美白丸致癌事件復(fù)測(cè)只剩Unichi？放心選背后的“獨(dú)立”評(píng)測(cè)貓膩

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

國家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門對(duì)自媒體亂象的整治真是大快人心，超9800個(gè)“胡作非為”的自媒體賬戶被清理。這些人有抹黑國家民族的，有造謠的，有低俗色情的，有敲詐勒索的，還有胡亂抄襲的，“蠅營狗茍”不得人心。

不過，這次整治可能還漏掉了一類自媒體，它們隱蔽性強(qiáng)、表面光鮮亮麗善于“裝”，那就是標(biāo)榜“獨(dú)立”的各類產(chǎn)品評(píng)測(cè)平臺(tái)。例如最近，由“放心選”導(dǎo)演的、撲朔迷離的美白丸致癌事件，就讓我們有機(jī)會(huì)近距離觀察了“獨(dú)立”評(píng)測(cè)背后的“套路”。

又能在粉絲那樹牌坊，又能與金主“茍且”，你奈我何？

我們從不反對(duì)評(píng)測(cè)平臺(tái)通過一些手段，哪怕是硬廣告來賺錢，畢竟，不少評(píng)測(cè)平臺(tái)確實(shí)在幫助它的粉絲更好地買東西、享受服務(wù)，但是，非要打著“獨(dú)立”的旗號(hào)，就顯得有些強(qiáng)行往自己臉上貼金。

而有些人，干脆在背地里做出某些“語言無法描述的事”，那就屬于應(yīng)該被網(wǎng)信辦治一治的對(duì)象了。

諷刺的是，評(píng)測(cè)類自媒體在“獨(dú)立”方面本就先天不足，帶著缺陷下的娘胎。

評(píng)測(cè)總得有現(xiàn)實(shí)的東西，你不能對(duì)著空氣瞎比劃，手機(jī)、電腦、鍋碗瓢盆、衣服、化妝品、奶粉、食品……這些東西總得花錢吧，而評(píng)測(cè)文的寫作、潤色、排版、互動(dòng)運(yùn)營也得耗費(fèi)人力成本。如今，短視頻火了，評(píng)測(cè)又得搞腳本、拍攝和剪輯，更費(fèi)事了。

要采買、要養(yǎng)團(tuán)隊(duì)、要養(yǎng)設(shè)備、要推廣，生存、變現(xiàn)都是理想之外的現(xiàn)實(shí)問題。這時(shí)候，除了從平臺(tái)那里分點(diǎn)流量錢，不想法子掙點(diǎn)其他錢是不可能的，就看它們?cè)谀芸酥谱约旱绞裁闯潭攘恕?/p>

總結(jié)起來，當(dāng)前“獨(dú)立”評(píng)測(cè)，為了牟利有這些常用“手段”：

看了這么多“手段”，它們有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是都給自己干的事披上了“獨(dú)立”的偽裝，一邊讓“用戶”為它們的“獨(dú)立”嗷嗷叫，另一邊，或當(dāng)舔狗或化身網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)敲詐，面對(duì)“客戶”干著茍且的事。

兩面三刀，與已經(jīng)被整治的自媒體這些“倒霉蛋”相比，“獨(dú)立”評(píng)測(cè)平臺(tái)既得了面子又得了里子，簡(jiǎn)直成了自媒體時(shí)代最大的贏家。

當(dāng)然，這肯定是不對(duì)、不應(yīng)該的。

從“放心選”盯上Unichi，看一場(chǎng)完美的“偽獨(dú)立”評(píng)測(cè)

為了近距離看看“偽獨(dú)立”評(píng)測(cè)的全過程，我們篩選了一些有疑問的評(píng)測(cè)案例，最后決定以跨度幾個(gè)月的“放心選”評(píng)測(cè)平臺(tái)“美白丸”產(chǎn)品評(píng)測(cè)為例，講透評(píng)測(cè)平臺(tái)到底是怎么個(gè)“獨(dú)立”法。

可以這么說，放心選算得上研發(fā)出了“碰瓷收保護(hù)費(fèi)”的標(biāo)準(zhǔn)范式，需要評(píng)測(cè)行業(yè)給它頒個(gè)“敬業(yè)大獎(jiǎng)”才對(duì)得起它的貢獻(xiàn)。

