2018,弱冠之年,騰訊走的比較艱難。
由于國內(nèi)監(jiān)管機構(gòu)對視頻游戲行業(yè)的審查和監(jiān)管日趨收緊,自去年3月開始,版號的發(fā)放被暫停后,所有新網(wǎng)游無法商業(yè)化,有些熱門游戲因未獲得版號不得不下架,游戲版號的凍結(jié)一直持續(xù)到2018年底。可以說,游戲行業(yè)從未像2018年一樣冷。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》,2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元,同比僅增長5.3%,上一年,這一數(shù)字還是23%。
作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的游戲大廠,監(jiān)管機構(gòu)的這一舉措嚴重打擊了騰訊的主要業(yè)務(wù)之一,致使該公司股價蒸發(fā)逾1,270億美元。然而,春天到來,堅冰亦隨之消融。
在暫停了近一年之后,政府于去年12月重啟了對電子游戲的審批,加之騰訊的大品牌影響力和新游戲的強勁表現(xiàn),該互聯(lián)網(wǎng)巨頭的股價迅速得以提振。
我們觀察到,騰訊股價上周觸及自去年9月份以來六個多月的高點,今年迄今已上漲逾10%。
2018年發(fā)生了什么?
我們知道,任何想在中國發(fā)行游戲的發(fā)行商都需要獲得官方的批準。而且,任何想要將游戲貨幣化的公司,例如通過提供應(yīng)用內(nèi)購買,也需要獲得批準。而在線游戲占騰訊總收入的30%以上。
2018年3月,中國政府停止批準新的電子游戲發(fā)行。到了2018年第二季度,由于政府的強監(jiān)管,騰訊凈利潤出現(xiàn)了近13年來的首次季度下滑。
為什么要對游戲行業(yè)進行強監(jiān)管?監(jiān)管機構(gòu)表示,對視頻游戲中的暴力內(nèi)容表示擔憂是原因之一,而且有研究也表明該媒介可能是導致兒童近視的原因之一。
不僅游戲的發(fā)行沒有得到批準,一些游戲的銷售也被禁止。去年8月,由于內(nèi)容不符合監(jiān)管要求,騰訊被迫停止銷售熱門游戲類高清視頻《怪物獵人:世界》。
游戲發(fā)行的受阻,導致2018年伊始表現(xiàn)強勁,創(chuàng)下歷史新高的騰訊股價,在截至到去年底下跌了近23%。2018年10月30日,該股跌至252.20港元的最低點。
股價恢復
截至今天下午收盤,騰訊股價達361港元。
去年12月,中國監(jiān)管機構(gòu)重啟了對游戲的審批,游戲版號在凍結(jié)9個月后終于迎來了解凍日。在最新一輪審批中,騰訊的一些新游戲獲得了監(jiān)管批準。
其中一款名為《完美世界》的游戲于上周三發(fā)布,這是騰訊2019年推出的首款大型手機游戲。市場研究公司App Annie的數(shù)據(jù)顯示,這款應(yīng)用在國內(nèi)的蘋果應(yīng)用商店“免費APP”排行榜上高居榜首,并在3月9日成為最賣座的應(yīng)用。
Jefferies的分析師在上周四公布的一份報告中稱,他們預計該游戲可為騰訊斬獲4000萬到5000萬元(595萬美元到744萬美元)的收入,并有望擊敗投資銀行目前的預估:它將在發(fā)行的第一季度帶來每月多達6億元人民幣總收入。
與此同時,騰訊的其他游戲亦表現(xiàn)良好,尤其是轟動一時的《王者榮耀》。野村證券(Nomura)上周在一份報告中估計,受新版本的推動,該游戲2月份的總票房可能飆升至人民幣70億元(合10.4億美元)的創(chuàng)紀錄高點。《王者榮耀》于2015年首次推出,是騰訊最受歡迎的游戲之一。
野村證券分析師在報告中表示,創(chuàng)紀錄的收入“本能夠在過去一年有所增加,這是因為由于新游戲?qū)徟鷷和A私荒?,來自高質(zhì)量新游戲的競爭有所減少”。
Jefferies亦在其報告中表示,《完美世界》與《王者榮耀》的結(jié)合將在2019年第一季度為手機游戲收入帶來“可觀的連續(xù)復蘇”,但復蘇畢竟需要時間,所以如果與2018年第一季度做嚴格對比的話,同比增長的數(shù)字可能稍稍有些遜色。
市場依然看漲
騰訊股價今年迄今已上漲逾10%。自去年10月的低點以來,該股已累計上漲超40%。該公司今年的市值增長超過395億美元。然而,騰訊的股價仍比2018年1月的歷史高點低25%左右。
野村證券和Jefferies都對騰訊的股票給出了“買入”評級。據(jù)路透社報道,騰訊股票的平均目標價略高于394港元。若果真如此,則較周一開盤上漲約12.5%。
所以,分析師仍看好騰訊的長期前景,這是因為該公司的其他業(yè)務(wù)包括支付平臺微信支付和遍布其各類資產(chǎn)的廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)強勁增長趨勢。
同時,86 Research的分析師 Charlie Chai 也向CNBC表示:“一個長期的主題是,騰訊可以通過多樣化的盈利機制(如廣告)、擴大服務(wù)/產(chǎn)品供應(yīng)(如金融科技產(chǎn)品、自動駕駛)以及利用用戶訪問來營銷騰訊品牌的企業(yè)服務(wù)(如云服務(wù)),進一步釋放游戲發(fā)行之外的用戶基礎(chǔ)價值?!?/p>
未來可期,我們且看這只肥胖的企鵝還能給市場帶來多大的驚喜!
編輯整理:張?zhí)K月
2019中國軟件渠道伙伴大會來了,請掃描圖中二維碼或點擊閱讀原文報名加入,4月11日,讓我們齊聚北京,一起探討2019年的挑戰(zhàn)與新生。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 華為研發(fā)中心入駐上海青浦致小鎮(zhèn)房租大漲,帶動周邊租房市場熱潮
- 華為員工涌入蘇滬兩地,房東狂歡:租金幾近翻倍,跨省租房成新常態(tài)
- 制造業(yè)巨頭空客計劃裁員2500人,應(yīng)對航天業(yè)務(wù)虧損與供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)
- 科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展:江陰市與清華大學攜手推進重大科技項目
- 美國或再升級出口管制:考慮限制AI芯片對中東出口
- 劉強東章澤天報案:京東發(fā)言人證實夫婦倆遭有組織造謠,警方已介入
- 東方甄選擬15億出售教育業(yè)務(wù)
- 虧764億上熱搜 蔚來裁員10%,銷量跌出前三
- IBM設(shè)立5億元AI創(chuàng)投基金
- 聯(lián)想發(fā)布 ThinkStation P8工作站
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。