間陪伴孩子，提供適合孩子的成長環(huán)境，讓孩子度過最難忘的童年時光。

陪伴，是最長情的告白。

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