百度智能小程序“開源接流”

在地理中，地下水具備重要的承壓作用，支撐著地表生態(tài)系統(tǒng)。而堅持開放開源的百度智能小程序，也正成為業(yè)內(nèi)的地下水，涓涓滋養(yǎng)生這生態(tài)內(nèi)的各方。

在宣布開放申請一個月后，近期百度智能小程序又正式成立開源聯(lián)盟，在bilibili、愛奇藝、百度視頻等合作伙伴的見證下，繼續(xù)將“開源”為核心的古典互聯(lián)網(wǎng)精神堅持到底，利好行業(yè)發(fā)展。

撰文 | 錢皓，陳國國亦有貢獻

編輯 | 馬龍，排版 | 七寒谷

一、開源聯(lián)盟，跨平臺下的新金礦

小程序是今年公認的“真金白銀”風(fēng)口，皓哥此前就在文章中探討了小程序“封閉與開放”兩種模式的優(yōu)劣，提到百度智能小程序的跨平臺打法潛力很大，而此次開源聯(lián)盟則將這種招式發(fā)揚光大。

簡單來看，開源聯(lián)盟成員通過智能小程序平臺能實現(xiàn)跨平臺運行，輕松構(gòu)建智能小程序生態(tài)。

在百度智能小程序平臺中，每一個App都能借助其技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)建自己的小程序生態(tài)，強化核心業(yè)務(wù)競爭力。與此同時，在越來越多的App和平臺接入下，成員、開發(fā)者只需開發(fā)一套智能小程序，便可以在百度App、聯(lián)盟中所有平臺上運行，低成本快速建立跨平臺生態(tài)。

從上圖看，聯(lián)盟已包含各行業(yè)頭部App和平臺，形成巨大的流量池。這些平臺、APP又是如何從聯(lián)盟中受益的，皓哥將以愛奇藝、百度視頻、bilibili為例，逐一拆解。

二、降低成本，愛奇藝構(gòu)建IP內(nèi)容生態(tài)圈

2017年10月，愛奇藝便著手自建小程序平臺，那時“跳一跳”還未面世并引爆朋友圈。但是，開發(fā)單個App容易，想建立跨平臺生態(tài)可就不那么容易，周期長、成本高、技術(shù)難度大，這些困難都橫在面前，而百度智能小程序開源聯(lián)盟則為其提供了新選擇。

加入開源聯(lián)盟，愛奇藝意在打造IP全產(chǎn)業(yè)鏈，深度挖掘平臺IP，釋放內(nèi)容價值。

作為國內(nèi)視頻三巨頭之一，愛奇藝擁有《偶練》、《延禧攻略》等熱門IP，但受平臺運營成本限制，需借助小程序打造完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，助推IP熱度二次爆發(fā)的同時，實現(xiàn)游戲、小說、動漫等跨領(lǐng)域的復(fù)合開發(fā)，延長IP的生命周期。所以，作為月活Top10的App愛奇藝一直都想構(gòu)建屬于自己的小程序生態(tài)，讓越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在其系統(tǒng)內(nèi)生根發(fā)芽。

基于百度開源平臺完成App個性化適配，愛奇藝能圍繞IP低成本構(gòu)建跨平臺小程序生態(tài)。

受限于開發(fā)者生態(tài)，愛奇藝從自主研發(fā)平臺角度，轉(zhuǎn)向與開源平臺合作。而百度在技術(shù)上積累深厚且持續(xù)快速迭代，自然成了愛奇藝合作的首選。特別是，愛奇藝智能小程序經(jīng)過4個月的打磨，已經(jīng)在技術(shù)、去中心化分發(fā)上建立了相對完善的生態(tài)，并形成了一定的開發(fā)是生態(tài)規(guī)模。在百度開源框架下，愛奇藝不僅能低成本快速開發(fā)符合自身平臺個性的小程序，不影響用戶體驗，還能在聯(lián)盟成員平臺間自由遷移。這種跨平臺生態(tài)，讓用戶在58同城、墨跡天氣等App中也能看到“延禧攻略”的衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)了IP多場景傳播與價值深度挖掘。

