新家裝不是做做樣子，打打概念

原標(biāo)題：新家裝不是做做樣子，打打概念

文/孟永輝

當(dāng)“新”成為一種潮流和趨勢(shì)的時(shí)候，家裝行業(yè)同樣需要來一場擁抱“新”的進(jìn)化，才能為互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代做結(jié)。于是，新家裝成為一個(gè)開始被關(guān)注的重要領(lǐng)域。然而，如果新家裝僅僅只是一個(gè)新的概念，而沒有新的元素來充實(shí)，所謂的新家裝或許又是一個(gè)和互聯(lián)網(wǎng)家裝并沒有任何區(qū)別的存在。對(duì)于剛剛找到新發(fā)展方向的互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家們來講，這無疑是一個(gè)沉痛的打擊。

避免新家裝陷入互聯(lián)網(wǎng)家裝的怪圈成為確保它可以長久發(fā)展，甚至可以給家裝行業(yè)帶來新的發(fā)展動(dòng)能的關(guān)鍵所在。然而，并不是所有的人都意識(shí)到了這一點(diǎn)，那些習(xí)慣了擁抱概念的人們，依然在擁抱概念的路上樂此不疲。因?yàn)樵谒麄兛磥?，只要有新的概念加持，他們就有了流量來源，而有了流量來源，他們便有了贏得資本關(guān)注的殺手锏。孰不知，市場早已今非昔比。

01新市場呼喚新家裝

現(xiàn)在的市場，不僅資本開始退潮，投資機(jī)構(gòu)開始謹(jǐn)慎，而且流量早就不再是一種紅利，而是變成了一種稀缺品。所以，我們?cè)偃ビ猛瑯拥乃季S去看待新家裝，再去用同樣的思維去實(shí)踐新家裝，必然會(huì)遭遇困境，所謂的新家裝也只不過是互聯(lián)網(wǎng)家裝的代名詞而已。用新的思維和新的方式來思考和落地新家裝成為避免它陷入到新的困局的關(guān)鍵所在，家裝行業(yè)的進(jìn)化才能真正開啟新階段。

事實(shí)卻并非如此。我們看到很多的新家裝的參與者們之所以會(huì)主打新家裝的概念，多半是想要和互聯(lián)網(wǎng)家裝有所區(qū)別，并不是說他們真正具備了和互聯(lián)網(wǎng)家裝劃清界限的能力。當(dāng)我們尚不具備和互聯(lián)網(wǎng)家裝劃清界限的能力時(shí)，我們卻一味地和它劃清界限，所謂的新家裝勢(shì)必又變成了另外一個(gè)新的概念。正確的打開方式應(yīng)該是我們的的確確可以用“新”來詮釋新家裝，并不是僅僅只是把新家裝當(dāng)成是一個(gè)概念來看待。

02新家裝需要新元素

所謂的“新”主要包括新技術(shù)、新功能和新模式這幾個(gè)方面。只有新家裝有了這些新元素的支撐，它的發(fā)展才不會(huì)僅僅只是一個(gè)換湯不換藥的文字游戲，而是可以真正演變成為一個(gè)全新的物種。所謂新技術(shù)，其實(shí)并不是說要和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)絕緣，而是要把新技術(shù)看成是驅(qū)動(dòng)家裝行業(yè)發(fā)展和進(jìn)化的主要驅(qū)動(dòng)力，真正用新技術(shù)來解決那些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)無法解決的痛點(diǎn)和難題。從當(dāng)前的發(fā)展情況來看，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等新技術(shù)可以和家裝行業(yè)產(chǎn)生區(qū)別和聯(lián)系。

可能有人會(huì)感覺新技術(shù)和家裝行業(yè)的結(jié)合會(huì)有些異想天開，其實(shí)不然。在我看來，當(dāng)新技術(shù)的發(fā)展開始逐漸成熟，落地和應(yīng)用將會(huì)是一件稀松平常的事情。即使是家裝行業(yè)這樣的存在，新技術(shù)同樣有機(jī)會(huì)和它產(chǎn)生聯(lián)系。如同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到足夠成熟之后，我們就可以用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和家裝行業(yè)進(jìn)行聯(lián)系一樣。值得注意的是，當(dāng)下新技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)化并未真正到達(dá)可以落地的階段，不僅是家裝行業(yè)遭遇到了這種現(xiàn)象，在新零售、新金融等行業(yè)當(dāng)中同樣有這種現(xiàn)象的存在。

