線(xiàn)下短視頻紅利洶涌來(lái)襲，電梯廣告未來(lái)玩法劇變

原標(biāo)題：線(xiàn)下短視頻紅利洶涌來(lái)襲，電梯廣告未來(lái)玩法劇變

2019年，數(shù)字化成為梯媒行業(yè)的關(guān)鍵詞。2020年，梯媒的關(guān)鍵詞應(yīng)該是什么？

12月17日，梯媒獨(dú)角獸新潮傳媒在上海召開(kāi)了智者·思變2020探索大會(huì)。據(jù)悉，在本次大會(huì)上，新潮傳媒高管與一眾行業(yè)大咖共同分享了對(duì)梯媒未來(lái)發(fā)展的看法。

作為數(shù)字化梯媒的實(shí)踐者，新潮傳媒本次還重磅發(fā)布了“播了么DSP”和“蜜蜂智投系統(tǒng)（BITS）”的升級(jí)版——“生活圈智投”廣告投放平臺(tái)，并宣布以開(kāi)放、智能、透明、生態(tài)的方式為廣告主和合作伙伴們提供服務(wù)。

梯媒面臨重大變革，已是行業(yè)共識(shí)。管窺本次大會(huì)，與會(huì)發(fā)言者對(duì)未來(lái)梯媒發(fā)展趨勢(shì)的判斷幾乎都涉及到同一點(diǎn)：新技術(shù)的滲透，正在把梯媒變成一個(gè)“線(xiàn)下流量黑洞”。

從數(shù)字化智慧屏起家的新潮傳媒，也正在以“線(xiàn)下版抖音”的方式，不斷激發(fā)“線(xiàn)下短視頻”的紅利。

梯媒融合技術(shù)的大趨勢(shì)

梯媒融合技術(shù)的可能性，是由“新物種”所證明的。

新潮傳媒突圍的故事已不用贅述，從紙質(zhì)框架到數(shù)字屏再到智慧屏，半路殺出的新潮傳媒成功演繹了技術(shù)驅(qū)動(dòng)梯媒的力量，把數(shù)字化梯媒帶到大眾視野之下，在線(xiàn)下場(chǎng)景快速占領(lǐng)一席之地。

目前，新潮傳媒官方提供的數(shù)據(jù)顯示，新潮傳媒已經(jīng)攻入全國(guó)100座城市，在70萬(wàn)部電梯留下智慧屏，每天覆蓋到2億中產(chǎn)人群。

但，技術(shù)對(duì)梯媒的改造，還遠(yuǎn)未結(jié)束。新潮傳媒董事長(zhǎng)張繼學(xué)在本次大會(huì)上表示，電梯會(huì)從手工時(shí)代變?yōu)榱髁繒r(shí)代，所以5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，梯媒會(huì)進(jìn)行變革。

5G和物聯(lián)網(wǎng)的共同迭代，正在讓梯媒變得更加智慧化、高效化。今年10月，新潮傳媒聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通、華為、百度、信大捷安、康佳等打造的“中國(guó)首個(gè)5G電梯安全及智慧媒體平臺(tái)”，便是一個(gè)典例。

受益于新技術(shù)，梯媒的線(xiàn)下媒體地位，還將得到不斷鞏固。一方面，技術(shù)提高了梯媒的流量?jī)r(jià)值，因?yàn)閯?dòng)態(tài)內(nèi)容更容易引起人的興趣。根據(jù)數(shù)字100研究院院長(zhǎng)鄭直在會(huì)上披露的《戶(hù)外與社區(qū)媒體趨勢(shì)白皮書(shū)》，77%的調(diào)查受眾表示更喜歡動(dòng)態(tài)的視頻性廣告。

另一方面，技術(shù)改變了梯媒服務(wù)模式。在新潮傳媒為代表的數(shù)字化梯媒出現(xiàn)后，行業(yè)服務(wù)模式被顛覆，從前的套餐類(lèi)按周賣(mài)、按月賣(mài)變成了拆點(diǎn)賣(mài)、按天賣(mài)，這讓大部分廣告主的投放痛點(diǎn)得到解決。

可以說(shuō)，技術(shù)與梯媒的融合真正讓電梯場(chǎng)景步入價(jià)值流量的發(fā)展階段，隨著這種融合的不斷加深，更多利于廣告主、梯媒品牌、受眾的創(chuàng)新性服務(wù)會(huì)不斷出現(xiàn)。

反復(fù)驗(yàn)證的新潮模式

技術(shù)驅(qū)動(dòng)著梯媒進(jìn)化，也讓梯媒產(chǎn)業(yè)步入快車(chē)道。

事實(shí)上，梯媒誕生16年，規(guī)模已達(dá)數(shù)百億，總體增長(zhǎng)其實(shí)并不快。但近兩年，新潮傳媒的出現(xiàn)，將單一媒介形式的梯媒推向互聯(lián)網(wǎng)和流量的焦點(diǎn)中心，幫助梯媒獲取了極高的曝光率，給梯媒產(chǎn)業(yè)注入不少活力。

這個(gè)過(guò)程中，梯媒行業(yè)對(duì)新潮傳媒，對(duì)智慧屏，以及對(duì)全新投放模式的集體和持續(xù)驗(yàn)證，至為關(guān)鍵。從流量和媒體的角度看，本質(zhì)上，行業(yè)對(duì)新潮傳媒的驗(yàn)證，也就是對(duì)“線(xiàn)下短視頻”模式的驗(yàn)證。

