作為最早且堅持多年長期觀察直播行業(yè)的科技自媒體，我對2019年直播行業(yè)最大的感受就是集體迷茫，甚至有一些沉悶，感覺到許多玩家都在困惑：機會似乎遍地都是，增長卻有十分艱難，直播行業(yè)的未來究竟會發(fā)生什么？每家直播平臺都會做年終盛典，這是一個了解直播行業(yè)的絕佳機會。

2019年直播成了一個奇怪的市場。

一邊是不少新玩家入場，快手、B站都在強調直播業(yè)務，直播正在影響更多行業(yè)，特別是電商，李佳琦成了現(xiàn)象級網(wǎng)紅，多家直播平臺成功上市，5G到來直播行業(yè)更是顯得特別興奮，看上去，直播行業(yè)前景相當好；

另一邊，有人說直播行業(yè)天花板到了，黃金時代結束白銀時代來了，幾家已上市直播公司的財報顯示，增長率確實大不如前了；QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，有4.3億網(wǎng)民觀看直播，相比去年僅增長一成；2018年中國直播行業(yè)投融資事件共發(fā)生56起，直播行業(yè)投資額為224.4億元，2019年1-9月中國直播行業(yè)投融資事件共發(fā)生13起，投資額為4.8億元，市場冷清。

12月21日，花椒直播和六間房合并后組成的花椒六間房集團年度盛典“2020花房之夜”在杭州舉行，觀看完這場盛典后我認為，泛娛樂直播行業(yè)2020年最大主線可能依然是內容升級，“內容升級”方向更加清晰就是直播綜藝化，最終，泛娛樂直播行業(yè)可能會走上視頻平臺們走過的路。

2020花房之夜：一場直播主題音樂劇

直播平臺都有年終盛典，作為泛娛樂直播的頭部玩家，花椒直播在2016年就推出了“花椒之夜”，2018年花椒直播與宋城演藝旗下的六間房合并成立“花房集團”，2019年初花椒之夜升級成“花房之夜”。今年的花房之夜在杭州舉辦，舉辦地是花椒六間房集團大股東宋城演藝的場地“宋城千古情主題公園”，整個“花房之夜”的形式跟往年有很大不同，在各家泛娛樂直播平臺的年終盛典中都獨樹一幟。

羅超頻道參加過多次直播年終盛典，一般來說，盛典形式是主播表演為主，外部明星作為補充，盛典會在平臺直播，粉絲消費內容的同時給守護主播刷禮物沖榜，平臺可以通過廣告、分成等變現(xiàn)，在表演外，直播平臺會頒布各種年度大獎。2020花房之夜最大的特色在于，在宋城線下資源的支持下，將盛典內容做出了不同，新意和規(guī)格都體現(xiàn)了出來。

花房之夜不是采取傳統(tǒng)的主播依次上臺演唱的模式，而是做了一場“主題直播音樂劇”，宋城千古情主題公園一直以來的主題就是跨越不同時代的穿越，這也是花房之夜的主題；音樂劇體現(xiàn)在盛典的劇情貫穿中，兩名負責主持的主播“小甲、小乙”從宋朝到民國不斷穿越，最終回到現(xiàn)代。不同時代有不同的表演內容，宋朝表演場景會對宋朝當時的高度繁榮的城市文化生活進行還原，花椒直播和六間房的頭部主播在宋朝表演群舞、獨唱、唱跳、對唱等節(jié)目；穿越到民國則到了上海灘的舞廳，主播們化身民國藝人，民國的三教九流會在表演中展現(xiàn)，拿到“2019年度最佳歌手”的林志炫化身“北平最有名望的大明星”，在虛構舞廳中獻唱《單身情歌》與《你的樣子》……

花房之夜已不再是傳統(tǒng)的直播盛典，而是一場音樂劇，音樂與劇情結合，豐富了視聽效果和增強了現(xiàn)場感，這又是一場特別的音樂?。号c直播結合增加了傳播力和互動感；與千古情結合的穿越形式前所未有?；ǚ恐故⒌湟膊辉偈且粋€純互聯(lián)網(wǎng)公司制作的節(jié)目，而是專業(yè)娛樂內容，宋城大劇院不只是提供了具有水幕舞臺和全息投影場的浸入式場地，同時給予了現(xiàn)場、表演、美術、演員、服裝、道具、場景諸多專業(yè)節(jié)目支持。

花房之夜盛典是在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺上分發(fā)和互動的專業(yè)現(xiàn)場舞臺表演節(jié)目，這是一個專業(yè)級、高規(guī)格的創(chuàng)意性的節(jié)目，這也是互聯(lián)網(wǎng)直播平臺第一次與現(xiàn)代舞美結合交融。每家直播平臺都想要將盛典做成一個IP，IP就要有生命力、持續(xù)性和連貫性，就像春晚、我是歌手一樣，而要真正成為一個IP，前提就是要內容，專業(yè)級內容和獨創(chuàng)性內容，花房之夜表明花椒六間房在向著這個方向努力。

