科幻元年，版權(quán)運(yùn)營的輕與重

文/李曼曼

編輯/羅傳達(dá)

科幻作家劉慈欣說，“科幻是一種生活方式。”

當(dāng)這種生活方式以具體的形式——文本、電影，IP衍生品等形式呈現(xiàn)給用戶，并獲得市場的認(rèn)同與商業(yè)回報(bào)時(shí)，它就成為了一種商業(yè)模式。

《三體》衍生品

據(jù)南方科技大學(xué)最新發(fā)布《中國科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年我國科幻產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過140億元，而2018年上半年產(chǎn)值已接近100億元。

科幻不再小眾。去年出現(xiàn)了《鎮(zhèn)魂》《顫抖吧，阿部》《意》《端腦》等社會影響力較大的國產(chǎn)科幻網(wǎng)劇作品，產(chǎn)值高達(dá)16億元。同期網(wǎng)絡(luò)大電影共上線 47部，用戶付費(fèi)約11億元?！读骼说厍颉芬约耙黄鹕嫌车摹动偪裢庑侨恕范既〉昧瞬诲e(cuò)的票房，即將在暑期登場的《上海堡壘》也備受期待。

《流浪地球》科幻衍生品

一些堅(jiān)守科幻領(lǐng)域的公司，呈現(xiàn)更為良好的運(yùn)營態(tài)勢：科幻世界雜志、賽凡科幻空間、科幻郵差、八光分文化傳播、微影文化等科幻產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)不管是在科幻IP運(yùn)作方面，還是在影視劇創(chuàng)作方面，或者是在IP衍生品開發(fā)方面，分別打造了屬于自己的“爆款”。

賽凡科幻空間線下店

尤其在《流浪地球》之后，科幻產(chǎn)業(yè)擁有一個(gè)超百億的市場，科幻IP被點(diǎn)燃了，科幻作品的版權(quán)成為眾多公司爭搶的對象。

這個(gè)風(fēng)口會持續(xù)多久？對于文化公司的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是什么？回歸產(chǎn)業(yè)本身，版權(quán)運(yùn)營的“輕”與“重”該如何平衡？在鋅財(cái)經(jīng)4月的文化主題月活動(dòng)上，鋅財(cái)經(jīng)邀請賽凡科幻創(chuàng)始人孫悅作出解答。

孫悅也是未來科幻大師獎(jiǎng)創(chuàng)始人，四川省科幻學(xué)會副秘書長。2018年參與《流浪地球》周邊衍生產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)指南開發(fā)，2019年推出《流浪地球》系列周邊衍生產(chǎn)品并取得眾籌第一期近800萬元的成績。

鋅財(cái)經(jīng)

目前科幻產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的公司，經(jīng)營的業(yè)態(tài)或者品類都有哪些，盈利模式是什么？

孫悅

目前，國內(nèi)專門做科幻題材的公司比較少，大部分屬于部分涉及到科幻內(nèi)容的業(yè)務(wù)，比如讀客、磨鐵、中信都有自己的科幻系列出版物，很多影視公司有相關(guān)的科幻題材項(xiàng)目。

國內(nèi)專門從事科幻產(chǎn)業(yè)的公司目前還是以出版為主（如科幻世界雜志社、八光分文化），然后是影視類（以網(wǎng)絡(luò)大電影為主），其它的業(yè)務(wù)有漫畫（以引進(jìn)美漫為主）、科幻活動(dòng)/資訊、周邊產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等。盈利主要有出版物銷售、版權(quán)代理、影視動(dòng)畫項(xiàng)目、周邊產(chǎn)品銷售等。

鋅財(cái)經(jīng)

賽凡科幻堅(jiān)守科幻產(chǎn)業(yè)多年才有了今天的成績，在堅(jiān)守的過程中，你們做了哪些具有代表性的事情，在商業(yè)布局上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是什么？

孫悅

代表性的事情主要有兩件：一是創(chuàng)辦了國內(nèi)最早、影響力最大的新人原創(chuàng)科幻征文獎(jiǎng)項(xiàng)之一未來科幻大師獎(jiǎng)，每年一屆，到今年已經(jīng)是第八屆了。

第二是發(fā)掘出了像阿缺、念語、灰狐、王元、石黑曜等一批優(yōu)秀的新人作者，這些年輕作者也是現(xiàn)在國內(nèi)科幻創(chuàng)作的中堅(jiān)力量。

我們也是最早開始涉及國內(nèi)優(yōu)秀科幻作品的周邊衍生產(chǎn)品制作的公司，獲得了《三體》中文小說、《流浪地球》電影等作品的衍生品開發(fā)授權(quán)，并且自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)了一批優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，取得了不錯(cuò)的銷售成績。

鋅財(cái)經(jīng)

