文/潘越飛

12月21號下午1點(diǎn)半，基于主題“產(chǎn)業(yè)向上”，鋅財經(jīng)舉辦了第二屆新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)峰會。匯聚全行業(yè)的力量，還原商業(yè)的本質(zhì)。

2019年行業(yè)迎來凜冬，在這個凜冬中，被凍僵的企業(yè)并不少。企業(yè)期望知道怎么跨越產(chǎn)業(yè)寒冬周期，步入春天。

此次峰會，鋅財經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛以“穿越春天前的冬天”為主題進(jìn)行演講，將自己一年來對行業(yè)的所感、所思、所悟分享給大家。

以下為鋅財經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛演講實(shí)錄：

為了今天的開場分享，我連續(xù)喝了兩個月大酒。

為什么？

每次我約上一個要訪談的企業(yè)家，都回我一句：開心要喝酒，那是慶祝；不開心更要喝酒，那是取暖。

那么2019年，喝酒的理由實(shí)在特別多。

開心的是什么呢？

中國第四次經(jīng)濟(jì)普查顯示，每一天，518萬部手機(jī)、8萬輛汽車、84萬臺微型計算機(jī)、359臺工業(yè)機(jī)器人從產(chǎn)線誕生；每一天，197億元的商品在網(wǎng)上售出，1.1億件快遞發(fā)往全國；每一天，2萬家企業(yè)誕生；每一天，中國創(chuàng)造2266億元GDP……

這就是中國速度，這就是中國競爭強(qiáng)度，這也是中國能容納下在座那么多創(chuàng)新者的基本盤。

不開心的是什么呢？

中國東南沿海一個開發(fā)區(qū)，7個人的經(jīng)偵隊(duì)伍處理著200億的P2P資產(chǎn)處置問題；限高這個名詞，突然火爆，飛入尋常企業(yè)家，不管你是頂級富二代還是明星創(chuàng)業(yè)者還是普通縣級城市經(jīng)營者，都有可能被限制高消費(fèi)；某個全國都算激進(jìn)的銀行，他的企業(yè)信用貸比例從上一年的80%下降到了30%，要貸款？行，法人拿上房子做抵押再說；鋅財經(jīng)的鋅鵬會會員培訓(xùn)業(yè)務(wù)做調(diào)研，問大家想要什么類型的培訓(xùn)，需要法務(wù)培訓(xùn)的1/3，需要財務(wù)培訓(xùn)的1/3，需要人事管理培訓(xùn)，學(xué)會如何裁員的占1/3，過去大熱的什么第二曲線、什么創(chuàng)新理論，什么跨國參訪，提都沒人提了。

在兩個月的酒局調(diào)研中，所有人聊得只有一個話題。

詩意的說法，是尋找冬天里的春天；高級的說法，是跨越產(chǎn)業(yè)周期；換成大白話，就是活下去！

我把這兩個月酒局里的內(nèi)容，歸納成了6個觀察，今天和大家分享。

觀察一：從資本型競爭到運(yùn)營型競爭

2019年，是經(jīng)濟(jì)上下半場的分水嶺，上半場，我們的核心在資本型增長，下半場，我們的核心來自運(yùn)營型增長。

在上半場，企業(yè)成為獨(dú)角獸的時間變得越來越短。IBM用了27年，新東方用了24年，而螞蟻金服只用了10個月。這背后的一個重要原因是資本的力量。

當(dāng)GP融不到新一輪基金，LP自身資金鏈斷裂，銀行收緊的時候。大家開始反思資本型增長的問題。

以共享單車為例。市場上第一輛共享單車出現(xiàn)在2015年，四年多的時間，我們看著一個行業(yè)從零變成風(fēng)口，又從風(fēng)口消失?；钕聛淼氖枪獑诬嚕凑沼螒蛘f法，一直低調(diào)的猥瑣發(fā)育，從邊緣市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，結(jié)果從第三名逆襲成了第一名。

之前改革開放40年的紅利，之前20年的互聯(lián)網(wǎng)紅利，之前10年的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利，由于市場的高速增長，一俊遮百丑。但是企業(yè)家不能把時代紅利當(dāng)成自己的，就像員工不能把平臺紅利當(dāng)成自己的一樣。

一時賭博一時爽，一直賭博就不會爽。

鋅財經(jīng)至今調(diào)研了2000多家新商業(yè)頭部企業(yè)，有技術(shù)特別好的，有營銷特別好的，有抓用戶紅利嗅覺特別好的，有擦邊球把控能力特別好的，都拿到了巨額融資。

但是今年我們再調(diào)研的時候發(fā)現(xiàn)，技術(shù)型老板一線去跑客戶了，營銷型老板閉關(guān)磨產(chǎn)品了，打擦邊球的老板主動關(guān)停業(yè)務(wù)了。

