為什么說，微博可能是凝聚“共識(shí)”的最佳場(chǎng)所？

原標(biāo)題：為什么說，微博可能是凝聚“共識(shí)”的最佳場(chǎng)所？

眾所周知，更像是“后發(fā)現(xiàn)代化”國(guó)家發(fā)展到成熟階段后的必然蛻變，在當(dāng)今的中國(guó)，“環(huán)?！痹缫巡辉偈怯^念市場(chǎng)里的一個(gè)常規(guī)選項(xiàng)，而是躍升為國(guó)家戰(zhàn)略，最近五年，中國(guó)生態(tài)文明領(lǐng)域的立法和修法前所未有的提速，“綠水青山就是金山銀山”的恢弘愿景，更是落地至大街小巷，成為普遍共識(shí)。

當(dāng)然，無論是觀念轉(zhuǎn)變還是身體力行，無論是個(gè)人還是組織層面，整個(gè)生態(tài)文明的日趨繁茂，必然是多股力量的共振結(jié)果——而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論場(chǎng)域，勢(shì)必少不了社交媒體平臺(tái)的深度介入，比如微博。

公益界內(nèi)皆知，今年微博在環(huán)保領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。譬如在4月份，聯(lián)合國(guó)環(huán)境署就與微博聯(lián)合發(fā)起過一次地球衛(wèi)士青年獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)選拔賽，這一獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰對(duì)改善環(huán)境創(chuàng)造積極影響的青年人。9月11日，經(jīng)過層層篩選，三位分別來自農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展，海洋保護(hù)和自然科普童話領(lǐng)域的青年環(huán)保人，成為獲獎(jiǎng)?wù)?。更重要的是，頒獎(jiǎng)儀式最后，聯(lián)合國(guó)環(huán)境署與微博也宣布，將在地球衛(wèi)士獎(jiǎng)——這一被譽(yù)為“環(huán)保領(lǐng)域的諾貝爾獎(jiǎng)”的項(xiàng)目上達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步深化伙伴關(guān)系。

在我看來，無論是這次“青年地球衛(wèi)士”在中國(guó)的選拔，還是被聯(lián)合國(guó)環(huán)境署的多次認(rèn)可，都像是一面鏡子，映射出微博在環(huán)保領(lǐng)域可以釋放的諸多潛能。

而在贊譽(yù)背后，人們也不禁好奇：微博發(fā)力環(huán)保的內(nèi)在動(dòng)因，究竟是什么？

凝聚共識(shí)

依我之見，將平臺(tái)資源向環(huán)保領(lǐng)域傾斜，首先是微博作為一款真正意義上的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，對(duì)國(guó)家環(huán)保戰(zhàn)略擲地有聲的回響。

其實(shí)現(xiàn)在回想，包括傳播環(huán)保在內(nèi)，新浪開啟公益之路，屬于在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起步比較早的，大概2000年左右就上線了公益頻道；而告別門戶時(shí)代之后，自微博成立以來，基于社交媒體收益遞增的傳播優(yōu)勢(shì)，也一直承擔(dān)了諸多公益?zhèn)鞑ヘ?zé)任，“隨手拍照解救乞討兒”等活動(dòng)，產(chǎn)生了在當(dāng)時(shí)公眾輿論中頗為可貴的共情效應(yīng)；2012年，微博更是推出了微公益，在一定程度上開啟了“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的磅礴序幕；再往后，伴隨著社交媒體屬性的日趨突顯，微博幾乎成為中國(guó)唯一的“公共輿情區(qū)”，這無疑加速了公益事件的傳播效率——譬如在環(huán)保領(lǐng)域，微博長(zhǎng)期積極推動(dòng)環(huán)境可持續(xù)議題傳播，#共飲一杯水#，#變廢為寶大挑戰(zhàn)#，#呼吸藍(lán)#等項(xiàng)目都是微博與環(huán)保機(jī)構(gòu)的合作成果。

不難發(fā)現(xiàn)，作為中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)，微博自然懂得“能力越大責(zé)任越大”這個(gè)樸實(shí)的道理，響應(yīng)國(guó)家環(huán)保戰(zhàn)略，更像是一種順其自然的本能。而憑借其強(qiáng)大的公益基因，此次與聯(lián)合國(guó)合作引入中國(guó)地球衛(wèi)士青年獎(jiǎng)，也是為國(guó)家環(huán)保戰(zhàn)略平添一抹亮色。

