《大鬧天宮》IP+時(shí)尚潮流，國(guó)產(chǎn)童裝秒變T臺(tái)“寵兒”

2月17日，皓哥受邀請(qǐng)參加了一場(chǎng)別開(kāi)生面的天貓潮童秀，除了充滿(mǎn)活力氣息的小童模，秀場(chǎng)上最亮眼的就要屬引發(fā)8090后集體回憶的《大鬧天宮》IP。

這場(chǎng)由國(guó)產(chǎn)經(jīng)典IP與潮流童裝的聯(lián)袂演繹的Mini秀，其實(shí)傳遞出天貓打造新時(shí)代潮流生活方式的信號(hào)。

一、潮童秀：國(guó)產(chǎn)IP與潮流童裝碰撞的火花

近幾年，成人潮流文化迅速興起，Supreme、OFFWHITE、Undercover等潮牌迅速占領(lǐng)了年輕人的衣柜，成為了現(xiàn)代人的精神剛需。而這次天貓國(guó)潮行動(dòng)“潮童秀”，則將這種潮流觀(guān)念傳承給新一代孩童，培養(yǎng)“潮二代”。

秀場(chǎng)上，第一眼視覺(jué)沖擊自然少不了傳播造勢(shì)的腦洞大開(kāi)，其以率真新奇的風(fēng)格為走秀look圖、短視頻注入童趣童真的靈魂。

融合可愛(ài)帥氣的孩子自帶流量的屬性，其走秀LOOK、短視頻在張揚(yáng)個(gè)性的同時(shí)，也傳達(dá)出一種“小大人”的感覺(jué)，在潮流服裝的配稱(chēng)下，烘托出時(shí)尚大片的質(zhì)感，時(shí)刻點(diǎn)燃著社交媒體。這種造勢(shì)下，其營(yíng)銷(xiāo)效果可待呈指數(shù)級(jí)爆發(fā)。

感官?zèng)_擊之外，潮童秀舞臺(tái)美輪美奐，現(xiàn)場(chǎng)大牌云集，呈現(xiàn)了一場(chǎng)先鋒科幻結(jié)合經(jīng)典文化的創(chuàng)意秀。

舞臺(tái)以經(jīng)典漫畫(huà)《大鬧天宮》為靈感，結(jié)合八根全面屏LED光柱，以中國(guó)傳統(tǒng)建筑講究對(duì)稱(chēng)的工整格局，打造美輪美奐的天宮場(chǎng)景，與鏡面仙橋造型的T臺(tái)相得益彰。多個(gè)場(chǎng)景變幻使觀(guān)眾身臨其境，沉迷仙境流連忘返。

舞臺(tái)上是Balabala、波司登、喬丹兒童、波司登、夢(mèng)多多、特步兒童、小豬班納等等眾多品牌的輪番呈現(xiàn)。讓人新奇的是，現(xiàn)場(chǎng)推出舞龍印花、漢字等多款融合國(guó)風(fēng)和中國(guó)傳統(tǒng)元素的童裝，與東風(fēng)風(fēng)格背景舞美遙相呼應(yīng)，融于一體。

經(jīng)典IP《大鬧天宮》驚艷亮相，與品牌推出聯(lián)名款童裝，引起親子“童年回憶殺”。

除了承包秀場(chǎng)風(fēng)格之外，《大鬧天宮》還擔(dān)綱了時(shí)尚童裝的設(shè)計(jì)元素。秀場(chǎng)上，Balabala與《大鬧天宮》IP聯(lián)名推出的“無(wú)法無(wú)天”系列引爆了全場(chǎng)的熱情。

“美猴王”經(jīng)典形象和“俺老孫來(lái)了”經(jīng)典臺(tái)詞的出現(xiàn)，引發(fā)了寶爸寶媽的共鳴，溝通了兩代人的童年回憶。這種不羈的風(fēng)格也契合了00后Z世代無(wú)拘無(wú)束，彰顯自我風(fēng)格的群體特性，讓經(jīng)典IP與國(guó)產(chǎn)童裝品牌大放異彩。

在看完這場(chǎng)兒童潮裝的盛宴后，皓哥不禁想起了風(fēng)靡全球的四大時(shí)裝周，二者之間恰有異曲同工之妙。

二、四大時(shí)裝周：時(shí)尚大秀下的產(chǎn)業(yè)與IP

時(shí)裝周起源于法國(guó)巴黎，歷經(jīng)百余年發(fā)展，這種形式已風(fēng)靡全球，形成紐約、巴黎、米蘭、倫敦四大時(shí)裝周，極大助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