1、撒網(wǎng)，有棗沒棗先捅兩桿子

這是碰瓷第一步，你得選個(gè)本身就有關(guān)注度、出點(diǎn)事還容易惹爆眼球的產(chǎn)品，里邊還得能出掏得起錢的苦主或金主。

這一次，“放心選”選擇了當(dāng)前打得火熱的美容美白領(lǐng)域。

9月26日，放心選發(fā)布《網(wǎng)紅美白丸含致癌雌激素？揭開POLA、FANCL的“美麗”陷阱》（注意標(biāo)題有提到商家，很重要），該文十分驚悚，一共涉及三家美白丸產(chǎn)品：POLA、FANCL以及Unichi。

評(píng)測(cè)文也是一貫的套路，先從產(chǎn)品中扒出某些成分，然后用各種讓人看不懂的化學(xué)知識(shí)做科普?？傊?，又是耳熟能詳?shù)膲臇|西“雌激素”，又是致癌這個(gè)最熱門的健康話題，寫作技術(shù)沒得說。

“放心選”最后下了個(gè)結(jié)論：三種產(chǎn)品“全部”都有重大問題，為了健康趕緊停用。很快，文章閱讀突破10萬，上了微博熱搜，“撒網(wǎng)”圓滿完成。

2、轉(zhuǎn)圜，“別說我沒給你機(jī)會(huì)”

既然你要碰瓷，總不能一棒子把人打死，能搞來錢才是正道。這時(shí)候，就需要一個(gè)撒網(wǎng)后的緩沖期，讓那些被盯上的產(chǎn)品有轉(zhuǎn)圜的余地。

剛好，放心選上述文章發(fā)出后，不少網(wǎng)友對(duì)文章提出各種質(zhì)疑，這時(shí)候，“放心選”順勢(shì)提出要復(fù)檢，重新采集樣本（圖片來源：“放心選”公眾號(hào)）：

這個(gè)重新采集，既有放心選宣稱的自己去天貓國際之外的渠道（如國外專柜）買，也有向消費(fèi)者征集送檢樣本。

這個(gè)階段，有網(wǎng)友準(zhǔn)備向放心選提供樣本，被告知目前FANCL品牌已經(jīng)招募完畢，Unichi和POLA還有名額空余，聊天記錄如圖，

這個(gè)過程持續(xù)了將近兩個(gè)月，如果有什么交易，這時(shí)間怕是再寬松不過。

3、復(fù)檢，交差、甩鍋、敲打一條龍

“獨(dú)立”評(píng)測(cè)平臺(tái)往往都有復(fù)檢這個(gè)“神奇的環(huán)節(jié)”，可能是質(zhì)疑聲太多得向大眾再做個(gè)交待，而如果是碰瓷，可能還是一種“我罩著你了”的主權(quán)宣示，順帶甩鍋——上次說錯(cuò)了不賴我。

放心選這次復(fù)檢就是后者的典型。

整整60天后，11月26日，“放心選”再次發(fā)表《美白丸復(fù)測(cè)結(jié)果》，說了一通上次檢測(cè)樣品的問題，然而，神奇的是，之前檢測(cè)“全都不合格”的三家，經(jīng)過樣品“改正”后，標(biāo)題大字突出的POLA、FANCL兩家，海外專柜和藥房的樣品（放心選自己買的）神奇地合格了，而“消費(fèi)者送樣”的樣品則“因樣品量不足未能進(jìn)行檢測(cè)”。

由于檢測(cè)機(jī)構(gòu)并不會(huì)參與樣品的抽取，以及樣品送達(dá)前的保管，所以樣品來源對(duì)于整個(gè)檢測(cè)過程非常重要。對(duì)于美白丸初次檢測(cè)時(shí)，公眾對(duì)于檢測(cè)樣品來源產(chǎn)生質(zhì)疑，如今復(fù)測(cè)送檢樣品的全部流程同樣不規(guī)范、不嚴(yán)謹(jǐn)。在這之前，工作人員可是對(duì)想要送樣的消費(fèi)者聲稱FANCL“已經(jīng)收集到了”，不再需要送樣。這種前后矛盾讓其中的貓膩昭然若揭，是不是有先黑一下再收保護(hù)費(fèi)的可能，可能多數(shù)人都有自己的答案。

“放心選”就好像在說，國外買來的就合格了，上次是天貓國際的事……最慘的當(dāng)屬天貓國際，接了個(gè)不是正品、出售偽劣致癌產(chǎn)品的“鍋”。阿里巴巴人在家中坐，鍋從天上來，順帶，公眾號(hào)過去10萬＋閱讀造成的影響也被一筆勾銷，這買賣十分劃得來。