愛奇藝智能小程序

三、流量互換，百度視頻的增長風(fēng)口

“小游戲平臺上線一個月內(nèi)，人均時長便達到30分鐘”。嘗到這樣的甜頭后，百度視頻決定All in智能小程序。

布局小程序，百度視頻意在搭建流量互換聯(lián)盟，獲得長尾流量同時，也能幫助開發(fā)者獲得更多的廣告分成。

作為國內(nèi)最大的視頻搜索和PGC內(nèi)容分發(fā)平臺，百度視頻目前近七成用戶都來自二三四線城市。為了應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模與使用時長趨于飽和的挑戰(zhàn)，依托百度APP巨大的流量，也能幫助其觸達一二線城市用戶。另外，其需要通過小程序提升用戶活躍度，與分發(fā)渠道互換流量。從而伴隨著流量池變得越來越大，其廣告變現(xiàn)也自然水漲船高，而平臺及入駐的小程序開發(fā)者也將在精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)中獲得更豐厚的利潤分成。

多個分發(fā)入口助力開發(fā)者獲取更多流量

加入開源聯(lián)盟，百度視頻不僅獲得了豐富的小程序開發(fā)資源，還通過聯(lián)盟成員實現(xiàn)了外部流量增長。

目前，百度開放平臺以AI、開源等底層技術(shù)優(yōu)勢，已經(jīng)集聚一批開發(fā)者，能快速提供多元的游戲、娛樂等小程序。對于百度視頻而言，做好自身的小程序，也能有效滿足其用戶對泛娛樂內(nèi)容的消費偏好，激活自身的流量勢能。

百度視頻智能小程序

同時，開源聯(lián)盟成員數(shù)量的不斷增多，目前聯(lián)盟成員累計MAU近30億，覆蓋了百度貼吧、百度地圖、58同城等多元平臺，這些App的用戶與百度視頻用戶重合度低，擁有巨大的外部引流價值，將為其后續(xù)發(fā)展帶來新增量，輕松達到DAU的躍升。

四、流量變現(xiàn)，bilibili拓展平臺生態(tài)

同樣的流量故事，除了愛奇藝、百度視頻之外，也發(fā)生在B站上，只不過這里還有一個流量變現(xiàn)的故事。

B站掛牌上市后，需要引入合作伙伴拓展服務(wù)環(huán)節(jié)和類型，提升平臺商業(yè)化效率。

擁有“國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站”、“國內(nèi)頭部的二次元社區(qū)”等頭銜的B站，3月底赴美上市后，如何盈利變成了其經(jīng)營活動的重中之重。嗶哩嗶哩技術(shù)副總裁劉煬直言不諱的表示，B站需要為用戶提供更好的內(nèi)容和體驗，提升商業(yè)變現(xiàn)能力。在僅憑一己之力難以面面俱到的情況下，引入小程序生態(tài)成為其不二之選。

通過開源聯(lián)盟，B站與眾多開放者在電商、游戲等領(lǐng)域共同搭建成熟的生態(tài)系統(tǒng)，獲得多元變現(xiàn)途徑。

加入聯(lián)盟后，B站在百度開放平臺的賦能下，輕裝上陣，在商業(yè)化效率上重點發(fā)力。加入百度智能小程序，其不僅能與商業(yè)合作伙伴和開發(fā)者一起開拓廣告、小游戲等多元化變現(xiàn)玩法，還能在一些低頻、長尾品類（如手辦）的銷售中以電商類智能小程序的方式呈現(xiàn)，共同融入B站生態(tài)體系。如此一來，其將能最大程度地覆蓋全網(wǎng)用戶，從而以多種方式高效變現(xiàn)。