其中最為關(guān)鍵的是廣告主的認(rèn)可程度。前面提到，新潮傳媒改變了梯媒廣告投放的服務(wù)模式，將其帶到了更個(gè)性化的階段，讓梯媒廣告投放更為靈活。

新潮傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁兼研發(fā)部副總裁孫立群在會(huì)上提到了一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：新潮傳媒這套智能廣告投放系統(tǒng)，已經(jīng)在交易規(guī)模上接近3億。而回顧這套系統(tǒng)發(fā)布的時(shí)間，也不過(guò)距今才一年多。

此外，張繼學(xué)還在演講中提到一個(gè)數(shù)據(jù)：目前中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌中，已經(jīng)有71家成為了新潮傳媒的客戶(hù)，去年這個(gè)數(shù)字還只有41個(gè)。

快速增長(zhǎng)的交易規(guī)模和品牌客戶(hù)，驗(yàn)證了新潮傳媒對(duì)智慧屏、線(xiàn)下短視頻、智能投放服務(wù)、社區(qū)媒體的正確追求。在線(xiàn)上線(xiàn)下邊界逐漸模糊的流量場(chǎng)景中，像新潮傳媒這種以線(xiàn)下短視頻為主的電梯媒體傳播形式，的確是擁有流量剛需廣告主們的好去處。

新潮傳媒的生態(tài)價(jià)值

對(duì)行業(yè)而言，新潮傳媒的價(jià)值在于讓數(shù)字化梯媒得到認(rèn)可，并得以蓬勃發(fā)展。不過(guò)在合作伙伴層面，或者是股東層面，新潮傳媒其實(shí)還有更為特殊的多維價(jià)值。

百度產(chǎn)業(yè)智能化副總經(jīng)理李旭在會(huì)上分享《百度×新潮 共同推動(dòng)線(xiàn)下媒體投放的智能化升級(jí)》主題演講時(shí)表示，在與新潮傳媒進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)打通后，制造了一系列的化學(xué)反應(yīng)。

通過(guò)對(duì)雙方合作案例的解讀，李旭還提到，通過(guò)對(duì)投前、投中、投后三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行革新，整個(gè)品牌數(shù)字化的管道投放和效果歸因問(wèn)題得到了有效解決。

此外，京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷(xiāo)售和媒體負(fù)責(zé)人劉暢在演講時(shí)也表示，鉬媒已經(jīng)和新潮傳媒完成了數(shù)據(jù)方面的深度合作，后續(xù)將在技術(shù)層面、用戶(hù)交互層面甚至是鉬媒資源層面，做更深度的結(jié)合。

不難看出，百度和京東鉬媒，與新潮傳媒合作后不但解決了廣告效果反饋的難題，還為雙方帶來(lái)了更高的廣告投放服務(wù)能力。他們的合作及成果，也說(shuō)明了線(xiàn)上線(xiàn)下媒體場(chǎng)景的結(jié)合是可行的。

這些合作凸顯了新潮傳媒作為線(xiàn)下短視頻媒體的生態(tài)價(jià)值。其一，新潮傳媒作為線(xiàn)下流量入口，是流量+交易閉環(huán)的核心環(huán)節(jié)之一；其二，梯內(nèi)智慧屏、梯外LCD和框架海報(bào)的媒介矩陣，及社區(qū)定位帶來(lái)的效果觸達(dá)是精準(zhǔn)的、可計(jì)算的；其三，新潮傳媒智慧屏的技術(shù)基因，為廣告投放服務(wù)提供了巨大的創(chuàng)新空間，比如后臺(tái)數(shù)據(jù)的快速打通、讓廣告投放可視化等。

線(xiàn)下短視頻紅利等待爆發(fā)

新潮傳媒的成長(zhǎng)證明，線(xiàn)下短視頻的媒體模式，已經(jīng)成為梯媒行業(yè)的一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。而現(xiàn)在，在升級(jí)版“生活圈智投”廣告投放平臺(tái)發(fā)布后，這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)將開(kāi)啟更大的馬力。2020年，梯媒將步入技術(shù)催化的“新紅利”時(shí)代。

因?yàn)槠脚_(tái)生態(tài)的擴(kuò)張，將帶來(lái)投放在精準(zhǔn)度和效果上的質(zhì)變。目前，百度、京東、酷云的加入，正在不斷將這個(gè)投放平臺(tái)變成一個(gè)全渠道、全場(chǎng)景的流量池。在開(kāi)放性發(fā)展原則下，更多合作伙伴的加入只是時(shí)間問(wèn)題。

正如孫立群在會(huì)上所言：“這個(gè)系統(tǒng)將比以往任何時(shí)候更加開(kāi)放、更加透明、更加智能，最關(guān)鍵的是我們看到了線(xiàn)下戶(hù)外的數(shù)字化，它的生態(tài)已經(jīng)到來(lái)?！?/p>

生態(tài)的擴(kuò)大，將為新潮傳媒和其廣告主帶來(lái)更多的成本和流量紅利，比如投放成本的持續(xù)降低、價(jià)值流量獲取更便捷。放大到整個(gè)梯媒行業(yè)，在廣告投放平臺(tái)的不斷升級(jí)下，梯媒將迎接更多來(lái)自于“線(xiàn)下短視頻”的紅利。

這種紅利，是成本、流量、效率、智能、技術(shù)的綜合體。對(duì)于廣告主而言，這也是一種更接近消費(fèi)者，更懂消費(fèi)者，并更容易把控投放效果的線(xiàn)下新玩法。對(duì)于整個(gè)梯媒行業(yè)，這種持續(xù)井噴的線(xiàn)下短視頻紅利也是開(kāi)放性的。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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