認真你就輸了 董明珠雷軍10億賭約4個月后到期

原標題：認真你就輸了 董明珠雷軍10億賭約4個月后到期

文/錦上花 GPLP

一塊錢別再提，要賭就賭10個億！----2013年前董明珠鏗鏘有力的這句話，成就了中國經(jīng)濟界最有名的“賭約”。這個賭約的背后，是傳統(tǒng)經(jīng)濟模式與互聯(lián)網(wǎng)模式的對比，也是董明珠與雷軍這兩位領(lǐng)軍企業(yè)家個人成就的對比。如今這5年賭約已經(jīng)臨近要揭盅的最后時刻，充斥網(wǎng)上的輿論紛紛在小米“會贏還是輸”。

董明珠此前說過，小米是一家非上市公司，真實的營業(yè)額是無法確認的。而今年7月9日，小米在港交所上市，營業(yè)額首次對外披露。據(jù)公開消息，一季度小米的營業(yè)收入合計為344.12億港元，而一季度格力電器的營業(yè)總收入為400.3億人民幣。

離10億賭約距離只有4個月了，誰將勝出？

其實所謂輸贏，無非就是看玩家能否拿到自己真正想要的東西。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，什么是企業(yè)最需要的東西？--話題+關(guān)注度?，F(xiàn)在回頭看，5年前央視中國經(jīng)濟年度人物評選的活動中，董雷二人看起來默契十足、噱頭也十足的賭約，實際上是提前為小米鎖定了關(guān)注度。業(yè)界評論認為，這種提前鎖定的關(guān)注度，效果比任何廣告或者公關(guān)設(shè)計都要有效得多。

當年賭約初立之時，格力是傳統(tǒng)制造型企業(yè)的霸主，而小米則是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大潮中涌起的一個后起之秀。賭約的前一年格力營收是1千億出頭，而小米卻只有區(qū)區(qū)127億元。從一般人的邏輯來看，兩者根本就不是一個量級的選手，并不存在互相比較的意義。

此后的幾年里，每過一段時間業(yè)界都會“自覺”地提起這段往事，董雷賭約伴隨著小米業(yè)績的每一次起伏，為小米賺足了眼球。極高的關(guān)注度，反過來也讓小米的粉絲們有了更高的參與感。因為這件事已經(jīng)不再是兩家企業(yè)之爭，而成了為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式與傳統(tǒng)企業(yè)的比拼。雷軍當年看似不經(jīng)意的一句話，已經(jīng)成就了任何公關(guān)、廣告策劃都無法達到的話題性，也激發(fā)了消費者前所未有的參與感，也為小米的粉絲經(jīng)濟推波助瀾。

格力曾做手機小米反攻空調(diào)

5年前說起“空調(diào)”二字你會想起誰？會想起美的、科龍、格力，但你絕不會想到小米?？墒窃谀莻€10億賭約之后，人們一說到格力就會想起小米來。

董明珠曾說：“互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，它離開我不行，我離開它，無非是辛苦一些了。如果沒有產(chǎn)品做支撐，一切都會歸零?！倍髦閮?nèi)心其實并瞧不上小米。

小米將自己定義為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，但它沒有把自己局限在一個領(lǐng)域，而是將觸手伸到了各個層面。小米投資孵化的內(nèi)容主要包括三層：第一層是手機周邊，比如耳機、小音箱、移動電源等;第二個圈層是智能硬件，比如空氣凈化器、凈化器、電飯煲等傳統(tǒng)白電的智能化;第三個圈層是生活耗材，比如毛巾、牙刷等。

通過這么大的跨度，小米可以應對商業(yè)的不確定性。誰都不一定能夠始終站在科技的制高點上，而當一家科技公司擁有大量生活耗材類的生意時，它們就能夠?qū)@家公司不確定的屬性產(chǎn)生巨大的對沖作用。

以空調(diào)為例，小米在這個行業(yè)進行了3次嘗試。小米第一次入局空調(diào)行業(yè)是在三年前。當時小米聯(lián)合美的推出了i青春智能空調(diào)。小米第二次嘗試是在去年8月份，小米投資生態(tài)鏈公司智米科技，發(fā)布智米空調(diào)，生產(chǎn)廠商為四川長虹。7月23日小米發(fā)布米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，代工廠商為長虹。

對于小米攜手長虹生產(chǎn)空調(diào)的舉措，董明珠戲稱小米的空調(diào)是長虹貼牌代工生產(chǎn)的，小米并實際并沒有踏入空調(diào)行業(yè)的門檻。

董明珠投資銀隆受挫，與美的訴訟戰(zhàn)正酣

2016年，董明珠本想以格力電器的名義收購銀隆，但收購方案最終卻因中小股東反對而擱淺。董明珠沒有放棄，2016 年12 月，董明珠以個人名義，拉上王健林、劉強東等人，與珠海銀隆簽署增資協(xié)議，輸血 30 億元。

但是，銀隆的表現(xiàn)讓人失望。今年4月，格力電器發(fā)布的年報披露，2017年珠海銀隆實現(xiàn)營業(yè)收入87.52億元，凈利潤同比大幅下滑67.94%，僅為2.68億元。這一年，珠海銀隆賣出不到7000輛新能源汽車。而此前銀隆的目標是，2017年3萬輛產(chǎn)能，銷售額300億…另外，銀隆還面臨著高管離職、供應商上門討債，被曝多處廠區(qū)遭遇大面積停工停產(chǎn)，累計欠款超12億元，裁員8000人，上市無望…

除了銀隆外，來自美的的訴訟案也是董明珠的煩心事。

針對廣告詞是否是“首創(chuàng)”、是否是“蹭熱度”，格力和美的兩家空調(diào)巨頭再度“鬧上了”法庭。近期，此案開庭，雙方在法庭上辯論了近3個小時，但仍不同意法庭調(diào)解。法院宣布將對此案擇日宣判。

據(jù)統(tǒng)計，近幾年里，美的、格力之間的訴訟案已達幾十起。在家電江湖平行稱雄近20年里，美的、格力競爭不斷。最近兩年，雙方互懟更為密集。僅去年，格力和美的之間的訴訟案就超12起，累計索賠金額近億元。

格力和小米賭約的結(jié)果如何，其實已經(jīng)不再重要。

回溯小米這5年來的歷程，從年營收區(qū)區(qū)127億元的后來者，幾經(jīng)起伏發(fā)展到今天，不但順利實現(xiàn)了上市，而且營收已經(jīng)與當年仰視的格力相差無幾，甚至很有可能在2018年實現(xiàn)對格力的超越。與董明珠的10億賭約，實際上在小米極注重口碑和話題性的互聯(lián)網(wǎng)營銷中，一直都起著重要的促進作用。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。