原標題：讓老羅也推薦的代餐ffit8為什么這么火？

羅永浩的理想主義帶貨已經(jīng)漸入佳境，每次都比前一次有不小的進步，而每次羅永浩為帶貨做出的犧牲都會引發(fā)大家關注，比如第一次把胡子刮了，吃瓜群眾就品嘗到了中年人的努力和心酸，這次羅永浩則為一款代餐蛋白棒ffit8做了推薦，宣布自己開始了減肥大業(yè)，據(jù)稱已經(jīng)減了十多斤了，怪不得整個人看起來清爽了很多。

減肥之路千萬條，誰更靠譜？

事實上，對于減肥我還是有很多經(jīng)驗的，畢竟我也屬于長期減肥人群，嘗試了很多辦法，積累了豐富的經(jīng)驗。減肥這種事情，大家都覺得一個瘦子推薦才是對的，其實這是完全錯誤的觀點，一個瘦子沒有減過肥，怎么知道如何減肥呢？只有胖子常年減肥，才能真正了解其中的心酸。

盡管主流思想認為減肥的關鍵在于運動，但事實上，胖子運動造成的傷害可能會更大，體重越大其實運動越不方便，最好是游泳，才能減輕對身體的傷害。事實上，即便是運動減肥，也是需要控制飲食的，而目前大部分減肥方法的核心，都是控制飲食，所以即便你不去運動、扎針灸或者參加別的項目，控制飲食都一樣可以瘦下來，只不過大家都知道，控制飲食是一件非常痛苦的事情。

在減肥行業(yè)有一句話叫做，只有代餐可以真正減肥，這句話幾乎等于一句真理，因為代餐的本質就是幫你控制飲食，所以想要輕松地減肥，好吃的代餐可以說是最為重要的一點了。這次老羅推薦的代餐蛋白棒ffit8則是代餐領域的一個明星品牌。

這款產(chǎn)品之前在小米有品平臺上眾籌，實現(xiàn)了超過千萬的眾籌額度，已超過5.1萬人支持，賣出了18.9萬盒，超過10341%的眾籌完成率在小米有品平臺上創(chuàng)造了食品類的眾籌記錄，可以說深受平臺年輕人的喜愛。在這次老羅的帶貨直播中，也實現(xiàn)了45289盒的銷量，實現(xiàn)了超過337萬的銷售額，可以說是從一個平臺火到了另一個平臺，這背后并不是一個偶然，而是有著深刻的原因和邏輯。

挑剔的老羅為何選擇ffit8？

老羅一直以來也是超重人士，因為創(chuàng)業(yè)的艱辛，體重問題似乎也愈演愈烈，所以減肥也是他的剛需。不過，減肥畢竟還是一件痛苦的事情，大家還是希望能夠有更輕松和更有效的方法。所以從這個角度來說，選擇ffit8在偶然之中也有著必然。首先ffit8的設計和定位上貼合年輕人的消費習慣，在口感上做到了媲美零食，完全不會有難以下咽的感覺，從這一點來說，比市面上很多同類產(chǎn)品更討好用戶。

其次，老羅一直也是一個崇尚科學的人，ffit8其中就蘊含著很多科學的配比和原料，比如ffit8與美國MSG公司定制研發(fā)了WPI分離乳清蛋白，比市場上現(xiàn)有的分離乳清蛋白吸收率還要高15%，每一根ffit8蛋白棒均含有26%的優(yōu)質蛋白，保證了減脂的同時不會損傷肌肉；另一方面小分子的乳清蛋白提升了蛋白棒的口感，吃起來有點像牛軋?zhí)牵粫逞?，再加上里面有大塊的天然水果粒、堅果塊，以及能夠帶來驚喜口感的藜麥球、燕麥脆片、巧克力球等，吃起來口感像零食一樣。所以假如你要選擇代餐產(chǎn)品，幾款同類產(chǎn)品放在一起試吃一下，自然就會做出自己的選擇，ffit8肯定還是最好吃的。

