線下短視頻紅利洶涌來襲，電梯廣告未來玩法劇變

原標(biāo)題：線下短視頻紅利洶涌來襲，電梯廣告未來玩法劇變

2019年，數(shù)字化成為梯媒行業(yè)的關(guān)鍵詞。2020年，梯媒的關(guān)鍵詞應(yīng)該是什么？

12月17日，梯媒獨(dú)角獸新潮傳媒在上海召開了智者·思變2020探索大會。據(jù)悉，在本次大會上，新潮傳媒高管與一眾行業(yè)大咖共同分享了對梯媒未來發(fā)展的看法。

作為數(shù)字化梯媒的實(shí)踐者，新潮傳媒本次還重磅發(fā)布了“播了么DSP”和“蜜蜂智投系統(tǒng)（BITS）”的升級版——“生活圈智投”廣告投放平臺，并宣布以開放、智能、透明、生態(tài)的方式為廣告主和合作伙伴們提供服務(wù)。

梯媒面臨重大變革，已是行業(yè)共識。管窺本次大會，與會發(fā)言者對未來梯媒發(fā)展趨勢的判斷幾乎都涉及到同一點(diǎn)：新技術(shù)的滲透，正在把梯媒變成一個“線下流量黑洞”。

從數(shù)字化智慧屏起家的新潮傳媒，也正在以“線下版抖音”的方式，不斷激發(fā)“線下短視頻”的紅利。

梯媒融合技術(shù)的大趨勢

梯媒融合技術(shù)的可能性，是由“新物種”所證明的。

新潮傳媒突圍的故事已不用贅述，從紙質(zhì)框架到數(shù)字屏再到智慧屏，半路殺出的新潮傳媒成功演繹了技術(shù)驅(qū)動梯媒的力量，把數(shù)字化梯媒帶到大眾視野之下，在線下場景快速占領(lǐng)一席之地。

目前，新潮傳媒官方提供的數(shù)據(jù)顯示，新潮傳媒已經(jīng)攻入全國100座城市，在70萬部電梯留下智慧屏，每天覆蓋到2億中產(chǎn)人群。

但，技術(shù)對梯媒的改造，還遠(yuǎn)未結(jié)束。新潮傳媒董事長張繼學(xué)在本次大會上表示，電梯會從手工時代變?yōu)榱髁繒r代，所以5G物聯(lián)網(wǎng)時代，梯媒會進(jìn)行變革。

5G和物聯(lián)網(wǎng)的共同迭代，正在讓梯媒變得更加智慧化、高效化。今年10月，新潮傳媒聯(lián)合中國聯(lián)通、華為、百度、信大捷安、康佳等打造的“中國首個5G電梯安全及智慧媒體平臺”，便是一個典例。

受益于新技術(shù)，梯媒的線下媒體地位，還將得到不斷鞏固。一方面，技術(shù)提高了梯媒的流量價值，因?yàn)閯討B(tài)內(nèi)容更容易引起人的興趣。根據(jù)數(shù)字100研究院院長鄭直在會上披露的《戶外與社區(qū)媒體趨勢白皮書》，77%的調(diào)查受眾表示更喜歡動態(tài)的視頻性廣告。

另一方面，技術(shù)改變了梯媒服務(wù)模式。在新潮傳媒為代表的數(shù)字化梯媒出現(xiàn)后，行業(yè)服務(wù)模式被顛覆，從前的套餐類按周賣、按月賣變成了拆點(diǎn)賣、按天賣，這讓大部分廣告主的投放痛點(diǎn)得到解決。

可以說，技術(shù)與梯媒的融合真正讓電梯場景步入價值流量的發(fā)展階段，隨著這種融合的不斷加深，更多利于廣告主、梯媒品牌、受眾的創(chuàng)新性服務(wù)會不斷出現(xiàn)。

反復(fù)驗(yàn)證的新潮模式

技術(shù)驅(qū)動著梯媒進(jìn)化，也讓梯媒產(chǎn)業(yè)步入快車道。

事實(shí)上，梯媒誕生16年，規(guī)模已達(dá)數(shù)百億，總體增長其實(shí)并不快。但近兩年，新潮傳媒的出現(xiàn)，將單一媒介形式的梯媒推向互聯(lián)網(wǎng)和流量的焦點(diǎn)中心，幫助梯媒獲取了極高的曝光率，給梯媒產(chǎn)業(yè)注入不少活力。

這個過程中，梯媒行業(yè)對新潮傳媒，對智慧屏，以及對全新投放模式的集體和持續(xù)驗(yàn)證，至為關(guān)鍵。從流量和媒體的角度看，本質(zhì)上，行業(yè)對新潮傳媒的驗(yàn)證，也就是對“線下短視頻”模式的驗(yàn)證。

