馮提莫的「B計(jì)劃」

作者| 咸魚(yú)魚(yú)

編輯| 吳懟懟

2019的尾聲，紅人們都有了各自的新故事。

李子柒引發(fā)了一場(chǎng)文化輸出的討論；李佳琦上了吐槽大會(huì)還出了自己的語(yǔ)音導(dǎo)航；papi醬常駐網(wǎng)綜跟何炅錄起了新綜藝，實(shí)現(xiàn)了從紅人、CEO到明星的三級(jí)跳；張大奕繼納斯達(dá)克敲鐘人后，再回淘寶開(kāi)直播。

而馮提莫，則告別了「斗魚(yú)一姐」的稱號(hào)，奔向B站，蓄勢(shì)待發(fā)要寫(xiě)新故事。

紅人的故事和知識(shí)分子詹青云的沒(méi)什么兩樣，從貴州到哈佛，輾轉(zhuǎn)騰挪，用實(shí)力證明自己。「我考上哈佛，出來(lái)做律師，就變得自由了很多，大家就會(huì)簡(jiǎn)單地恭喜你，而不是教你該怎么做人」。

在翻江倒海的大時(shí)代里，馮提莫們不斷拓寬賽道，奮力突起，撕掉標(biāo)簽，擴(kuò)展職業(yè)與個(gè)人身份的維度。

01

從斗魚(yú)一姐到B站萌新

時(shí)間要追溯到五年前的秋天。

那時(shí)正是直播行業(yè)的淘金年代， 資本觸手在前，平臺(tái)躍躍欲試，普通人在見(jiàn)證了直播行業(yè)一個(gè)又一個(gè)小人物逆襲的故事后，無(wú)不滿懷憧憬。

23歲的馮亞男也想試一試。

2014年9月，馮亞男在斗魚(yú)英雄聯(lián)盟專區(qū)開(kāi)播，ID名為「馮提莫」。

彼時(shí)，斗魚(yú)從A站獨(dú)立不足一年，戰(zhàn)旗剛剛成立，YY直播更名虎牙TV。直播界的頭部玩家們四處挖掘新人主播，要為自己囤積狙擊流量的「黃金」彈藥。

斗魚(yú)游戲區(qū)主播馮提莫因?yàn)槌韬寐?tīng)，從一眾秀操作的游戲主播中脫穎而出。

平臺(tái)喜聞樂(lè)見(jiàn)，粉絲熱情高漲，雙重流量加持下，馮提莫就這樣被裹挾著走向了直播行業(yè)的風(fēng)口。

但命運(yùn)可能早已埋下伏筆，從直播伊始她就困于兩種標(biāo)簽之間。游戲區(qū)主播靠唱歌出圈，愛(ài)聽(tīng)她唱歌的粉絲們不在乎，但路過(guò)直播間，想要看絕殺操作的路人網(wǎng)友卻認(rèn)為這有幾分蹭游戲熱度。

爭(zhēng)議從那時(shí)就悄悄跟上了馮提莫。粉絲們看見(jiàn)她在直播間唱歌，一唱就是不停歇的四小時(shí)，想著，這是個(gè)多努力的姑娘，但路人只覺(jué)得她在游戲區(qū)劃水。

2015年，是直播行業(yè)風(fēng)起之年，資本準(zhǔn)備就緒，大魚(yú)小蝦們都毫不猶豫奔向漩渦中心。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2015到2016，有超過(guò)700家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)異軍突起，市場(chǎng)規(guī)模由90億膨脹到218億。

稍有聲名的主播在此時(shí)都會(huì)面臨來(lái)自不同平臺(tái)的挖角誘惑，馮提莫所在的斗魚(yú)，就是遭受?chē)サ闹攸c(diǎn)之一，彼時(shí)，數(shù)十位斗魚(yú)游戲主播轉(zhuǎn)投龍珠，接而與馮提莫齊名的主播，周二珂、大表姐也相繼轉(zhuǎn)投熊貓TV。

