神操作！摩拜與LV合作，共享單車也走土豪路線？

11月15日消息，摩拜單車宣布正式推出“LBS廣告服務(wù)”，即利用LBS大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告服務(wù)系統(tǒng)，此外，摩拜還宣布與奢侈品牌路易威登達(dá)成合作。

據(jù)介紹，上海的摩拜用戶在打開摩拜App時(shí)，會(huì)收到來自路易威登展覽的邀請(qǐng)，這是11月16日路易威登《飛行、航行、旅行》展覽首次在中國亮相的宣傳海報(bào)。同時(shí)，摩拜單車App界面中的車輛元素也已經(jīng)改成了路易威登此次展覽的主題。

此次雙方能達(dá)成合作，主要也是品牌調(diào)性和品牌價(jià)值主張上的契合。路易威登成立于1854年，以卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時(shí)尚旅行藝術(shù)的象征，產(chǎn)品包括了手提包，旅行用品等。

羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認(rèn)為，共享單車的燒錢戰(zhàn)已經(jīng)過去，資本回歸理性，摩拜和ofo都要選擇主動(dòng)造血，不斷進(jìn)行商業(yè)化探索。

在過去，共享單車通常會(huì)選擇和品牌進(jìn)行合作來增加流量，比如摩拜單車和麥當(dāng)勞聯(lián)合推出騎行送冰淇淋的活動(dòng)，現(xiàn)在摩拜和ofo等共享單車自主造血的能力需要加強(qiáng)，此前美團(tuán)點(diǎn)評(píng)花23億美元的價(jià)格收購了摩拜。王興在內(nèi)部員工會(huì)議上表示，摩拜的核心是做出行服務(wù)的提供商，短期內(nèi)不考慮盈利問題，長期再實(shí)現(xiàn)盈利。

但摩拜依然在積極探索商業(yè)變現(xiàn)。摩拜此前上線了實(shí)物電商業(yè)務(wù)“摩拜商城”，銷售產(chǎn)品主要為單車騎行周邊，主打共享單車和電商結(jié)合的模式。

相比之下，ofo并沒有向巨頭妥協(xié)的意思，堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展。由此，商業(yè)化也顯得更為激進(jìn)。之前ofo就在車聲打品牌廣告，在App端內(nèi)上線廣告業(yè)務(wù)。今年8月22日，ofo在App上線短視頻廣告業(yè)務(wù)，用戶在掃碼開鎖時(shí)可以觀賞到5秒的品牌視頻廣告。而合作伙伴在ofo平臺(tái)上投放定制化的有聲短視頻，首批上線的合作伙伴包含了可口可樂等大客戶。

生成海報(bào)

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