流量小生無義戰(zhàn)

比“律師函警告”更高明的是什么？那就是索性“官方自黑”，畢竟這樣才最為致命。

蔡徐坤、吳亦凡，兩個人在短短一周之內(nèi)的表現(xiàn)，瞬間讓兩個流量小生的心胸差距顯露出來。

前者因“雞你太美”鬼畜視頻泛濫一紙律師函告B站“故意誹謗”。

后者則是自黑到底，干脆發(fā)布了《大碗寬面》的新歌，讓一眾網(wǎng)友刷起了“吳亦凡對不起”的彈幕。

同樣是面對“網(wǎng)絡(luò)謎因”的解構(gòu)，前者和解構(gòu)相對抗，后者則是主動融入謎因。兩種不同的策略，也造就了兩種不同的輿論。

你以為這就是全部了么？事情還沒結(jié)束。

更吊詭的是，在所有人都以為吳亦凡勝蔡徐坤半招的時候，百度指數(shù)卻告訴我，吳亦凡現(xiàn)在的熱度只有蔡徐坤的五分之一。

你以為是吳亦凡接地氣？心胸開闊的背后實則是凡先生熱度下滑，只能靠“大碗寬面”站到蔡徐坤的對立面，以此拉高人氣。

流量小生無義戰(zhàn)。吳亦凡雖然棋高一著，他舉動不過是精明的流量算計罷了。

昨天有人問我：蔡徐坤和吳亦凡你站誰？

我說，我站局座——在媒介空間中混，還是需要像局座這樣的好心態(tài)，任由他人解構(gòu)。

一

蔡徐坤和吳亦凡

“雞你太美”大家都已經(jīng)知道怎么回事了。

“雞你太美”的原句其實是SWIN的歌曲《只因你太美》中的一句歌詞——只因你太美。

蔡徐坤參加選秀節(jié)目的自我介紹時這句唱的太快、調(diào)太怪，被人“空耳”成了“雞你太美“。再加上原視頻中非常尬的籃球秀和舞蹈，直接成了惡搞蔡徐坤的最佳素材。

這句蔡徐坤的歌詞成了網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)下最紅的一句“空耳”。配合著前段時間微信的bug“你打籃球像蔡徐坤”，“雞你太美”成了“坤坤黑”們嘲諷蔡徐坤的最佳語言工具。

在B站網(wǎng)友瘋狂鬼畜“雞你太美蔡徐坤”的時候，蔡徐坤團隊的一紙律師函再度推高了“雞你太美”的熱度——網(wǎng)友們的鬼畜更兇了，蔡徐坤被黑的更慘了。

我此前在《“雞你太美”蔡徐坤》一文中就提到：

B站彈幕恰恰就是“無限的、無結(jié)構(gòu)的，處于不斷地運動之中的……躲避一切有意識的控制、描繪和把握”的最佳工具。蔡徐坤粉絲們在微博上原有的控評權(quán)力體系在這種嘲諷之下轟然失效。

“雞你太美”因此成了一種互聯(lián)網(wǎng)亞文化現(xiàn)象。

上一個類似于蔡徐坤“雞你太美”現(xiàn)象的，其實是吳亦凡的“你看這個面又長又寬，就像這個碗又大又圓”。

知乎上曾有這樣一個問題：有哪些讓你覺得惡心的惡俗歌詞？

“你看這個面又長又寬，就像這個碗又大又圓”榮登其中。有人甚至嘲諷稱，吳亦凡是“把王炸”丟在前面的男人。

這個梗和“雞你太美”成因幾乎是一樣的。

在西安的扯面店，吳亦凡被顧客邀歌，他當(dāng)場就來了個西北方言版的Rap，一邊為顧客甩面，一邊即興唱作：“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓！你們，來這里，吃飯，覺得，飯好吃，我開心！”

吳亦凡說唱能力本身就遭遇公眾質(zhì)疑，這段扯面店Rap且不說臺詞毫無邏輯，表演也非常尷尬。吳亦凡自己唱完后都繃不住笑了。整場表現(xiàn)成了公眾嘲諷他的最佳素材。

和蔡徐坤說“我喜歡唱、跳、Rap、籃球，Music”，接下來就是一段“蜜汁尷尬”的籃球舞蹈一樣，吳亦凡當(dāng)時這個Rap也是引發(fā)了一陣陣嘲諷，在B站上引發(fā)了瘋狂鬼畜。

微博上甚至形成了一股造句風(fēng)潮——你看這XX，又X又X。

公眾對吳亦凡嘲諷和對蔡徐坤嘲諷背后的邏輯、情緒幾乎一致：

流量小生演技尷尬，唱功稀疏，才不配位。

于是瘋狂嘲諷成了標(biāo)準(zhǔn)動作。如何嘲諷？剪輯唄。

這樣流量小生和控評粉絲就失去了對作品的主導(dǎo)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)上散布的內(nèi)容都是經(jīng)過鬼畜剪輯和彈幕修飾過的嘲諷類內(nèi)容。流量小生和控評粉絲權(quán)威因此被溶解了。

