《囧媽》余震：流媒體上位打破平衡 中間商“院線”的抗議

原標(biāo)題：《囧媽》余震：流媒體上位打破平衡 中間商“院線”的抗議

作者：李珠江

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

線上電商和線下實體，出租車和網(wǎng)約車，微信和短信……實體與網(wǎng)絡(luò)，線上與線下，恐怕很難說清誰是破局者，誰是攪局者。

影視行業(yè)亦同樣如此。

春節(jié)期間，雖然《囧媽》在網(wǎng)絡(luò)流媒體順利播放，然而，鑒于流媒體和線下院線錯綜復(fù)雜的關(guān)系，這讓《囧媽》余震不斷——近期，徐崢以及電影《囧媽》受到了包括萬達、大地在內(nèi)的23家院線公司以及業(yè)內(nèi)人士的譴責(zé)與抵制。

導(dǎo)演畢志飛在微博上表示，此前全國影院為了電影《囧媽》做了宣傳，但其收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺享用?！秶鍕尅芬婚_始定位的就是先主打影院放映，已經(jīng)占用了大量的影院人力物力、宣傳位置等資源。

《囧媽》流媒體上位打破平衡

2020年的春節(jié)，所有人對春節(jié)如果還有印象的話，相信《囧媽》就是其中之一。

在電影《囧媽》在春節(jié)檔集體撤檔后，《囧媽》聯(lián)手字節(jié)跳動放出消息：請全國人民免費看電影——資料顯示，《囧媽》出品方歡喜傳媒以6.3億價格把影片版權(quán)賣出給字節(jié)跳動，同時《囧媽》24億的最低票房保底協(xié)議終止。

最終，這部原計劃在大年三十上映的電影，因為不可抗力撤檔，最后以“網(wǎng)絡(luò)首播”的方式出現(xiàn)在大眾視野。

消息一出，資本市場反應(yīng)迅速，歡喜傳媒港股應(yīng)聲大漲。

同時，字節(jié)跳動免費請大家看《囧媽》收獲得網(wǎng)友們的一致稱贊，撇開《囧媽》內(nèi)容不談，網(wǎng)友紛紛表示徐崢聰明，字節(jié)跳動會做生意。

還有網(wǎng)友評論“字節(jié)跳動也沒虧，快手花10億元春晚宣傳，字節(jié)跳動6億宣傳?！?/p>

據(jù)GPLP犀牛財經(jīng)獲悉，若是要按照在院線播放的計劃，《囧媽》有24億的最低票房擔(dān)保協(xié)議。若票房等于或低于24億，橫店影業(yè)須支付的保底發(fā)行費為6億元。若實際總票房超出保底總票房，雙方就超出保底總票房的票房部分按比例分配。其中，歡喜傳媒為35%，橫店影業(yè)為65%。此外，橫店影業(yè)還須承擔(dān)《囧媽》的預(yù)算宣傳及發(fā)行費人民幣1.5億元。

然而截至1月25日，據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，《囧媽》預(yù)售606萬，遠低于《唐人街探案》的3858萬票房。

不過網(wǎng)絡(luò)免費播放的《囧媽》則不負眾望，公開資料顯示，截至2020年1月27日，在頭條系四大平臺（抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版）以及智能電視鮮時光，《囧媽》總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。

只是相較于撤檔電影的“打水漂”，歡喜傳媒的利益的確是保住了，但是卻忽略了為它前期做宣傳的院線影院和發(fā)行方的利益。

于是，徐崢以及電影《囧媽》受到了包括萬達、大地在內(nèi)的23家院線公司以及業(yè)內(nèi)人士的譴責(zé)與抵制。

導(dǎo)演畢志飛在微博上表示，此前全國影院為了電影《囧媽》做了宣傳，但其收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺享用?！秶鍕尅芬婚_始定位的就是先主打影院放映，已經(jīng)占用了大量的影院人力物力、宣傳位置等資源。

（圖源：微博@畢志飛）

不得不承認，《囧媽》的大獲好評，撕開了網(wǎng)絡(luò)視頻和線下院線一直以來暗流涌動的平靜，顯然，這將會是一場殊死較量。

院線播放與網(wǎng)絡(luò)流媒體之間的距離

萬達、大地在內(nèi)的23家院線公司以及業(yè)內(nèi)人士譴責(zé)與抵制《囧媽》并非沒有道理。

此前線上與線下各自在平行世界里移動，二者互不干涉，然而，如今，《囧媽》則打破了這個平衡及規(guī)則——這相當(dāng)于曾經(jīng)作為院線電影播放代表的《囧媽》跳過了其中間人院線方面直播在網(wǎng)絡(luò)首播，進而忽視了發(fā)行方利益。

客觀而言，近年，在“票補”的影響下，全國影院以及銀幕一直處于迅速擴張當(dāng)中，不過，這也給影院的經(jīng)營帶來一定的壓力——過多的銀幕分流了電影觀眾，導(dǎo)致單銀幕的票房產(chǎn)出持續(xù)下降。

