從噠噠英語刷單說起：創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)造假的鍋，該由誰來背？

創(chuàng)業(yè)公司為拿融資數(shù)據(jù)造假已經(jīng)不是什么新鮮事了，早在2015年、2016年李開復(fù)、閻焱等投資大佬就開始呼吁，抵制創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)造假。

大佬之所以站出來呼吁抵制，在于過去幾年創(chuàng)業(yè)圈的數(shù)據(jù)造假已經(jīng)十分之普遍。賽富創(chuàng)投閻焱就曾在公開場合表示過，融了2000萬人民幣結(jié)果說成2000萬美金，好多創(chuàng)業(yè)公司融資都是把人民幣改成了美元。真格基金創(chuàng)始人徐小平直接將融資造假描述為“行業(yè)內(nèi)的一種新默契”。

并且這種“默契”并沒因時間而減少，反而又衍生出更多的造假之法。不僅融資數(shù)據(jù)注水，很多B輪、C輪之后的創(chuàng)業(yè)公司為拿到下一輪融資，在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上也會造假。

資本寒冬下的數(shù)據(jù)造假

在非理性的創(chuàng)業(yè)熱潮下，創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)造假的原因多種多樣，但大多目的都極為相似，即證明自身價值受資本市場的高度認(rèn)可。

而當(dāng)創(chuàng)業(yè)熱潮褪去，資本市場回歸理性，一級市場對投資項目的看法發(fā)生了根本性改變。中國企業(yè)家8月的一篇報道援引投中研究院發(fā)布的一篇報告顯示，2017年上半年完成募集基金的規(guī)模高達(dá)1342億美元，而剛剛過去的2018年上半年，這一數(shù)字僅為341億美元，同比降幅達(dá)74.59%。

也就是說，地處一級市場的投資機(jī)構(gòu)出現(xiàn)了募資難的大問題。易凱資本CEO王冉在6月中旬接受媒體采訪時預(yù)測，2018年下半年流入一級市場的資金將會出現(xiàn)斷崖式下跌，至少減少50%-60%，甚至可能減少70%-80%。他用“比較險惡”來形容當(dāng)下中國一級市場的募資環(huán)境，“這一波資金源寒冬才剛剛開始?！?/p>

一級市場資金荒，意味著創(chuàng)業(yè)公司如果沒有特別好的業(yè)績和前景，只有兩條路可選：跳向二級市場IPO，或者等待死亡。沒有誰愿意接受創(chuàng)業(yè)失敗的結(jié)局，如果不能去二級市場募資，就只能繼續(xù)向一級市場求援。

于是就導(dǎo)致各種“奇葩”事件的發(fā)生。

8月末，微博某知名大V爆料稱，上海某在線教育企業(yè)通過瘋狂招聘一線銷售員工，數(shù)月實現(xiàn)銷售1億元到3億元的飆升。但其背后的原因，卻是一線銷售在達(dá)標(biāo)壓力下，利用百度金融分期產(chǎn)品瘋狂刷單。細(xì)心的網(wǎng)友還在截圖證據(jù)中發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)可能是孫儷代言的噠噠英語。

事實上，不僅噠噠英語，談及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的數(shù)據(jù)造假,有兩個著名的數(shù)據(jù)造假案例反復(fù)被人提及:一是某互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)公司的一畝田,曾出現(xiàn)“9小時前老板采購了1073741.8235噸洋蔥”的交易信息,單筆107萬噸的洋蔥采購量,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了洋蔥盛產(chǎn)地區(qū)西昌每年30萬噸的產(chǎn)量；

二是2015年9月電子競技俱樂部“WE”原隊員“微笑”在斗魚TV直播時,顯示同時觀看人數(shù)高達(dá)13億人——這意味著,全中國男女老少同時放下了手中任何事情,一起上線看了他的直播。

電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量造假亂象,近年來也屢受詬病。據(jù)統(tǒng)計,去年共有11部電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放量破百億,單集劇網(wǎng)播量過億也越來越不稀罕。國內(nèi)某知名視頻平臺一位負(fù)責(zé)人在接受采訪時還表示,刷播放量早已是行業(yè)內(nèi)公開的秘密,如今點擊率九成都可能有水分。

這鍋該由誰來背？

無論是一畝田、直播還是噠噠英語，其數(shù)據(jù)造假的范疇都已不是簡單的虛報融資金額，而是在實際業(yè)務(wù)中夸大其詞。作為旁觀者，對于創(chuàng)業(yè)公司這種作假行為的目的，最直觀的判斷是吸引融資，但不是唯一。

這是一個并不難理解的邏輯。一級市場錢慌，投資機(jī)構(gòu)的謹(jǐn)慎態(tài)度讓這些業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢的創(chuàng)業(yè)公司無法再輕易拿到融資，在二級市場又不能快速上市IPO，遂鋌而走險。

以噠噠英語來說，年初其拿到C輪1億美金融資時，芥末堆就報道過，此前多輪融資均是人民幣基金，C輪則換成美元基金，是噠噠英語特意將公司變?yōu)榱嗣涝猇IE架構(gòu)，從側(cè)面說明了其融資不易。

并且在其宣布C輪融資之前，被好未來收購的傳言四起。更早時候的2017年，噠噠英語還被質(zhì)疑為獲融資瘋狂促銷，據(jù)當(dāng)時媒體報道，噠噠英語推出“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈就送10節(jié)1對1外教課”的促銷堪稱瘋狂。有人折算過，噠噠英語為普通用戶的一次曝光消耗成本高達(dá)千元。

包括噠噠英語在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)注水背后有多種因素。不能簡單的定性為吸引融資，誠然這是一個很重要的因素。經(jīng)緯中國的張穎曾有一個觀點，他認(rèn)為創(chuàng)業(yè)公司盲目樂觀追求高估值，為自己一點點成績沾沾自喜并擴(kuò)張補(bǔ)貼，現(xiàn)金低于6個月了還沒有及時調(diào)整，融資還沒有當(dāng)?shù)谝淮笫?，還在幻想有投資人巨額支持，都是死翹翹前夕的癥狀。

基于這個觀點，我們可以嘗試分析創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)造假的一個普遍癥結(jié)，在于無法真正認(rèn)清企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和及時調(diào)整戰(zhàn)略。就像噠噠英語、一畝田，其核心還是自身業(yè)務(wù)模式和運營出現(xiàn)了問題。無法依靠自然生長獲得漂亮業(yè)績的情況下，企業(yè)自身資金流因為前期的巨額投入而出現(xiàn)入不敷出，甚至亟需融資才能穩(wěn)定業(yè)務(wù)，這時幻想靠表面上的數(shù)字繁榮拿到融資，用張穎的話說已經(jīng)是“死翹翹前夕的癥狀”。

對于投資人而言，被投公司如果涉嫌數(shù)據(jù)造假，或者已被揭發(fā)，只能說明兩個問題。其一，盡調(diào)和監(jiān)督力度不夠，沒能及時發(fā)現(xiàn)問題，并幫助其解決；其二，為投資回報刻意隱瞞，期待接盤俠的到來。

我相信第二種應(yīng)該少之又少，如果是第一種一個好的解決辦法給投資人，那就是盡量投市場第一，這是亙古不變的道理。

我們今天這篇文章的目的不是要揭露，而是要反思。創(chuàng)業(yè)公司的數(shù)據(jù)造假行為，已經(jīng)嚴(yán)重影響了投資人甚至用戶對其的判斷，刷單、虛報數(shù)字對整個行業(yè)也是一個毒瘤的存在。這個鍋，是創(chuàng)業(yè)公司來背，還是投資人或者用戶，太值得思考了。

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