2020花房之夜體現(xiàn)出了直播行業(yè)未來的核心發(fā)展趨勢：內容優(yōu)質化、專業(yè)化和綜藝化，而要做到這一點，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)娛樂業(yè)，線上與線下，藝術與技術的融合，成了必要條件。

直播行業(yè)2020：內容專業(yè)化升級加速

直播前些年的高速發(fā)展一直是流量驅動，吃盡用戶紅利。直播平臺都在提“內容為王”，但內容主要體現(xiàn)在多元、豐富和獨特上，大家核心在做的是爭搶優(yōu)質主播，吸引更多主播，鼓勵主播創(chuàng)作更多好內容，可以說直播行業(yè)內容底色是草根化、同質化和無序化，平臺決定直播內容的下限，主播決定直播內容的上限。

這跟視頻平臺早期的發(fā)展很像，愛優(yōu)騰三大平臺以及搜狐視頻等早期依賴第三方PGC內容或者采購版權內容，后來愛奇藝率先發(fā)力自制內容，因此有了付費會員模式，進而走上了健康發(fā)展軌道。如今優(yōu)質自制內容已成為愛優(yōu)騰們吸引用戶和會員的關鍵，視頻平臺成為優(yōu)質影視內容不斷涌現(xiàn)的核心驅動。自制內容的做法，給視頻行業(yè)打開了全新的發(fā)展空間。

2020花房之夜盛典釋放的信號是：直播行業(yè)接下來會發(fā)生視頻行業(yè)發(fā)生過的事。

花椒六間房集團結合線上流量、主播資源和技術優(yōu)勢，充分整合宋城集團線下演藝資源，將花房之夜整場盛典按照專業(yè)化綜藝內容生產(chǎn)的模式做，再充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的分發(fā)和互動優(yōu)勢，打造出行業(yè)最高規(guī)格以及形式最為不同的直播盛典，這跟視頻平臺今天做精品網(wǎng)劇的模式十分相似，今天的熱門影視劇已有大部分是網(wǎng)劇，優(yōu)質內容得到了回報。

接下來，直播平臺內容會在平臺主導下進行專業(yè)化生產(chǎn)，更多類似于花房之夜2020的優(yōu)質專業(yè)節(jié)目會出現(xiàn)，不只是年底，而是貫穿日常；不只是盛典，而是長線內容節(jié)目；不只是花椒直播，而是整個直播行業(yè)。

內容升級大潮下，直播行業(yè)正在發(fā)生很多變化。直播內容不再是網(wǎng)紅驅動，而是平臺模式驅動；直播內容的上限不是網(wǎng)紅，而是平臺內容能力；直播平臺不再只是連接平臺，而是基于互聯(lián)網(wǎng)技術的內容生產(chǎn)、運營和發(fā)行平臺。

直播內容將實現(xiàn)從豐富到優(yōu)質的升級，而內容升級是整個泛娛樂市場的大方向，不論是影視、音樂、動漫、小說還是知識內容，都在全面升級，因為用戶成熟后更挑剔更有追求了。通過內容升級，直播平臺就可以吃到用戶精神消費升級的紅利，迎來新一輪增長。

伴隨著內容升級趨勢，直播平臺將更有可能大面積造星。我曾經(jīng)提出過一個說法：未來所有網(wǎng)紅都會是明星，所有明星都要網(wǎng)紅化，網(wǎng)紅與明星不會再有身份懸殊。實事求是地說，雖然網(wǎng)紅和明星的邊界在模糊，但傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)尚未徹底打通，明星和網(wǎng)紅的身份差異依然還在，傳統(tǒng)娛樂明星整體來說有更好的發(fā)展，李佳琦再紅，在接受媒體采訪時還得有自知之明地說一句“我不是明星”。直播平臺一直在提“造星”，但要在直播平臺上造出類似于李現(xiàn)、肖戰(zhàn)這樣的明星還任重道遠。

直播內容升級就是直播平臺造星的堅實保障，花椒六間房近年來提出了“造星戰(zhàn)略”，整體就是圍繞內容升級進行的。作為花房集團造星主陣地，2019年花椒直播推出了直播選美節(jié)目“最美天使”、“花椒直播椒享會”、國內首檔街頭音樂互動直播綜藝“花椒K歌夜”第二季諸多優(yōu)質節(jié)目，挖掘潛力新星、放大網(wǎng)紅名氣、打造賽事IP、輸出優(yōu)質內容，這一次花房之夜的明星主播大多數(shù)源自于花椒直播培育三年的賽事IP“巔峰之戰(zhàn)”，再一次體現(xiàn)出主播不只是一個對著屏幕和麥克風表演的小眾藝人，而是可以擁有專業(yè)舞臺，參與專業(yè)節(jié)目，擁有全民關注。