從新技術(shù)的角度來看，新家裝并未真正成熟和落地，當(dāng)下，我們正處于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新技術(shù)青黃不接的時(shí)候，在這個(gè)時(shí)候，我們?nèi)ビ懻撔录夹g(shù)與家裝行業(yè)的結(jié)合其實(shí)是一件不切實(shí)際的事情。只有真正等到新技術(shù)真正發(fā)展到如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一樣成熟，它才會(huì)有和家裝行業(yè)結(jié)合的可能性，同樣可以給家裝行業(yè)帶來真正意義上的改變。此刻討論新技術(shù)與家裝行業(yè)的結(jié)合，僅僅只是一種戰(zhàn)略上的概念而已。

所謂新功能，其實(shí)是對(duì)家裝行業(yè)的裝修功能的拓展和進(jìn)化。從當(dāng)下的新家裝玩家們的發(fā)展情況來看，他們依然將裝修看成是新家裝的主要功能和屬性。當(dāng)新家裝時(shí)代來臨，其實(shí)裝修不應(yīng)該是它的核心功能和屬性，而是它的輔助性的功能和屬性?？赡苡腥藭?huì)說把裝修從新家裝的核心功能和屬性當(dāng)中抽離，只會(huì)讓家裝失去一個(gè)很大的盈利點(diǎn)。其實(shí)不然，在我看來，當(dāng)新家裝時(shí)代真正來臨，裝修僅僅只是一個(gè)開始，裝修完成之后，家裝與人們生活的深度聯(lián)系以及由此而產(chǎn)生的新功能，才是新家裝可以給我們帶來更大想象空間的地方。

這些新功能主要包括場景功能、健康功能、生活功能等諸多方面。以場景功能為例，當(dāng)裝修完成之后，其實(shí)家已經(jīng)變成了一個(gè)場景，這個(gè)場景比我們現(xiàn)在看到的單純的零售場景、金融場景和生活場景還要廣泛。新家裝的這一個(gè)場景已經(jīng)變成了一個(gè)場景綜合體，金融、零售、生活和健康諸多元素都可以和它產(chǎn)生聯(lián)系。從某種意義上來講，新家裝用裝修的方式構(gòu)建的這個(gè)新場景已經(jīng)變成了一個(gè)數(shù)據(jù)的搜集中心，在數(shù)據(jù)日漸成為一種重要資源的時(shí)候，新家裝對(duì)于家裝功能的這種拓展所帶來的巨大的想象力，足以讓我們對(duì)它的未來充滿期待。

除了場景功能之外，新家裝還涵蓋金融功能和生活功能等其他的方面，這些新功能的拓展對(duì)于家裝行業(yè)來講無疑具有了更多新的驅(qū)動(dòng)力。所以，所謂的新家裝絕不僅僅只是依然把裝修當(dāng)成是它的核心功能，而是把裝修看成是一個(gè)切入點(diǎn)和突破口，從而為我們找到一個(gè)比裝修功能要廣闊得多得新世界。用新的功能來充實(shí)新家裝或許才能讓它與傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝劃清界限，從而讓家裝行業(yè)的進(jìn)化真正進(jìn)入到新階段。

所謂新模式，其實(shí)就是要擺脫互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代對(duì)資本依賴的發(fā)展模式，真正用新家裝來自我造血。我們看到以土巴兔、齊家網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)型公司開始參與到裝修的具體流程和環(huán)節(jié)當(dāng)中，通過更加深度地參與和賦能來尋找家裝行業(yè)的造血能力。其實(shí)，這些大型的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)正走在從互聯(lián)網(wǎng)家裝向新家裝進(jìn)化的道路上。通過加持產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念，通過對(duì)家裝行業(yè)進(jìn)行深度賦能，僅僅只是新家裝的新模式的一個(gè)方面。

未來，新家裝的新模式還應(yīng)該包括對(duì)于“家裝+”、“生活+”等諸多方面，總體來說，新家裝的新模式就是要擺脫對(duì)資本的依賴，從家裝本身或者從家裝本身出發(fā)來尋找家裝行業(yè)新的成長方式。等到新家裝不再依賴資本的輸血，等到新家裝的自我盈利超過輸血的投入時(shí)，新家裝時(shí)代才算是真正來臨。

當(dāng)“新”概念層出不窮的時(shí)候，家裝行業(yè)同樣正在經(jīng)歷一場從互聯(lián)網(wǎng)家裝向新家裝的快速蛻變。可以確定的是，從互聯(lián)網(wǎng)家裝向新家裝進(jìn)化的方向是對(duì)的，但距離真正意義上的新家裝或許還相差甚遠(yuǎn)。從某種意義上來看，新家裝正游走于理想和現(xiàn)實(shí)的邊緣。找到新家裝的關(guān)鍵所在，用新的元素來充實(shí)和推動(dòng)新家裝的發(fā)展或許才是它真正可以避免陷入互聯(lián)網(wǎng)家裝困境的關(guān)鍵所在。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，暢銷書作家，行業(yè)觀察者，特約評(píng)論員。長期關(guān)注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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