格羅伊斯在《揣測與媒介》中提到了這樣一段話，我覺得非常適用：

主體隨著語言流游動，溶解在這個語言流中，喪失了對差異的控制，差異游戲?qū)⒄Z言不斷地向前推進。據(jù)此，符號原初的本質(zhì)性特質(zhì)在于，將能夠產(chǎn)生其意義的差異在主體面前藏匿、模糊化。社會中媒介的實際力量愈大，在標(biāo)記之茫大海中游動著，被無限的符號流一直推著向前走的主體軟弱無力的一形象就愈加可信。

在鬼畜、剪輯和彈幕的面前，流量小生和控評粉絲徹底失去了自我權(quán)威，他們只能軟弱無力地看著自己被嘲諷、被曲解、被抹黑。

二

律師函和自黑Rap

在被嘲諷、被曲解、被抹黑的時候，蔡徐坤的律師函和吳亦凡的自黑Rap效果完全不一樣。

4月12日，蔡徐坤的律師函出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)上反而出現(xiàn)了更多逆反的聲音。B站上甚至出現(xiàn)了“你發(fā)律師函好像蔡徐坤”的新鬼畜——在這樣的鬼畜中，蔡徐坤手上的籃球被換成了律師函。

我在百度指數(shù)上查詢了“雞你太美”這個關(guān)鍵詞的熱度。發(fā)現(xiàn)蔡徐坤發(fā)律師函的4月12日反而是一個重要的時間節(jié)點：

在4月12日之前，“雞你太美”這個梗的增長曲線其實是相對平滑的，在3月25日“雞你太美”這個詞出現(xiàn)到4月11日蔡徐坤發(fā)律師函前的16天內(nèi)，這個詞的搜索熱度只是從0增長到了16000。

但是在4月12日蔡徐坤團隊發(fā)律師函到4月15日的短短三天時間內(nèi)，“雞你太美”的熱度迅速被指數(shù)級推高，熱度從16000漲到了47000。

從側(cè)面來看，蔡徐坤團隊的律師函之舉反而給蔡徐坤造成了傷害，讓抹黑和嘲諷變多了。

這個現(xiàn)象出現(xiàn)的原因非常簡單——大眾傳播的過程中其實有一種“逆反心理”。

律師函壓不住“雞你太美”的熱度，根源在于公眾情緒。

他們就是不喜歡蔡徐坤。你下的力道越大，反彈反而越高。用律師函去堵公眾的嘴，無異于是火上澆油。

吳亦凡當(dāng)然就顯得聰明多了。去年年底被質(zhì)疑在美國iTunes刷榜導(dǎo)致口碑翻車之后，公眾輿論對吳亦凡一直不夠友好。

這次蔡徐坤因為“雞你太美”翻車和吳亦凡當(dāng)年翻車的原因太像了，蔡徐坤團隊還直接和公眾輿論硬碰硬，此時給了吳亦凡團隊“表演”的最佳機會。

4月19日，吳亦凡發(fā)表了自己的新作，名字正是《大碗寬面》。

此舉直接引發(fā)B站一片道歉潮。當(dāng)年B站吳亦凡“大碗寬面”梗的始作俑者UP主“槍彈軌跡”早期視頻下面，一連串彈幕都是“吳亦凡對不起”，“槍彈軌跡”本人也出了一個《吳亦凡，對不起》的鬼畜視頻。

在很多“路人黑”眼中，吳亦凡雖然唱歌不太行，演技也不太行，但至少心胸開闊玩得起，不像蔡徐坤那么心胸狹隘，以后搞不好還能有進步空間。“路人黑”自然成了“路人粉”。

在“大碗寬面”的B站彈幕中有句話很有意思——成功全靠同行襯托。

的的確確就是如此，吳亦凡這波公關(guān)成功并不是吳亦凡真的唱得有多好聽，而是全靠蔡徐坤團隊真的處理太爛。吳亦凡直接“教坤做人”了。

正如B站的粉絲力挺B站時所說的，蔡徐坤明明有很多種辦法，偏偏選擇了最愚蠢的一種。

在B站鬼畜區(qū)就會發(fā)現(xiàn)，張召忠、唐國強、李云龍、吳亦凡、蔡徐坤、楊超越以及雷軍等人都是常客。這里真的需要心態(tài)足夠好。

2017年，有人曾在微博上艾特張召忠問，B站到底是什么？他的回答是：

B站是孩子們的樂園，不管你是誰，進入這個圈子后就別再裝了，孩子們會跟你玩兒各種鬼畜和PS，所以要做好充分的心理準(zhǔn)備。那是個大坑，一本正經(jīng)的老干部慎入，自尊心強的名人慎入，靠別人包裝起來的玩偶慎入，天不怕地不怕混不吝的勇士可以嘗試進入。

