泡沫擠破后，VR由小眾走向大眾，愛奇藝想做市場領(lǐng)導(dǎo)者，靠譜嗎？

原標題：泡沫擠破后，VR由小眾走向大眾，愛奇藝想做市場領(lǐng)導(dǎo)者，靠譜嗎？

創(chuàng)業(yè)者們總在不斷地尋找新的發(fā)財機會，比如2011年的團購，2014年的智能手環(huán)和O2O，2016年的共享單車，2017年的共享籃球、共享充電、共享雨傘……任何熱點興起，都會引發(fā)一堆創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至，他們猶如禿鷲見到血一樣，肆意猛撲，然而，當市場理性回歸之后，剩下的只有一地雞毛，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司陪跑，成為炮灰，成功者十不足一。

百度指數(shù)顯示，“VR”關(guān)鍵詞2015年的日均搜索指數(shù)接近2014年的3倍，中國VR（虛擬現(xiàn)實）浪潮從2015年開始爆發(fā)，業(yè)界預(yù)測，“2016年會成為VR元年”。根據(jù)VR陀螺對2016年VR產(chǎn)業(yè)鏈全梳理，2016年P(guān)C端VR企業(yè)達15家，VR一體機產(chǎn)品達24款，VR游戲企業(yè)達102家，VR媒體達15家，其他如VR應(yīng)用、VR社交、VR影視、VR渠道等企業(yè)也多不勝數(shù)。

創(chuàng)業(yè)者在VR身上聞到了“暴富”的味道。

跟團購、智能手環(huán)、共享單車等行業(yè)一樣，大量涌入的創(chuàng)業(yè)者帶來了VR的大量普及，卻也帶進了大量泡沫。創(chuàng)業(yè)者們很快就迎來了至暗時刻。從2016年下半年起，便陸續(xù)有VR企業(yè)倒閉。2017年，中國VR頭顯銷量約102萬，同比減少18.7%。

2017、2018年，VR行業(yè)的泡沫開始逐漸被擠破。

經(jīng)過2年多時間的沉淀，VR行業(yè)在2019年開始再次迎來曙光。IDC的數(shù)據(jù)預(yù)計，2019年，中國VR頭顯設(shè)備出貨量將首次突破200萬臺，2019年AR、VR增幅將達到86.9%。出貨量的增長只是一方面，對于VR行業(yè)來說，更大的利好是，VR開始由小眾走向大眾，越來越多的人將VR設(shè)備買來給老人、兒童使用，與家人一起分享VR所帶來的快樂。

2019愛奇藝世界大會上，愛奇藝宣布推出三款奇遇VR系列新品，奇遇2S、奇遇2Pro、奇遇AR。愛奇藝智能CEO熊文在專訪中對愛奇藝VR未來的期望時提到稱，“從愛奇藝的角度來講，我們希望做市場的領(lǐng)導(dǎo)者?！弊鳛橐患一ヂ?lián)網(wǎng)公司，一家以網(wǎng)絡(luò)視頻為主業(yè)的公司，愛奇藝想做VR市場的領(lǐng)導(dǎo)者，這靠譜嗎？愛奇藝有什么底氣敢說做VR市場的領(lǐng)導(dǎo)者呢？

愛奇藝VR的發(fā)展路徑

2016年3月，愛奇藝挖來了原聯(lián)想MBG智能電視事業(yè)部總經(jīng)理、聯(lián)想旗下智能電視17TV的創(chuàng)始人兼CEO熊文來擔任愛奇藝智能硬件副總裁，愛奇藝的VR班底很快便開始搭建完成。

2016年5月5日，也是“愛奇藝世界大會”，愛奇藝正式發(fā)布了首款iVR+虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品套件，并且還啟動VR生態(tài)激勵計劃，與此同時，愛奇藝App的iOS以及Android版陸續(xù)集成VR功能，并推出了VR頻道。

2016年9月17日，愛奇藝VR正式版App開始公測上線（據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，愛奇藝VR App在百度手機助手、華為應(yīng)用市場、應(yīng)用寶等安卓應(yīng)用商店內(nèi)的下載量超過1800萬次），至此，愛奇藝VR完成了對PC、安卓、iOS三大平臺的布局。