但馮提莫沒(méi)走，因此，這一年，也成為她命運(yùn)轉(zhuǎn)折之年。時(shí)運(yùn)使然，此時(shí)，她距離「斗魚(yú)一姐」之位僅一步之遙。

千播大戰(zhàn)很快到來(lái)，陳一發(fā)與馮提莫的「斗魚(yú)一姐」之爭(zhēng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但此時(shí)斗魚(yú)的兩位門(mén)面主播都不約而同緋聞纏身，陳一發(fā)被扒出調(diào)侃歷史事件，不到一周便涼涼，馮提莫深陷會(huì)計(jì)門(mén)，誰(shuí)都覺(jué)得她翻身無(wú)望。

但誰(shuí)也沒(méi)想到，一番坦蕩回應(yīng)后，馮提莫挺過(guò)了職業(yè)生涯中的至暗時(shí)刻。

此后兩年，馮提莫的人生軌跡與斗魚(yú)徹底綁定，「斗魚(yú)一姐」成為她身上最鮮明的標(biāo)簽。

但對(duì)她來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)簽鐫刻的越深，她向前邁的可能就越小。她的人生被「網(wǎng)紅」這兩個(gè)字密密實(shí)實(shí)覆蓋住。

2018年一整年，她參加了很多電視綜藝，《蒙面唱將》里和蕭敬騰、巫啟賢這樣根正苗紅的歌手同臺(tái)，《異口同聲》中和OST女王張碧晨，民謠音樂(lè)人陳粒合作。

但同臺(tái)、合作都不代表什么，娛樂(lè)圈聲稱不看出身，但從來(lái)做不到眾生皆平等。

馮提莫這樣天然帶「網(wǎng)紅」標(biāo)簽的嘉賓，就是一尾吸引流量的大魚(yú)，沒(méi)人關(guān)心她的歌唱的好不好，她的臺(tái)風(fēng)怎么樣，人們一眼望去，只會(huì)盯著「斗魚(yú)一姐」的名頭，只會(huì)覺(jué)得這是個(gè)網(wǎng)紅，而非歌手。

這一年，她陷入進(jìn)退兩難之地，既不能往前一步，徹底奔向娛樂(lè)圈，丟掉主播的基本盤(pán)，又不能縮回直播間，繼續(xù)在斗魚(yú)當(dāng)「吉祥物」。

變化發(fā)生在2019 下半年。

10月8日，馮提莫發(fā)布微博，宣布與斗魚(yú)直播合約到期，但并未透露下家是誰(shuí)。

粉絲從虎牙猜到快手，從抖音猜到酷狗，甚至懷疑她要轉(zhuǎn)型做歌手，奔向娛樂(lè)圈，兩個(gè)半月的時(shí)間里，粉絲們心焦不已，怕她離開(kāi)斗魚(yú)是一場(chǎng)雙輸。

2019年12月19日晚上9點(diǎn)50分，謎底揭開(kāi)，馮提莫最終奔向了B站。

她在置頂微博里寫(xiě)到：親愛(ài)的蘑菇們，對(duì)不起，讓大家久等了。直播已有兩個(gè)月沒(méi)有營(yíng)業(yè)，那就在生日來(lái)宣布新的開(kāi)始吧。

微博還顯示，B站給她的房間號(hào)是：1314。

路人疑惑不解，覺(jué)得斗魚(yú)才是她的歸宿，老老實(shí)實(shí)做個(gè)主播，安安心心收著打賞不好嗎？

但她的粉絲們卻歡欣鼓舞，他們無(wú)比期待「B站萌新」這個(gè)身份能帶給標(biāo)簽固化的馮提莫一點(diǎn)新意。

評(píng)論區(qū)里，人人互道：提莫，直播間見(jiàn)，嗶哩嗶哩乾杯~

02

為什么說(shuō)B站是唯一選擇？

為什么是B站？很多人這樣想。

這個(gè)ACG集中地、鬼畜文化區(qū)、Z世代大本營(yíng)，它幾乎是所有流量偶像的噩夢(mèng)，老學(xué)究與嚴(yán)肅者的墜落之地，網(wǎng)紅馮提莫到B站水土?xí)幔?/p>

