用戶名：李彥宏。吧齡：16年。發(fā)貼：124。

這是貼吧1號用戶李彥宏在百度貼吧的個人頁面顯示的最新消息。在貼吧，李彥宏關注27人，擁有12550697粉絲。李彥宏的帖子最多的內容是綠植，2011年他在桂花吧提問：“大流蘇樁嫁接的桂花在北方能活嗎？”。

第二多的則是在“李彥宏吧”發(fā)布的與百度業(yè)務有關的話題，比如2012年元宵節(jié)，李彥宏發(fā)貼主題是：“每年的元宵節(jié)都很高興，不僅因為百度的名字來源于此，更因為……”內容則是：“明天的流量又要創(chuàng)新高了！”貼吧常見的“標題黨”玩法。

李彥宏是貼吧最早的一批用戶，貼吧到今年剛好16年，吧齡16年的人基本算是中國早一代網民。跟貼吧同一時間繁榮的天涯、貓撲、西祠胡同、凱迪，諸多BBS，均已銷聲匿跡。堅挺至今的論壇已屈指可數，貼吧成了一個奇跡。貼吧16年走過的路，是中文互聯網內容產業(yè)變遷的縮影。

貼吧為什么而生？

2003年11月25日，李彥宏宣布貼吧開始內測，12月1日百度新產品貼吧頁面定型。2003年12月3日，貼吧正式上線，并出現在百度首頁位置上。第二天，貼吧有了自己的首頁。

2003年，成立三年的百度還是創(chuàng)業(yè)公司，面臨谷歌這一強敵。這一年6月中國電腦教育報舉辦了一個“萬人公開評測”，百度和Google盲測，結果顯示，百度超越Google，成為中國網民首選的搜索引擎。

當時搜索引擎主張用戶“搜完即走”，用戶停留在頁面的時間越短，意味著結果越準確，搜索就越成功。不過，李彥宏卻不這樣想，這年夏天，在和團隊吃飯交流時，他提出了做“貼吧”的想法：

在搜索引擎上建立一個在線交流平臺，讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開交流和互相幫助，這就是百度貼吧的靈感，從這一初心可以看出“興趣”奠定了貼吧的基石。

貼吧產品特點是簡單，零門檻。用戶建立貼吧、發(fā)布帖子、回復帖子都很容易，最初甚至都不需要用戶登錄。到了移動時代，百度花了很大精力，在賬號體系上補課。貼吧看似論壇，卻又完全不是，不需要官方建立主題或者分門別類，誰都可以任何關鍵詞來建立一個主題；用戶不需要分門別類層層下探獲取信息，而是依賴搜索。

百度貼吧并未模仿任何國外的產品，稱得上是一個具有中國特色的互聯網產品，“美國版貼吧”Reddit到了2008年才上線，且定位社交新聞網站，跟百度貼吧形似而神不似。

從起點來看，百度貼吧是絕對原創(chuàng)的一款產品。從0到1的創(chuàng)新產品最能錘煉和考驗產品實力，百度貼吧成就了兩個人，一個是“貼吧之父”俞軍，跟張小龍并肩的產品大神，這幾天《俞軍 產品方法論》新書預售，很巧。第二個是李明遠，2004年到百度實習負責貼吧產品，一度成長為百度前“少帥”。歲月長情，百度、俞軍和李明遠見，后來又發(fā)生了很多故事。

貼吧的創(chuàng)立就已決定百度后來的產品思維。百度不被“是否要將用戶留在搜索引擎”這樣的條條框框約束，而是始終圍繞用戶需求來做產品，后來的知道、百科、文庫和經驗諸多知識線產品，以及在搜索App引入信息流、搜索結果中引入百家號內容這樣的“破天荒”動作，都是一脈相承的。李彥宏曾在貼吧回應網友：“百度不在乎競爭對手們在做什么，只在乎網友們喜歡什么?！辈皇翘撗?。

