原標(biāo)題：管中窺豹中國(guó)街舞盛典，微博舞蹈生態(tài)進(jìn)入新航道

最近兩年，街舞的綜藝節(jié)目開始成為年輕人關(guān)注熱點(diǎn)，從愛(ài)奇藝的《熱血街舞》到優(yōu)酷的《這！就是街舞》等自制內(nèi)容均取得了不俗的成績(jī)，街舞的熱度也一路攀升。

硬幣的另一方面，一直在垂類領(lǐng)域長(zhǎng)期深耕的微博，近年來(lái)也持續(xù)深耕舞蹈領(lǐng)域，并在今年2月份與中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)街舞委員會(huì)宣布達(dá)成深度合作關(guān)系。近日，通過(guò)微博獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，雙方共同打造的首屆“中國(guó)街舞盛典”落幕，在打造中國(guó)街舞行業(yè)盛典標(biāo)桿的同時(shí)，填補(bǔ)了中國(guó)街舞領(lǐng)域沒(méi)有權(quán)威榮譽(yù)的空白。微博數(shù)據(jù)顯示，#中國(guó)街舞盛典#相關(guān)話題累計(jì)總閱讀量超過(guò)10.6億，視頻播放達(dá)到1.6億。

在我看來(lái)，微博憑借多元化和全民性的優(yōu)勢(shì)，更能將各方聚攏在一起。由于街舞自身的流行性，微博可以利用社交網(wǎng)絡(luò)，連接機(jī)構(gòu)、主流媒體、明星名人和舞蹈愛(ài)好者，以O(shè)(Organization)+K(KOL)+U(User)的傳播模式，讓舞蹈議題突破“圈內(nèi)自嗨”的固有壁壘，卷入更多層次的輿論資源。

需要指出的是，本屆“中國(guó)街舞盛典”可謂拉開了微博舞蹈內(nèi)容生態(tài)的冰山一角，借此我們?cè)倏次⒉┥鷳B(tài)究竟發(fā)展到何種程度。

內(nèi)容生態(tài)向線下深度融合

微博與視頻網(wǎng)站有著本質(zhì)區(qū)別。

以街舞內(nèi)容為例，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)作集中在自制綜藝領(lǐng)域，用戶的關(guān)注以及互動(dòng)入口主要集中在視頻，視頻網(wǎng)站的用戶更在意觀看，因此視頻網(wǎng)站的街舞自制綜藝，也極為重視舞臺(tái)感的搭建。

但微博則不同，微博有著極為龐大而豐富的生態(tài)能力，更多元的入口，用戶主頁(yè)、feed流、熱榜、話題、超話、直播、vlog活動(dòng)等等諸多形式均可以成為用戶關(guān)注以及參與互動(dòng)的入口，此外還包括了長(zhǎng)短視頻、圖片、文字等互動(dòng)方式，因此微博用戶更為注重互動(dòng)參與所帶來(lái)的體驗(yàn)。

借此，微博可以將原本線下可能僅能容納上千人觀看的街舞表演活動(dòng)，通過(guò)線上擴(kuò)展，讓用戶通過(guò)官方話題、官方微博、舞者微博、舞者發(fā)布內(nèi)容等不同入口來(lái)關(guān)注, 街舞表演并參與互動(dòng)，為原本相對(duì)封閉的線下活動(dòng)來(lái)全網(wǎng)的關(guān)注。

同時(shí)微博的互動(dòng)本身并非局限于留言評(píng)論，圍繞街舞表演微博還為用戶參與賦予了更多參與的形式，例如直播、投票、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等等形式，微博可以時(shí)刻圍繞賽事進(jìn)程，讓用戶幾乎實(shí)時(shí)性的參與其中，相比于綜藝先制作后觀看的形式，微博為用戶帶來(lái)更強(qiáng)的實(shí)時(shí)感，實(shí)現(xiàn)一層又一層的跨圈層互動(dòng)與長(zhǎng)尾傳播。

私域流量策略，加速微博生態(tài)落地

重視私域流量的扶持，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，例如各大電商平臺(tái)都在大力扶持商家與用戶之間本身的連接，探索私域流量的成長(zhǎng)可能性。微博作為開放平臺(tái)，首先令人聯(lián)想到的就是其強(qiáng)項(xiàng)在于公域流量，一直以來(lái)諸多大型熱點(diǎn)都在微博上誕生并向全網(wǎng)傳播。

