信息流與AI并舉，百度業(yè)務(wù)全面開花

可以這么說，信息流業(yè)務(wù)之于百度，既起到了維穩(wěn)營收的作用，也成為其人工智能技術(shù)落地的橋頭堡。這可能是對過去一年百度最形象的一個注解了，信息流維穩(wěn)當(dāng)下，人工智能押注未來，二者相互支撐。

百度AI著眼未來

過去一年，在有關(guān)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的話題中，很少有人提及百度。人們熱衷于分析阿里和騰訊的種種動作以及布局，試圖從中找出二者存在的對立面和誰能創(chuàng)造更多的社會價值。

阿里與騰訊的對立，儼然是今天互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最受關(guān)注的一件事情。但同時也不要忽略，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這件事上，百度可能看的更準、更早。

在2016年的百度世界大會上，李彥宏就較馬化騰更為前瞻的判斷互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期已經(jīng)結(jié)束，并在當(dāng)時前景還不甚明朗的情況下，堅持選擇在人工智能領(lǐng)域大力投入。

這與BAT的基因有關(guān)。

互聯(lián)網(wǎng)人口紅利二十年，BAT中誰受益最多？這個排序按照今天的市值計算應(yīng)該是騰訊=阿里>百度。這是百度作為搜索引擎必須承擔(dān)的自然結(jié)果，搜完即走用戶留存率低。

但同時，人口紅利也導(dǎo)致了BAT的模式差別，騰訊的產(chǎn)品驅(qū)動、阿里的業(yè)務(wù)驅(qū)動以及百度的技術(shù)驅(qū)動。

這似乎能回答上面為何產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型中，人們很少提及百度。因為技術(shù)往往走在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的前面，百度也是BAT中最早投入人工智能的企業(yè)。

在決勝AI的戰(zhàn)略下，百度圍繞家庭、車與企業(yè)三個場景推出了對話式人工智能系統(tǒng)DuerOS、自動駕駛汽車平臺Apollo與百度智能云三大平臺。

過去一年，百度幾乎所有的動態(tài)都圍繞這三個平臺展開。但要注意，一個明顯的變化是百度不再僅僅是渲染AI的未來價值，而是加快了部分AI技術(shù)的產(chǎn)品落地，使之服務(wù)于普羅大眾。

例如在百度世界大會2018上，李彥宏公布的基于人工智能技術(shù)打造的AI眼底篩查一體機，可以幫助那些缺乏眼科醫(yī)生的基層、偏遠地區(qū)完成眼科病患篩查工作。事實上，這臺機器在廣東省德慶縣已經(jīng)工作了三個月，平均每天“服務(wù)”幾十位眼疾患者。

去年11月宣布，李彥宏宣布將向中國的貧困縣捐贈AI眼底篩查一體機，并在首批接受捐贈的500個全國貧困縣醫(yī)療點優(yōu)先試點推廣，該計劃將覆蓋5600萬眼疾風(fēng)險人群，德慶縣就是其中之一。

還有基于DuerOS的智能音箱，據(jù)IDC統(tǒng)計，2018年第3季度，搭載百度DuerOS的智能音箱在中國市場第三季度出貨量第一名，小度系列智能硬件在中國市場增速最快，市場份額增至24%，出貨量環(huán)比增速第一。之前在百度世界大會2018上發(fā)布的小度車載支架，目前仍然供不應(yīng)求。

無人駕駛方面，去年7月與金龍合作的阿波龍已經(jīng)量產(chǎn)，11月百度又宣布2019年將小批量生產(chǎn)L4級別的自動駕駛乘用車，并在部分城市投入運行。

總結(jié)下來，有兩點需要特別提出，第一是百度AI的落地速度正在加快，無論是產(chǎn)品化還是商業(yè)化；第二是技術(shù)驅(qū)動下的百度，將會借助AI開創(chuàng)一個新市場。

例如之前我們提到的眼底篩查一體機，它所在的醫(yī)療行業(yè)，在2018年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中是最被大家看好的AI應(yīng)用方向之一。

過去一年百度AI技術(shù)的產(chǎn)品化、量產(chǎn)化、商業(yè)化得到進一步深化，這意味著百度AI生態(tài)圈進一步壯大，生態(tài)價值穩(wěn)步提升。

尤其是信息流業(yè)務(wù)，作為百度AI技術(shù)落地的橋頭堡，它的重要性不言而喻。谷歌后來也模仿百度推出了自己的信息流業(yè)務(wù)，這證明百度“搜索+信息流”模式無疑是成功的。