貼吧因什么而火？

互聯網降低了信息傳播的成本，提高了信息傳播的速度，擴大了信息傳播的受眾。更重要的一個影響是：降低了信息和內容制作的門檻。隨著網民規(guī)模的擴大，人人創(chuàng)作內容的時代來臨。在百度貼吧上線后一年，2004年出版社經營者O’Reilly和MediaLive International在一場頭腦風暴論壇上討論出了“WEB2.0”概念，即用戶主導而生成內容的互聯網產品模式，典型代表有Wiki、Flickr、43Things.com、博客等等。中國則有貼吧、知道、百科、豆瓣、點評、校內等一眾代表。

人人創(chuàng)造內容的模式流行，是百度貼吧崛起的根本。百度貼吧通過關鍵詞話題聚集起不同的人群，沒有權威，沒有專家，沒有大V，每個人的聲音都有一定的分量，是自由的表達意見的空間，百度貼吧成了一個公開、透明和自由的平臺，信息在這里生長、知識在這里沉淀。

小眾興趣話題關注者可以在貼吧找到同好，再小的興趣或者話題都能在這里擁有自己的一席之地。比如桂花、綠蘿這樣的植物都有自己的吧；比如不同型號手機，都有自己的吧，對應手機用戶在里面解決手機問題、分享手機壁紙、交流使用心得；再比如，我的名字也有一個對應的吧，在里面可以找到全國同名同姓的人……

大眾話題在貼吧被公眾討論，進而被更多人關注。百度貼吧在熱點事件中的價值，跟今天微博、知乎十分相似。2005年超女選秀催生了“粉絲經濟”，人們一邊拿著手機發(fā)短信投票，一邊坐在電腦前上貼吧PK，超級女聲貼吧每天就有超過350萬用戶訪問，每天有200多萬留言，“周筆暢吧”、“李宇春吧”……帖子數量都在數十萬，根據百度方面統(tǒng)計，平均一秒有四個人在超級女聲吧發(fā)貼，節(jié)目進入尾聲之際，百度訪問量超過新浪成為全球最大的中文網站。

類似的熱點事件不勝枚舉，百度貼吧一邊受益于這樣的熱點，一邊對這樣的熱點事件推波助瀾。百度貼吧，就是史前微博。百度貼吧因興趣而生，抓住WEB2.0用戶創(chuàng)造內容的潮流，結合對的運營策略，抓住2005年的超女等娛樂熱點事件，快速崛起。2005年初貼吧數量突破1000萬，年中已躥升到3000萬，這樣的增長速度今天在互聯網行業(yè)都是“只能追憶”了。

今天，貼吧已成為中文互聯網最大的內容聚集地之一。百度貼吧的百科資料顯示，其注冊用戶已有15億，貼吧總數2200萬，主題總數35億，留言總數646億，全部都在“更新中”。

貼吧憑什么堅挺？

興趣是百度貼吧的基因，是百度貼吧堅挺至今的重要原因。興趣聚集人，形成社交行為，沉淀社交關系，進而形成用戶粘性。一般來說，用戶的需求會不斷變化，但興趣卻很難有大的改變，因此，興趣社交理論上可以黏住用戶。

百度貼吧覆蓋大大小小數千萬興趣話題，基于此進行社交探索，走了不少彎路。2006年12月30日，百度圈子功能正式上線，類似于IM；后來將校園類貼吧升級為“貼吧校友錄”模式，于2009年上線i貼吧SNS產品，當時校內網正火；2011年百度貼吧移動版正式上線，陸續(xù)推出語音、群組等面向移動的功能，這段時間微信、米聊等誕生；2012年貼吧個人主頁上線，意在社交網絡化，這一年Facebook上市。真正讓百度貼吧將社交、社區(qū)和興趣串在一起的是移動轉型。

2013年是互聯網巨頭紛紛移動轉型，爭奪船票的一年，這一年百度貼吧上線十周年，百度高調舉行了大規(guī)模慶典活動，“吧友”李彥宏前來捧場，百度貼吧宣布將向移動社交轉型，當時微信來往熱戰(zhàn)正酣，貼吧不是湊熱鬧，其要做的社交是“興趣社交”。