據(jù)《2019年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報告》，從2016年開始，年度單銀幕票房產(chǎn)出一直呈負增長態(tài)勢。2018年數(shù)據(jù)顯示，銀幕數(shù)量增速（18.32%）高于票房收入增速（9.06%），票房與觀影人次增速跟不上銀幕數(shù)量增幅。

2019年對于院線和影院的壓力更是加?。?/p>

2019年上半年，上映影片242部，數(shù)量較2018年增加18部。但是半年度電影票房和觀影人次首次出現(xiàn)雙降。2019年H1電影總票房311.1億元，同比下降2.7%，觀影人次8.08億，同比下滑10.3%，上座率及單座票房產(chǎn)出也持續(xù)下滑。

根據(jù)中泰證券研究所的報告，2019年全國銀幕數(shù)量6.97萬塊，同比增長16.16%，單銀幕產(chǎn)出約85萬元，同比下滑9%%。

因此，這讓電影院面臨行業(yè)租金以及運營成本雙高費用的問題。

此前，在一部電影的收益分成當(dāng)中，“中間商”院線和影院是占據(jù)了電影票房的大頭——按照規(guī)定，一部電影票房的分成需要分給制片方，發(fā)行方，院線和影院。其中，扣除電影專項資金和特別營業(yè)稅之后，電影院及院線占據(jù)57%，而承擔(dān)風(fēng)險投資的制片方和發(fā)行方分得40-42%。

因為需要承擔(dān)高額的行業(yè)租金和運營成本，所以某種程度上，影院的經(jīng)濟效益在這次《囧媽》的播放過程當(dāng)中看起來受到了損失。

據(jù)悉，字節(jié)跳動和歡喜傳媒的協(xié)議分為兩部分：

• 字節(jié)跳動向歡喜傳媒支付3億元，買下包括《囧媽》在內(nèi)的歡喜傳媒的新電影和網(wǎng)??；

• 雙方共建院線頻道，共同打造「首映」流媒體平臺；雙方共同出資制作購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。

“共建院線頻道，打造首映流媒體平臺”，這相當(dāng)于流媒體直接向線下院線和影院宣戰(zhàn)了。

自然引發(fā)了院線的本能反擊及抵制。

線上線下是相互依存還是左右手互博？

盡管都是方便用戶觀看的渠道，線上和線下堪比“左手”與“右手”。

然而，二者的關(guān)系一直并不那么協(xié)調(diào)，反而一直是相愛相殺，比如在美國，迪斯尼與線上流媒體奈飛的競爭就充滿了火藥味。

在中國，流媒體也一直處于高速發(fā)展當(dāng)中——相關(guān)資料顯示，截至2019年6月，全國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到7.6億，線上觀影需求也正在增加，線上用戶的付費意愿也在逐步提升。

因此，這場線下和線上的角力一直充滿了“明爭暗戰(zhàn)”。

對于“電影”創(chuàng)作者來講，作為發(fā)行方，是把電影投放到“院線”上還是投放在“流媒體”上一直糾結(jié)不已，而作為觀眾，選擇去“電影院”支持還是在“流媒體”上觀看也是一個難言的選擇。

如果流媒體作為電影的“首發(fā)”渠道，擁有的自然是無可比擬的用戶流量，但是缺少的卻是觀感體驗和儀式感，無論是影院得立體環(huán)繞聲，還是巨幕與3D，這都是線上觀影無法達到的。

除此之外，流媒體能否撐得起龐大的用戶流量和吃得下大制作的電影也未可知。

比如，視頻播放器愛奇藝、B站、芒果TV等平臺在近期均經(jīng)歷了短暫的“平臺崩了”的現(xiàn)象，觀影體驗一時大為降低。

而字節(jié)跳動請大家看的《囧媽》屬于小成本電影，而且作為觀眾是免費觀影，所以成績看算不錯。但是對于大制作電影《唐人街探案3》來說，有幾個平臺舍得出血直接包攬整個電影的投資制作。

因此，對于創(chuàng)造者來講，如果依靠流媒體，則賠的血本無歸。

據(jù)悉，《唐人街探案3》的制作成本高達13億元，《唐人街探案2》的票房34億元，這顯然讓流媒體羨慕不已。

此外，網(wǎng)絡(luò)流媒體播放還要面臨一個問題就是，一次消費多人受益，這就打破了影院一人消費一人得益的現(xiàn)狀。

因此對于電影創(chuàng)作者而言，這并不是一筆很好的賬。

而對于付費者觀眾來講——或許誰付費誰將有發(fā)言權(quán)，對于他們來講，關(guān)于院線和流媒體的播放問題并不復(fù)雜

比如，23歲的研究生“沿江殺手”表示，“我偏重第一時間去電影院觀看文藝片，像一些經(jīng)典的影片會在電影資料館重映，是值得再去觀看的。電影院也有一定的社交屬性，和自己在家看電影完全不一樣。”

網(wǎng)友“火山”表示，“電影院上映的電影，數(shù)量是很有限的，特別是好電影。感覺不沖突呢！”

因此，《囧媽》之后，如果非要說《囧媽》給行業(yè)帶來了什么，顯然，關(guān)于行業(yè)轉(zhuǎn)型以及規(guī)范的思考則需要我們深思。

如何面對變化而變化，這就是的《囧媽》的價值。

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