時(shí)裝周長(zhǎng)盛不衰的秘訣就在于，各大時(shí)裝周在時(shí)裝秀的內(nèi)核上添加時(shí)尚潮流、巨星等熱點(diǎn)話(huà)題，既擴(kuò)大時(shí)裝周的傳播影響力，又奠定其高端的行業(yè)定位。

18世紀(jì)時(shí)，時(shí)裝秀只是貴族階層的玩物，十分小眾。1910年，法國(guó)的高級(jí)服裝定制商舉辦了私人時(shí)裝秀，邀請(qǐng)時(shí)尚名流、設(shè)計(jì)師、買(mǎi)手到場(chǎng)，這種邀請(qǐng)名流的模式為時(shí)裝周植入熱點(diǎn)話(huà)題的基因，塑造了四大時(shí)裝周的前身。1918年后，當(dāng)更大型和公開(kāi)的時(shí)裝秀問(wèn)世時(shí)，時(shí)裝秀便逐步成為全球文化事件。

以紐約時(shí)裝周為例，其作為商業(yè)化最為成功的時(shí)裝周，其已經(jīng)成為名品、超模、名流云集的全球盛典，不僅有香奈兒、古馳等奢侈品牌，更有安妮·海瑟薇、凱亞·葛伯等時(shí)尚界名媛，引得世界矚目。高光下，每一季紐約時(shí)裝周都可以為紐約市帶來(lái)8.87億美元的經(jīng)濟(jì)收益。

四大時(shí)裝周成功引爆大眾熱情后化身“時(shí)尚品味”的代名詞，也成為設(shè)計(jì)、時(shí)尚、娛樂(lè)等行業(yè)的共同狂歡，逐漸由產(chǎn)業(yè)向IP升級(jí)。

隨著四大時(shí)裝周的影響越來(lái)越深遠(yuǎn)，它們聚集了全球頂尖的時(shí)裝設(shè)計(jì)師及其作品，代表了業(yè)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)了未來(lái)兩季全球的潮流方向。時(shí)裝周之所以展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，本質(zhì)在于其是在時(shí)裝秀外衣下的一個(gè)B2B商務(wù)交流平臺(tái)，不僅品牌能通過(guò)“即秀即售”進(jìn)入時(shí)尚圈刺激消費(fèi)，并作為圓心，一圈一圈地向外傳遞更深遠(yuǎn)的影響力。

眾所周知，時(shí)裝周涵蓋模特、設(shè)計(jì)、攝影、化妝造型、秀導(dǎo)、經(jīng)紀(jì)人、媒體、舞美和服裝等等，當(dāng)時(shí)裝周形成獨(dú)立IP并備受推崇時(shí)，與之關(guān)聯(lián)緊密的行業(yè)也將同步發(fā)展。以模特行業(yè)為例，國(guó)模一姐劉雯數(shù)次登上紐約時(shí)裝周，聲名大噪。而對(duì)娛樂(lè)業(yè)而言，明星借助潮流時(shí)裝周增加曝光量已是不爭(zhēng)的事實(shí)。今年天貓國(guó)潮行動(dòng)打造的“中國(guó)日”活動(dòng)中，天貓助力李寧、老干媽等國(guó)產(chǎn)品牌登上紐約時(shí)裝周，不僅將中式元素與西方廓形交融，更成功將國(guó)產(chǎn)品牌推向世界舞臺(tái)，引起巨大反響。

可以說(shuō)，四大時(shí)裝周已經(jīng)在各行業(yè)的交織中成為超級(jí)IP。而這次天貓國(guó)潮行動(dòng)或?qū)⒛芙梃b、復(fù)用在紐約時(shí)裝周上的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造童裝領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)時(shí)裝秀，用當(dāng)代潮流演繹經(jīng)典IP，重燃原創(chuàng)國(guó)潮之風(fēng)。

三、推動(dòng)童裝IP化，構(gòu)建國(guó)潮新路徑

或是有意借鑒時(shí)裝周的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，天貓國(guó)潮“無(wú)法無(wú)天”潮童秀在推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也預(yù)告著一次全球化的童裝潮流趨勢(shì)。

對(duì)于童裝品牌，天貓潮童秀拉近了品牌和用戶(hù)的距離，使品牌形象更加年輕化。同時(shí)，童裝品牌也將受此推動(dòng)，加速品牌IP化進(jìn)程，增加品牌溢價(jià)。活動(dòng)當(dāng)天半小時(shí)內(nèi)，本次的大鬧天宮合作主推款就已售罄，實(shí)現(xiàn)了真正的品效合一。