豆瓣、微博、陌陌、QQ空間都講過類似故事，但貼吧最具“興趣”基因：當時，貼吧興趣吧超過810多萬個，日均發(fā)帖量接近6000萬，日均瀏覽量近20億次，月活躍用戶數達到2億。百度貼吧移動端，希望成為人們基于共同興趣愛好結識新朋友，進行線上線下交友互動的最佳選擇。

獨特的興趣移動社交定位，讓百度貼吧移動轉型取得突破。到了2015年8月，貼吧用戶已有超過80%的使用行為來自移動端，移動端活躍用戶較2014年增長達50%。2015年3月有機構給出的數據是：貼吧的用戶活躍度是微博的1.8倍，月活用戶數為3億，甚至超過了twitter。

興趣社交的屬性，讓百度貼吧成功抓住了二次元的年輕人——年輕人沒有物質焦慮，興趣更廣泛且愿意為此花錢和時間。

因為聚集人群，貼吧一直是中文互聯網文化的發(fā)源地，如賈君鵬、李毅大帝、爆吧等亞文化現象，“屌絲”“然并卵”“睡起嗨”“喜大普奔”“土豪我們做朋友吧”“我和小伙伴們都驚呆了”“不明覺厲”“深藏功與名”“城會玩”“重要的事情說三遍”“皮皮蝦我們走”等等流行詞，無不誕生于貼吧，大大小小的話題，底層都是因為興趣聚合人群，進而收獲眾人注意力。

年輕人在貼吧的發(fā)言成為網絡流行詞，是新生代話語權提升的體現，貼吧凝聚年輕人輸出年輕人文化，在貼吧，24歲以下用戶占比一直保持在65%至70%，吳懟懟在一篇文章說，百度貼吧是“鐵打的產品流水的年輕人”。2013年，徐志斌寫作《社交紅利》時曾經瀏覽過貼吧的用戶畫像數據，那時貼吧用戶中80后、90后、00后占全部用戶90%，其中90后用戶占總用戶70%。到了2017年時，徐志斌因為寫作《小群效應》而再度瀏覽這些數據，發(fā)現95后占到了70%以上。

今天，80后成了老人，年輕人被Z次元、二次元等等取而代之，這一群體是貼吧用戶的中流砥柱，2017年在粉絲數量TOP 20的大吧里，ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）主題的貼吧占據了近一半，貼吧依然是年輕人的陣地。

因為興趣，百度貼吧成功實現移動轉型。因為興趣，百度貼吧成功留住每一代年輕人。因為興趣，百度貼吧堅挺至今。鐵血論壇，創(chuàng)建于2001年，前身是創(chuàng)始人蔣磊于2001年創(chuàng)建的“虛擬軍事”，2001年9月“虛擬軍事”更名為“鐵血軍事網”，鐵血堅挺至今的原因，不只是因為段子說的，“發(fā)現了男人更喜歡跟男人在一起的潛在需求”，而是因為興趣。興趣，就是生命力。

貼吧向哪里進發(fā)？

2019年，社交市場迎來很多新玩家，類似于微信的IM社交大都是曇花一現。一個重要的方向，正是興趣社交，即刻、飛聊、綠洲……這表明興趣社交確實是一個活力煥發(fā)、機會巨大的市場。不過，自媒體Tech星球認為“貼吧之后 興趣社交為何再無能打的選手”，我認為是比較中肯的。就興趣社交而言，貼吧沉淀的千萬級的興趣話題、10億級的用戶數、數十億的興趣內容數量，新玩家短時間內是很難擁有的。社交的關鍵是沉淀關系，社區(qū)的關鍵是沉淀興趣，貼吧16年的沉淀，很難有超越的路徑。

興趣社交對百度來說是上一場戰(zhàn)事，百度貼吧在穩(wěn)固興趣社交大盤的基礎上有了新的使命：成為百度信息和知識內容的基座，將人與人更緊密地連接在一起。

2017年，百度啟動內容戰(zhàn)略，在搜索+信息流雙引擎下進行內容分發(fā)，成為用戶知識和信息獲取平臺，一邊沉淀優(yōu)質知識與權威信息，一邊滿足用戶獲取資訊的剛需。

