零食賽道跑不動的來伊份 如何“跨界”混好寵物市場？

原標題：零食賽道跑不動的來伊份 如何“跨界”混好寵物市場？

作者：虞漾

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

“條條大路通羅馬”。

在休閑食品這條道路上，業(yè)績不佳的來伊份（603777.SH）想要換一條道路通向“羅馬”或許也是個可行的辦法。

2019年12月7日，來伊份發(fā)布關于公司參與投資股權投資基金的公告。

公告中表示，為進一步優(yōu)化投資結構，滿足企業(yè)戰(zhàn)略布局需要，來伊份擬通過附屬企業(yè)上海來伊份企業(yè)發(fā)展合伙企業(yè)參與投資宿遷中寵匯英資產(chǎn)管理合伙企業(yè)（有限合伙）。

此次投資項目的基金規(guī)模為1億元人民幣，其中，來伊份企業(yè)發(fā)展以自有資金投資1000萬元，比例為10%，其重點投資方向在寵物食品、用品、寵物連鎖零售等相關行業(yè)。

可見，作為一家以休閑零食為主的零食企業(yè)，來伊份已經(jīng)不甘心只在單一領域施展拳腳，打算延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

不過，從人的消費市場橫跨到寵物消費市場，究竟是來伊份的多元化布局還是其業(yè)績承壓情況下的無奈之舉呢？

營收增速行業(yè)倒數(shù)

近年來，隨著消費者消費觀念的轉變，越來越多的新型零食企業(yè)涌進了零食消費市場，零食行業(yè)的競爭可謂愈演愈烈，這讓一些老牌零食企業(yè)嗅到了一絲危機，比如來伊份。

此前，根據(jù)2019年零食行業(yè)上市公司三季報中披露的數(shù)據(jù)，來伊份無論是在營收增速上還是在扣非凈利上，其表現(xiàn)上均不搶眼。

縱觀整個零食行業(yè)，從營收增速上看，2019年前三季度，三只松鼠的營收增速最快，同比增長43.79%；有友食品的營收增速為負，同比下滑12.96%，成行業(yè)內(nèi)營收唯一負增長的企業(yè)。

再看來伊份，其2019年前三季度的營業(yè)收入為29.15億元，同比增長2.39%，營收增速排在有友食品前一位，也就是說，來伊份的營收增速在行業(yè)內(nèi)的排名為倒數(shù)第二。

另外，數(shù)據(jù)顯示，來伊份2019年前三季度的扣非凈利潤為-824.96萬元，雖同比增長75.25%，但卻成行業(yè)內(nèi)唯一扣非凈利為負的食品企業(yè)。

這意味著，來伊份不僅在營收增速上放慢了步伐，其扣除非經(jīng)常性損益之后所展現(xiàn)的真實業(yè)績水平更是不及同行業(yè)的競爭者。

可見，來伊份在食品行業(yè)中的競爭力變得越來越弱，那么進軍寵物消費市場是否能夠重整來伊份的業(yè)績呢？

寵物市場未來可期

不可否認的是，在休閑食品行業(yè)呈現(xiàn)一片紅海的態(tài)勢下，寵物消費的市場卻是值得期待的。

根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，中國擁有的寵物貓狗數(shù)量在2018年中首次超過美國，位居全球第一。預計到2024年，中國將擁有2.48億只寵物貓狗，遠超美國的1.72億只。

此外，天風證券認為，2018年中國寵物市場規(guī)模約1000億，預計2019年將達到1200億元。若平均消費對標美國，戶均寵物數(shù)量對標日本，那么我國寵物市場潛在規(guī)模約為7500億元。

可見，中國寵物消費市場仍處于發(fā)展初期，其需求與規(guī)模將會持續(xù)增長。而來伊份的布局顯然是瞄準了寵物消費市場這片藍海，其戰(zhàn)略目標是值得肯定的。

不過，作為主打休閑食品業(yè)務的企業(yè)，來伊份布局寵物消費產(chǎn)業(yè)鏈相當于是在進入一個未知的領域，這種變相的“跨界”實則面臨著諸多風險。

從市場上看，來伊份首先要面對的就是市場競爭帶來的壓力。

目前，中寵股份和佩蒂股份兩家上市公司在寵物市場中占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。此外，在巨大的藍海之中，想要抓住這個風口進行發(fā)展的企業(yè)有很多。此前，與來伊份一樣主打休閑食品業(yè)務的中國旺旺就通過水神寵物消臭除菌產(chǎn)品正式進軍寵物市場。

與此同時，和人的消費市場不同，寵物消費市場中所需求的產(chǎn)品、價格、服務等方面都是來伊份沒有接觸過的。來伊份作為外來者，面對新的領域，很可能會面對許多讓其措手不及的事情。

所以，要想成功進軍寵物消費市場，來伊份在布局寵物消費產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化商業(yè)模式等方面還要下一番功夫才行。

生成海報

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