其中最為關(guān)鍵的是廣告主的認(rèn)可程度。前面提到，新潮傳媒改變了梯媒廣告投放的服務(wù)模式，將其帶到了更個性化的階段，讓梯媒廣告投放更為靈活。

新潮傳媒集團(tuán)高級副總裁兼研發(fā)部副總裁孫立群在會上提到了一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)：新潮傳媒這套智能廣告投放系統(tǒng)，已經(jīng)在交易規(guī)模上接近3億。而回顧這套系統(tǒng)發(fā)布的時間，也不過距今才一年多。

此外，張繼學(xué)還在演講中提到一個數(shù)據(jù)：目前中國百強(qiáng)品牌中，已經(jīng)有71家成為了新潮傳媒的客戶，去年這個數(shù)字還只有41個。

快速增長的交易規(guī)模和品牌客戶，驗(yàn)證了新潮傳媒對智慧屏、線下短視頻、智能投放服務(wù)、社區(qū)媒體的正確追求。在線上線下邊界逐漸模糊的流量場景中，像新潮傳媒這種以線下短視頻為主的電梯媒體傳播形式，的確是擁有流量剛需廣告主們的好去處。

新潮傳媒的生態(tài)價值

對行業(yè)而言，新潮傳媒的價值在于讓數(shù)字化梯媒得到認(rèn)可，并得以蓬勃發(fā)展。不過在合作伙伴層面，或者是股東層面，新潮傳媒其實(shí)還有更為特殊的多維價值。

百度產(chǎn)業(yè)智能化副總經(jīng)理李旭在會上分享《百度×新潮 共同推動線下媒體投放的智能化升級》主題演講時表示，在與新潮傳媒進(jìn)行線上線下的營銷和技術(shù)打通后，制造了一系列的化學(xué)反應(yīng)。

通過對雙方合作案例的解讀，李旭還提到，通過對投前、投中、投后三個環(huán)節(jié)進(jìn)行革新，整個品牌數(shù)字化的管道投放和效果歸因問題得到了有效解決。

此外，京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷售和媒體負(fù)責(zé)人劉暢在演講時也表示，鉬媒已經(jīng)和新潮傳媒完成了數(shù)據(jù)方面的深度合作，后續(xù)將在技術(shù)層面、用戶交互層面甚至是鉬媒資源層面，做更深度的結(jié)合。

不難看出，百度和京東鉬媒，與新潮傳媒合作后不但解決了廣告效果反饋的難題，還為雙方帶來了更高的廣告投放服務(wù)能力。他們的合作及成果，也說明了線上線下媒體場景的結(jié)合是可行的。

這些合作凸顯了新潮傳媒作為線下短視頻媒體的生態(tài)價值。其一，新潮傳媒作為線下流量入口，是流量+交易閉環(huán)的核心環(huán)節(jié)之一；其二，梯內(nèi)智慧屏、梯外LCD和框架海報的媒介矩陣，及社區(qū)定位帶來的效果觸達(dá)是精準(zhǔn)的、可計算的；其三，新潮傳媒智慧屏的技術(shù)基因，為廣告投放服務(wù)提供了巨大的創(chuàng)新空間，比如后臺數(shù)據(jù)的快速打通、讓廣告投放可視化等。

線下短視頻紅利等待爆發(fā)

新潮傳媒的成長證明，線下短視頻的媒體模式，已經(jīng)成為梯媒行業(yè)的一個發(fā)動機(jī)。而現(xiàn)在，在升級版“生活圈智投”廣告投放平臺發(fā)布后，這個發(fā)動機(jī)將開啟更大的馬力。2020年，梯媒將步入技術(shù)催化的“新紅利”時代。

因?yàn)槠脚_生態(tài)的擴(kuò)張，將帶來投放在精準(zhǔn)度和效果上的質(zhì)變。目前，百度、京東、酷云的加入，正在不斷將這個投放平臺變成一個全渠道、全場景的流量池。在開放性發(fā)展原則下，更多合作伙伴的加入只是時間問題。

正如孫立群在會上所言：“這個系統(tǒng)將比以往任何時候更加開放、更加透明、更加智能，最關(guān)鍵的是我們看到了線下戶外的數(shù)字化，它的生態(tài)已經(jīng)到來?！?/p>

生態(tài)的擴(kuò)大，將為新潮傳媒和其廣告主帶來更多的成本和流量紅利，比如投放成本的持續(xù)降低、價值流量獲取更便捷。放大到整個梯媒行業(yè)，在廣告投放平臺的不斷升級下，梯媒將迎接更多來自于“線下短視頻”的紅利。

這種紅利，是成本、流量、效率、智能、技術(shù)的綜合體。對于廣告主而言，這也是一種更接近消費(fèi)者，更懂消費(fèi)者，并更容易把控投放效果的線下新玩法。對于整個梯媒行業(yè)，這種持續(xù)井噴的線下短視頻紅利也是開放性的。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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