原標(biāo)題：一只“世界牛”，二十而立

今年，是蒙牛走過(guò)的第20個(gè)年頭，也是中國(guó)乳業(yè)震撼全球乳業(yè)市場(chǎng)的20年。在20年前，中國(guó)乳企在全球乳業(yè)市場(chǎng)中堪稱毛毛雨，根本沒(méi)有一席之位。然而，20年磨一劍的蒙牛，卻引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)在全球乳業(yè)市場(chǎng)不僅立足，而且走出了自己的創(chuàng)新和擴(kuò)張大線條。引進(jìn)來(lái)、走出去，蒙牛20年的風(fēng)雨路構(gòu)成了一番進(jìn)階和進(jìn)化的風(fēng)景線。于消費(fèi)者，是奉獻(xiàn)放心奶、品質(zhì)奶。于社會(huì)，是納稅大戶，為國(guó)家做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，推動(dòng)社會(huì)乳品安全的實(shí)質(zhì)性進(jìn)步。于行業(yè)，則是站穩(wěn)腳跟的同時(shí)，倡導(dǎo)構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”，為中國(guó)乳業(yè)在世界發(fā)聲。

從53平米的出租房走出，“初生牛犢”的要強(qiáng)與闖勁

53平米的出租房，很難想象這就是蒙牛創(chuàng)業(yè)的地方。當(dāng)時(shí)，蒙牛只不過(guò)是一個(gè)“小作坊”，一如教育領(lǐng)域的新東方創(chuàng)始人俞敏洪，同樣是租了破舊的廠房，每天靠貼“小廣告”來(lái)吸引第一批生源。

然而，無(wú)論是蒙牛，還是新東方，盡管創(chuàng)業(yè)都很難，但是二者卻殊途同歸，都憑借自身的努力和膽識(shí)，走到了上市的成功之路。而這背后，對(duì)蒙牛而言，正是以“初生牛犢不怕虎”的精神，在“要強(qiáng)”與不服輸?shù)年J勁中，快速成長(zhǎng)為一只“品質(zhì)?！?，在消費(fèi)者心中初步奠定了蒙牛等于品質(zhì)奶的品牌形象。由此，蒙牛走出了53平米的出租房，要強(qiáng)與闖勁之外，還擁有了更寬廣的視野和振興中國(guó)乳業(yè)的使命感。

時(shí)至今日，蒙牛已然成為中國(guó)乳業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引領(lǐng)者和驅(qū)動(dòng)全球乳業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者。從一只名不見(jiàn)經(jīng)轉(zhuǎn)的“牛”發(fā)到到享譽(yù)世界的“世界?！?，蒙牛的20年其實(shí)也是改革開(kāi)放的宏大背景下中國(guó)企業(yè)得意揮下的濃墨重彩的一筆。

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的多年里，我國(guó)人均乳制品消費(fèi)量持續(xù)并顯著增加，城鎮(zhèn)居民由1992年的9.23kg增加至2007年的24.87kg，增長(zhǎng)幅度高度179%。而即便是農(nóng)村居民的乳制品消費(fèi)也從無(wú)到有，1992年農(nóng)村居民乳和乳制品消費(fèi)量為1.16kg，而隨后則逐年增長(zhǎng)，至2007年也達(dá)到了3.52kg，比1992年增長(zhǎng)了203%。

可以說(shuō)，在這樣的增長(zhǎng)背景下，乳業(yè)不僅迎來(lái)了大踏步的發(fā)展利好，而且也實(shí)打?qū)嵉某蔀橐粋€(gè)惠及全國(guó)13億人口的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。這其中，蒙牛則適時(shí)抓住時(shí)機(jī)做大做強(qiáng)，以資本推動(dòng)快速發(fā)展壯大。

