網(wǎng)紅走入花椒小鎮(zhèn)，直播綜藝為何要下沉落地

原標(biāo)題：網(wǎng)紅走入花椒小鎮(zhèn)，直播綜藝為何要下沉落地

位于京郊平谷的金海湖體育休閑小鎮(zhèn)，是國(guó)家4A級(jí)自然風(fēng)景區(qū)，也是一個(gè)包攬全球潮流酷玩元素，輻射京津冀三地的綜合性運(yùn)動(dòng)主題街區(qū)。從5月19日開始，這個(gè)小鎮(zhèn)將擁有一個(gè)全新的定義——搖身一變成為名副其實(shí)的“花椒直播小鎮(zhèn)”。

屆時(shí)，花椒直播的知名主播將齊聚金海湖，標(biāo)志著這里作為花椒直播的“天然主場(chǎng)”，其網(wǎng)紅小鎮(zhèn)之旅正式起步。本次活動(dòng)恰逢520這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，會(huì)場(chǎng)除了提供花椒K歌夜等精彩紛呈的活動(dòng)之外，還有一個(gè)特別的硬核直播綜藝將在現(xiàn)場(chǎng)揭曉。

“花椒直播小鎮(zhèn)”開啟在即，親民主播帶來(lái)全新玩法

據(jù)悉，在金海湖小鎮(zhèn)即將舉辦的連續(xù)三天的“花椒直播小鎮(zhèn)”大型活動(dòng)中，那些我們?cè)诨ń飞隙炷茉數(shù)闹鞑ィ紩?huì)齊聚一堂，讓我們有機(jī)會(huì)親眼目睹真人風(fēng)采。

曾在“花房之夜”中大放異彩的最咖、關(guān)妙甜、涼音、村姑思嘉等主播，將分散在小鎮(zhèn)街頭變身“駐唱歌手”，等待粉絲打擂，為網(wǎng)上觀眾和現(xiàn)場(chǎng)粉絲呈現(xiàn)別開生面的“花椒K歌夜”。

花椒主播是網(wǎng)絡(luò)中眾星捧月的紅人，但他們和占領(lǐng)娛樂(lè)版面的大明星有著本質(zhì)的不同，他們來(lái)自我們普通人，也跟我們一樣保留著純真、親民、接地氣的特質(zhì)，更愿意陪伴粉絲。他們都會(huì)在這幾天等在金海湖小鎮(zhèn)的各個(gè)角落，等待粉絲去“捕捉”和“面基”。

而像是有著美術(shù)老師經(jīng)歷的“老外沒(méi)毛病”，立志成為歌唱家的“方大頭”，致力于分享湘西苗族文化的“一只溫柔蜜”等等主播，都是花椒平臺(tái)的代表性人物。他們又將以怎樣的方式呈現(xiàn)于金海湖的舞臺(tái)上，帶給人們意外驚喜呢？

答案就是將在本次活動(dòng)期間全新揭幕的花椒直播首檔硬核直播綜藝節(jié)目《花椒味道》。令人驚嘆的是，這檔節(jié)目突破了以往網(wǎng)絡(luò)直播局限于手機(jī)屏幕的傳播特征，從“聲”和“畫像”的感受中走出來(lái)，完全演變?yōu)椤捌肺丁钡娜戮S度。

在花椒相關(guān)人士的爆料中，“鑫大寶”、“方大頭”、“一只溫柔蜜”、“關(guān)妙甜”等明星主播，分別被賦予了“野玫瑰”、“陽(yáng)光”、“山花”、“狐尾百合”等各具特色的香型。結(jié)合花椒直播攜手某硬件大廠正在研發(fā)的一款硬件產(chǎn)品，可以在主播出鏡同時(shí)，為觀眾提供相應(yīng)“香氛”的烘托，讓觀眾更沉浸于主播營(yíng)造的夢(mèng)幻氛圍中。

也許在不久的將來(lái)，這款軟硬結(jié)合的全新產(chǎn)品，就會(huì)讓花椒直播的觀眾有機(jī)會(huì)“聞”到主播的“靈魂香氣”，感受一道“色香味俱全”的視聽盛宴。

線下衍生新關(guān)系，直播平臺(tái)下沉正當(dāng)時(shí)

花椒與金海湖合作的“花椒直播小鎮(zhèn)”的模式，是一次直播行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的全新嘗試。本次活動(dòng)將原本只存在于直播間的虛擬社交關(guān)系，在線下衍生出新玩法，幫助用戶和主播更好地提升情感，增加現(xiàn)實(shí)的“羈絆”。

說(shuō)到直播及網(wǎng)紅，人們很容易想到的是他們要么聚集在城里，要么集中去一些網(wǎng)紅打卡地扎堆。而像“花椒直播小鎮(zhèn)”一樣，讓網(wǎng)紅前往平時(shí)不被人注意的小鎮(zhèn)去表演，之前則比較少見。

花椒直播小鎮(zhèn)鳥瞰圖

這是否標(biāo)志著直播細(xì)分到下沉社區(qū)的一個(gè)新時(shí)代來(lái)臨？要解答這個(gè)問(wèn)題，我們需要先梳理一下直播綜藝的歷史。

直播綜藝是將全民可及時(shí)查看、參與的視頻直播與綜藝真人秀節(jié)目相結(jié)合的形式。網(wǎng)友可以在直播當(dāng)中參與互動(dòng)，再通過(guò)后期剪輯的點(diǎn)播版觀看節(jié)目的精華內(nèi)容。更有節(jié)目讓網(wǎng)友用直播投票，影響出鏡者的命運(yùn)。