2017年1月5日，愛奇藝攜旗下首款VR一體機新品亮相2017年美國CES展會。

2017年3月29日，愛奇藝VR一體機“奇遇”正式上線，售價3499元。

2018年5月17日，愛奇藝發(fā)布VR一體機奇遇2代產(chǎn)品，售價3999元。

2018年雙11期間，愛奇藝VR一體機獲得京東、天貓平臺VR品類銷量、銷售額雙冠軍。

2019年5月10日，愛奇藝推出了奇遇2S。

總體來看，愛奇藝VR的發(fā)展路徑是比較務(wù)實的，既不是蜻蜓點水般淺嘗輒止（互聯(lián)網(wǎng)公司推出硬件產(chǎn)品的通病），也不是只局限在內(nèi)容平臺本身，而是涉足VR產(chǎn)業(yè)的深水區(qū)，真心想把VR業(yè)務(wù)做起來。

VR行業(yè)拐點到來

2019年對于VR行業(yè)來說是非同尋常的一年，一方面VR掀起的狂潮早就褪去，渾水摸魚型創(chuàng)業(yè)公司被清除后，VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迸發(fā)出新的生命力；另一方面，VR行業(yè)新的發(fā)展契機也在不斷涌現(xiàn)。

（1）5G到來。通信網(wǎng)絡(luò)作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，它的變化總是能引領(lǐng)一波新的狂潮，比如4G網(wǎng)絡(luò)的大肆普及，就讓優(yōu)愛騰等視頻網(wǎng)站成為弄潮兒，短視頻也很快發(fā)展成為“當紅辣子雞”。

如今，5G網(wǎng)絡(luò)正在逐步推進，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商在全國多地都開啟了試用。

5G網(wǎng)絡(luò)的一個顯著商用場景就是超高清視頻，這跟VR在內(nèi)容上的需求是完美匹配的，而且5G的高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時延等特點，更是能讓VR視頻內(nèi)容在體驗性更好。

（2）產(chǎn)品售價降低。零售行業(yè)的規(guī)律是產(chǎn)品售價越低，銷量便會越高，小米依靠“性價比”贏得了米粉們的青睞，而蘋果的高定價策略，只能讓果粉遠離。熊文表示，“IT行業(yè)永遠都是這樣，性能上升，成本下降”。

確實，近兩年來VR一體機產(chǎn)品的售價已經(jīng)出現(xiàn)大幅度降低，奇遇2S的售價比上代產(chǎn)品低了1500元，奇遇2S首發(fā)價更是低至2000元內(nèi)。越來越多2000元左右的VR一體機設(shè)備開始出現(xiàn)，這相比前幾年動輒三四千元的狀態(tài)，有非常大的改觀，正如熊文所言，VR產(chǎn)品要向大眾市場普及，從4000元降到2000元是非常關(guān)鍵的一個動作。

（3）產(chǎn)品體驗提升。產(chǎn)品售價降低，并未降低產(chǎn)品品質(zhì)，比如奇遇2S采用的是高通835處理器，而奇遇1代采用的是驍龍821處理器，前者比后者明顯有所提升，然而售價不升反降。就像摩爾定律提到的一樣，“用一個美元所能買到的計算機性能，每隔18個月翻兩倍，”VR行業(yè)也出現(xiàn)了性能上升，成本下降的規(guī)律。

不僅處理器方面有所提升，很多用戶體驗都得到了提升和改善，比如初代VR設(shè)備是覆蓋在臉上的，很容易讓鏡片產(chǎn)生霧氣，但現(xiàn)在的VR設(shè)備基本上不會出現(xiàn)這個問題。

VR設(shè)備最讓人不適的一點就是容易產(chǎn)生暈眩感，不過，現(xiàn)在的VR設(shè)備也逐漸解決了這個問題，奇遇2S將屏幕的刷新率提升到了70Hz，同時優(yōu)化了從頭部運動到圖像上屏的ATW反畸變、反色散的核心算法，在保證110度FOV的前提下，采用非對稱光學設(shè)計，增加自適應(yīng)IPD調(diào)節(jié)機制，最大限度地解決了VR設(shè)備的暈眩感問題。

通道、售價、產(chǎn)品體驗等方面的提升，再加上少了渾水摸魚的公司，VR行業(yè)的發(fā)展拐點已然到來，所謂“天時地利人和”，VR行業(yè)已經(jīng)走到了這個節(jié)點之上，趨勢的到來，會讓企業(yè)事半功倍。

愛奇藝VR的優(yōu)勢

“在做VR的過程當中，如果行業(yè)發(fā)展快，你就跟著快，如果行業(yè)發(fā)展慢一些，你著急也沒用”熊文提到。如今正是VR行業(yè)迎來新增長的時刻，對愛奇藝來說，既有壓力，也是機會。