B站智能小程序

五、開放，新格局下的基石

結(jié)合三個案例來看，主角看似都是視頻平臺，但在不同商業(yè)定位下千差萬別。然而，三者卻都能在開源聯(lián)盟中各取所需。這恰恰是開放式小程序平臺的魅力所在，在兼容并包的模式下，或?qū)⒌於ㄐ袠I(yè)新格局。

概而言之，百度建立開源聯(lián)盟，讓行業(yè)中的開發(fā)者、用戶、平臺三方共贏。

對各類App開發(fā)者而言，其不僅可以利用百度的算法、AI技術(shù)優(yōu)勢，降低開發(fā)成本，而且通過聯(lián)盟成員，也有可能在流量獲取、商業(yè)變現(xiàn)上迎來新突破。這種合作框架下，能讓B站、愛奇藝、百度視頻從中受益，起到標(biāo)桿效應(yīng)，讓其他開發(fā)團隊借此獲客、變現(xiàn)。

對用戶而言，小程序打破了以往由各大APP切割的場景孤島，只要在一個APP內(nèi)便能享受一站式的多元服務(wù)，免于在各個APP間來回切換。同時，對于低線城市的用戶而言，手機內(nèi)存有限，而小程序無需下載的特點，也符合其使用習(xí)慣，用戶體驗極佳。

作為聯(lián)盟的發(fā)起人的百度平臺而言，百度智能小程序平臺在賦能APP、開發(fā)者的同時，也將吸引更多的同業(yè)者共同做大蛋糕，不斷提升流量規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢，吸引越來越多的用戶沉淀其中，供養(yǎng)整個開源生態(tài)。而百度也將在這樣的正循環(huán)中，成為不可或缺生態(tài)基礎(chǔ)。

在小程序賽道上，已形成“開放和封閉” BT模式。本次開源聯(lián)盟，本質(zhì)上是百度智能小程序又一落地，其提供技術(shù)、流量、變現(xiàn)等友好的開發(fā)環(huán)境，持續(xù)吸引開發(fā)者，將領(lǐng)跑“超級APP+小程序”的格局。

昨天，QQ在安卓端正式上線小程序，成為第7個具有小程序能力的APP。整個賽道更加沸騰的同時，再次印證了微信小程序的封閉，這也讓“開放和封閉”模式有了更多的話題。在皓哥看來，兩種模式最為典型的可參考案例是iOS和安卓系統(tǒng)，相比封閉的iOS，安卓系統(tǒng)雖然面世時間更晚，且早期屢被譏諷，卻在全球開發(fā)者、手機廠商的合力下成為全球第一大移動操作系統(tǒng)，顯然開放平臺更具吸引力。

此次開源聯(lián)盟，則是對百度智能小程序平臺“開放框架”的又一次演練。若其能以開放心態(tài)，提供豐富的開發(fā)工具、雄厚的流量資源等更資源，無疑能讓開發(fā)者在獲客、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)上受益，且投入產(chǎn)出比優(yōu)于其他生態(tài)，從而將對業(yè)內(nèi)資源形成向心力。而百度也將成為“開放式”小程序的領(lǐng)頭羊。

皓哥認為，隨著各大巨頭壟斷用戶使用時長的加劇，未來移動互聯(lián)網(wǎng)將逐漸形成“超級APP+小程序”的格局。而百度若能以開放式的智能小程序，實現(xiàn)各平臺間的流量互通，無疑將牢牢掌握流量的新入口，領(lǐng)跑新格局。

六、結(jié)語

近日，一年一度的世界互聯(lián)網(wǎng)大會如期在烏鎮(zhèn)舉行，各類不同層次的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)齊聚一堂，形成如同熱帶雨林一般的多彩生態(tài)，既有喬木，也有長于喬木下的灌木、地衣植物。

百度智能小程序，通過底層開發(fā)平臺和開源聯(lián)盟，形成了覆蓋技術(shù)、流量、商業(yè)變現(xiàn)等完整生態(tài)，將推動整個行業(yè)更健康地運行和發(fā)展。

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