8月14日，YY歡聚時(shí)代發(fā)布二季度財(cái)報(bào)。除了高達(dá)66.8%的營收增長表現(xiàn)亮眼，超過4.3億的全球移動(dòng)月活躍用戶更引人注目。我發(fā)現(xiàn)，歡聚時(shí)代已將旗下核心產(chǎn)品分為即時(shí)通訊、短視頻和直播，視頻即時(shí)通訊平臺(tái)imo、短視頻Likee、直播矩陣則包含YY直播、BIGO LIVE、虎牙直播和HAGO，產(chǎn)品類型多、數(shù)量多，卻不難發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的核心均是視頻。歡聚時(shí)代正基于視頻連接全球產(chǎn)品生態(tài)，讓全球市場的所有產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展。

YY的“視頻連接”勢能有多大？海外的強(qiáng)勢增長態(tài)勢能持續(xù)多久？這是本文要討論的話題。

YY海外狂飆式增長

移動(dòng)用戶大盤增長的主力來自于海外，財(cái)報(bào)顯示，YY歡聚時(shí)代海外用戶占比約為78.1%，從用戶占比來看，YY歡聚時(shí)代已是一家國際化巨頭。YY歡聚時(shí)代海外市場極速增長的背后，究竟發(fā)生了什么？很多人會(huì)想到今年初的一次重大收購：3月5日發(fā)布2018年年報(bào)時(shí)，YY歡聚時(shí)代宣布完成對(duì)海外視頻社交平臺(tái)BIGO的全資收購，交易總金額約為14.5億美元。

在《YY出海記》中，我曾梳理過YY出海的歷程，YY歡聚時(shí)代出海時(shí)間很早，2016年初就在探索出海，歡聚時(shí)代董事長兼CEO李學(xué)凌親自掛帥，發(fā)布面向東南亞的直播平臺(tái)BIGO LIVE。首戰(zhàn)告捷后，全球化正式成為YY歡聚時(shí)代的戰(zhàn)略方向，BIGO只是YY歡聚時(shí)代海外布局的一環(huán)——十分重要的一環(huán)，但不是全部。

2019年，YY歡聚時(shí)代海外攻勢升級(jí)，在1月的YY年度盛典上，李學(xué)凌表示：“歡聚時(shí)代2019年的戰(zhàn)略重心將聚焦人工智能與全球化?！彼睦碛墒恰爸袊鴦?chuàng)造”時(shí)代已經(jīng)來臨，直播作為中國創(chuàng)造的新模式，滲透到全世界各個(gè)國家是必然，在其規(guī)劃中，歡聚時(shí)代會(huì)成為一家世界領(lǐng)先的視頻社交公司。當(dāng)時(shí)，你可能會(huì)覺得YY歡聚時(shí)代距離視頻社交有些遙遠(yuǎn)，但二季度財(cái)報(bào)表明，YY已經(jīng)成為一家基于視頻的社交媒體公司，下一步要做的，就是“世界領(lǐng)先”。

YY的出海戰(zhàn)略，不是簡單地發(fā)布一個(gè)YY海外版，而是形成了獨(dú)特的YY出海模式。核心，就是圍繞視頻深耕，以視頻為連接，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品層面的生態(tài)協(xié)作。

YY成為視頻社交巨頭

YY語音直播工具起家，后成為視頻直播平臺(tái)，現(xiàn)在，卻已成為視頻社交平臺(tái)。轉(zhuǎn)型與出海并軌發(fā)展，或者說，正是在全球化擴(kuò)張的過程中，YY歡聚時(shí)代實(shí)現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型。如何做到的呢？

首先，構(gòu)建多元化的視頻產(chǎn)品矩陣。

YY構(gòu)建了多元化的產(chǎn)品矩陣，從用戶數(shù)來看，四款產(chǎn)品已成為主力：

• 被YY全資收購的BIGO定位于視頻社交，BIGO LIVE是面向海外市場量身定制的綜合直播平臺(tái)；
• Likee同樣出自BIGO，定位于短視頻平臺(tái)，在俄羅斯等多個(gè)海外市場做到第一，你可以理解成是TikTok的對(duì)手；
• 即時(shí)通訊imo在YY歡聚時(shí)代2019年一季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)首次亮相，這是一款全球即時(shí)通訊平臺(tái)，早期核心功能就是安卓版的FaceTime，后來引入了短視頻、視頻朋友圈等功能，你可以理解其為視頻版的WeChat；
• HAGO在2018年四季度財(cái)報(bào)中首次亮相，是一款集成多款實(shí)時(shí)游戲、聊天室、K歌等功能的休閑小游戲聚合的社交平臺(tái)，在中國找不到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。

在BIGO LIVE、Likee、imo和HAGO四款主力產(chǎn)品外，YY歡聚時(shí)代還擁有許多子產(chǎn)品，比如Cube TV、Hello Yo。但所有產(chǎn)品主線都是視頻，YY的產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略就是圍繞視頻這一中心點(diǎn)不斷形成產(chǎn)品圈，構(gòu)建包括直播、短視頻、即時(shí)通訊、小游戲社交的多元產(chǎn)品矩陣，視頻成YY生態(tài)的連接。