從愛奇藝正式進軍VR領(lǐng)域至今，愛奇藝在這塊市場耕耘了三年時間。三年時間的穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓愛奇藝VR建立起了自己的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢正是熊文敢說“愛奇藝想做市場領(lǐng)導(dǎo)者”的底氣，同時也是愛奇藝VR能否做成的關(guān)鍵。

第一，硬件方面不斷進行迭代和創(chuàng)新。從奇遇1代產(chǎn)品發(fā)布至今，愛奇藝的VR一體機一共經(jīng)過了三次迭代，每次推出新產(chǎn)品，愛奇藝都會對產(chǎn)品進行改進和提升，比如奇遇2S將電池進行后置，新的設(shè)備會更加貼合頭部，讓前后端的受力更加均勻，佩戴者就不會產(chǎn)生壓面感，這樣用戶即使長時間使用設(shè)備也不會覺得累。

熊文介紹稱，愛奇藝在產(chǎn)品上走的的是“用戶為王”路數(shù)，2017年愛奇藝VR推出了超級用戶計劃，新品推出后，這些超級用戶便會對產(chǎn)品進行試用，一旦發(fā)現(xiàn)問題，系統(tǒng)便會進行改進和提升。愛奇藝VR建立了專門的用戶QQ群，目前群用戶規(guī)模已經(jīng)達到3000人，群用戶平時會在里面交流使用心得，并且，有問題也會及時反饋，這樣愛奇藝VR的體驗也在不斷提升，App Store的信息顯示，愛奇藝VR App一年內(nèi)更新了25次。

奇遇2S的首發(fā)價目前已經(jīng)降至2000元內(nèi)，這將大大提升奇遇2S在市場的競爭力。

第二，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。早在2016年的愛奇藝世界大會上，愛奇藝CEO龔宇就提到了愛奇藝VR的定位，“愛奇藝的目標是要做一個健康的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，而不是一個封閉、壟斷的平臺?！痹趦?nèi)容方面，愛奇藝VR對這一定位貫徹的非常徹底，用戶在愛奇藝VR App上不僅可以看到愛奇藝視頻的內(nèi)容，比如《紅海行動》、《流浪地球》、《飛馳人生》等，同時愛奇藝奇遇2S VR一體機還預(yù)裝了央視影音APP，《春節(jié)聯(lián)歡晚會》、《中國詩詞大會》、世界杯、亞冠、歐洲杯等諸多內(nèi)容。

愛奇藝VR的內(nèi)容品類已經(jīng)涵蓋音樂、游戲、電影、電視劇、綜藝、動漫等多種影視內(nèi)容，另外，最受用戶歡迎的游戲方面，VivePort應(yīng)用商店涵蓋了近百款游戲應(yīng)用，其中就包括網(wǎng)易獨家發(fā)行的爆款游戲《Beat Saber節(jié)奏空間》。

第三，技術(shù)底蘊。熊文提到，從內(nèi)容采集到編解碼傳輸，到最后終端的播放，全程都是由愛奇藝自己來研發(fā)的。愛奇藝作為一家視頻公司，會更加關(guān)注用戶的視頻觀看體驗，電視屏、電腦屏、手機屏、VR屏，用戶的內(nèi)容可能會發(fā)生多個跳轉(zhuǎn)，奇遇2S進行了專屬的VR定制，這樣用戶就能將VR上的內(nèi)容分享到其他屏幕上。另外，愛奇藝還推出了奇速播服務(wù)，奇速播能夠保障用戶在VR環(huán)境下的觀影互動的高清晰度與流暢性。

實際上并不能單獨看待愛奇藝的這三大優(yōu)勢，熊文將其總結(jié)為“犇定律”，即只有達到硬件、技術(shù)、內(nèi)容三方面齊頭并進，才能贏得市場。

我認為，愛奇藝VR最大的優(yōu)勢是，它是中國市場唯一一個在VR產(chǎn)業(yè)鏈上保持完整性的企業(yè)，其他公司要么只涉足硬件，要么只涉足影視內(nèi)容，要么只涉足游戲，而愛奇藝則是全部包括，這種完整性能夠讓愛奇藝站在更全面的角度來解決問題，而不是只從單點上解決問題，VR設(shè)備公司需要內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展才能促進設(shè)備的銷量，而內(nèi)容公司則需要大量終端設(shè)備才會形成規(guī)模效應(yīng)。愛奇藝更懂行業(yè)的痛點，同時也能結(jié)合自身優(yōu)勢不斷解決痛點。

市場從不虧待務(wù)實的公司，VR一旦成為大眾消費者，愛奇藝這類領(lǐng)頭羊企業(yè)，必然會獲得眾人青睞。

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