在今年8月微博的超級(jí)紅人節(jié)上，微博CEO王高飛對(duì)微博的私域流量以及公域流量策略進(jìn)行了具體的闡釋，表示隨著平臺(tái)流量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，微博將強(qiáng)化私域流量的私密性，并針對(duì)公域流量進(jìn)行垂直化扶植。

實(shí)際上從一開始，微博其本身就兼顧了私域流量與公域流量的設(shè)計(jì)，這幾年來(lái)，微博對(duì)于垂類內(nèi)容的扶持力度也不小，長(zhǎng)期以來(lái)，微博為私域流量進(jìn)行了非常多的深入運(yùn)營(yíng)以及工具開發(fā)，包括關(guān)注流、個(gè)人主頁(yè)、超話、鐵粉、粉絲群等，可以讓大號(hào)的粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。以超話為例，開通的大V高達(dá)7500個(gè)，其社區(qū)的日活已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)。

再看本次的“中國(guó)街舞盛典”。像@韓宇531 、@王子奇Zaki、 @肖杰-Crazy這類頂級(jí)舞者本身在微博就擁有2000萬(wàn)以上的街舞粉絲，有著極大的影響力，其在微博發(fā)布的“中國(guó)街舞盛典”內(nèi)容，也會(huì)帶動(dòng)到該街舞活動(dòng)的熱度。

此外“中國(guó)街舞盛典”的官方微博，也與用戶進(jìn)行了線上榜單評(píng)選、抽獎(jiǎng)、直播、等諸多活動(dòng)，這些工具的加入，也讓用戶有了更大的參與熱情，而@中國(guó)街舞盛典的官博粉絲上漲近百萬(wàn)，相關(guān)博文發(fā)布超過(guò)154萬(wàn)，用戶互動(dòng)量接近500萬(wàn)。換個(gè)角度來(lái)看，一次街舞活動(dòng)之所以能夠在微博上取得如此大的關(guān)注，也正是由于微博對(duì)于垂類領(lǐng)域的大力扶持，無(wú)論是公域流量還是私域流量，微博都將重心放在了垂直領(lǐng)域的深耕之上。

視頻網(wǎng)站屬于公域流量，因此其只能畢其功于一役。但擁有私域流量的微博，其要舉辦一次垂類領(lǐng)域的活動(dòng)，則可以輕松借助各大私域流量的能力，讓流量從各個(gè)渠道匯聚而來(lái)，同時(shí)也能讓用戶在微博的各個(gè)角落實(shí)現(xiàn)不同的參與體驗(yàn)。

垂直生態(tài)能力加速，未來(lái)變現(xiàn)可期

生態(tài)能力建設(shè)的最終標(biāo)志，依然需要體現(xiàn)在最終的變現(xiàn)環(huán)節(jié)，微博實(shí)際上已經(jīng)打通了“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的變現(xiàn)路徑，并且在變現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了廣告、電商、訂閱的多元變現(xiàn)能力，其垂直生態(tài)能力的建設(shè)處于加速狀態(tài)。

今年上半年，微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模已超過(guò)100億，覆蓋60多個(gè)領(lǐng)域。CNNIC第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》也指出，在社交平臺(tái)上活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者，借助平臺(tái)的變現(xiàn)工具，商業(yè)化能力也在提高。

具體到舞蹈領(lǐng)域，今年超級(jí)紅人節(jié)期間，知名舞蹈博主@Jin小菌 公開表示自己從去年雙十一的時(shí)候開始實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，目前在微博端的收入增長(zhǎng)差不多達(dá)到200%左右，這一年不到的時(shí)間，合作超過(guò)了35個(gè)品牌，覆蓋包括時(shí)尚潮流，數(shù)碼，日用，游戲等領(lǐng)域。

總的來(lái)看，通過(guò)助力頭部舞蹈博主、MCN機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效輸出與最大化曝光，無(wú)疑將幫助博主、MCN機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定成長(zhǎng)。如果能夠融入更多的廣告主，必然能夠帶來(lái)舞者、機(jī)構(gòu)、廣告主以及平臺(tái)的多方共贏，為內(nèi)容作者實(shí)現(xiàn)更可觀的商業(yè)變現(xiàn)提供了可能性。

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