二季度，YY的4.335億移動(dòng)月活中，即時(shí)通訊貢獻(xiàn)2.119億；短視頻貢獻(xiàn)了9030萬，同比增長431.2%；直播貢獻(xiàn)了1.409億，同比增長39.2%，直播已不是YY歡聚時(shí)代用戶群體的最大戶構(gòu)成和增長驅(qū)動(dòng)，YY的用戶結(jié)構(gòu)變得十分多樣，正是得益于多元化產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略。

其次，讓內(nèi)容在不同產(chǎn)品間流動(dòng)。

YY的產(chǎn)品矩陣均圍繞視頻而延展，視頻在各個(gè)產(chǎn)品間扮演穿針引線的角色，直播、短視頻、IM、游戲社交因此被整合在一起，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，而不是各自為陣。

最典型的是imo。imo是IM社交平臺(tái)，且已整合更多的內(nèi)容，嵌入Likee短視頻內(nèi)容，向南亞、中亞、歐洲等40多個(gè)國家和地區(qū)超過1750萬用戶提供短視頻內(nèi)容，用戶轉(zhuǎn)化率高達(dá)50%以上。未來imo將上線朋友圈、群組這樣的基礎(chǔ)社交功能，整合小游戲、直播等更多內(nèi)容，也可上線信息流廣告。

imo的玩法跟微信有些相似。微信基礎(chǔ)功能是IM+社交，但通過公眾號(hào)、小游戲、小程序豐富了內(nèi)容和服務(wù)，一方面更好地滿足用戶，增強(qiáng)IM用戶的粘性、獲取更多用戶時(shí)間；另一方面成為騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂等業(yè)務(wù)的內(nèi)容分發(fā)入口。imo整合內(nèi)容增加用戶粘性，給Likee等導(dǎo)流，做信息流廣告。不同的是，imo起家于基于視頻的IM，對(duì)內(nèi)容的整合更多是圍繞視頻娛樂進(jìn)行。

未來，BIGO LIVE內(nèi)容將被整合到imo或者Likee，HAGO游戲社交也可與IM、直播、短視頻結(jié)合。

再比如，HAGO加入直播聊天室、卡拉OK等社交功能，實(shí)現(xiàn)商業(yè)生態(tài)閉環(huán)的搭建，用戶和營收取得雙增長，同樣得益于對(duì)視頻類內(nèi)容的成功整合。

再次，持續(xù)的本土化產(chǎn)品運(yùn)營。

YY歡聚時(shí)代的產(chǎn)品矩陣都不是工具，而是平臺(tái)，具有很強(qiáng)的內(nèi)容屬性，運(yùn)營跟產(chǎn)品本身一樣重要。YY歡聚時(shí)代矩陣中的每一款產(chǎn)品，都貼合當(dāng)?shù)厥袌龅奈幕瘋鹘y(tǒng)、市場環(huán)境和用戶習(xí)慣進(jìn)行運(yùn)營。

今年5月，Likee推出自媒體扶持項(xiàng)目，二季度每日活躍視頻貢獻(xiàn)者比例超過10%；6月，Likee在印度舉辦了首屆“數(shù)字影響者獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮。在印度尼西亞市場，6月Likee月活用戶環(huán)比增長114%，占據(jù)該國Google Play免費(fèi)榜榜首。BIGO LIVE 深耕本土化，在發(fā)達(dá)國家的收入持續(xù)增長，歐美收入占比提升至16%，且針對(duì)新興市場用戶手機(jī)配置低端的情況，推出Lite版本降低用戶訪問門檻。HAGO則在不斷增加小游戲數(shù)量、豐富游戲類型，日均用戶使用時(shí)長超過60分鐘。

一些玩法在中國市場早已司空見慣，比如自媒體平臺(tái)、創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)禮，這些玩法都是中國原創(chuàng)，被YY歡聚時(shí)代移植到當(dāng)?shù)?。還有一些玩法比如Bigo LIVE Lite版的推出，則是因地制宜的探索。事實(shí)上，中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海最大的難題往往不是產(chǎn)品創(chuàng)新本身，而是如何讓產(chǎn)品在特定市場落地生根并站穩(wěn)腳跟，在當(dāng)?shù)氐某掷m(xù)運(yùn)營是最難的。好在，YY歡聚時(shí)代已經(jīng)找到感覺。

最后，與本土市場的并軌發(fā)展。

YY歡聚時(shí)代不是將海外市場當(dāng)成中國市場“附屬”，也不是反過來，而是兩邊互相支撐。中國直播老大的經(jīng)驗(yàn)、模式和資金給其出海提供基礎(chǔ)條件；海外市場的成功可以反哺YY歡聚時(shí)代短視頻戰(zhàn)略，同時(shí)鞏固其國內(nèi)直播霸主的地位，海外業(yè)務(wù)各自都有很強(qiáng)的自我造血能力而不是一直依靠母體輸血，在2018年年度盛典上，李學(xué)凌對(duì)媒體表示，“本土市場和海外市場同步發(fā)展”將是互聯(lián)網(wǎng)公司未來的一條路。YY歡聚時(shí)代的海外產(chǎn)品，都不是斷線的風(fēng)箏，而是與YY大本營協(xié)同。