從科學的角度來看，發(fā)胖的原因幾乎只有一個，就是糖類食用的過量，而減肥的方法也很簡單，就是少吃糖類，包括主食淀粉類。那么用什么來替代呢？優(yōu)質蛋白質還是第一選擇，比如肉類，雞蛋，其實吃了是不會胖的。ffit8的分離乳清蛋白有一個很大的好處就是不容易有乳糖不耐受的問題。這一點可能很多喝牛奶會不舒服的人會有深刻的體會。再加上優(yōu)秀的調味，自然就讓ffit8在代餐領域鶴立雞群了。

事實上這款產(chǎn)品在全球范圍來看，都是非常先進的一款代餐產(chǎn)品，憑借健康的蛋白搭配和良好的口味，已經(jīng)不僅僅是一個功能性的代餐產(chǎn)品，而是一個健康飲食的代餐產(chǎn)品了。既可以用于輕體代餐，也可以用于健身前后的能量補充，更重要的是對于不減脂、不健身的消費者而言，蛋白棒也可以作為營養(yǎng)均衡的便攜早餐、無蔗糖低卡的零食、以及出差、加班等場景的食物。之前大家可能更多的還是會吃“小餓小困士力架”，但士力架則屬于高糖食品，而ffit8可能會成為未來健康食品的新潮流。

ffit8的破圈之旅

實際上，盡管減肥市場是一個巨大的市場，但這也是一個功能性市場，競爭非常激烈，針對的人群其實也相對狹窄，單純地做減肥功能食品看似好做，但確實是一條艱難的道路。一方面你要找到足夠多的減肥人群相信你，另一方面，這些人減肥成功了，可能就不吃你的產(chǎn)品了，也可能減肥不成功，同樣不會再吃你的產(chǎn)品。所以我們看到的減肥食品行業(yè)大都是流行產(chǎn)品，紅極一時之后就可能會銷聲匿跡。

對于這一點，ffit8的創(chuàng)始人張光明看得非常清楚，他之前就親自花了三年多時間運營一個名為“幸福減肥教”的公益項目，積累了豐富的經(jīng)驗，也找到了正確的路徑。

從產(chǎn)品角度來看，要選擇“低糖優(yōu)脂優(yōu)蛋白”的解決方案：通過控制糖分攝入、優(yōu)化飲食結構、間歇性輕斷食、適量運動等方式，讓人體的能量代謝模式從“儲能”轉化為“燃脂”。從市場角度來看，絕不能被圈限在減肥代餐市場，而是要向著更廣泛的健康食品市場進軍，讓代餐成為健康生活的一種飲食選擇，所以破圈就變得至關重要。

不管是在小米有品的眾籌，還是在老羅直播中的帶貨，其實根本的目的就是讓產(chǎn)品通過各種渠道曝光出圈，用減肥的剛需打動消費者，用零食的食用方法和口感來形成持續(xù)消費，最終進入泛減肥圈層，讓對體重有要求的人群，比如年輕的上班族，都能夠把它作為一個健康的代餐產(chǎn)品來食用，這樣就能夠讓這款產(chǎn)品真正獲得更為廣泛的市場，以及更加長久的生命力。

從這個角度來看，我們必須要承認ffit8創(chuàng)始人張光明及其團隊對整個市場的理解和判斷是非常精準和到位的。對于我來說，對這款產(chǎn)品的口感是非常滿意，也在逐漸開始嘗試用它來替代正餐，從晚餐開始，一步一步地控制體重。因為以我的經(jīng)驗來看，減肥最重要的不是減重，而是控制反彈，良好的飲食控制是一個關鍵，比起晚上不吃飯，吃ffit8絕對是一個非?？孔V的選擇。

從減肥切入，從健康走出，ffit8的思路和理念都非常值得參考，當然對于有控制體重需求的人來說，抓緊下單買幾盒試試，才是最關鍵的。

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