搜索已死？百度永生？還是快去做百家號吧！

原標(biāo)題：搜索已死？百度永生？還是快去做百家號吧！

昨天一篇關(guān)于百度的文章又刷屏了，這也讓今天召開的百度百家大會變得更加令人矚目。關(guān)于大家對百度的控訴，其實(shí)無非就是百度把新聞的流量導(dǎo)入了自己家的產(chǎn)品百家號，有些媒體非常不爽，甚至說出了百度這是對媒體的流量劫持的說法。我覺得這個(gè)說法非常搞笑，自家的流量還有什么好劫持的？以前每天給你一個(gè)雞蛋習(xí)慣了，現(xiàn)在不給了，反而成了欠你一個(gè)雞蛋，這種邏輯是不可取的。

其實(shí)這件事情今天爆發(fā)就說明一個(gè)問題，百家號確實(shí)做的越來越壯大了，因?yàn)榘俣刃侣劯某少Y訊這件事情，已經(jīng)有一段時(shí)間了，而且我也早就發(fā)現(xiàn)了，而且從去年開始，我就已經(jīng)帶領(lǐng)我社群的小伙伴開始發(fā)力百家號和百度動態(tài)等全線產(chǎn)品了，現(xiàn)在也已經(jīng)有了幾百個(gè)百家號，百度動態(tài)排名全網(wǎng)前五百的賬號，大熊會也占了幾十個(gè)，我自己也做到了46萬的粉絲，成為全網(wǎng)前十名的百度動態(tài)博主。

所以有大家閑著瞎噴的功夫，抓緊去做百家號，抓緊去做百家產(chǎn)品，在這個(gè)新的流量分配大潮中分一杯羹，才是最為重要的。你覺得內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)，你去做個(gè)優(yōu)質(zhì)的百家號不就完了，抱怨有什么用呢？

說百度已死的人已經(jīng)說了好幾年了，可百度去年的收入還是突破了千億大關(guān)，這也是阿里和騰訊之后，第三個(gè)在收入上超過千億的互聯(lián)網(wǎng)公司了，證明了BAT還是BAT，你大爺還是你大爺這件事情的本質(zhì)。

其實(shí)在前幾年，我是第一個(gè)看衰百度從BAT掉隊(duì)的人，也必須要承認(rèn)百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代確實(shí)缺乏建樹，但我從去年開始也是第一個(gè)看好百度重新崛起的人，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)過去了，新的時(shí)代到來了，這個(gè)時(shí)代是現(xiàn)在的信息流時(shí)代和未來的人工智能時(shí)代，在這兩點(diǎn)上，百度其實(shí)優(yōu)勢很大。

目前百度APP的日活是超過今日頭條的，百度總收入也達(dá)到今日頭條的三倍，不管是用戶還是客戶還是流量數(shù)據(jù)或者算法技術(shù)都不輸給頭條，弱的地方其實(shí)就只有一個(gè)用戶使用時(shí)長，而這個(gè)數(shù)據(jù)和內(nèi)容是強(qiáng)相關(guān)的，在百度收購了好看視頻之后，用戶使用時(shí)長大大增強(qiáng)，而百家號、熊掌號也逐漸成為百度內(nèi)容的重點(diǎn)戰(zhàn)略，這也是為了進(jìn)一步的延長百度app的使用時(shí)間，這個(gè)戰(zhàn)略其實(shí)還是非常正確的。

微博ceo王高飛也表示，“百度只是把“搜新聞”這個(gè)需求做了內(nèi)生化，但是站在百度的角度，騰訊/頭條的資訊搜索都是內(nèi)生的，為什么百度要開放？”換句話說，大家都把流量封起來了，為什么要百度把流量貢獻(xiàn)出來呢？也沒人說過百度的好話啊，百度自然也沒有做雷鋒的必要。

而從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的大趨勢來看，目前流量紅利已經(jīng)枯竭，之前的開放生態(tài)來獲取流量的模式基本被摒棄，微信也剛剛推出了小程序桌面，試圖搶奪手機(jī)桌面的流量，幾乎所有平臺包括頭條號、大風(fēng)號、鳳凰號、一點(diǎn)號、搜狐號等等，都是原生內(nèi)容平臺，一個(gè)機(jī)構(gòu)或者內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者必須要把自己的內(nèi)容搬運(yùn)到這些號上，才可以在這些平臺獲得流量，這一方面也杜絕了抓取內(nèi)容版權(quán)的問題，另一方面也實(shí)現(xiàn)了自身流量的內(nèi)部利用。

包括微信朋友圈的跳轉(zhuǎn)分享等等，其實(shí)都有不同程度的限制，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀的大勢所趨，大家都會在流量流失和內(nèi)容豐富程度之間做出取舍。而且因?yàn)榉欠ǖ膬?nèi)容抓取行為，微博實(shí)際上也早早的屏蔽了頭條的抓取，甚至封殺了頭條系的所有微博賬號。這些事情其實(shí)一直在發(fā)生，而百度其實(shí)已經(jīng)算后知后覺了。

很多人覺得這是百度在背棄用戶，其實(shí)恰恰相反，只是少數(shù)精英用戶根本不了解用戶的需求的罷了，現(xiàn)在用戶要的就是這樣的內(nèi)容獲取方式，如果你不這么做，你可能就要被市場淘汰，用戶現(xiàn)在已經(jīng)從搜索內(nèi)容時(shí)代進(jìn)入到了推薦內(nèi)容時(shí)代，你可以說用戶變得更懶了，但行業(yè)確實(shí)已經(jīng)走到了這個(gè)階段，不管是從用戶的需求出發(fā)，還是百度的發(fā)展出發(fā)，把資訊類的信息內(nèi)生化，都是不可逆轉(zhuǎn)的。

百度就像是一個(gè)流量地主，其實(shí)有很多的模式可以去做，可以去挖掘，最終也會帶來全新的商業(yè)價(jià)值，百家號就是一個(gè)很好的例子。而對于很多之前蹭百度流量的網(wǎng)站或者內(nèi)容方來說，與其抱怨流量下滑，不如抓緊開號，把握住這段早期的紅利，迅速的搶占自己在百度平臺的位置。要記得，百家號和其他平臺最大的不同是，百家號的內(nèi)容百度是有收錄的，你的內(nèi)容會有一個(gè)長期的流量價(jià)值，不管對個(gè)人IP而言還是對企業(yè)宣傳而言，這都是一個(gè)不能忽視的金礦。

至于說短期內(nèi)的百家號內(nèi)容整體質(zhì)量不高的問題，其實(shí)也是因?yàn)橄戎扔X的人比較少，大都是有敏銳營銷和內(nèi)容觸覺的，所以帶來了大量良莠不齊的內(nèi)容充斥。而隨著百家號的價(jià)值逐漸凸顯，越來越多的媒體機(jī)構(gòu)和內(nèi)容機(jī)構(gòu)也會加入到百家號的行列，加上百度的算法不斷升級，內(nèi)容的大浪淘沙自然也是一個(gè)自然的過程，而等到那個(gè)時(shí)候，可能就沒有做內(nèi)容的機(jī)會了。

所以臨淵羨魚，不如歸而結(jié)網(wǎng)，抓緊進(jìn)軍百家號，拿到更好的流量扶持，才是正事。只有大家的共同參與和努力，才能讓百度變得更好，不是么？

萬能的大熊

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公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。

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