世居于河邊的王國(guó)突發(fā)災(zāi)難，直至騎士遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)尋找圣杯，將圣杯之水灑在土地上，讓整個(gè)王國(guó)重新成為生機(jī)勃勃的綠洲。這是名著《荒原》中提到的故事，這種騎士小說(shuō)的精髓不僅在《頭號(hào)玩家》中體現(xiàn)，也激勵(lì)著后來(lái)者關(guān)注精神家園。
無(wú)獨(dú)有偶，8月22日，數(shù)字王國(guó)在北京國(guó)貿(mào)大酒店召開(kāi)“綠洲”2018戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，為國(guó)人打開(kāi)全新的虛擬精神世界。那么發(fā)布會(huì)出現(xiàn)了哪些精彩內(nèi)容？一起隨皓哥發(fā)現(xiàn)這片綠洲。
撰文 | 錢(qián)皓，陳國(guó)國(guó)亦有貢獻(xiàn)
排版 | 七寒谷
數(shù)字王國(guó)召開(kāi)“綠洲”2018戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
一、走進(jìn)“綠洲”，初識(shí)數(shù)字王國(guó)
1、科技感+前衛(wèi)感十足的現(xiàn)場(chǎng)，揭開(kāi)300部好萊塢大片的幕后英雄——數(shù)字王國(guó)。
“默默無(wú)聞”是很多深藏功與名的技術(shù)公司的宿命，而以特效起家的數(shù)字王國(guó)也是如此，但只要了解其歷史便會(huì)讓人們投出敬意的眼神。而在現(xiàn)場(chǎng)其展示的作品墻上，不僅有“變形金剛”系列、“復(fù)仇者聯(lián)盟”系列等耳熟能詳?shù)氖澜珥敿?jí)大片，更有《頭號(hào)玩家》、《邪不壓正》、《西虹市首富》等近期熱片，足以讓所有人都知道其實(shí)力，當(dāng)然在電影工業(yè)里，它可以媲美科技美學(xué)著稱(chēng)的“蘋(píng)果”。
數(shù)字王國(guó)參與制作過(guò)的眾多影視作品
2、逼真的虛擬世界，你可以成為任何人、做任何事。數(shù)字王國(guó)，營(yíng)造屬于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“綠洲”。
在《頭號(hào)玩家》中，人們借助VR設(shè)備進(jìn)入虛擬世界“綠洲”，在酷炫逼真的畫(huà)面、驚險(xiǎn)刺激的體驗(yàn)中，汲取精神力量，以此滋潤(rùn)豐盈現(xiàn)實(shí)世界。數(shù)字王國(guó)的這場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)也以“綠洲”命名，VR技術(shù)、影視內(nèi)容等相似元素，意味著數(shù)字王國(guó)也正在開(kāi)拓覆蓋娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“綠洲”，最妙的是這個(gè)“綠洲”將真實(shí)地存在現(xiàn)實(shí)世界。
借助VR設(shè)備進(jìn)入虛擬世界“綠洲”
3、“虛擬明星”輪番上陣發(fā)布會(huì)，新鮮的方式彰顯數(shù)字王國(guó)的技術(shù)實(shí)力。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了有數(shù)字王國(guó)打造的全新數(shù)字替身“Lydia”亮相與數(shù)字王國(guó)CEO兼執(zhí)行董事謝安實(shí)時(shí)互動(dòng)。更讓驚奇的是，數(shù)字王國(guó)以虛擬人的呈現(xiàn)方式請(qǐng)來(lái)了已故藝人鄧麗君，活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)了鄧麗君的優(yōu)雅神韻，隨后王偉忠、謝霆鋒、林心如三位娛樂(lè)大咖輪番上臺(tái)，同樣是以虛擬人的形象出現(xiàn)……為參訪(fǎng)者營(yíng)造了身臨其境的沉浸式觀感和耳目一新的文化體驗(yàn)。
現(xiàn)場(chǎng)與數(shù)字替身“Lydia”互動(dòng)
內(nèi)行看門(mén)道，外行看熱鬧?；仡櫷臧l(fā)布會(huì)的精彩內(nèi)容，皓哥要來(lái)分析一下這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角——數(shù)字王國(guó)的商業(yè)故事。
二、數(shù)字王國(guó)的生態(tài)，謝安的野望
此前一直沉浸在自己版圖內(nèi)的數(shù)字王國(guó)，為何到近年突然進(jìn)入國(guó)人視野并積極發(fā)聲，這一系列的變化不得不從其發(fā)展歷史和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的掌故談起。