《流浪地球》之后，中國進(jìn)入了科幻元年，這個(gè)風(fēng)口下，文化類企業(yè)的機(jī)遇有哪些？

孫悅

《流浪地球》的火爆意味著科幻將不再是小圈子文化，科幻大片也不再是好萊塢的專屬題材，未來將會有更多的資本關(guān)注科幻題材，開發(fā)更多優(yōu)秀的科幻作品，這對于科幻產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員是很大的鼓舞。

另一方面，電影的大熱帶動(dòng)了衍生品市場的火爆，周邊消費(fèi)市場也已漸漸形成，未來，國產(chǎn)大片也會像歐美大片一樣，形成一套完整成熟的IP產(chǎn)業(yè)鏈，國產(chǎn)優(yōu)秀影視作品IP也會憑借周邊市場在粉絲群體中形成更大、更持久的影響力。文化類企業(yè)尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品公司可以從中挖掘出更多的利潤點(diǎn)，開拓更大的市場。

鋅財(cái)經(jīng)

現(xiàn)在有許多文化公司、影視公司開始側(cè)重于科幻IP的開發(fā)，包括書籍、影視劇創(chuàng)作、舞臺劇創(chuàng)作，衍生品開發(fā)等，你覺得這是一時(shí)跟風(fēng)，還是說科幻IP具有長久的商業(yè)魔力？

孫悅

科幻是面向未來的文化，也是重工業(yè)文化的體現(xiàn)。當(dāng)我們的社會積累了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，人們自然而然就會去關(guān)注未來，探索未知的領(lǐng)域。科幻本來是西方的文學(xué)類型，晚清時(shí)被引入中國，并且迅速成為了一種重要的文學(xué)體裁，梁啟超、魯迅等都曾大力推廣科幻文學(xué)。

但囿于當(dāng)時(shí)的社會環(huán)境，科幻并沒有被廣泛的接收，甚至被批判。而且受限于社會生產(chǎn)力，科幻文學(xué)沒有辦法很好的通過戲劇、電影的形式呈現(xiàn)出來，被更廣泛的傳播和欣賞。當(dāng)今時(shí)代，文化交流日益密切，國內(nèi)強(qiáng)大的工業(yè)能力讓我們可以駕馭科幻題材，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的科幻作品。

同時(shí)，現(xiàn)代化的普及也讓我們更加關(guān)注科技，關(guān)注未來，情感上更能接受科幻題材作品。所以，科幻一定能夠在國內(nèi)流行開來，并且將持續(xù)保持生命力，這也就意味著科幻IP將擁有持續(xù)的商業(yè)開發(fā)價(jià)值。

鋅財(cái)經(jīng)

《流浪地球》之后，還有哪些科幻IP是值得關(guān)注的，目前對這些IP的開發(fā)運(yùn)行到什么階段了？

孫悅

一個(gè)是目前國內(nèi)影響力最大但一直沒有得到充分開發(fā)的科幻IP——《三體》系列，微像文化做的科幻電影《深空》也是我們今年比較關(guān)注的。還有就是國內(nèi)的年輕作者的優(yōu)秀短篇作品?！度w》的影視化開發(fā)還在進(jìn)展中，今年會有一些新的動(dòng)態(tài)。

國內(nèi)優(yōu)秀科幻短篇作品，比如我們未來科幻大師獎(jiǎng)的一些作品，也已經(jīng)進(jìn)入影視化開發(fā)階段了。

鋅財(cái)經(jīng)

中國科幻IP、或者其他IP開發(fā)的痛點(diǎn)和難點(diǎn)是什么？

孫悅

衍生品從某種程度上講是完全依附IP作品的，所以痛點(diǎn)永遠(yuǎn)都是優(yōu)秀作品的產(chǎn)出。只有有好的作品，才能夠開發(fā)出成功的衍生產(chǎn)品。所以我們一直把很大一部分工作重心放到原創(chuàng)科幻作品的開發(fā)中，有源頭，才會有大海。

鋅財(cái)經(jīng)

科幻元年，更多的公司也會去討論版權(quán)運(yùn)營的“重”與“輕”。你覺得應(yīng)該如何去平衡這兩個(gè)方面？

孫悅

“重”，在于舍得花錢去買IP，接觸到核心IP，源頭IP；“輕”，是要回到運(yùn)營本身，做更加理性的思考。我們希望能夠接觸到更多的“重”IP，因?yàn)槟軌驇碇苯拥纳虡I(yè)效益。也看重優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的運(yùn)營開發(fā)，為以后開辟更多的可能性?！爸亍迸c“輕”我們同時(shí)推進(jìn)，一個(gè)為了現(xiàn)在，一個(gè)著眼未來。

?本文版權(quán)歸“鋅財(cái)經(jīng)”所有

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