在資本型增長時，企業(yè)的單一亮點(diǎn)，足以一根針捅破天；在運(yùn)營型增長時，九成以上的企業(yè)需要補(bǔ)課，要的不是亮點(diǎn)，而是不要露點(diǎn)。

觀察二：不確定性造就偉大的利潤

《自然》雜志最近有個研究說：不確定性造就偉大的利潤。

在人類進(jìn)化史中，當(dāng)野生環(huán)境面臨不確定性時，我們?yōu)榱瞬蛔尵置媸Э兀鸵o肌肉充能，集中精力控制居民。死亡或者不死，不會驅(qū)動人進(jìn)化，可能死亡，才會驅(qū)動進(jìn)化。

不確定性，是人類進(jìn)化的主要驅(qū)動力。企業(yè)也是如此。

海外有個考夫曼基金會研究發(fā)現(xiàn)，全球財富500強(qiáng)企業(yè)中，接近一半是在經(jīng)濟(jì)衰退期誕生的。

拿愛彼迎舉例，他誕生在2008年，第二年就爆發(fā)了金融危機(jī)，史上規(guī)模最大危機(jī)之一。為什么在經(jīng)濟(jì)衰退期創(chuàng)建愛彼迎，他們的推演邏輯是，在房地產(chǎn)泡沫下，很多人付不起抵押貸款，付不起房租、付不起旅館費(fèi)用，所以人們愿意出租自己的沙發(fā)來補(bǔ)貼家用。

如今，愛彼迎估值超過3000億美金，是最成功的企業(yè)之一。

經(jīng)濟(jì)衰退帶來的不確定性，的確能“逼”出有趣的物種。

杭州有個60人的小企業(yè)，鋅財經(jīng)內(nèi)部笑稱他為“獨(dú)角獸拯救者”，他們姓郭的創(chuàng)始人出身自BAT，算是名門大派，但是創(chuàng)業(yè)做的是傳統(tǒng)到不能再傳統(tǒng)的會銷，差別在于只為新興企業(yè)做服務(wù)。在老郭手上，已經(jīng)讓兩家面上風(fēng)光，實(shí)際利潤一塌糊涂的獨(dú)角獸企業(yè)，3個月內(nèi)銷售額做了5000萬，那兩頭獨(dú)角獸過去兩年總銷售額都只有幾百萬。

身價十來億的企業(yè)，卻要靠沒有任何估值的企業(yè)來拯救，這個場景看似荒誕，或許，細(xì)思并不恐怖。

這是一個全球分工再分配的拐點(diǎn)，一個冰點(diǎn)時刻，一個需要再定義的不確定時刻。

觀察三：規(guī)模性經(jīng)濟(jì)讓位于微型經(jīng)濟(jì)

再分配的，不止是機(jī)構(gòu)生態(tài)，還有組織關(guān)系。

在上個周期，我們內(nèi)在的主邏輯是“更大的”總比“更好的”要好。

全球范圍內(nèi)，我們?nèi)谧畲蟮馁Y，燒最多的成本，招最海量的人，試圖打造規(guī)模最大的娛樂、電商、金融、分發(fā)、物流集團(tuán)。

規(guī)?；瘉碜杂诟Ｌ仄嚨牧魉€。工業(yè)家為了在統(tǒng)一的時間里，有效的生產(chǎn)產(chǎn)品，必須把人們每周聚集在辦公室或者廠房里，來抵抗以前不規(guī)律工作的反規(guī)?；?xí)慣。

過去100年里，每周40小時工作成了現(xiàn)代人的生活核心軸。當(dāng)我們今年探討該選擇996還是997的時候，早在1817年，英國空想社會主義者就提出了“888”工作制，8小時工作8小時休閑8小時休息。

組織關(guān)系，從來不是一成不變，從來都和經(jīng)濟(jì)底層能力掛鉤。

在我們商鯨上午的內(nèi)容電商分論壇上，大家關(guān)心的是電商主播和mcn機(jī)構(gòu)的組織關(guān)系怎么設(shè)定，保障靈活性的同時又保障不會隨時鬧崩；在我們鋅鏈接昨天位于武漢的產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈論壇上，大家關(guān)心的是，區(qū)塊鏈如何改變用戶和平臺的關(guān)系，讓用戶們成為消費(fèi)者也成為貢獻(xiàn)者也成為受益者；在鋅財經(jīng)的鋅鵬會企業(yè)家會員中，突然在年底多了數(shù)位做個稅管理的明星企業(yè)家，因?yàn)橥赓u員、微商、外包、自媒體、保險的從業(yè)者逐步主流化。