數(shù)字王國(guó)，從技術(shù)城邦到全生態(tài)、全球化的娛樂(lè)帝國(guó)。
1993年，數(shù)字王國(guó)誕生于著名導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆拍攝《泰坦尼克號(hào)》期間，成為這部巨制的御用特效班底。而后，其憑借頂級(jí)的特效制作能力，不僅締造出整個(gè)漫威的“虛擬世界”，更先后為《魔戒》、《速度與激情7、8》、《頭號(hào)玩家》等逾300部好萊塢電影貢獻(xiàn)精彩特效，贏得9座奧斯卡，成為視覺(jué)科技領(lǐng)域首屈一指的技術(shù)獨(dú)角獸。
為眾多好萊塢作品制作特效
在特效技術(shù)爐火純青之際，其也在不斷擴(kuò)張版圖。首先在團(tuán)隊(duì)任用上，其迎來(lái)首位華人CEO謝安，并邀來(lái)HTC創(chuàng)辦人周永明加盟。在“大中華基因”的執(zhí)掌下，數(shù)字王國(guó)收購(gòu)明星謝霆鋒旗下影視后期制作公司PO朝霆，并聯(lián)合優(yōu)酷、騰訊視頻拓展內(nèi)地渠道，從單一特效工作室升級(jí)為以“視覺(jué)特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、虛擬人、原創(chuàng)IP”四大板塊為核心的全方位娛樂(lè)帝國(guó)，逐步形成集技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容制作、多渠道分發(fā)的“一站式”運(yùn)營(yíng)模式。
數(shù)字王國(guó)CEO兼執(zhí)行董事 謝安
25年的發(fā)展歷程，讓其逐步成為面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的全新虛擬世界數(shù)字王國(guó)的“綠洲”，更沉淀了三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在技術(shù)方面，25年的深厚積累深化了其對(duì)視覺(jué)技術(shù)的理解，并磨礪了頂尖的技術(shù)人才隊(duì)伍，沉淀了龐大的特效資源庫(kù)供其隨時(shí)調(diào)用，使其特效技術(shù)更加精湛。而在項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)上，其有過(guò)與300部好萊塢電影合作的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，在特效工序、軟件調(diào)試、制作周期擁有豐富的協(xié)調(diào)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生的復(fù)利效應(yīng)將使其在新項(xiàng)目上得心應(yīng)手。
同時(shí)，不止步于純技術(shù)研發(fā)，還在商業(yè)模式探索上具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在場(chǎng)景落地中真正發(fā)揮技術(shù)的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自我造血。
一方面，數(shù)字王國(guó)與海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)展開(kāi)深度合作，如與國(guó)內(nèi)視頻巨頭愛(ài)奇藝合作，把《無(wú)主之城》、《神探蒲松齡》等這些優(yōu)質(zhì)的VR影片在數(shù)字王國(guó)的線(xiàn)下體驗(yàn)店（VR影廳）首發(fā)。而為了培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣，數(shù)字王國(guó)在過(guò)去9個(gè)月時(shí)間里，布局全國(guó)十幾個(gè)省市建成了超過(guò)40個(gè)VR體驗(yàn)中心，目前仍以每月10家的速度快速擴(kuò)張。
另一方面，其還積極探索各類(lèi)付費(fèi)內(nèi)容和直播服務(wù)。奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮VR直播、王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)VR直播，開(kāi)創(chuàng)了VR付費(fèi)商業(yè)模式。在得到市場(chǎng)驗(yàn)證后，數(shù)字王國(guó)于2017年4月發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)VR內(nèi)容端到渠道端組合解決方案，并推出一系列VR原創(chuàng)內(nèi)容和直播合作，持續(xù)探索技術(shù)的變現(xiàn)空間。