如果干不掉那些看似負面的調(diào)侃，那不如自我融入那些調(diào)侃，這不僅僅顯得心胸開闊，甚至還等帶來更多經(jīng)濟收益。

這也正如格羅伊斯在《揣測與媒介》中所說的：

當(dāng)今的作者必須要保持靈活，能在一個多元的、分裂的社會中很好地隨波逐流，在這個社會中，如果把自己局限在一個過于狹窄的客戶群，那就意味著經(jīng)濟上的徹底失敗。

在多元而分裂的輿論空間中，沒有人能夠真正掌控輿論。想要自我定義、自我包裝，把對自我的解讀權(quán)完全掌握在自己手里實在是太難了。

一個圣經(jīng)都能產(chǎn)生無數(shù)種解讀甚至引發(fā)戰(zhàn)爭，何況是一個本身就黑點夠多的名人？

三

流量小生無義戰(zhàn)

吳亦凡這個“自黑”舉動當(dāng)然聰明，但正如我在文章開頭所說的，流量小生無義戰(zhàn)。吳亦凡此舉其實只是在挽救自己不斷下滑的人氣。

如果你仔細去看吳亦凡和蔡徐坤的百度指數(shù)就會發(fā)現(xiàn)，這三個月來，吳亦凡的指數(shù)一直都只有蔡徐坤的五分之一而已。即使是在《大碗寬面》的Rap發(fā)布之后，吳亦凡依舊還只有蔡徐坤的五分之一。

如果我們再去看吳亦凡和蔡徐坤出道以來的熱度對比更能發(fā)現(xiàn)問題。

在2018年1月之前，吳亦凡的流量一直是真正的頂級流量。但是在2018年1月之后，蔡徐坤逐漸登上了歷史舞臺，吳亦凡的熱度則是不斷下滑，鮮有超越蔡徐坤的時候。

如果我把蔡徐坤、吳亦凡、鹿晗、王俊凱四位流量小生一起拉進來，情況就更明顯了。2019年1月之后，從大趨勢來看，吳亦凡在這四個人中間甚至長時間是墊底的。

說得難聽一點，吳亦凡團隊不過是在借助蔡徐坤的“雞你太美”事件蹭熱度，順便顯得度量很大，惡心一把蔡徐坤——真的肚量夠大的話，其實在2018年“大碗寬面”鬼畜泛濫時，早就應(yīng)該自黑了，而不是等到現(xiàn)在蔡徐坤落難時才來自黑。

朋友吳懟懟在微博上那天發(fā)了這樣三句話。

1、吳亦凡這是在「發(fā)坤難財」。

2、流量和注意力被搶了之后，歸國三子冰釋前嫌，統(tǒng)一了戰(zhàn)線。

3、蔡徐坤團隊和粉絲后援會現(xiàn)在最大的敵人不是虎撲和B站，而是其他流量競品。

我覺得他說的基本全面。尤其是“流量競品”這四個字定義非常準(zhǔn)確。

我很早就在《“雞你太美”蔡徐坤》中提到：從鹿晗，到吳亦凡，再到今天的蔡徐坤，他們的走紅某種意義上正是“娛樂消費主義”強大作用力的結(jié)果。

娛樂工業(yè)如同機器一般生產(chǎn)了相同的“男色商品”后，再制造了一批表現(xiàn)一致的狂熱粉絲。蔡徐坤和鹿晗、吳亦凡不一樣，但也沒什么不一樣。

粉絲毫無差異，普遍呈現(xiàn)出了低齡、反智的特點。這些粉絲的控評、回懟、護犢行為甚至也趨于一致。他們?nèi)缤枷竦膹?fù)讀機，始終重復(fù)著“XX愛你”、“最好的XX”、“始于顏值、陷于才華、忠于人品”這類無意義的贊美話語。

也許一年之后，蔡徐坤發(fā)布一首名為《雞你太美》的Rap時，我相信B站彈幕里，照樣會出現(xiàn)“蔡先生，對不起”的刷屏。

本雅明在《機械復(fù)制時代的藝術(shù)》中說：

機械復(fù)制技術(shù)制造了“世物皆同的感覺”，消解了古典藝術(shù)的距離感和唯一性。導(dǎo)致了古典藝術(shù)的“靈光”消逝，即藝術(shù)美境的流失。

在本雅明看來，機械復(fù)制技術(shù)的發(fā)展讓藝術(shù)從一向被人們所崇敬的神圣的“祭壇”上拖了下來。其實明星藝人也是如此，他們身處大眾娛樂工業(yè)這個生產(chǎn)線之中，“靈光”同樣早已不在。

鹿晗、吳亦凡、蔡徐坤，不過也只是我們這個機械復(fù)制時代的流量商品罷了。

他們之間的流量戰(zhàn)爭，沒有正義，也沒有邪惡之分，只有商業(yè)利益之爭。

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