而沒有出現(xiàn)在首篇文章標(biāo)題大字中的Unichi怕是有點(diǎn)難受，國際權(quán)威的SGS（瑞士通用公證行），澳大利亞南十字星大學(xué)，中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院等十?dāng)?shù)家中澳兩地權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的各種“未檢出任何對(duì)人體有害物質(zhì)”報(bào)告，都不如“獨(dú)立”檢測(cè)平臺(tái)倒騰一下能夠呼風(fēng)喚雨。

現(xiàn)實(shí)就是這么無奈，對(duì)Unichi來說，你是繼續(xù)拿各種國際、國內(nèi)權(quán)威報(bào)告自證清白，喊破嗓子，還是面對(duì)龐大粉絲群體和影響力的“獨(dú)立”評(píng)測(cè)平臺(tái)乖乖就范？

于是，“碰瓷收保護(hù)費(fèi)”標(biāo)準(zhǔn)范式的最后一步，對(duì)不合作者的“敲打”也宣告完成。

放心選作為一家所謂的“獨(dú)立”檢測(cè)平臺(tái)，目前已經(jīng)檢測(cè)了4000+商品，產(chǎn)品五花八門，而評(píng)測(cè)這種事情本身就是高專業(yè)度、十分嚴(yán)肅的事情，搞這么寬、這么多的產(chǎn)品檢測(cè)，一個(gè)小團(tuán)隊(duì)能夠全部用專業(yè)化的方式搞定？答案不言自明。

在貼吧、知乎等地，對(duì)“放心選”的質(zhì)疑絡(luò)繹不絕，大力推薦剛上市或不知名產(chǎn)品、護(hù)膚品檢測(cè)指標(biāo)不專業(yè)自相矛盾、黑大牌博取眼球……

這是自媒體最好的時(shí)代，信息快速傳播、極度豐富，也是自媒體最壞的時(shí)候，可以為了利益生出惡之花。

評(píng)測(cè)平臺(tái)“偽獨(dú)立”，原來只是這三大現(xiàn)象的翻版

從放心選盯上Unichi的案例也能看出， “獨(dú)立”評(píng)測(cè)平臺(tái)玩起各種“盈利模式”來都是有套路的?？偨Y(jié)這些套路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來評(píng)測(cè)平臺(tái)的“偽獨(dú)立”只是一些我們常見現(xiàn)象的翻版而已。

1、“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”

致癌、超標(biāo)、不合格等詞匯很容易讓吃瓜群眾“寧可信其有，不可信其無”，一旦產(chǎn)品被黑上了就很難脫身，再多權(quán)威報(bào)告也難起到作用，Unichi被“放心選”盯上后就是這樣。這讓評(píng)測(cè)平臺(tái)更加有恃無恐——“老子就是要這么干，消費(fèi)者更愿意支持我相信我，你怎么著吧”。

2、先別急著嘲笑買保健品的老人

編出聳人聽聞的段子，搬出各種用戶聽不懂的專業(yè)詞匯，二氧化硫、血鉛、鄰苯……忽悠用戶趕快買健康合格的產(chǎn)品，尤其是自家產(chǎn)品。我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中嘲笑老年人買保健品，殊不知，在互聯(lián)網(wǎng)上自己已經(jīng)被忽悠進(jìn)同樣的套路里，只是場(chǎng)所不同罷了。對(duì)迷信評(píng)測(cè)平臺(tái)的人來說，雖然話難聽，但接受事實(shí)吧。

3、“銅鑼灣扛把子”的陳浩南又回來了

黑社會(huì)生存邏輯很簡(jiǎn)單，占場(chǎng)子收保護(hù)費(fèi)，不給就找麻煩。而用碰瓷牟利的評(píng)測(cè)平臺(tái)與此十分類似，選取一個(gè)品類，用影響力敲打幾個(gè)品牌暗示收保護(hù)費(fèi)（對(duì)應(yīng)古惑仔的暴力手段），不交的就持續(xù)黑，交了的好好“關(guān)照”。終于，“銅鑼灣扛把子”的陳浩南把敲詐改到了網(wǎng)上，方式由肢體暴力恐嚇變成文字襲擊，互聯(lián)網(wǎng)帶來的花式玩法令人瞠目結(jié)舌。

現(xiàn)實(shí)中我們?cè)谥v打黑除惡，“偽獨(dú)立”評(píng)測(cè)平臺(tái)這種網(wǎng)絡(luò)上的黑惡勢(shì)力，也到了該好好治一治的時(shí)候了。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途商業(yè)評(píng)論等2016年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委；

3 AI新媒體“智能相對(duì)論”創(chuàng)始人；

4作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

5《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人；

6鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

7“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。

8現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。

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