事實(shí)上，對(duì)于馮提莫來(lái)說(shuō)，繼續(xù)留在斗魚(yú)才是一場(chǎng)雙輸，奔向B站或許能「浴火重生」。

馮提莫與B站早有淵源。

她的成名曲，《小雞嗶嗶》在B站被很多UP翻唱，甚至遠(yuǎn)渡南韓，被無(wú)數(shù)主播模仿，B站用戶們將這些翻唱視頻一個(gè)一個(gè)往回搬運(yùn)?；霣站的，誰(shuí)都看過(guò)那些主播口齒不清，發(fā)聲系統(tǒng)崩潰的名場(chǎng)面。而后，《佛系少女》一度成為UP主二創(chuàng)重要素材。

這些都將成為馮提莫入駐B站的原始資本。B站不同于直播平臺(tái)，要靠持續(xù)不斷地累加直播時(shí)長(zhǎng)獲得曝光，B站產(chǎn)品的底層邏輯是由直播與視頻內(nèi)容共同決定的，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容將成為后續(xù)視頻內(nèi)容的重要素材，能達(dá)成二次傳播的效果。

此外，B站的社區(qū)調(diào)性也是馮提莫當(dāng)前階段所亟需的。她需要完成一個(gè)身份的轉(zhuǎn)變，需要一個(gè)能讓她從直播小屏走向電視大屏的過(guò)渡地帶。

在此之前，很多主播都想走明星化的路子，但真正走通這條路的并不多。從斗魚(yú)這樣的垂直直播平臺(tái)突然跳向電視屏幕，只會(huì)加大兩種身份的對(duì)比，使得原標(biāo)簽更固化。

這也是為什么她去年上了一圈綜藝，到頭來(lái)還是撕不掉網(wǎng)紅標(biāo)簽的原因。

仔細(xì)想想，對(duì)馮提莫來(lái)說(shuō)，去虎牙或者其他直播平臺(tái)，和留在斗魚(yú)沒(méi)什么兩樣，依然是做主播，依然要靠堆直播時(shí)長(zhǎng)來(lái)保持地位。

而B(niǎo)站的社區(qū)生態(tài)很奇異，它能承接多棲藝人，主播也好、明星也好、素人也好，在B站都能開(kāi)辟出一個(gè)生長(zhǎng)空間。

歐陽(yáng)娜娜靠在B站發(fā)布vlog成功洗白鹿小葵，成為娛樂(lè)圈新晉小花，流量明星蔡徐坤、吳亦凡登頂出圈離不開(kāi)UP主們奇思妙想的剪輯，甚至檢驗(yàn)明星影視作品成功與否都要看它在B站有沒(méi)有cut。

從這個(gè)角度來(lái)看，B站正在成為一個(gè)無(wú)比接近主流娛樂(lè)圈與大眾媒體的平臺(tái)，而入駐B站，可能是目前擺在馮提莫面前所有選項(xiàng)中的最優(yōu)解。

而B(niǎo)站用戶們雖然挑剔，但其實(shí)有一個(gè)很明顯的群體特征，他們奉認(rèn)才藝至上，對(duì)技術(shù)流不吝贊美。對(duì)B站用戶來(lái)說(shuō)，馮提莫是網(wǎng)紅，但如果歌唱的好，未嘗不能稱作歌手。

并且，B站的彈幕生態(tài)，一直被認(rèn)為是中文互聯(lián)網(wǎng)中粉絲質(zhì)量最高的，而直播氛圍比起野蠻生長(zhǎng)的垂直直播平臺(tái)又更顯輕松、活躍?；Ⅳ~(yú)平臺(tái)上的主播，在直播內(nèi)容上容錯(cuò)率很低，直播內(nèi)容必須牢牢圍繞自身的定位，但B站的UP主跨界直播其實(shí)是常事。

