東方家居美學(xué)的國(guó)際化進(jìn)擊路

“中國(guó)的文化自信正在崛起，我們需要做出符合中國(guó)文化、傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)與作品?！?/p>

正如紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新所言，近年來(lái)除了商品出海、技術(shù)出海外，文化出海也成了一股新的趨勢(shì)，建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣如此，目前國(guó)內(nèi)盛行的室內(nèi)建筑設(shè)計(jì)雖多半源自西方的設(shè)計(jì)理念，但在文化自信的逐步提升下，東方的家居美學(xué)也有望開(kāi)啟國(guó)際化的新征程。近期舉辦的中國(guó)家博會(huì)（上海），便讓外界窺見(jiàn)了中國(guó)設(shè)計(jì)的世界級(jí)水準(zhǔn)。

一、中國(guó)家博會(huì)（上海）進(jìn)階，行業(yè)佼佼者再出奇招

作為一場(chǎng)設(shè)計(jì)盛宴，本次家博會(huì)以?xún)纱罅咙c(diǎn)成功掀起了行業(yè)熱議，并為設(shè)計(jì)圈所津津樂(lè)道。

其一，邀請(qǐng)當(dāng)代最重要的建筑設(shè)計(jì)大師西扎為銳馳設(shè)計(jì)展館，通過(guò)呈現(xiàn)“詩(shī)意現(xiàn)代主義”建筑之美，彰顯大會(huì)的國(guó)際水準(zhǔn)與盛大規(guī)格。

阿爾瓦羅·西扎可以說(shuō)是葡萄牙的國(guó)寶級(jí)人物，曾于1992年獲得具有建筑學(xué)界諾貝爾之稱(chēng)的“普利茲克獎(jiǎng)”，是不少人心中的建筑學(xué)“英雄”。在設(shè)計(jì)理念上，西扎非常注重建筑與周邊環(huán)境的融合，認(rèn)為從小憩的椅子到居住的城市一切都息息相關(guān)，因而其作品雖簡(jiǎn)潔、單純卻充滿了個(gè)性與張力，代表作加利西亞當(dāng)代藝術(shù)中心、波爾圖大學(xué)建筑學(xué)院、勒薩德帕梅拉游泳池等更是蜚聲中外，不斷刷新著人們對(duì)“詩(shī)意現(xiàn)代主義”的認(rèn)知。

而在此次銳馳展館的設(shè)計(jì)中，西扎再度融入諸多巧思，不僅帶來(lái)了視覺(jué)層面的享受，也為設(shè)計(jì)圈提供了新的創(chuàng)作靈感。據(jù)了解，展館的形狀來(lái)自畢加索的畫(huà)作《坐著的藍(lán)衣女人》，由此形成的不規(guī)則空間又被分割成七個(gè)部分，每個(gè)小世界內(nèi)都別有洞天；展館外立面則采用了包鋁合金，強(qiáng)化了對(duì)光影的把握；同時(shí)，其還于4米高的空間中打造了容許光線以漫散方式進(jìn)入的設(shè)計(jì)，以非直接采光效果烘托整個(gè)展館的現(xiàn)代化韻味。

其二，七位建筑設(shè)計(jì)大師齊聚一堂，共同參與國(guó)際建筑設(shè)計(jì)論壇，可謂開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)同類(lèi)行業(yè)展會(huì)之先河，極具影響力。

除西扎外，中國(guó)家博會(huì)（上海）還聯(lián)合德國(guó)知名建筑咨詢(xún)機(jī)構(gòu)“Aedes大城市研究所ANCB”，邀請(qǐng)到藤本壯介、António Choupina、Anouk Legendre、Martha Thorne、袁烽、Mario Carpo以及Mette Ramsgaard Thomsen七位家居建筑界頂級(jí)大師，參與本屆家博會(huì)期間舉辦的國(guó)際建筑設(shè)計(jì)論壇，陣容之強(qiáng)，水準(zhǔn)之高，堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)建筑設(shè)計(jì)論壇的一道分水嶺。