數(shù)字王國(guó)的生態(tài)圈擴(kuò)張和商業(yè)變現(xiàn)的背后，透露首位華人CEO謝安的野心與格局。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)票房逐年猛增，預(yù)計(jì)將于2020年超過(guò)北美市場(chǎng)；艾瑞數(shù)據(jù)則顯示，伴隨著市場(chǎng)規(guī)模增速加快，中國(guó)將成為全球最大的VR市場(chǎng)。面對(duì)中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)的蒸蒸日上和國(guó)家對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的積極扶持，謝安掌舵下的數(shù)字王國(guó)開(kāi)始積極進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。
經(jīng)過(guò)多年布局，其大中華業(yè)務(wù)在視覺(jué)特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、虛擬人、影視內(nèi)容投資四大領(lǐng)域的已初步完成戰(zhàn)略部署。同時(shí)，業(yè)務(wù)還得到相關(guān)政府的認(rèn)可，如與杭州市委宣傳部一同合作，并受到北京、南京、深圳等多個(gè)城市邀請(qǐng)，本次發(fā)布會(huì)上，中影高層和政府領(lǐng)導(dǎo)的身影也恰好證明其在國(guó)家利好政策和市場(chǎng)紅利下，其業(yè)務(wù)成長(zhǎng)勢(shì)如破竹。
在謝安的主導(dǎo)下，數(shù)字王國(guó)將頂尖的技術(shù)從B端市場(chǎng)，逐步運(yùn)用于大眾娛樂(lè)的C端市場(chǎng)，讓四大業(yè)務(wù)閉環(huán)全線(xiàn)升級(jí)。在前期收購(gòu)明星VR硬件公司3Glasses后，其利用VR、特效與唐德影視、世像傳媒聯(lián)合出品都市職場(chǎng)電視劇，打造出“制作+消費(fèi)”的全生態(tài)閉環(huán)，另外，其還與handy合作進(jìn)入酒店服務(wù)渠道，擴(kuò)大用戶(hù)接觸面。而此次與美圖合作，結(jié)合美圖的影像AI優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步探尋個(gè)人虛擬形象管理的方式，幫助用戶(hù)更精準(zhǔn)地在現(xiàn)實(shí)生活中變美。層次分明的多線(xiàn)出擊，可謂開(kāi)創(chuàng)出了技術(shù)變現(xiàn)的新模式。
在這方面，最值得一提的是其虛擬人技術(shù)的落地應(yīng)用。除了前文聽(tīng)到虛擬明星到場(chǎng)外，8月其在杭州舉辦的虛擬人鄧麗君全息演唱會(huì)《鄧麗君·傳奇》更是高度吸睛。一系列精心展示，讓人看到這一技術(shù)的巨大想象空間。
鄧麗君全息演唱會(huì)《鄧麗君·傳奇》
三、綠洲的未來(lái)，構(gòu)建全新娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)王國(guó)
VR的發(fā)展一日千里，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，能夠帶來(lái)不僅僅是商業(yè)的想象空間，還有圍繞人類(lèi)精神消費(fèi)需求的全新探索。從小到大，綠洲所至，皆是繁花似錦。
在演員薪資嚴(yán)控的新政下，數(shù)字王國(guó)將為明星與制片方雙向賦能，促成三方受益。
近期，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)新政，明令要求全部演員的總片酬不超過(guò)制作總成本的40%，這一政策的落地執(zhí)行，將逐步改變行業(yè)的游戲規(guī)則。而數(shù)字王國(guó)則將憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為制片方、明星提供雙向賦能。
對(duì)于制片方而言，其影視項(xiàng)目也可以不再為片酬所累，將釋放更多預(yù)算用于頂級(jí)特效制作，從而提升影片質(zhì)量。而作為進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)，數(shù)字王國(guó)在如此龐大的市場(chǎng)需求下，自然將分得紅利，獲得更多的資金支持的同時(shí)，展示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。