消費(fèi)升級(jí)，不僅屬于成人服裝，也屬于童裝。這要求童裝品牌必須時(shí)刻洞悉消費(fèi)群體的審美需求，才能夠生產(chǎn)出符合時(shí)代審美的精致服飾。潮童秀則為品牌提供了一次接近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，捕捉當(dāng)代親子的審美標(biāo)準(zhǔn)，擺脫傳統(tǒng)童裝低幼審美，形成時(shí)尚前沿的品牌調(diào)性，更甚者從孩童時(shí)期就開(kāi)始搶占用戶(hù)心智。

有人曾經(jīng)比喻，制衣和印鈔類(lèi)似，都是在低廉的材料上創(chuàng)造高價(jià)值的產(chǎn)品，不同的是鈔票上印的國(guó)家的信譽(yù)，而衣服上需要原創(chuàng)的設(shè)計(jì)。這意味著好的設(shè)計(jì)將為服飾帶來(lái)極大的溢價(jià)空間。而在馬云指明“新制造”浪潮下，國(guó)產(chǎn)服務(wù)品牌也需借鑒四大時(shí)裝周，借助秀場(chǎng)強(qiáng)化品牌調(diào)性和IP，一改單純售賣(mài)衣服的商業(yè)定式，提升溢價(jià)空間和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，天貓潮童秀助力國(guó)潮童裝牽手中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)漫，以大膽前衛(wèi)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新解構(gòu)經(jīng)典，賦予其當(dāng)代生命力，也開(kāi)拓了IP產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)路徑。

如何圍繞優(yōu)質(zhì)IP構(gòu)建健康的產(chǎn)業(yè)鏈，一直國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)業(yè)發(fā)展的軟肋。和美國(guó)迪士尼、日本吉卜力等成熟的IP產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)相比，我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于市場(chǎng)早期，很多優(yōu)質(zhì)IP跨品類(lèi)開(kāi)發(fā)有限，不僅使得IP價(jià)值未能有效挖掘，長(zhǎng)期也會(huì)損害IP創(chuàng)作者的積極性，不利于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

而本次潮童秀通過(guò)聯(lián)名定制款，為經(jīng)典IP注入了潮流、時(shí)尚的新元素，也為更多原創(chuàng)作者指明了內(nèi)容IP變現(xiàn)的道路，激發(fā)該群體的創(chuàng)作熱情，催生更多優(yōu)質(zhì)IP，提升國(guó)家文化輸出的軟實(shí)力。正如《大鬧天宮》制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)這場(chǎng)合作，獲得更多元的變現(xiàn)途徑，也能更好地滋養(yǎng)IP發(fā)展。

通過(guò)數(shù)字化的方式賦能童裝產(chǎn)業(yè)，天貓國(guó)潮將推動(dòng)國(guó)產(chǎn)童裝全球化進(jìn)程，未來(lái)既能收獲童裝品牌增值帶來(lái)的紅利，也奠定了其在童裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。

天貓作為國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)之一，其使命在于掌握行業(yè)航向。皓哥認(rèn)為，天貓的布局在于通過(guò)阿里多年的數(shù)據(jù)積累和電商平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)幫助中小企業(yè)尋求更貼切消費(fèi)者的場(chǎng)景、尋求提供高效服務(wù)的方式方法，探索變革中的零售模式，最終把童裝行業(yè)蛋糕做大，開(kāi)拓可持續(xù)發(fā)展的道路，共享利益分成。

俗話(huà)講，“三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)?！倍ㄟ^(guò)系列國(guó)潮行動(dòng)，阿里賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為了多個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，無(wú)疑是立足未來(lái)?yè)屨几囝I(lǐng)域的發(fā)言權(quán)，以鎖定自身互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)霸主地位。

四、結(jié)語(yǔ)

大國(guó)崛起，依靠的是包含經(jīng)濟(jì)、文化等軟硬實(shí)力的協(xié)同邁步，其中更少不了擁有國(guó)際號(hào)召力的民族品牌。

中國(guó)坐擁五千年文化歷史，當(dāng)下正是厚積薄發(fā)的好時(shí)機(jī)。而天貓國(guó)潮行動(dòng)，通過(guò)切入童裝、智能家居等行業(yè)，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)品牌將深厚的文化基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，在打造全球性的品牌中，讓世界領(lǐng)略國(guó)潮風(fēng)采。

作者：錢(qián)皓，劉泓慶

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