在論壇上，七位大師共同探討了數(shù)字時(shí)代的設(shè)計(jì)未來(lái)，似乎也為行業(yè)打開(kāi)了更大的想象空間。Mette Ramsgaard Thomsen便在演講中分析了原型設(shè)計(jì)在數(shù)字化設(shè)計(jì)中的作用，即如何通過(guò)材料研究為設(shè)計(jì)提供信息。她認(rèn)為，共享數(shù)字平臺(tái)在設(shè)計(jì)、分析和制造之間搭建了全新的橋梁，使建筑師有能力質(zhì)疑并重新思考人們使用建筑材料的方式，而隨著新的數(shù)字化設(shè)計(jì)方法日漸成熟，人們也將能擴(kuò)展數(shù)字鏈、直接解決材料制造問(wèn)題，使建筑師成為材料系統(tǒng)及組織方式的設(shè)計(jì)者。

二、幕后功臣的匠心與執(zhí)念

憑借兩大亮點(diǎn)，此次中國(guó)家博會(huì)（上海）吸引各界目光，這也離不開(kāi)主辦方之一的紅星美凱龍，尤其是其多年的行業(yè)沉淀及對(duì)家居設(shè)計(jì)的執(zhí)著。

作為中國(guó)家居流通業(yè)領(lǐng)先品牌、中國(guó)首個(gè)家居零售行業(yè)A+H股雙上市企業(yè)，紅星美凱龍擁有極強(qiáng)的頭部資源整合能力。

財(cái)報(bào)顯示，截至2019年6月，紅星美凱龍已在國(guó)內(nèi)29個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的200個(gè)城市經(jīng)營(yíng)了386個(gè)商場(chǎng)，而來(lái)自家居商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑使其更易匯集頭部家居品牌。值得一提的是，IMP全球家居智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的應(yīng)用，同樣為之撬動(dòng)了一眾家居品牌商資源，目前IMP 已在全國(guó) 200 座城市 315 家商場(chǎng)上線，并與8大品類(lèi)、408家頭部品牌達(dá)成了營(yíng)銷(xiāo)合作。而伴隨“滾雪球”效應(yīng)的持續(xù)增大，紅星美凱龍也將進(jìn)一步提升家博會(huì)的行業(yè)影響力。

與此同時(shí)，其在家居設(shè)計(jì)層面的長(zhǎng)期投入與匠心精神，也使得中國(guó)特色的家居美學(xué)逐漸深入人心，通過(guò)搶占用戶心智，進(jìn)一步夯實(shí)行業(yè)引領(lǐng)地位。

可以說(shuō)，紅星美凱龍對(duì)家居設(shè)計(jì)的重視是貫穿企業(yè)成長(zhǎng)的一條主線。早在2013年，其便邀請(qǐng)到世界著名建筑大師保羅·安德魯設(shè)計(jì)金橋商場(chǎng)，豎向由四個(gè)造型各異的中庭貫通各層，平面以十字形主走廊連接各中庭，以有機(jī)串聯(lián)的設(shè)計(jì)顛覆傳統(tǒng)商場(chǎng)概念，兼具購(gòu)物的便捷度及環(huán)境的藝術(shù)感。

此外，紅星美凱龍?jiān)啻巫叱鰢?guó)門(mén)參加米蘭國(guó)際家具展，向世界展示具有中國(guó)特色的家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)思，實(shí)力可見(jiàn)一斑。米蘭國(guó)際家具展主席Claudio Luti表示，在舉辦了58屆后，其也將于創(chuàng)造價(jià)值、激發(fā)熱情外，以越來(lái)越開(kāi)放、包容的氛圍鼓勵(lì)參展商詮釋各自心中的設(shè)計(jì)理念。因而不難預(yù)見(jiàn)，紅星美凱龍不僅能于文化的碰撞中汲取新的靈感，也更有機(jī)會(huì)讓中國(guó)家居美學(xué)走進(jìn)全球人民心中、逐漸提升國(guó)際化的滲透率。

而在2016年的30周年“為中國(guó)設(shè)計(jì)生活”慶典上，紅星美凱龍更是邀請(qǐng)到原研哉、隈研吾、Jurgen Bey、Luca Nichetto、Christina Strand五位國(guó)際設(shè)計(jì)巨匠，著眼于日常生活中不完美的細(xì)節(jié)處，根據(jù)本土文化與習(xí)慣重新量身定制。系列動(dòng)作之下，足見(jiàn)匠心，而由此也將提升國(guó)人審美、推動(dòng)整個(gè)行業(yè)共同進(jìn)步。

