你被世界杯廣告洗腦了嗎？廣告主稱對效果很滿意

今年世界杯，BOSS直聘、馬蜂窩和知乎的洗腦廣告成功引起了公憤，不過廣告主們都表示對效果很滿意。

事實上，中國的洗腦廣告并不少，從腦白金、恒源祥到人人車、拼多多，總有一些“魔性”廣告詞、廣告曲，在你猝不及防的瞬間鉆入你的大腦。

不過在萬眾矚目的世界杯賽事上，集中涌現(xiàn)這么多洗腦廣告，這應(yīng)該是全世界第一次。看來中國又為世界人民貢獻(xiàn)了一個“第一次”。

先來感受下這幾股廣告界的泥石流。

知乎：你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？

馬蜂窩：旅游之前先上馬蜂窩 為什么要先上馬蜂窩X3

BOSS直聘：升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老板談！找工作！上！BOSS直聘！

被迫看完這些廣告，長庚君整個人都不好了，知乎嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的調(diào)性瞬間破滅，馬蜂窩則像它的名字一樣，成了一群嗡嗡亂叫的馬蜂。而BOSS直聘絕對是這次洗腦廣告中的大boss，相信以后大家對BOSS印象會變成“那個拉橫幅火拼的傳銷組織”。

有這種感覺的不止長庚君一個。

有不少人媒體和觀眾都提出了抗議，人民日報還刊登了《世界杯廣告應(yīng)該有世界水準(zhǔn)》的文章，表示“中國企業(yè)既然去了世界杯就應(yīng)好好表現(xiàn)，尤其中國產(chǎn)品的廣告應(yīng)該達(dá)到一定的藝術(shù)水準(zhǔn)，如果依然‘簡單直接粗暴’，走出去的效果就大打折扣”。

不過，這些引發(fā)爭議的廣告，設(shè)計者和廣告主都表示對效果很滿意。

馬蜂窩和知乎的廣告均由知名廣告人葉茂中親自操刀，葉茂中在接受AI財經(jīng)社采訪時表示，網(wǎng)友的評論讓他“興奮，超級興奮”。葉茂中稱，“一流的創(chuàng)意必要時要在創(chuàng)意的表述上制造沖突，強化消費者的印象制造沖突的首要任務(wù)就是讓他們看到你，聽到你，記得你，愛你，或者恨你”。

在葉茂中看來，知乎和馬蜂窩的廣告無疑是成功的，因為廣告引起了巨大反應(yīng)，馬蜂窩的百度指數(shù)有了很大提高，被人記住就是廣告最大的價值。

對“招黑”更多的BOSS直聘廣告，葉茂中評論稱 “Boss直聘的投放密度也是令人沖突，企業(yè)家無疑是有膽識的”。

廣告主的想法和葉茂中一樣。馬蜂窩高層和馬蜂窩投資人給葉茂中反饋的信息都是超出預(yù)期。BOSS直聘CEO趙鵬也在朋友圈表示，這款A(yù)pp的下載量在IOS商店的下載量排名已經(jīng)位列商務(wù)類免費榜單第一。

另據(jù)AI財經(jīng)社報道，馬蜂窩一位負(fù)責(zé)線上流量的員工表示不在意外界的反應(yīng)。他評價Boss直聘的廣告，“你看了這個廣告記住了什么？你知道Boss直聘是做什么的了么？那你想換工作升職加薪的時候會上Boss直聘嗎？所以這個廣告效果達(dá)到了呀?！?/p>

但上述廣告卻讓不少網(wǎng)友聯(lián)想到李文星誤入傳銷組織致死事件，該事件曾一度讓BOSS直聘陷入輿論漩渦。還有不少網(wǎng)友表示即使要找工作也不會用這個App。

當(dāng)然，長庚君對專業(yè)的廣告效果理論沒有深入研究，網(wǎng)友的評論也不具備絕對的參考價值。

不過，在長庚君看來，只追求“讓人記住”而忽略觀眾心理感受的廣告對品牌長遠(yuǎn)發(fā)展是沒有好處的。在消費升級的背景下，廣告質(zhì)量已經(jīng)在不知不覺間被歸入產(chǎn)品品質(zhì)范疇。而每個人都愿意消費質(zhì)量更好的商品。

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