中國數(shù)字音樂版權(quán)交易市場迎來爆發(fā)， 哪家平臺能先拔頭籌？

2015年以來，中國音樂領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)管理正逐步走向成熟，音樂版權(quán)交易平臺也應(yīng)運(yùn)而生。商業(yè)音樂版權(quán)授權(quán)在海外已有成熟的商業(yè)模式，知名平臺Audio Jungle累計銷售額超過5億美元。國際唱片協(xié)會IFPI數(shù)據(jù)顯示，2017年這一細(xì)分門類全球收入達(dá)到3.33億，增長9.6%。中國音著協(xié)表示，數(shù)字版權(quán)收入自2013年增長了5倍多，占其收入的38.1%，幾近全球數(shù)字收入份額的3倍。預(yù)計到2023年，中國數(shù)字音樂版權(quán)業(yè)務(wù)市場規(guī)模將由目前的39億元增長至137億元。國內(nèi)數(shù)音樂版權(quán)交易市場已處于爆發(fā)前夕，亟待成熟的交易平臺出現(xiàn)，解決圍繞音樂版權(quán)授權(quán)、確權(quán)和維權(quán)等商業(yè)化服務(wù)，促進(jìn)市場規(guī)范的建立和健康發(fā)展。

目前國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)家專注音樂版權(quán)授權(quán)的專業(yè)網(wǎng)站，其中規(guī)模較大的有100Audio、V.Fine和AGM。100Audio的前身緋雨音樂是國內(nèi)知名的游戲音樂制作公司，為近2000個游戲提供過游戲音樂外包服務(wù)，代表作有《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》《倚天屠龍記》等，以PGC內(nèi)容為主。V.Fine Music是目前國內(nèi)最大的版權(quán)音樂交易平臺，匯集了來自50+國家的3000多名音樂人，提供大量UGC音樂。而AGM背后的百代版權(quán)音樂則是老牌唱片公司Sony/ATV旗下音樂發(fā)行的分支。

本文將從音樂版權(quán)購買者的角度出發(fā)，對國內(nèi)這三家音樂版權(quán)網(wǎng)站進(jìn)行系統(tǒng)的評測。

網(wǎng)站首頁印象

網(wǎng)站首頁的排版布局所帶給用戶的第一印象往往至關(guān)重要，風(fēng)格清爽簡潔、功能明確清晰的首頁是提高用戶留存的必要條件。100Audio的官網(wǎng)首頁為黑底白字，風(fēng)格嚴(yán)肅，只顯示功能條和搜索框，下方有具體的曲庫信息缺乏瀏覽引導(dǎo)。V.Fine官網(wǎng)以明亮干凈的白色調(diào)為主，輔以活潑的黃色作為主題色，居中的頁面布局可以同時顯示搜索框和歌單，引導(dǎo)用戶向下瀏覽更多信息。與前兩者相比，AGM的官網(wǎng)排版顯得非常雜亂，而且廣告信息太多，存在閱讀障礙。

尋找合適的音樂

對買家而言，快速準(zhǔn)確地尋找到適合需求的音樂是首要目標(biāo)，可劃分為買家自主檢索和網(wǎng)站推薦兩個板塊。

100Audio將曲庫分為視頻廣告音樂、游戲音樂、影視音樂以及音效四類，買家可針對不同的使用目標(biāo)進(jìn)行第一步篩選。100Audio也采用標(biāo)簽的方式進(jìn)行音樂分類，分為用途、情緒、風(fēng)格、樂器三類。V.Fine的曲庫從風(fēng)格、情緒、配器、速度、時長五個角度對音樂進(jìn)行了歸類，同時從風(fēng)格、情緒、配器三個角度對所有音樂添加了標(biāo)簽，通過關(guān)鍵詞檢索結(jié)果可按新鮮和熱門兩種排序方式顯示。AGM的分類標(biāo)簽包括主題、情緒、場景、流派等多達(dá)十幾種。

V.Fine在音樂推薦上顯得獨(dú)樹一幟，基本以流媒體的標(biāo)準(zhǔn)做歌單、推薦、banner等各類內(nèi)容，曲庫內(nèi)容的排序呈現(xiàn)也是通過算法加編輯推薦結(jié)合的形式。由于平臺內(nèi)匯集了來自50+國家的3000多位音樂人，曲庫每天都有新鮮作品注入，同時編輯推薦和歌單也在持續(xù)更新。AGM也采用歌單的形式，但歌單分類跟關(guān)鍵詞類似，使用起來，而且其曲庫來自傳統(tǒng)版權(quán)方，數(shù)量少且更新速度較慢。100Audio在音樂推薦上有所缺失，網(wǎng)站以引導(dǎo)用戶搜索為主 。

音樂購買與支付

100Audio上的每首音樂，都有5種售價與授權(quán)方式，購買時需要通過仔細(xì)閱讀說明頁面來尋找符合需求的套餐。付款支持微信、支付寶、Paypal以及100錢包四種方式。V.Fine的音樂購買在加入購物車之前用戶可以通過一系列選項(xiàng)直接得到最合適的授權(quán)方式以及價格，付款暫時只支持支付寶。AGM的購買方式與V.Fine類似，但流程更加復(fù)雜，支付需要向賬戶充值，充值方式為支付寶與微信。目前三家網(wǎng)站都支持開發(fā)票。

價格優(yōu)惠方面，100Audio和AGM都有特價曲庫以及充值返現(xiàn)活動，100Audio提供批量購買折扣。V.Fine則采用會員模式，分為3個月與6個月的套餐，限定時間內(nèi)提供10次授權(quán)和30次下載。

其他配套服務(wù)

100Audio目前針對已購買的音樂僅提供發(fā)票和合同，V.Fine與AGM額外提供授權(quán)證書，同時網(wǎng)站提供授權(quán)查詢服務(wù)。值得一提的是所有通過 V.Fine 平臺售賣的音樂都會植入特定的版權(quán)識別碼，V.Fine 可對識別碼進(jìn)行追蹤。V.Fine 還提供音頻版權(quán)監(jiān)控系統(tǒng)，通過音頻識別技術(shù)，監(jiān)控各大平臺內(nèi)音頻使用版權(quán)的合法性。

除了基礎(chǔ)的版權(quán)交易功能之外，V.Fine還提供音樂定制服務(wù)，用戶可以直接聯(lián)系網(wǎng)站運(yùn)營，由運(yùn)營對項(xiàng)目需求進(jìn)行分析，推薦合適的站內(nèi)音樂人以及音樂風(fēng)格，進(jìn)行定向創(chuàng)作，目前已合作過電影《戰(zhàn)狼》、電視劇《幻城》、FPS游戲《突擊英雄》等項(xiàng)目。

綜合來看，100Audio主要依托其音樂外包機(jī)構(gòu)的豐富經(jīng)驗(yàn)，在版權(quán)音樂曲庫方面做的較好，支付手段豐富，但流程有待優(yōu)化，且PGC的模式產(chǎn)能有限，曲庫目前為10000余首。V.Fine作為國內(nèi)最大的商業(yè)音樂版權(quán)交易平臺，功能最全面，提供的配套服務(wù)也最為完善。平臺屬性使得其UGC內(nèi)容數(shù)量大且更新速度快，目前擁有超過15萬首音樂。AGM則由于版權(quán)來源的問題存在曲庫數(shù)量少、更新慢的問題，同時網(wǎng)站設(shè)計也與前兩者存在很大差距，亟待改良。

生成海報

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