對(duì)于演員而言，片酬削減收入銳降，而在檔期沖突所帶來(lái)的人效天花板下，其整體收益將受到影響。而從前文提到的虛擬人案例來(lái)看，數(shù)字王國(guó)可以借助“虛擬數(shù)字建模+實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉+沉浸式舞臺(tái)體驗(yàn)”的技術(shù)效果，使明星突破時(shí)空限制，接下更多的通告和項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP的靈活運(yùn)用，在收入結(jié)構(gòu)多元化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)人商業(yè)價(jià)值的最大化。
進(jìn)一步在視覺(jué)特效等方面探索商業(yè)化模式的開(kāi)發(fā)
數(shù)字王國(guó)將VR率先在影視制作2B領(lǐng)域深耕發(fā)芽，如今又與美圖合作探索更大的C端市場(chǎng)，鞏固四大核心業(yè)務(wù)的生態(tài)鏈，未來(lái)將有更大發(fā)展?jié)摿Α?/strong>
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，技術(shù)演進(jìn)的路線(xiàn)一般比較漫長(zhǎng)，正如AI的發(fā)展路徑一樣，先從行業(yè)客戶(hù)入手，如軍方、公安等B端市場(chǎng)開(kāi)始，再進(jìn)入AI翻譯機(jī)、AI教育等大眾領(lǐng)域的C端市場(chǎng)。從目前來(lái)看，?？低?、商湯科技、明略等公司也已經(jīng)成功驗(yàn)證。
同理，數(shù)字王國(guó)也在深耕影視特效制作的基礎(chǔ)上切入C端市場(chǎng)，其戰(zhàn)略打法也十分穩(wěn)健。例如，其與轉(zhuǎn)型社交賽道的美圖秀秀合作，將自身的視覺(jué)特效、VR技術(shù)與后者的產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合，為用戶(hù)制作精細(xì)化的電影級(jí)的虛擬形象，并提供妝容推薦、身材管理、搭配建議等多項(xiàng)服務(wù)，成為用戶(hù)的美妝助手。在完成了對(duì)“社交+娛樂(lè)”商業(yè)理念的初步探索后，將能為“視覺(jué)特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、虛擬人、原創(chuàng)IP內(nèi)容”的業(yè)務(wù)擴(kuò)張總結(jié)出一套方法論，從容地進(jìn)軍其他領(lǐng)域，拓展出更大的增量空間。
與美圖合作切入C端市場(chǎng)
最后，VR技術(shù)還具有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，其通過(guò)打造平行虛擬世界，突破物理世界的資源供給瓶頸，為人類(lèi)帶來(lái)更多精神愉悅，這也意味著數(shù)字王國(guó)掌握的技術(shù)還有更大的發(fā)展空間。
不可否認(rèn)，隨著世界資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)以及人類(lèi)生存環(huán)境的惡化，處在物理世界的人類(lèi)生存空間和資源日益逼仄。而VR技術(shù)通過(guò)虛擬空間，建立起與真實(shí)世界對(duì)應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施、文化娛樂(lè)內(nèi)容，在以無(wú)限的“資源”滿(mǎn)足人類(lèi)精神娛樂(lè)的消費(fèi)需求，并沒(méi)有消耗物理世界的一草一木，其消耗的資源僅限于一系列代碼，邊際成本極低。
正如《頭號(hào)玩家》所描述的那樣，當(dāng)VR技術(shù)足夠成熟，人類(lèi)將擁有雙重世界。日常生活之外，還有一個(gè)精彩百倍的娛樂(lè)平行虛擬世界。隨著VR技術(shù)帶來(lái)的顛覆性變革逐漸被社會(huì)重視，甚至成為人類(lèi)共同體的基石，數(shù)字王國(guó)等VR技術(shù)先行者也將在不斷拓寬的賽道上和極大的想象空間中，迅速成長(zhǎng)，先聲奪人。
在數(shù)字王國(guó)VR影廳可以體驗(yàn)到精彩的“平行世界”
四、結(jié)語(yǔ)
羅馬不是一天建成的，同樣“綠洲”也不會(huì)一天建成。但是，技術(shù)的發(fā)展沒(méi)有終局只有開(kāi)始。
數(shù)字王國(guó)已經(jīng)動(dòng)手開(kāi)墾處女地，綠洲正將“不可能”變成“可能”。
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