三、“東方米蘭家具展”，中國(guó)家博會(huì)（上海）IP走向世界

克服民族性是文化的勝利。換言之，對(duì)優(yōu)秀文化的理解與欣賞往往不分國(guó)界，因而不斷蛻變、迭代的中國(guó)家博會(huì)（上海）同樣也能以先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念震驚世界。

紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新表示：“設(shè)計(jì)就是科技”。本次中國(guó)家博會(huì)（上海）無(wú)疑也預(yù)見(jiàn)了從現(xiàn)代主義到數(shù)字化未來(lái)的躍遷。

建筑講求以人為本，如何將自然環(huán)境與城市生活有機(jī)結(jié)合通常是課題的關(guān)鍵所在?；诖?，科技的運(yùn)用則又為建筑設(shè)計(jì)開(kāi)啟了新的視角，即通過(guò)工匠精神與數(shù)字化工具的高效協(xié)同，釋放更大效益，“美”的概念也得以真正落地。

具體而言，隨著計(jì)算機(jī)算法作為形成、仿真、迭代、優(yōu)化的核心技術(shù)逐漸滲透至建筑設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，智能建造工具正在不斷提升人類(lèi)的思維能力、建造能力和組織能力，形成人機(jī)合作的制造工藝，并借由精準(zhǔn)參數(shù)、指導(dǎo)設(shè)計(jì)材料的使用，滿足當(dāng)下大規(guī)模生產(chǎn)及預(yù)制的需求。據(jù)了解，西扎也早已依托數(shù)字化的輔助工具幫助更準(zhǔn)確、更詳細(xì)地繪制每一層的圖紙，包括一些3D技術(shù)的運(yùn)用，同樣推動(dòng)了設(shè)計(jì)理念的具象化。

正如上海時(shí)裝周奮力躋身全球第五大時(shí)裝周一般，中國(guó)家博會(huì)（上海）以一場(chǎng)場(chǎng)家居盛宴引領(lǐng)潮流風(fēng)向，或許也將以“東方米蘭家具展”的新定位打開(kāi)國(guó)際化的大門(mén)。而作為幕后功臣，紅星美凱龍也能借勢(shì)強(qiáng)化用戶家居消費(fèi)第一入口的心智，挖掘更大增量空間。

被稱(chēng)為品牌營(yíng)銷(xiāo)“定位之父”的特勞特曾經(jīng)提出：“商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，其實(shí)很多時(shí)候都體現(xiàn)在對(duì)認(rèn)知的搶奪上?！蹦敲矗S著影響力的提升以及國(guó)際化的加強(qiáng)，中國(guó)家博會(huì)（上海）也將不斷于人們心中固化高端家具展的定位，而通過(guò)進(jìn)軍全球市場(chǎng)，更是有望成為引領(lǐng)趨勢(shì)的一股新力量。

與此同時(shí)，基于中國(guó)家博會(huì)（上海）的行業(yè)地位攀升，也將反向賦能紅星美凱龍，進(jìn)一步提高其于國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。換言之，作為中國(guó)家博會(huì)（上海）的一大幕后功臣，紅星美凱龍能以極致的美學(xué)設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的資源整合吸引更多品牌商與渠道商，而在撬動(dòng)更多頭部合作伙伴后，則能引領(lǐng)中國(guó)家博會(huì)（上海）繼續(xù)進(jìn)階、再上一層樓。值得一提的是，由此形成的正向循環(huán)也將驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)家居設(shè)計(jì)行業(yè)的繁榮，間接影響國(guó)人審美、傳遞中國(guó)特色家居美學(xué)，而這也是紅星美凱龍的一大初心所在。

四、結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是邀請(qǐng)普利茲克建筑獎(jiǎng)得主設(shè)計(jì)展館，還是匯集七位頂級(jí)行業(yè)大咖探討數(shù)字化未來(lái)，此次中國(guó)家博會(huì)（上海）無(wú)疑將國(guó)內(nèi)家具展拉到了全新的高度。而在廣泛擁抱、吸收世界各國(guó)的建筑靈感之后，東方文化或許也能以更具國(guó)際化影響力的中國(guó)家博會(huì)（上海）為媒介，逐漸走向世界。

作者：錢(qián)皓、平夢(mèng)菲

編輯： 陳國(guó)國(guó)

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