當(dāng)然，除了對(duì)“戰(zhàn)略”的回響，從“戰(zhàn)術(shù)”層面剖析——從喚醒公眾環(huán)保意識(shí)的角度，微博無疑是這個(gè)時(shí)代最具聲量的擴(kuò)音器，會(huì)激發(fā)出最大的傳播優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，就像《人類簡(jiǎn)史》作者尤瓦爾·赫拉利一直強(qiáng)調(diào)的那樣，人類觀念系統(tǒng)的不斷迭代，才是文明進(jìn)步的根源所在。它們有時(shí)來自“自上而下”的理論引導(dǎo)，有時(shí)來自“自下而上”的輿論突變，但無論怎樣，理想社會(huì)的大門從來沒有捷徑，用學(xué)者劉瑜的話說，它只能是一個(gè)觀念水位“上漲”的過程。

環(huán)保亦如此。環(huán)保最重要的一環(huán)，就是在最大程度上凝聚共識(shí)。而在科普教育方面，微博天然是提高“觀念水位”的好地方，在這里深耕環(huán)保，是效率最高的社會(huì)土壤。

就拿與聯(lián)合國(guó)環(huán)境署的合作來說，據(jù)微博運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理兼社會(huì)責(zé)任總監(jiān)董文俊透露：近年聯(lián)合國(guó)環(huán)境署在微博上先后發(fā)起的#為生命吶喊#，#零污染地球#，#與自然一起#，#塑戰(zhàn)速?zèng)Q#等多個(gè)環(huán)保話題，通過明星名人的公益影響力，這些環(huán)保話題閱讀人數(shù)超過了12億人次，最終轉(zhuǎn)化的大眾環(huán)保觀念提升，更是難以估量。

其實(shí)更進(jìn)一步講，環(huán)保觀念的加速上揚(yáng)，與微博的公共話題設(shè)置能力密切相關(guān)。

不知你是否察覺，過去十余年，互聯(lián)網(wǎng)正在將這個(gè)世界切分成無數(shù)細(xì)碎的小共同體，在部落化時(shí)代，每個(gè)人或多或少生活在某種“信息繭房”之中，但非常難得的是，微博與生俱來的“廣場(chǎng)”基因，加之平臺(tái)資源愈加向公共話題傾斜，讓今天的微博在很大程度上成為“信息繭房”的溶解器，提供給每個(gè)人在圈層之外了解外部世界的最佳入口——而當(dāng)這種公共話題設(shè)置能力被平臺(tái)善用（譬如用于傳播環(huán)保），對(duì)于整個(gè)社會(huì)來說，無疑是幸事一樁。

從這個(gè)意義上，我永遠(yuǎn)不相信“技術(shù)是中性的”。就像輕芒聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜所言：“一個(gè)技術(shù)，確實(shí)如菜刀一樣，可能有不同的用途，但總有一些用途是我們創(chuàng)造的時(shí)候腦子里所設(shè)想的，這就是我們的目的，而我們的目的決定了我們的價(jià)值觀?！?/p>

環(huán)保的“全民性”

更值一提的是，在微博平臺(tái)，觀念水位的上漲過程，是不同社會(huì)角色合力的產(chǎn)物。

眾所周知，孤木不成林，做環(huán)保需要“全民性”，需要各個(gè)社會(huì)角色達(dá)成某種共識(shí)，而作為中國(guó)網(wǎng)民在公共議事領(lǐng)域的“最大公約數(shù)”，微博恰能發(fā)揮社交媒體的連接器價(jià)值，把政府、公益組織、專業(yè)人士、企業(yè)、名人和公眾連在一起，不斷豐富輿論場(chǎng)的維度，最終形成環(huán)境議題的傳播力度。

某種意義上，這亦是微博受到聯(lián)合國(guó)環(huán)境署認(rèn)可的原因之一。如前所述，微博成為聯(lián)合國(guó)地球衛(wèi)士獎(jiǎng)的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，要知道，這一獎(jiǎng)項(xiàng)的宗旨，是向全世界傳達(dá)出“從不可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)行為邁向綠色經(jīng)濟(jì)的重要轉(zhuǎn)型，需要政府、商界、組織、個(gè)人和民間社會(huì)的共同努力，這個(gè)過程需要承諾、遠(yuǎn)見以及全新的思維方式，更需要正在捍衛(wèi)并將繼續(xù)捍衛(wèi)地球的衛(wèi)士們”的信息。