網(wǎng)絡(luò)、云計算、釘釘之類的協(xié)同辦公軟件、5G技術(shù)等等新技術(shù)，讓來自世界各地的個體可以輕易協(xié)同。

盡管今年高頻的大裁員，影響了我們對新經(jīng)濟(jì)周期的樂觀度。但是換個視角，這也是傳統(tǒng)組織范式，被加速演進(jìn)的好時機(jī)。

觀察四：平臺3.0，不是流動，不是交易，是數(shù)字孿生

戰(zhàn)略跟不上，戰(zhàn)略被淘汰；組織跟不上，組織被淘汰；平臺跟不上的話，平臺也被會淘汰。

第一代的平臺：是做信息流動

谷歌和百度的搜索引擎，微信的即時通訊能力，讓人更容易連接在一起，連接后的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)推動平臺的價值。

第二代的平臺：是做交易

淘寶、亞馬遜、滴滴等平臺，打碎了交易過程中的低效環(huán)節(jié)。

賣家多賺錢，買家少花錢，兩邊節(jié)約撮合交易的時間。

第三代的平臺：是做數(shù)字孿生

你在杭州多逛逛，現(xiàn)在刷墻的廣告，不再是具體哪家的廣告，而是類似數(shù)字經(jīng)濟(jì)這樣的詞匯。這背后，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)服務(wù)、線下實(shí)體可以進(jìn)入平臺化了。

歐美有三大巨頭，谷歌、蘋果、亞馬遜，中國也有BAT三大巨頭，大家的整體市值差別不大，都是萬億美金級別。中西方在c端市場差不多。

但是b端市場，歐美有ibm、惠普、oracle等千億美金市值企業(yè)，中國千億級別b端平臺企業(yè)，除了阿里云稍微接近點(diǎn)，剩下就是空白了。妥妥的市場洼地。

我認(rèn)為，數(shù)字孿生的核心邏輯有三點(diǎn)：

1：通過物聯(lián)網(wǎng)、ai、區(qū)塊鏈等技術(shù)，把物世界的多維信息和產(chǎn)業(yè)知識數(shù)字化。這是孿生的基礎(chǔ)。

2：以數(shù)據(jù)和智能化，重塑產(chǎn)業(yè)流程和決策機(jī)制，實(shí)現(xiàn)效率最大化，生產(chǎn)柔性化，供給定制化。這是孿生的目標(biāo)。

3：用共建共生共存打破產(chǎn)業(yè)壁壘，聯(lián)動多鏈條、多產(chǎn)業(yè)、多主體，從而創(chuàng)造更大價值。這是孿生的路徑。

漂亮話好說，路其實(shí)難走。

我們自己都低調(diào)試水過，結(jié)果失敗的一塌糊涂。我們用燒錢的模式去推動，用低成本資金撬動客戶，但是人家的財務(wù)數(shù)據(jù)、運(yùn)營數(shù)據(jù)，根本沒有動力也完全不想放在你的平臺上。這個套路就是沿用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)燒錢模式，做了半年多我們就踩了剎車，還查出了不少內(nèi)部違規(guī)的地方。用老模式去進(jìn)新市場，不是壞就是傻。

有投資圈朋友告訴我，他看了70多家孿生賽道的企業(yè)后總結(jié)：“很像20世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)時代，張朝陽不知道自己的估值模型，馬化騰拼命想賣掉QQ，李彥宏想靠外包賺錢，現(xiàn)在的數(shù)字孿生賽道，所有號稱有方法、有估值模型的，都是大忽悠。”

一切，皆為新周期的序章。

觀察五：需要有點(diǎn)新又有點(diǎn)舊的物種

資本狂熱期，我們過于瘋狂地塑造各種新物種。

無視商業(yè)常識，無視社會法規(guī)，無視需求市場，無視供給側(cè)。

有點(diǎn)流量就搞拼團(tuán)，新物種死了；不顧成本的大搞社區(qū)生鮮，新物種死了；不顧煙草管理規(guī)則得搞電子煙，新物種死了；有點(diǎn)地產(chǎn)資源就拿金融撬動公寓，新物種死了；迷信青少年有全新的電商平臺，新物種死了；違法爬一堆數(shù)據(jù)就號稱做大數(shù)據(jù)風(fēng)控，新物種死了；拿點(diǎn)低成本資金就幻想拿到企業(yè)所有實(shí)時業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，新物種死了；給汽車加個簡單的大屏幕就號稱互聯(lián)網(wǎng)汽車，新物種死了。