YY2019年兩大戰(zhàn)略一個(gè)是全球化，一個(gè)是人工智能。放眼整個(gè)內(nèi)容文娛產(chǎn)業(yè)都能看到，技術(shù)特別是AI技術(shù)正在成為各個(gè)巨頭的基本功，AI不只是可以給用戶千人千面的個(gè)性化內(nèi)容推薦，也可以提高創(chuàng)作效率、降低運(yùn)營成本和提高商業(yè)化效率，以及驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。這也是YY將AI作為戰(zhàn)略的原因，財(cái)報(bào)顯示YY人工智能投入正在增加，研發(fā)費(fèi)用占收入比重超10%，算法工程師團(tuán)隊(duì)超過300人。

YY構(gòu)建了技術(shù)中臺(tái)，給全球產(chǎn)品提供技術(shù)支撐，而中國AI技術(shù)本身具有全世界競爭。YY大本營的AI技術(shù)溢出效應(yīng)，自然會(huì)體現(xiàn)在全球產(chǎn)品上，比如BIGO LIVE將人工智能技術(shù)用于內(nèi)容監(jiān)控，比如Likee短視頻個(gè)性化推薦同樣基于AI，YY的技術(shù)中臺(tái)就是YY全球產(chǎn)品矩陣的“軍火庫”。

到這里，我們已經(jīng)找到了YY歡聚時(shí)代二季度財(cái)報(bào)增長的原因：以視頻為連接，構(gòu)建產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，讓內(nèi)容在產(chǎn)品間流動(dòng)，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行本土運(yùn)營，再結(jié)合強(qiáng)大的AI技術(shù)中臺(tái)，YY歡聚時(shí)代構(gòu)建了獨(dú)特的全球視頻生態(tài)系統(tǒng)。

YY全球的增長才剛剛開始

回顧YY發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，每一次成功的轉(zhuǎn)型都意味著新的增長。在成為直播之王后，YY歡聚時(shí)代再次成功轉(zhuǎn)型為以視頻為核心的社交媒體巨頭，這意味著全新的想象空間。

首先，在用戶大盤上，YY的產(chǎn)品矩陣意味著二季度只是增長的起點(diǎn)。短視頻在全球范圍內(nèi)依然有較高的天花板，具有高帶寬和低延時(shí)的5G將給視頻行業(yè)帶來全新的創(chuàng)新可能，基于視頻向游戲等領(lǐng)域的延展同樣可以獲得新用戶。

其次，在業(yè)務(wù)方向上，YY正在形成以視頻為核心的平臺(tái)。YY的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)具備視頻社交屬性，現(xiàn)在有了即時(shí)通訊、短視頻、直播、小游戲等產(chǎn)品形態(tài)。理論上來說，更多內(nèi)容產(chǎn)品可以通過視頻化被納入。類似于騰訊以社交、字節(jié)跳動(dòng)以內(nèi)容構(gòu)建超級(jí)平臺(tái)一樣，YY正在用多元化的視頻去建立一個(gè)面向全球的超級(jí)平臺(tái)。

在核心能力上，YY將人工智能作為戰(zhàn)略，雖然在綜合AI技術(shù)上無法跟百度、谷歌這樣的巨頭相提并論，但在視頻相關(guān)的AI技術(shù)，特別是機(jī)器視覺上，YY基于場景應(yīng)用能力、海量視頻數(shù)據(jù)，正在形成獨(dú)特的領(lǐng)域優(yōu)勢，AI技術(shù)不只是給YY視頻產(chǎn)品矩陣提供支撐，也會(huì)帶來更多創(chuàng)新可能，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營模式創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，最終都會(huì)體現(xiàn)在增長上。

最后，在變現(xiàn)能力上，YY海外用戶占比已經(jīng)達(dá)到78.1%，但海外業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)還相對(duì)較低，原因在于當(dāng)前還在更多是在跑馬圈地的階段，依然處于投入期，變現(xiàn)尚在摸索，這一定程度影響了YY歡聚時(shí)代的利潤，但顯而易見，這只是暫時(shí)的。海外龐大的用戶群、協(xié)同效應(yīng)明顯的產(chǎn)品矩陣，在技術(shù)中臺(tái)的支撐下，都會(huì)給YY帶來真金白銀，甚至?xí)缺就粮呦胂罂臻g。Sensor Tower發(fā)布的2019年Q2中國短視頻/直播APP海外下載及收入TOP20榜，YY歡聚時(shí)代均有5款產(chǎn)品上榜，包括Likee、BIGO LIVE等，BIGO LIVE更是位居收入榜榜首，占比TOP20收入的近50%。

因此，不論是用戶大盤、業(yè)務(wù)版圖的協(xié)同還是變現(xiàn)能力，YY歡聚時(shí)代以視頻連接全球生態(tài)的勢能才剛剛顯現(xiàn)，未來有更多增長的動(dòng)力。

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