而在中國(guó)，沒有任何平臺(tái)，比微博更具多元化和全民性，更能將“政府、商界、組織、個(gè)人和民間社會(huì)”聚攏在一起。受益于其強(qiáng)大的公共屬性，微博可以利用社交網(wǎng)絡(luò)，連接公益機(jī)構(gòu)、主流媒體、環(huán)保專家、明星名人和普通民眾，以O(shè)（Organization）+K（KOL）+U（User）的傳播模式，讓環(huán)保議題突破公益圈的固有壁壘，卷入更多層次的輿論資源，推動(dòng)社會(huì)更深層次的實(shí)際行動(dòng)。

就以明星資源為例，9月11日，在北京聯(lián)合國(guó)大樓的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，徐崢透露了一個(gè)小例子：“我建了個(gè)群，這個(gè)群里面全是明星，四五十個(gè)人，我們一有公益活動(dòng)，有什么需要大家支持的放在里邊，大家微博一塊轉(zhuǎn)，（效果）挺管用的?！?

確實(shí)如此，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2017年微博明星公益閱讀量超過243億，媒體公益閱讀量更是達(dá)到了507億?？梢灶A(yù)見，未來微博將繼續(xù)攜手政府和公益機(jī)構(gòu)、名人明星、專家學(xué)者、企業(yè)、媒體和網(wǎng)友，打造更豐富的公益?zhèn)鞑シ桨浮?/p>

從“輿情區(qū)”到“作戰(zhàn)區(qū)”

當(dāng)然，微博發(fā)力環(huán)保，還有一個(gè)更抵達(dá)本質(zhì)的原因：在“數(shù)字化生存”的大勢(shì)所趨下，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做環(huán)保，本就是一個(gè)必選項(xiàng)。

而在我看來，除了降低大眾參與門檻，為環(huán)保組織提供更低成本、便捷性的傳播渠道，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)袂環(huán)保的最大福祉，是豐富了“環(huán)保”二字的維度，讓大眾參與環(huán)保的過程變得有趣——譬如通過線上線下結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)公司開始以更睿智的方式，將大眾與環(huán)保之間的關(guān)系，從“意識(shí)喚醒”轉(zhuǎn)為“身體力行”。

以支付寶的螞蟻森林行動(dòng)為例：用戶通過步行，地鐵出行，在線繳納水電煤氣費(fèi)等行為減少的碳排放量，可在支付寶里養(yǎng)一棵虛擬的樹，這棵“樹”長(zhǎng)大后，公益組織和環(huán)保企業(yè)可以“買走”它，然后在現(xiàn)實(shí)中的某個(gè)地域種下一棵真實(shí)的樹。

遵循相似的邏輯，微博也發(fā)起了一個(gè)口碑頗佳的“熊貓守護(hù)者”活動(dòng)：用戶可通過分享活動(dòng)，刷微博和轉(zhuǎn)發(fā)微博等形式獲取微力值，當(dāng)微力值達(dá)到一定數(shù)量，即可在微博上養(yǎng)成一株虛擬竹子，微博會(huì)聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)，在熊貓食源地種下一株真實(shí)的竹子——換句話說，在人們利用碎片化時(shí)間刷微博的同時(shí)，就可順手解決野生大熊貓緩解棲息地的“碎片化”問題，這種“潤(rùn)物細(xì)無聲”的公益創(chuàng)新，也贏得了大眾的普遍好感，截止目前，熊貓守護(hù)者超話已達(dá)到了驚人的46.2億閱讀。

嗯，不難發(fā)現(xiàn)，作為“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的元老級(jí)平臺(tái)，微博正如少年般不斷創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的“捐助型公益”，升級(jí)為參與感更強(qiáng)的“產(chǎn)品型公益”；從單純的“輿情區(qū)”，升級(jí)為更能激發(fā)出人性美好一面的“作戰(zhàn)區(qū)”。

結(jié)語

其實(shí)我一直覺得，在任何領(lǐng)域，推進(jìn)事物向美好方向的演化一直有兩股并行不悖的力量：觀念更新與技術(shù)進(jìn)步。而從上述助力環(huán)保的細(xì)節(jié)不難發(fā)現(xiàn)，微博更像是這兩股力量的匯流之處：一方面，它能在最大范圍內(nèi)提升人們的觀念水位；另一方面，又可從技術(shù)一端持續(xù)創(chuàng)新，將公益屬性深刻嵌入整個(gè)平臺(tái)的運(yùn)作邏輯之中。

依我之見，這才是“互聯(lián)網(wǎng)+公益”最真誠(chéng)的玩法。

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