2015年的《我們15個(gè)》標(biāo)志著直播綜藝在國(guó)內(nèi)的開端。截至目前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站推出了數(shù)十檔包含直播元素的綜藝類節(jié)目，不過(guò)多數(shù)僅將直播作為一個(gè)附加題材，并沒(méi)有更深度的整合。

雖然直播擁有一些優(yōu)點(diǎn)，比如說(shuō)節(jié)目中的導(dǎo)購(gòu)部分轉(zhuǎn)化購(gòu)買更為直接，但是相對(duì)已經(jīng)精心剪輯過(guò)的錄播節(jié)目，直播成本偏高而且成品較為粗糙，仍無(wú)法獲得主流觀眾青睞。

但是對(duì)小城鎮(zhèn)和農(nóng)村人口而言，就不一樣了。他們用來(lái)消磨時(shí)間的選擇不多，而且對(duì)于節(jié)目的質(zhì)量也沒(méi)有城里人那么挑剔。相反，發(fā)生在田間地頭，街頭巷尾的節(jié)目，哪怕是只有幾十、幾百人看的，也更有可能直達(dá)他們內(nèi)心。

所以，直播平臺(tái)充分下沉，在三四線小城鎮(zhèn)重演在一線城市走過(guò)的道路，就成為一個(gè)必然。

花椒直播小鎮(zhèn)一角

在本社區(qū)或者本地做直播的小主播，就像是在小區(qū)廣場(chǎng)上才藝表演一樣，雖有一些瑕疵，但是由于是觀眾的“自己人”，所以完全可以接受。

國(guó)外經(jīng)驗(yàn)證明，下沉中的直播綜藝有可能會(huì)推動(dòng)一些僅能影響本社區(qū)的“納米網(wǎng)紅”的涌現(xiàn)。這些人雖然影響力不能擴(kuò)大到全國(guó)，但“帶貨能力”一點(diǎn)都不輸給那些頂級(jí)資源。

也許，這也是為什么以花椒為代表的直播平臺(tái)，在城里發(fā)展了一段時(shí)間之后，就要充分的下沉，以尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

與實(shí)體經(jīng)濟(jì)緊密融合，花椒直播做平臺(tái)落地先行者

近些年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“紅利”正從方方面面逐步下沉到中小城鎮(zhèn)，以至廣大農(nóng)村。由此我們也看到了一些針對(duì)“五環(huán)外”群眾的相對(duì)的“消費(fèi)升級(jí)”。直播平臺(tái)也同樣面對(duì)從虛擬的純線上交互，下沉到具體城市的角色轉(zhuǎn)變。在這條道路上，花椒直播走在了很多企業(yè)的前面。

有三年歷史的“花椒之夜”，在2018年在與六間房整合后升級(jí)為 “花房之夜”，用戶關(guān)注和主播聚集數(shù)量不斷攀升，與“1218直播節(jié)”、 花椒soho等共同成為品牌下沉的經(jīng)典案例。

2019年，花椒直播品牌全新升級(jí)，將過(guò)去一年來(lái)堅(jiān)持的“直播綜藝”創(chuàng)新方式延伸到全國(guó)各地，全方位創(chuàng)新和拓展包含直播綜藝、模塊化運(yùn)營(yíng)PGC等在內(nèi)的“直播+”路線。

而為了培養(yǎng)更多本地優(yōu)秀直播人才，花椒與四川傳媒學(xué)院合作辦學(xué)，打造國(guó)內(nèi)首家直播學(xué)院，還在上海機(jī)遇空間落地“花椒soho”，借助線下品牌營(yíng)銷提振影響力。由此看來(lái)，“花椒直播小鎮(zhèn)”的部署規(guī)劃早有端倪。

花椒soho大廳

而“花椒直播小鎮(zhèn)”的揭幕，將會(huì)更進(jìn)一步打通主播在線上擁有的關(guān)注度和在線下累積的影響力，在增加公會(huì)旗下主播的關(guān)注度和曝光度同時(shí)，也為實(shí)體的花椒直播小鎮(zhèn)做出貢獻(xiàn)，其高人氣和客流量有望拉動(dòng)門票、交通、飲食、休閑旅游等實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，花椒直播目前下載用戶數(shù)量已超過(guò)3億，覆蓋全國(guó)500多個(gè)城市，主播數(shù)量超過(guò)1500萬(wàn)。艾媒數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)2018年新一輪洗牌，娛樂(lè)內(nèi)容類直播平臺(tái)梯隊(duì)形成，花椒直播憑借移動(dòng)端2392.6萬(wàn)的月活躍用戶數(shù)，力壓YY、映客直播等穩(wěn)居第一。

在堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)地位支持下，花椒和六間房集團(tuán)副總裁于丹提出了“直播+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的觀點(diǎn)，推動(dòng)構(gòu)建一個(gè)多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，突破行業(yè)“天花板”，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展的典范。

可以期待的是，一旦這個(gè)行業(yè)中首個(gè)誕生的“直播小鎮(zhèn)”模式能夠走通，那么花椒直播必將為更多類似的“小鎮(zhèn)”增值帶來(lái)契機(jī)，使其得以承接全社會(huì)資源并進(jìn)行優(yōu)化整合，達(dá)到再造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。