信息流后發(fā)先至，以后呢？

信息流之于百度，重要性不亞于第二個搜索引擎。原因有兩點：創(chuàng)造營收和增加用戶使用時長。

在營收上，依托“搜索+信息流”雙引擎，百度去年Q3的在線營銷收入達到225億元，占總營收79.7%。李彥宏已經(jīng)不止一次在財報中提到，信息流收入成為百度營收增速的一大亮點。

在用戶使用時長上，信息流業(yè)務(wù)也做出了很大貢獻。因為用戶用得多，推薦才能越準，推薦越準，用戶才用得越多。2018年Q3，百度旗下信息流產(chǎn)品用戶使用時長同比增長了68%。

這無疑對百度而言是個好消息。因為今天隨著人口紅利消失，時長紅利就成了互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭點，“規(guī)模之爭”也就轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶r長之爭”。

截至目前，之所以信息流能夠提起到關(guān)鍵作用，我認為百度至少做對了兩點：

1 百度移動端產(chǎn)品體系的統(tǒng)一，包括帳號系統(tǒng)、首頁信息流化等，為用戶長時間泡在百度系產(chǎn)品中提供了必要空間；

2 百度的多維度布局，從搜索+信息流+短視頻+小視頻聯(lián)合推薦，去爭奪用戶的時長。這種策略的優(yōu)勢在于，是否有一款A(yù)pp特別冒尖不是那么重要，重要的是有多少用戶把多少時間花費在了你的產(chǎn)品體系中。

與此同時，我們也不能忽略百家號的作用。百家號內(nèi)容創(chuàng)作者已突破190萬，短視頻日活用戶突破1.1億。作為百度App內(nèi)容生態(tài)的核心支撐，百家號同時為搜索和信息流提供多樣化內(nèi)容。而更重要的是，未來信息流之爭的關(guān)鍵因素之一在于內(nèi)容質(zhì)量的高低，這部分職能必須由百家號來掌控。

沈抖此前也提到，針對平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，百家號要借助流量、資金、技術(shù)等層面的支持，充分推動平臺、內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費者之間的生態(tài)自轉(zhuǎn)。

據(jù)最新數(shù)據(jù)，百家號合作媒體賬號超2600個，覆蓋95%的頭部機構(gòu)。與人民日報、新華社、Zoomin.TV等優(yōu)秀媒體、機構(gòu)合作，打造了一系列獨家品牌內(nèi)容，其中“中國故事”品牌節(jié)目播放量達1.38億次。

2018年百萬年薪計劃共有102位創(chuàng)作者入選，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容24萬篇，累積播放103億次，成為百家號內(nèi)容生態(tài)的核心力量。

百度下一步的動作，一定要繼續(xù)強化內(nèi)容生態(tài)和分發(fā)能力，并且如果也能在社交上面做點什么，我相信會對信息流的用戶時長更有幫助。

整體來說，百度信息流業(yè)務(wù)是各項產(chǎn)品之間的一個協(xié)同，內(nèi)容生態(tài)支撐信息流分發(fā)，人工智能增加分發(fā)精準度，進而達到用戶時長的增加以及營收規(guī)模的增長。

今天在百家號盛典上沈抖再次強調(diào)，內(nèi)容行業(yè)競爭已經(jīng)進入新階段，2019年將是拼生態(tài)、拼合力的一年，百家號將與小程序融為“內(nèi)容+服務(wù)”模式，擴大平臺流量，健全內(nèi)容生態(tài)。同時，百家號正式上線百家號公益計劃，涵蓋人文、自然兩大領(lǐng)域，并分別推出“新國潮”和“壯美極境”兩項公益舉措。

最后

信息流與AI并舉，幾乎已經(jīng)是百度未來一段時間內(nèi)的主打牌了。

總之，當(dāng)下的百度雖然股價下跌，但整體業(yè)務(wù)和投資價值仍然具有很大的上升空間。AI技術(shù)的落地，2019年要看量產(chǎn)的無人駕駛乘用車進度以及DuerOS的市場占有率，這關(guān)系到無人駕駛技術(shù)輸出和物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)操作系統(tǒng)的普及。

信息流業(yè)務(wù)，好看視頻和全民小視頻的加入會是一個新的增長點。同時，由于整個產(chǎn)業(yè)勢必會進入更加激烈的時長爭奪，所以不排除百度也會嘗試其他辦法以增加用戶粘性。

但從整體看，百度的每一個業(yè)務(wù)單元都還遠未到達天花板，還有很高的成長性。按照目前形勢發(fā)展，這也將使得百度在多個維度具備競爭力，支撐百度市值繼續(xù)上漲。

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