視頻平臺出現(xiàn)了101少女、李誕這樣的“咖位”不亞于傳統(tǒng)明星的紅人，基礎是優(yōu)質視頻內容?；ǚ恐钩尸F(xiàn)了類似的趨勢，花椒直播已經(jīng)證明“素人主播上升成為明星是一條現(xiàn)實可行的道路”，優(yōu)質內容就是網(wǎng)紅向著明星進階的最佳通路。隨著直播內容升級，更多明星會在直播平臺誕生。

直播內容升級：線上線下資源整合是關鍵

在互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾下，消費升級正在全面發(fā)生，所有生意都值得被重做一遍；娛樂產(chǎn)業(yè)的升級，讓所有娛樂都值得被重做一遍。直播內容升級，不只是可以將讓所有綜藝節(jié)目重做一遍，而是會誕生更多基于直播的新綜藝節(jié)目，將直播市場蛋糕做得更大，甚至去影響傳統(tǒng)演藝市場。

花房之夜2020成為頂尖規(guī)格的直播盛典，體現(xiàn)出直播內容專業(yè)化的趨勢，這樣的結果水到渠成。2015年，六間房被宋城演藝收購，就此進入A股市場。2018年與花椒直播合并后，六間房創(chuàng)始人兼CEO劉巖成為花椒六間房集團CEO，執(zhí)掌花房初期劉巖就對媒體表示：“直播行業(yè)會迎來一次大的內容升級?！眲r認為，直播綜藝不是像之前那樣，把傳統(tǒng)電視臺玩法搬到直播平臺，而是在娛樂直播的基礎上誕生出具有強交互屬性的內容?；ǚ恐?020，就生動地體現(xiàn)出直播內容升級的趨勢，接下來一定會更加明顯。

直播不只是正在承載類似于非誠勿擾、跑男、歌手這樣的傳統(tǒng)經(jīng)典綜藝節(jié)目，同時也在不斷產(chǎn)生類似于答題直播、花房之夜這樣的創(chuàng)新內容。

直播內容升級如何實現(xiàn)？做更好的內容是非常難的，如果只是投錢就可以中國會誕生很多奧斯卡電影，好內容依賴許多因素，資源、創(chuàng)意、經(jīng)驗、人才……直播好內容出現(xiàn)同樣離不開這些要素，但更重要的恐怕還是不同娛樂資源的整合。

就像愛奇藝曾經(jīng)在視頻行業(yè)扮演的角色一樣，花房集團一直是中國直播內容升級的核心推動者。六間房最先玩直播綜藝，而花椒一直將內容作為核心戰(zhàn)略，在賽事IP、年度盛典、直播綜藝、優(yōu)質主播上布局，前些年的沉淀是今天大力做泛娛樂直播內容升級的基礎，而花房內容升級的核心驅動就是資源整合：線上線下資源，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)娛樂資源，技術與藝術資源的高度整合。資源整合是花房之夜2020大獲成功、花房集團引領直播內容升級的關鍵。

花房集團的股東資源被充分整合，宋城更是給花房內容升級提供了獨特的“彈藥”。宋城集團已提出“演藝宋城，旅游宋城，國際宋城，科技宋城，IP宋城，網(wǎng)紅宋城”戰(zhàn)略，今年8月在答投資者問時，宋城演藝則表示，2020年重點是“內容為王”，探索內容的豐富性。這樣的戰(zhàn)略意味著線上直播、網(wǎng)紅資源、直播綜藝等對宋城也會變得愈加重要，雙方緊密合作動機更強。

宋城的演藝場地、演藝人才、主題公園、娛樂綜藝IP、商業(yè)變現(xiàn)、內容營銷諸多資源，對花房集團內容升級來說都有巨大的應用價值，花房可基于此打造更多優(yōu)質、專業(yè)和創(chuàng)新的直播綜藝節(jié)目，同時可讓自己的直播生態(tài)擁有更多變現(xiàn)通道，讓自有的直播內容IP有更多外延價值。

花房集團具有充沛的線上流量、大量的網(wǎng)紅主播、豐富的直播內容IP儲備以及前沿的娛樂數(shù)字技術。

Trustdata報告顯示花椒直播2019 Q3月活躍用戶數(shù)達2400萬，日均啟動次數(shù)為6.2次/日，比泛娛樂行業(yè)平均水平高37.78%，用戶粘性(DAU/MAU)達到32.70%，領跑泛娛樂直播賽道。花椒直播一直強調“技術驅動”，積極布局VR、AI等技術，5G將給直播帶來全新可能，花椒直播早已在布局，包括4K高清推流技術、高清解碼技術與算法、VR直播互動方案、3D動效引擎等等，今年華為發(fā)布HUAWEI VR Glass時，就在花椒直播技術支持下完成了首次基于5G的VR直播?；ń妨g房股東還有360、天鴿互動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，可以說，花椒六間房背靠著一個包含用戶、流量、技術和資金在內的泛娛樂直播和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