2002年，已經(jīng)進(jìn)入乳業(yè)第一梯隊(duì)的蒙牛迎來(lái)摩根斯坦利、鼎暉投資、英聯(lián)投資等全球知名的投資機(jī)構(gòu)共同向蒙牛注資2599萬(wàn)美元，這無(wú)疑給蒙牛的進(jìn)一步發(fā)展打了一針強(qiáng)心劑。而到了2004年6月，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限責(zé)任公司則順利在香港聯(lián)合證券交易所成功上市，共計(jì)融資14億元，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)蒙古自治區(qū)企業(yè)在境外上市零的突破，而這也是我國(guó)乳品行業(yè)首家在香港上市的企業(yè)。

至此，曾經(jīng)“草根”的蒙牛在短短時(shí)間內(nèi)完成了脫胎換骨的成長(zhǎng)，憑借“初生牛犢不怕虎”的闖勁和倔強(qiáng)到極致的“要強(qiáng)”，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)乳業(yè)的全新篇章。而對(duì)蒙牛而言，卻并不滿足于此，而是開(kāi)始著手打造“世界?！?。

引進(jìn)來(lái)、走出去，“世界?！钡钠焚|(zhì)恒心與ALL IN創(chuàng)新

蒙牛20年來(lái)，持續(xù)的斥巨資引進(jìn)了多項(xiàng)海外一流設(shè)備和技術(shù)，并高新引進(jìn)國(guó)內(nèi)外一流人才，大踏步走出國(guó)門(mén)。蒙牛20年來(lái)的這種引進(jìn)來(lái)與走出去的方針，則最終樹(shù)立了“世界?！钡钠放菩蜗?，并在全球品牌榜上成為?？?。

而進(jìn)一步看，蒙牛能成為“世界?！?，是其20年來(lái)始終堅(jiān)持“品質(zhì)恒心”與ALL IN創(chuàng)新的結(jié)果。20年，對(duì)在乳品安全波蕩起伏的大環(huán)境下，蒙牛恪守品質(zhì)，將質(zhì)量視為企業(yè)的立命之本，同時(shí)又緊跟國(guó)際潮流，通過(guò)研發(fā)多元化的奶制品，以創(chuàng)新引領(lǐng)中國(guó)乃至世界乳業(yè)的發(fā)展。

這里值得提及的一個(gè)例子是，2006年，憑借獨(dú)有的奶源優(yōu)勢(shì)和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，為讓中國(guó)消費(fèi)者也能喝上高質(zhì)量的牛奶，蒙牛推出中國(guó)乳業(yè)第一款高端產(chǎn)品，特侖蘇在此期間誕生。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，特侖蘇已經(jīng)成為年銷售超過(guò)百億的牛奶第一單品。時(shí)至今日，特侖蘇仍然占據(jù)了中國(guó)相對(duì)中高端乳制品的頭等席位，不能不說(shuō)，蒙牛以及其特侖蘇產(chǎn)品在中國(guó)數(shù)以億計(jì)的額消費(fèi)者中奠定了高端的形象，并以過(guò)硬的品質(zhì)，屢屢拿下銷量冠軍。

也正是得益于特侖蘇的高品質(zhì)，早在2007年3月，蒙牛就成為博鰲亞洲論壇官方合作伙伴，特侖蘇理所當(dāng)然的成為博鰲亞洲論壇唯一專用牛奶。而客觀地說(shuō)，特侖蘇的誕生正是得益于蒙牛在發(fā)展中的勇于創(chuàng)新和從不滿足，其最早布局高端市場(chǎng)，并在這一布局中完成了產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升。而值得注意的是，蒙牛也由此揭開(kāi)了高質(zhì)量發(fā)展的大幕。

擴(kuò)張、進(jìn)階、進(jìn)化，成為蒙牛20年來(lái)積蓄一定資本后的必然發(fā)展之路。2013年5月，蒙牛就增持中國(guó)最大的奶牛養(yǎng)殖企業(yè)現(xiàn)代牧業(yè)的股份，成為現(xiàn)代牧業(yè)最大單一股東。當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)認(rèn)為，蒙牛與現(xiàn)代牧業(yè)的聯(lián)手不僅保證了蒙牛優(yōu)質(zhì)奶源的持續(xù)穩(wěn)定，同時(shí)也是蒙牛布局全產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一步。