李彥宏在2019年三季報分析師電話會上透露:“百度知識產品已經積累了數十億的高質量內容,這些知識內容顯著提升了用戶搜索粘性?！盦useMobile最新報告也顯示,今年下半年以來中國移動互聯網用戶日均總時長持續(xù)處于低增長水平,同比去年增長均不超過8%，但9至10月間百度移動產品(包含百度App、好看視頻、全民小視頻、百度網盤等)用戶總時長同比增長分別達到29%、31%，增速領先頭條系、阿里系和騰訊系。

在百度內容生態(tài)中，在百度信息與知識獲取平臺定位中，貼吧扮演什么角色？2016年，在法國巴黎的一個活動上，李彥宏表示：

百度貼吧為代表的百度內容生態(tài)的創(chuàng)立正是源于中國互聯網的獨特性，中國市場的發(fā)展速度是非常之快的，之前網上中文內容太少了。我們在思考怎樣幫助用戶創(chuàng)造更多的內容，不僅僅只是將現有的內容做索引，而是為用戶建立了創(chuàng)造內容的基礎設施。

在這之后，百度才有了內容戰(zhàn)略，有了雙引擎模式，有了百家號……由此，我們可以看到，貼吧在百度內容生態(tài)中，是很重要很特別很關鍵的一個存在。貼吧具有兩個屬性，一個是信息（熱點話題）一個是知識（長尾興趣），與百家號、百科、知道等知識產品一起，構成百度內容的供給側。貼吧獨特的興趣屬性，UGC的創(chuàng)作社區(qū)活力，年輕人的群體聚集能力，對百度內容生態(tài)來說都有獨特價值，跟QQ空間在騰訊內容生態(tài)的價值有些像。

16年前，在百度貼吧上線時，貼吧首頁展示了俞軍的一段話：

傳統(tǒng)搜索引擎局限于搜尋互聯網上有限的“已存在”信息，雖然百度已能搜尋高達2億中文網頁上的信息，但跟8000萬中國網民腦中的所有知識之和相比，仍然只是滄海一栗?！百N吧”誕生的意義，是讓您可以把頭腦中的知識、想法和經驗與大家分享，讓中國網民不但能搜尋網上“已存在”的有限信息，還能搜尋人類頭腦中那些互聯網上“沒有”的無限信息。

我們會發(fā)現，16年前俞軍表達的，2016年李彥宏在巴黎演講提到的，以及百度內容戰(zhàn)略在做的，竟然是驚人的一致：分發(fā)信息、沉淀知識，讓用戶百度一下，就知道。

當然，長期來看，貼吧聚集人群的初心依然不變，2017年，Facebook將使命從“Make the world more open and connected”升級成“Bring the world closer together”，在首屆世界智能大會上，李彥宏表示，這個使命跟貼吧很像。因為過去Facebook要做的是開放、連接。現在要做的是通過用戶畫像、通過AI技術，找到人和人之間相同的興趣，把他們連接在一起，這是貼吧未來的使命，李彥宏用他鐘愛的植物為例：

“兩個人相隔千里，如果大家都對牡丹花感興趣，他們靠用戶畫像可以把彼此匹配起來。牡丹花有一千多個品種，有姚黃魏紫之類的各種各樣，然而當你說這樣一個話的時候，周圍沒有一個人聽得懂，但是千里之外可能有另外一個人他也感興趣這個東西，他能聽得懂，兩個人就可以連接起來、become closer?！?/p>

16年來貼吧一方面發(fā)掘興趣、沉淀知識、傳播信心、形成文化，另一方面，聚集人與人，特別是年輕人，形成圈層文化，實現興趣社交。16年來，變化的是媒體形式、內容形態(tài)、分發(fā)機制，不變的是百度貼吧的初心，沉淀信息和知識的價值。百度貼吧，在中文互聯網中擁有不可替代的地位。

2000年1月1日上線的百度，即將迎來20歲生日，過去20年是中文互聯網的沸騰20年，百度貼吧則是一個具有代表性的產品：UGC、WEB2.0、興趣、社區(qū)、社交、移動、二次元……百度貼吧的16年，是中文互聯網進化的一個側影，像這樣古老而堅挺的互聯網產品，已越來越少。

16年后，惟愿貼吧依然。

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