看瀘州老窖在“文化世界杯”上踢進(jìn)的關(guān)鍵一球

原標(biāo)題：看瀘州老窖在“文化世界杯”上踢進(jìn)的關(guān)鍵一球

2018俄羅斯世界杯令全球興奮了一“夏”，賽場上的每一記進(jìn)球，屏幕前的每一聲歡呼，都留在了球迷們的世界杯記憶里。今年，綠茵場上仍沒有中國國家隊(duì)的身影，卻出現(xiàn)了一抹別樣的中國之美，讓各國球迷眼前一亮，那便是成功進(jìn)入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂的唯一中國白酒品牌——瀘州老窖·國窖1573。

莫斯科時(shí)間6月13日晚，在瀘州老窖·國窖1573舉辦的“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界杯之旅歡迎晚宴中，F(xiàn)IFA官方款待機(jī)構(gòu)董事艾瑞克·拜倫宣布：瀘州老窖·國窖1573成為進(jìn)入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一中國白酒品牌。

國窖1573作為唯一出現(xiàn)在世界杯上的中國白酒品牌，將中國文化推向了世界，促進(jìn)了不同文化之間的碰撞交流，讓世界各地的人更好地品味中國文化，也完美地展現(xiàn)了中國企業(yè)越來越開放、自信的姿態(tài)。

獲世界杯“入場券”水到渠成

足球被譽(yù)為世界第一運(yùn)動，其最大魅力在于激情的揮灑、情感的釋放。與足球運(yùn)動一樣，酒文化也是世界共通的語言，也承載著人們情感的交流和精神的需求。尤其在中國文化里，酒更是人與人之間的交際媒介和情感的催化劑。此次，來自中國的“濃香國酒”國窖1573進(jìn)入世界杯款待包廂，給各國球迷帶來的不單是味蕾上的享受，還有身心的愉悅。人們領(lǐng)略到中國白酒的魅力，更透過這一抹濃香，深切感受中國的民族技藝、民族風(fēng)情和民族文化。而且在不斷地交談中，各國人民增進(jìn)了友誼和了解。

作為具有文化使命感的企業(yè)，瀘州老窖一直致力于面向世界弘揚(yáng)以白酒文化為代表的中國文化。去年，瀘州老窖啟動了國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，先后抵達(dá)美國、俄羅斯、法國、比利時(shí)、加拿大等國家。FIFA世界杯官方款待機(jī)構(gòu)與瀘州老窖的接洽正是始于2017年全球文化之旅莫斯科站，瀘州老窖·國窖1573所傳遞出的以酒為媒推動世界文化交流的主張，與世界杯推動不同文明之間交融碰撞的精神內(nèi)涵高度契合。因此，瀘州老窖能夠獲得世界杯官方款待機(jī)構(gòu)的入場券，可以說是水到渠成。

走出國門是一件自豪的事

濃香國酒助興頂級足球賽事，事實(shí)上，這是中國白酒首次牽手世界杯。這不僅是國際足聯(lián)對于國窖1573品牌影響力的認(rèn)可，也是中國白酒國際化道路上的又一里程碑。瀘州老窖是中國最古老的名酒，擁有傳承690余年的瀘州老窖傳統(tǒng)釀制技藝和連續(xù)使用了445年的國寶窖池群，被譽(yù)為文化雙國寶。同時(shí)，瀘州老窖又是民族工業(yè)走向世界的代表，是中國白酒創(chuàng)新化、時(shí)代化、國際化的引領(lǐng)者。

“走出國門，這是一件十分自豪的事?！睘o州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在世界杯期間接受媒體采訪時(shí)表示，“世界杯對中國企業(yè)的號召力，其實(shí)也反映了中國企業(yè)越來越自信和開放的特點(diǎn)。過去參與世界杯，我們把球隊(duì)勝敗看得很重。其實(shí)運(yùn)動只是個(gè)載體，世界杯這個(gè)舞臺可以更好地展示中國的方方面面?！?/p>

瀘州老窖引領(lǐng)民族品牌“走出去”

與國窖1573以中國濃香舉杯全球頂級賽事同樣引發(fā)關(guān)注的是，本屆世界杯，除了中國國足沒來，中國球迷、中國企業(yè)、中國元素都集結(jié)亮相俄羅斯，讓世界看到了一股強(qiáng)大的，無處不在的“中國力量”。

放眼全球，隨著中國經(jīng)濟(jì)、文化日益融入世界一體化，越來越多的中國企業(yè)以開放、自信的姿態(tài)走出國門，開展貿(mào)易的同時(shí)，進(jìn)行文化的碰撞與交流。毫無疑問，讓中國文化走出國門，讓世界更加了解中國，這對于提高我國的文化軟實(shí)力具有重要意義。在這項(xiàng)工作中扮演重要角色的中國企業(yè)，每一家身后或多或少都承載著中國文化。

作為百年酒企，瀘州老窖具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，釀酒業(yè)在中國有著幾千年的歷史，白酒在千年的發(fā)展之中與不斷積淀的中國文化相互交融，與火藥、絲綢等古老制品一樣，成為了代表中國的文化符號。瀘州老窖在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)堅(jiān)定地將中國文化納入其中，以弘揚(yáng)中國文化為己任，此次牽手世界杯，讓更多人了解中國白酒、中國文化，就好比是在“文化”這場世界杯的角逐上踢進(jìn)了關(guān)鍵一球，給我國的中小企業(yè)們打了一劑強(qiáng)心針，樹立了一個(gè)值得學(xué)習(xí)、借鑒的典范，也讓大家走向世界的信心倍增。

如今，“一帶一路”的春風(fēng)襲來，在這個(gè)大趨勢下的中國企業(yè)們應(yīng)該加快步伐，將文化引入品牌中。在“一帶一路”倡議下，中國加快了與亞非地區(qū)的合作，也為中國企業(yè)走向世界提供了很好的平臺。通過中國企業(yè)來弘揚(yáng)中國文化，可以得到的不單是文化的弘揚(yáng)，還能拉動經(jīng)濟(jì)增長。此次“文化世界杯”瀘州老窖的成功絕不是個(gè)例，未來，在“一帶一路”的大趨勢下，還將會出現(xiàn)更多像瀘州老窖這樣的文化品牌走出國門，讓中國文化之音唱響世界，讓中國企業(yè)被全世界更多人所熟知。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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