其實(shí)，不僅是在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張和運(yùn)作，蒙牛在海外市場(chǎng)也大膽走出去，全方位布局國(guó)際化。蒙牛建立了國(guó)際化的股東治理結(jié)構(gòu)、國(guó)際化的牧場(chǎng)管理標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際化的研發(fā)體系、國(guó)際化的生產(chǎn)布局與管理、國(guó)際化的品牌合作，全方位提升國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力。如今，蒙牛不僅打通了從奶源到生產(chǎn)銷售、自研發(fā)到質(zhì)量管控的全部環(huán)節(jié)，構(gòu)筑了一條完善的全球產(chǎn)業(yè)鏈。在2018俄羅斯世界杯期間，蒙牛更是將中國(guó)乳制品首次賣到了歐洲市場(chǎng)。而究其原因，這恰恰是與蒙牛這頭“世界?！钡钠焚|(zhì)恒心與ALL IN創(chuàng)新不無(wú)關(guān)系。

構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”，蒙牛20年磨一劍只是序章

20年，蒙牛這頭“世界?！薄ⅰ耙∨！弊聣殉砷L(zhǎng)，如今則更是要在構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”上責(zé)無(wú)旁貸。這實(shí)際上正是蒙牛20年來(lái)的“世界初心”使然。從創(chuàng)業(yè)之初，蒙牛就摒棄門(mén)戶之見(jiàn)，積極推廣飲奶，發(fā)出“全民喝奶、但不一定喝蒙牛奶”的倡議，率先喊出“每天一斤奶、強(qiáng)壯中國(guó)人”的口號(hào)。

蒙牛財(cái)報(bào)顯示，蒙牛全年收入近700億元，同比增長(zhǎng)14.7%；凈利潤(rùn)30.43億元，實(shí)現(xiàn)48.6%的高增長(zhǎng)，這是蒙牛新管理團(tuán)隊(duì)交出的第三份年度成績(jī)單。收入增速?gòu)?016年的9.7%到2017年的11.9%，再到2018年的14.7%，凈利潤(rùn)從2016年的虧損到2018年盈利超30億元，蒙牛三年邁出三大步，順利完成業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、奶源、品牌等戰(zhàn)略布局，開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

而到如今，蒙牛更是在竭力倡導(dǎo)、牽頭構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”。我們能看到的是，20歲的蒙牛已經(jīng)不屬于自己，而是屬于世界，屬于消費(fèi)者。時(shí)至今日，其“草原?！ぶ袊?guó)?！な澜缗！钡陌l(fā)展藍(lán)圖業(yè)已實(shí)現(xiàn)，而更遠(yuǎn)大的目標(biāo)則是引領(lǐng)中國(guó)乃至世界乳業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。

20年磨一劍，其實(shí)只是蒙牛從“?！钡健懊膳！钡囊粋€(gè)序章。下一個(gè)20年，書(shū)寫(xiě)全球乳業(yè)進(jìn)階史，將是蒙牛更大的使命與消費(fèi)者的夙愿。畢竟，讓人人喝上一口“放心奶”、“創(chuàng)新奶”，這并非易事。正如海爾張瑞敏曾說(shuō)，最難的事情就是把簡(jiǎn)單的事情持續(xù)的做好。

乳業(yè)生產(chǎn)雖然門(mén)檻不高，但是蒙牛卻通過(guò)不妥協(xié)、不服輸、不隨波逐流，通過(guò)引進(jìn)來(lái)走出去，構(gòu)建了自身的壁壘。而20歲的蒙牛，在實(shí)施了在港上市，引入海外資本和國(guó)際戰(zhàn)略股東等一系列行動(dòng)后，也正在全新出發(fā)，以“世界品牌”走向全球乳業(yè)的舞臺(tái)中央。

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