審核員大軍駕到，彈幕將死？

先審后播，百條新規(guī)，史上最嚴(yán)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)今天（1月9日）正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100 條。

根據(jù)該規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度，且網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)根據(jù)其業(yè)務(wù)規(guī)模，建立審核員隊(duì)伍。

網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)容先審后播制度。平臺(tái)上播出的所有短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，包括節(jié)目的標(biāo)題、簡(jiǎn)介、彈幕、評(píng)論等內(nèi)容。

規(guī)范還規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任，不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽(tīng)作品；不得轉(zhuǎn)發(fā)UGC上傳的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽(tīng)作品片段；在未得到PGC機(jī)構(gòu)提供的版權(quán)證明的情況下，也不得轉(zhuǎn)發(fā)PGC機(jī)構(gòu)上傳的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽(tīng)作品片段。

技術(shù)上，規(guī)定還要求網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)合理設(shè)計(jì)智能推送程序，優(yōu)先推薦正能量?jī)?nèi)容；采用人臉識(shí)別、指紋識(shí)別等技術(shù)，確保落實(shí)賬戶實(shí)名制管理制度；并采用技術(shù)手段對(duì)未成年人在線時(shí)間予以限制，設(shè)立未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，有效防止未成人沉迷短視頻。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)成立于2011年8月19日，是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域唯一的國(guó)家級(jí)行業(yè)組織(一級(jí)協(xié)會(huì))，也是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域規(guī)模最大的行業(yè)協(xié)會(huì)之一。

協(xié)會(huì)現(xiàn)有會(huì)員單位730家，包括中央廣播電視總臺(tái)、湖南電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)等廣電播出機(jī)構(gòu)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、咪咕文化、華數(shù)等主流新媒體機(jī)構(gòu)，阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、B站等視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)，中影、華策、慈文等影視節(jié)目制作公司以及華為、中興等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司。

可以看出，作為行業(yè)自律組織，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。那么這份自律規(guī)制，應(yīng)當(dāng)是充分體現(xiàn)了行業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)的自律性，自我選擇了最嚴(yán)監(jiān)管，100條，可以說(shuō)是無(wú)縫銜接，我們能夠想到，能夠看到，曾經(jīng)出現(xiàn)的各種亂象都一一被納入了監(jiān)管范疇。深深的佩服協(xié)會(huì)的專業(yè)性，絕對(duì)是大義滅親，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)理事會(huì)會(huì)議2018年12月28日審議通過(guò)了兩份文本。央視網(wǎng)、芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐、嗶哩嗶哩、今日頭條、快手、秒拍等開(kāi)展短視頻業(yè)務(wù)的平臺(tái)參與了文本的起草和制定。尤其是涉及到彈幕、評(píng)論，更是徹底的將其打成人形。

彈幕評(píng)論，次元文化，高能真實(shí)

“彈幕”一詞是中文詞語(yǔ)，最早出現(xiàn)在軍事領(lǐng)域，是一個(gè)炮兵術(shù)語(yǔ)，指使用密集火力對(duì)某一區(qū)域進(jìn)行轟擊。日文中也有這個(gè)詞，意思和中文一樣，后又沿用到某些射擊游戲中。彈幕一詞被運(yùn)用到觀看視頻上，主要來(lái)源于一些動(dòng)漫網(wǎng)站的即時(shí)評(píng)論系統(tǒng)。在中國(guó)地區(qū)，這些網(wǎng)站的評(píng)論系統(tǒng)使評(píng)論從屏幕飄過(guò)的效果看上去像是飛行的子彈，所以人們將這種評(píng)論出現(xiàn)的效果叫做彈幕。在中國(guó)，彈幕指的是就是評(píng)論。而在日本，只有當(dāng)大量相同評(píng)論出現(xiàn)于屏幕的時(shí)候，人們才把這種狀態(tài)，稱為“彈幕”，單個(gè)或少量的評(píng)論飛過(guò)則被稱為“コメント（也就是comment，注釋、評(píng)論、意見(jiàn)的意思）”。此外，由于彈幕是來(lái)自于子彈，所以讀音被認(rèn)為是dànmù，但也有人會(huì)誤念做tánmù。

而花樣齊出的鬼畜、空耳（空耳來(lái)源于日語(yǔ)詞語(yǔ)“そらみみ”，原來(lái)在日語(yǔ)中是“幻聽(tīng)”的意思，但后來(lái)漸漸轉(zhuǎn)義為將歌詞中的一句話，或一個(gè)字的讀音，造出發(fā)音相似的另一句話，常用在歌詞和鬼畜中，是一種在文字領(lǐng)域進(jìn)行惡搞娛樂(lè)的方式，這正是我們的特色，一種次元文化在慢慢形成。這種文化的人群是那些，文化特質(zhì)是什么？

一份數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)現(xiàn)在有9280萬(wàn)人是標(biāo)準(zhǔn)的二次元群體，超過(guò)許多歐洲國(guó)家的人口總和。他們熱愛(ài)日漫、熬夜追番，為了能夠打破次元壁（二次元與三次元之間的界限）進(jìn)行著一次次在外界看來(lái)徒勞無(wú)功的嘗試：包括頂著秋冬的寒風(fēng)去出cos的拍攝，還有將大量時(shí)間用于為動(dòng)漫、游戲撰寫(xiě)有別于原著的同人故事。