我比較喜歡的是淘寶直播趙圓圓在鋅財經(jīng)辦的koc主題電商論壇上說的一段話：“抖音是年輕版的廣場舞，快手是手機(jī)里的老鄉(xiāng)串門，淘寶直播是互動版的電視購物。年輕人玩的東西其實(shí)都是中老年人玩剩下的?！?/p>

又黑又吹，又實(shí)在又惡搞，我覺得這樣的認(rèn)知叫沒飄。

《圣經(jīng)》里面說：陽光底下無新事。

浙江一個投資合伙人從公司辭職前一天找我喝茶，在那總結(jié)說：“從生命力的角度來說，過去20年里瘋狂燒錢砸個新物種出來試圖一統(tǒng)江湖的做法，哪里比得上其他4980年歷史里的商業(yè)常識，來的有生命力?！?/p>

“新物種”成了創(chuàng)業(yè)成功學(xué)里的熱門詞，這詞性感有余落地不夠。不管新還是舊，能幫用戶創(chuàng)造價值，能幫客戶賺錢，就是好物種。

觀察六：從護(hù)城河到護(hù)城核

做投資的都知道一句話：人生就是一個康波?？挡ㄖ芷诶碚撜J(rèn)為，過去兩三百年來，幾乎每五六十年就是一場技術(shù)推動的長周期。

中國的獨(dú)角獸企業(yè)有149頭，但是清一色的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)市場，沒有一個技術(shù)硬核的。

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的估值模型，是v=k*p*n2/R2，變現(xiàn)因子*溢價率系數(shù)（企業(yè)在行業(yè)中的地位）*網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)/網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間的距離。

過去所謂的護(hù)城河基于這個模型很粗暴，拼命拉用戶，拼命刺激用戶，拼命把對手踩下去，然后養(yǎng)肥了再變現(xiàn)。

到了新周期，數(shù)字孿生賽道下，核心因素是什么？

我的猜想是，客戶數(shù)是代替了用戶數(shù)，可以是企業(yè)，也可以是政府，關(guān)鍵是數(shù)字賦能到多徹底；產(chǎn)業(yè)鏈上下游的距離，代替了網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)距離，服務(wù)商自己要和產(chǎn)業(yè)深度耦合；和產(chǎn)業(yè)龍頭的緊密度代替了簡單粗暴的行業(yè)排名。

我們的鋅鏈接，昨天邀請了120多家產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈企業(yè)在武漢辦論壇，鋅鏈接統(tǒng)計過，他們的落地場景96%分布在：政務(wù)服務(wù)、司法服務(wù)、安全服務(wù)、溯源服務(wù)、銀行業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈金融六個板塊。

區(qū)塊鏈落地，不可能脫離上下游，不可能脫離政府、國資或產(chǎn)業(yè)巨頭、不可能直接面向消費(fèi)者。

我們不再需要不堪一擊的護(hù)城河，我們需要護(hù)城核。這個核是內(nèi)在的認(rèn)知核，尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律，尊重合作伙伴；這個核是外延的評估核，流量的寬度，讓位于客戶的深度；這個核是當(dāng)做武器的核，是硬核技術(shù)的能力。

華為的5G來自于一個土耳其數(shù)學(xué)家的論文，阿里發(fā)起了全球奧林匹克數(shù)學(xué)大賽，騰訊設(shè)立專門的基礎(chǔ)科學(xué)獎學(xué)金，西湖大學(xué)為多個大企業(yè)在研發(fā)一系列黑科技。

就連我自己，也給今年剛出生的兒子定了目標(biāo)，希望他成年后研究的是生命科學(xué)。

有個資深HR和我說，今年流行的開源節(jié)流中的yuan，其實(shí)有個優(yōu)勢且殘酷的意思，他是指程序員。

隨著上一個經(jīng)濟(jì)周期結(jié)束，新的護(hù)城河不再由簡單的代碼構(gòu)成，更多的科學(xué)家、工程師將會迎來他們的時代。

不管今天我分享的內(nèi)容，是盛世危言也好，還是可笑的酒話集合也罷，希望有那么一兩個信息點(diǎn)，能撥動一下在座朋友的心。

我有個做企業(yè)培訓(xùn)的朋友李陽林說，我們每天說的都是正確的廢話，只是在特殊的時間點(diǎn)特殊的地點(diǎn)特殊的人面前再說上一遍時，也許就產(chǎn)生莫大的機(jī)緣了。

為了讓這個機(jī)緣產(chǎn)生的可能性大一點(diǎn)，我們今天特地安排了三個演講三個圓桌論壇，分別從宏觀經(jīng)濟(jì)、政企服務(wù)、技術(shù)趨勢去窺探新周期的信號，從投資人碰撞、企業(yè)家碰撞、傳媒人碰撞的角度去感受思維的樂趣。

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