樂(lè)融Letv：路難走，需破釜。

5月7日，筆者參加了樂(lè)融Letv品牌的發(fā)布會(huì)，作為樂(lè)迷的我對(duì)整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的印象除了陌生還是陌生。去樂(lè)視化的樂(lè)融Letv，到底是一個(gè)什么樣的存在呢？直至看到樂(lè)融Y系列產(chǎn)品的集體亮相，才明白了什么才是“夏一個(gè)明天”。接盤(pán)樂(lè)視超級(jí)電視的樂(lè)融Letv,路難走，求生存。

先來(lái)聊聊歷史遺留問(wèn)題。樂(lè)視超級(jí)電視在當(dāng)年可謂堪稱(chēng)性?xún)r(jià)比，至今擁有眾多的開(kāi)機(jī)用戶(hù)。從品控到內(nèi)容，再到服務(wù)與生態(tài)，這都是小米等不可逾越的，特別是在品控方面，如果你同時(shí)擁有樂(lè)視超級(jí)電視與小米電視，你就會(huì)知道品控到底是個(gè)什么意思。

超級(jí)電視曾經(jīng)的輝煌而今卻被壓榨的體無(wú)完膚，留給樂(lè)融Letv首要解決的就是用戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題。筆者不敢妄言，但肯定會(huì)有一部分樂(lè)迷用戶(hù)，因?yàn)槁L(zhǎng)的開(kāi)機(jī)、插播、關(guān)機(jī)的廣告強(qiáng)彈，而減少開(kāi)機(jī)的次數(shù)與使用時(shí)長(zhǎng)。而在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，樂(lè)迷們并沒(méi)有看到在使用痛點(diǎn)上帶來(lái)任何良藥。所以，樂(lè)融Letv需要破釜，來(lái)提升現(xiàn)有用戶(hù)的使用體驗(yàn)，繼而從這個(gè)夏天開(kāi)始去贏(yíng)得未來(lái)。

再來(lái)聊聊關(guān)于樂(lè)融Letv的品牌定位。此次發(fā)布會(huì)，樂(lè)融Letv攜手漫威這個(gè)超級(jí)IP共同亮相，可謂起點(diǎn)不低。本以為樂(lè)融Letv未來(lái)的品牌定位將主攻高端市場(chǎng)，以城市包圍農(nóng)村的策略來(lái)力挽狂瀾。作為行業(yè)的觀(guān)察者，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也曾發(fā)朋友圈吐槽，樂(lè)融Letv新品牌的發(fā)布與超五新品的亮相，為何沒(méi)有主攻高端市場(chǎng)，并將新品的起步尺寸定位在65吋。以筆者而言，此次新品發(fā)布數(shù)量不宜過(guò)多，65吋、75吋、85吋三個(gè)尺寸為好，主攻中高端，先行市場(chǎng)試水。而在看到超五 X43與X55的正式發(fā)布，再到樂(lè)融Letv Y系列從32吋覆蓋到65吋。筆者內(nèi)心頓時(shí)一陣疼痛，樂(lè)融Letv這是在干什么？降維打法？

當(dāng)下關(guān)于電視的尺寸訴求，已經(jīng)不再遵循傳統(tǒng)的觀(guān)看距離與尺寸的比例關(guān)系。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，曾經(jīng)客廳最大尺寸的55吋，現(xiàn)已在逐步向65吋與85吋升級(jí)，技術(shù)的成熟與成本的降低，更大尺寸的電視對(duì)于消費(fèi)者已不再望塵莫及。此次樂(lè)融Letv的新品發(fā)布，從產(chǎn)品上相較樂(lè)視做出了降維，從而在品牌上相較樂(lè)視也給出了降維的答案。所以，樂(lè)融Letv需要破釜，來(lái)滿(mǎn)足現(xiàn)有樂(lè)迷向更大尺寸換機(jī)的訴求，繼而新品牌的高端形象得以繼承和發(fā)展。

再來(lái)聊聊關(guān)于樂(lè)融Letv的外部威脅。樂(lè)視超級(jí)電視絕對(duì)是樂(lè)視集團(tuán)的超級(jí)王牌，這一點(diǎn)筆者從不否認(rèn)。而在超級(jí)電視離開(kāi)的這段日子里，是否有看到市場(chǎng)的變化？創(chuàng)維與海信的力求先進(jìn)，索尼與松下的欲建標(biāo)準(zhǔn)，這些曾經(jīng)的對(duì)手都在大步的前行。遠(yuǎn)了不說(shuō)，近期的華為欲進(jìn)軍電視市場(chǎng)的消息，別告訴你沒(méi)有看到。當(dāng)前的樂(lè)融Letv拿什么出來(lái)與之一爭(zhēng)高下，一記響指嗎？正常發(fā)布會(huì)最大的產(chǎn)品亮點(diǎn)就是防藍(lán)光技術(shù)的應(yīng)用，雖然獲得三大權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，但是護(hù)眼防藍(lán)光已被創(chuàng)維酷開(kāi)完成用戶(hù)教育，那么你有技術(shù)上的提升，又能如何？樂(lè)融Letv有的，其他對(duì)手都有，樂(lè)融Letv在做的，其他對(duì)手也都在做。所以，樂(lè)融Letv需要破釜，來(lái)完成電視行業(yè)的差異化訴求，繼而從質(zhì)變上來(lái)完成新品牌的逆轉(zhuǎn)。

總而言之，樂(lè)融Letv希望能夠延續(xù)樂(lè)視超級(jí)電視的優(yōu)良品控，提升現(xiàn)有用戶(hù)的體用體驗(yàn)，推出使用市場(chǎng)訴求的產(chǎn)品尺寸，通過(guò)軟件或者硬件的技術(shù)升級(jí)來(lái)完成質(zhì)變，繼續(xù)服務(wù)樂(lè)迷與消費(fèi)者。所以，樂(lè)融Letv未來(lái)的路難走，需破釜。

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