這類人群的主要特征表現(xiàn)為：在童年時(shí)期廣泛接受了來(lái)自歐美及日本的動(dòng)畫(huà)、以及90年代逐漸興起的電子游戲影響；其出生年份的跨度為1984年到1995年。凡是經(jīng)過(guò)這兩種事物影響的人群，基本都會(huì)呈現(xiàn)與水怡帆和他的同伴們相似的、顯著的“二次元文化特征”。

12月27日午間消息，嗶哩嗶哩聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院共同發(fā)布2018年度彈幕，并公布年度十大彈幕熱詞?！罢鎸?shí)”為年度彈幕，并居年度彈幕熱詞之首?！扒胺礁吣堋迸拍甓葻嵩~第二，“顏表立”排在第三。

年度熱詞依據(jù)2018年彈幕發(fā)送數(shù)量進(jìn)行排序。在2018年，B站用戶共發(fā)送了超過(guò)10億條彈幕，其中作為年度彈幕的“真實(shí)”共出現(xiàn)了47.7065萬(wàn)次。

B站方面表示，作為B站重要的交互方式與特色文化，彈幕的流行不僅顛覆了社交與視頻觀看方式，也已然成為記錄時(shí)代變化的一種獨(dú)特方式。

對(duì)于年度彈幕“真實(shí)”，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院專家組成的年度彈幕委員會(huì)闡釋到：“‘真實(shí)’具有三層意思，與現(xiàn)實(shí)相符，與認(rèn)知相符，與心意相符。真實(shí)是有參照物的，參照物的變化過(guò)程，就是‘真實(shí)’意思的變化過(guò)程，也就是從現(xiàn)實(shí)到認(rèn)知再到心意的變化?？梢哉f(shuō)，對(duì)心對(duì)意即真實(shí)?！?/p>

頭部網(wǎng)站，盈利難題，次元壁難破

我們可以看看頭部網(wǎng)站，B站。

作為UGC內(nèi)容起家的視頻網(wǎng)站，由用戶創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容占據(jù)全站播放量的89%，用戶活躍度非常高。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，B站11月的月活用戶數(shù)為6400萬(wàn)，環(huán)比增幅達(dá)到了13%。

但是版權(quán)問(wèn)題是B站的死穴，B站不得不投入高成本買動(dòng)畫(huà)、買影視劇、買紀(jì)錄片，比如與美國(guó)探索頻道Discovery達(dá)成合作，獲得了145部紀(jì)錄片及200個(gè)小時(shí)獨(dú)家內(nèi)容。盡管B站近幾年在動(dòng)畫(huà)等版權(quán)內(nèi)容上積極投入，但付費(fèi)內(nèi)容并未能成為B站的盈利支柱。

財(cái)報(bào)顯示，B站上市時(shí)游戲業(yè)務(wù)在營(yíng)收中占比將近80%，這個(gè)數(shù)字在去年是83%，其中代理游戲《FGO》和自研游戲《碧藍(lán)航線》是盈利擔(dān)當(dāng)。但是2018年游戲市場(chǎng)整體都在走下坡路。財(cái)報(bào)顯示，B站第三季度的游戲營(yíng)收為7.44億元，環(huán)比下降6%；原計(jì)劃于今年上線的《無(wú)法觸碰的掌心》等多款游戲因版號(hào)問(wèn)題迄今還停留在內(nèi)測(cè)階段。不過(guò)，即使剔除這個(gè)原因，游戲也難以成為長(zhǎng)久的盈利支柱，B站去年測(cè)試了幾百款游戲，但目前運(yùn)營(yíng)中的僅有幾十款，其中運(yùn)營(yíng)得十分成功的游戲非常少，所有主力游戲也多大進(jìn)入衰退期。

而今新的監(jiān)管細(xì)則，讓B站們面臨更加生死存亡的難題：

一是審核成本陡增，按照之前頭條的經(jīng)驗(yàn)，萬(wàn)人的審核員隊(duì)伍怕是也無(wú)法滿足各大視頻網(wǎng)站的需求，2019年開(kāi)年審核崗位應(yīng)該成為招聘網(wǎng)站的熱點(diǎn)。人工成本也隨之暴漲。

二是人員素質(zhì)奇高，人工審核是個(gè)絕對(duì)的技術(shù)活，需要不斷的培訓(xùn)，甚至對(duì)各種文化、政治、反恐等敏感信息深度學(xué)習(xí)，那么如何培訓(xùn)這龐大的審核員大軍，對(duì)從未有先前經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是無(wú)法逾越的坎。

三是硬件服務(wù)成本也隨之增加，且不說(shuō)增加的服務(wù)器，軟件系統(tǒng)，管理云，這些硬件上都投入隊(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是個(gè)天文數(shù)字。

四是責(zé)任加大，當(dāng)避風(fēng)港原則完全轉(zhuǎn)化成紅旗原則，甚至是事前審核原則，平臺(tái)被授予更大的責(zé)任，如果發(fā)生相關(guān)事件，將會(huì)受到重罰，這也是前所未有的模式。

五是監(jiān)管部門后續(xù)跟進(jìn)，自律新規(guī)只是初步，后續(xù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)會(huì)有跟多監(jiān)管細(xì)則制定，甚至上升到法律層面，未來(lái)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)增大，除了審核員外，法務(wù)風(fēng)控隊(duì)伍怕是也要擴(kuò)編。

總之各種成本的高企，帶來(lái)本就掙扎在盈利邊緣的視頻網(wǎng)站更大的危機(jī)，可以說(shuō)，百條自律新規(guī)，讓新年的視頻行業(yè)帶了透骨寒意，彈幕已死，還是向死而生，不遠(yuǎn)的日子，我們就可以遇見(jiàn)。

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