花椒六間房的線上、網(wǎng)紅和技術資源，與宋城的“科技宋城、IP宋城，網(wǎng)紅宋城”顯然十分吻合，雙方未來合作一定會更加緊密，“花房+宋城”將是直播內容升級的一堆經(jīng)典CP，未來，想要推動直播內容升級的直播平臺，一定會與擁有線下演藝和傳統(tǒng)娛樂資源的玩家牽手，這樣的模式，不只是會讓直播內容升級，同時會推動演藝市場轉型升級。

“花房+宋城”模式：推動演藝市場轉型升級

文娛行業(yè)一直都在與技術結合，甚至一些細分市場如視頻已是技術+內容雙輪驅動，演藝也不例外，特別是5G和AI時代來臨時，線下演藝市場會更多利用新技術來獲取更多觀眾、提升現(xiàn)場體驗、創(chuàng)作優(yōu)質內容、創(chuàng)新服務模式、提高經(jīng)營效率。

雖然民間演藝有古老的歷史，不過我國線下演藝市場發(fā)展不算很充分，筆者曾到紐約百腦匯、倫敦西區(qū)、波士頓、拉斯維加斯、巴塞羅拉等地看過不同的現(xiàn)場線下演藝，感覺我國演藝內容目前還比較單一，集中在演唱會和劇場表演上，第三方數(shù)據(jù)則顯示，我國2017年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模489.51億元，同比增長只有4.32%，市場規(guī)模比較小，增長速度相當慢。

接下來演藝市場有望在互聯(lián)網(wǎng)新技術驅動下轉型升級，就像電影市場和影視劇市場在互聯(lián)網(wǎng)驅動下迎來爆發(fā)式增長一樣。演藝市場可以形成更豐富、更創(chuàng)新、更優(yōu)質的“新供給”，刺激新需求，直播則有望創(chuàng)造新的消費場景：很多現(xiàn)場演藝都可以在直播平臺播出，同時可以增強互動體驗，現(xiàn)場演藝的生命周期、經(jīng)營半徑和商業(yè)價值都會被放大。直播平臺具有強大的數(shù)據(jù)獲取能力和智能數(shù)字技術，可以幫助演藝產(chǎn)業(yè)進行智能決策，提高經(jīng)營效率，優(yōu)化內容和服務，提升觀眾體驗。

比如音樂劇市場，根據(jù)道略文旅統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年我國音樂劇演出場次保持穩(wěn)定增長，近5年復合增長率達到12.8%。2018年我國音樂劇演出場次達到2460場，較上年同比增長7.5%。不過，目前音樂劇是國外引進占主流，2018年我國引進音樂劇演出584場，票房收入達到2.68元，引進音樂劇收入占2018年音樂劇票房收入的62.62%，比較具有代表性的有《貓》《芝加哥》《長腿皇后》。

“花房之夜”這樣的直播主題音樂劇出現(xiàn)后，會不會催生更多新的國產(chǎn)中文音樂劇呢？

電影市場這一點已經(jīng)發(fā)生。曾經(jīng)，我國電影市場曾經(jīng)同樣是市場規(guī)模小，且國外大片為主，近年來互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)大發(fā)展，2018年全年電影票房破609億，成為世界第二大電影市場，而10多年前這一數(shù)字只有10億。同時，國產(chǎn)電影、國產(chǎn)動漫成功崛起，多部票房破紀錄的國產(chǎn)電影和國產(chǎn)動漫誕生，國產(chǎn)電影已成為主流，2018年國產(chǎn)影片票房378.97億元，占比超過一半。我想未來直播以及互聯(lián)網(wǎng)有望讓演藝市場發(fā)生類似的事情。零售、外賣諸多市場都是消費側數(shù)字化后走上供給側數(shù)字化的路線。直播讓演藝消費端數(shù)字化，本質是演藝的線上化，接下來驅動演藝產(chǎn)業(yè)轉型升級是水到渠成的。

在直播驅動演藝市場轉型升級時，擁有線上+線下、技術+藝術、直播+傳統(tǒng)演藝綜合資源的花椒六間房集團，或將在這一過程扮演關鍵角色，這是花椒與六間房合并后的花房集團的一個重要使命。2020花房之夜是花椒六間房同大股東宋城演藝的資源大力整合的成果，是直播內容升級的信號，是直播驅動演藝市場轉型升級的開端，花椒六間房的技術能力不只是可以賦能宋城，未來還可以直播為切入點，推動整個演藝市場的轉型升級。顯然，這比直播市場本身，更讓人很興奮。

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