總結(jié)來(lái)看，馮提莫選擇B站無(wú)非兩個(gè)原因，一是在斗魚(yú)，馮提莫已經(jīng)進(jìn)無(wú)可進(jìn)了，但B站對(duì)馮提莫來(lái)說(shuō)，卻仍有觸頂空間。二則與她自身的職業(yè)規(guī)劃有關(guān)，從近年來(lái)她密集的上歌唱節(jié)目、綜藝來(lái)看，明星化不是趨勢(shì)，而是她的目標(biāo)，但留在斗魚(yú)這樣的直播平臺(tái)就不得不面臨更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

這樣來(lái)看的話，似乎也只能是B站。

03

馮提莫能在B站寫(xiě)什么故事？

沒(méi)人會(huì)將B站簽下馮提莫當(dāng)做一個(gè)偶然事件。

包括馮提莫自己以及錯(cuò)失一姐的斗魚(yú)、觀望至今的虎牙，甚至是嘴上說(shuō)對(duì)馮提莫「不感興趣」的抖音。

因?yàn)檎l(shuí)都能看出B站要大力搞直播的野心。

2019年12月，有媒體報(bào)道，B站力壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚(yú)、虎牙、快手等多個(gè)直播平臺(tái)，拍下LOL全球總決賽中國(guó)地區(qū)未來(lái)三年的獨(dú)家直播權(quán)。

在此之前，B站也曾投資參與大量電競(jìng)直播賽事，2017年成立電競(jìng)俱樂(lè)部bilibili gaming，策劃了很多場(chǎng)游戲比賽，2018年，則直接成立了電競(jìng)公司。

彼時(shí)，在大眾看來(lái)，B站也許是想大力搞游戲。ACG社區(qū)，G就是game，那么B站做游戲其實(shí)是基本盤(pán)，但其實(shí)，并不僅僅是要做游戲，直播也是要做的，先做游戲直播，再切入泛娛樂(lè)直播。

從目前B站的社區(qū)構(gòu)成來(lái)看，光分區(qū)就有15個(gè)，二次元以外，有音樂(lè)、數(shù)碼、時(shí)尚、電影、漫畫(huà)、科技等等。尤其是這些內(nèi)容分區(qū)還不是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站那種無(wú)人問(wèn)津的分區(qū)，每個(gè)分區(qū)都以UP主為核心，在各自圈層里勃勃生長(zhǎng)。

當(dāng)這些分區(qū)里的內(nèi)容快速涌動(dòng)時(shí)，又會(huì)帶來(lái)粉絲的活躍，UP主與粉絲之間一來(lái)一往互動(dòng)極強(qiáng)，而B(niǎo)站的中心推薦制則又通過(guò)算法將隔離的圈層聯(lián)系起來(lái)。

這已經(jīng)是一個(gè)很自然的生態(tài)系統(tǒng)了，UGC的正向循環(huán)是內(nèi)容社區(qū)的永動(dòng)機(jī)。而B(niǎo)站搞直播可打透的圈層將比直播平臺(tái)要多很多。

拿下英雄聯(lián)盟未來(lái)三年的獨(dú)家直播權(quán)是切入游戲直播的信號(hào)，而簽下馮提莫?jiǎng)t是扶植泛娛樂(lè)直播的信號(hào)。

B站很幸運(yùn)，此前十年在商業(yè)化上的克制雖然也失去了很多，但贏得了更多，只要有用戶，變現(xiàn)是遲早。直播，就是不早不晚地來(lái)了。

馮提莫也很幸運(yùn)，她成為B站正式試水直播行業(yè)的一個(gè)樣本。這就意味著，馮提莫的這場(chǎng)「賭博」一定有很豐厚的彩頭。

這場(chǎng)交易，或許只是一個(gè)開(kāi)始。

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