文/調皮電商 木芯

開創(chuàng)“老板親自下場直播帶貨”風潮的梁建章，又有新玩法了。

今晚的快手直播間，梁建章一身古裝，穿越千年，化身成風流才子唐伯虎，帶著秋香一起給老鐵發(fā)福利。

官方數(shù)據顯示，直播1小時梁建章帶貨GMV高達2201萬元，直播間累計觀看人次289萬人，互動近200萬次。

這再次刷新梁建章此前創(chuàng)下的老板直播最高賣貨記錄。3月23日，梁建章直播首秀1小時賣出1000萬酒店套餐，當時已經很讓人吃驚。沒想到快手在這個記錄上又翻了一番。

據了解，這次直播的銷售數(shù)據是現(xiàn)場實時展示的。下播前，梁建章親自對網友公布銷售成績，當看到最終數(shù)字時，一向喜怒不形于色的梁建章都忍不住露出吃驚的表情。

實際上，梁建章在快手的這場直播，是攜程復興V計劃“邊走邊播”系列直播的第四站。

而每場直播背后，都是梁建章親自帶隊赴不同省份地區(qū)考察，推動攜程與當?shù)卣蠛献?，雙方談好合作后，再由梁建章親自下場直播帶貨。這就保證了，直播中銷售的都是雙方提前在合作中談好的，特供梁建章直播的產品，非常有渠道針對性，最后達成超高的銷售業(yè)績也就不奇怪了。

梁建章直播的前三站分別是海南三亞、貴州和浙江湖州，第四站他選擇了江蘇。

根據攜程《2020目的地復蘇指數(shù)報告》，江蘇蘇州位列前20，另外江蘇的疫情也是國內控制得最好的省份之一，已經具備旅游復蘇的條件。

圖源：攜程《2020目的地復蘇指數(shù)報告》

另一邊，快手作為平臺也洞察到，大家的春節(jié)、清明出游計劃都因疫情取消，已經積累了很多旅行需求，而隨著五一小長假的臨近，快手的用戶正在主動尋找旅游恢復營業(yè)的信息，計劃疫后的首次出游。

全國旅游業(yè)被按下暫停鍵數(shù)月后，供與需都在等待一個匹配重啟的契機。聚集各種資源和人氣的直播，提供了完美的舞臺。

于是，快手聯(lián)合三大OTA平臺并邀請平臺達人擔任旅行星推官，為用戶推薦適合疫后首次出行的目的地，并通過快手平臺的推廣達成銷售轉化。

這場梁建章cosplay唐伯虎，連線快手達人散打哥、浪味仙的快手首秀，也是“跟著快手去旅行”策劃的首場直播，千萬補貼，帶貨江蘇。

據透露，梁建章非常重視快手平臺和自己的首秀，雙方精心策劃了此次直播帶貨的創(chuàng)意形式和產品定位。

眾所周知，快手的帶貨是以人設為基礎的，老板帶貨本就是經典的人設帶貨故事，梁建章這個老板帶貨的“大IP”，最終也經受住了老鐵們的檢驗。

01幾千萬的帶貨成績，是最次要的目的

梁建章一直是攜程的定海神針。

順遂時，他退居幕后，潛心學術；每當遇到危難，由他出面，總能力挽狂瀾，并為攜程奠定下一個十年的領先基礎。

還記得2011年，移動互聯(lián)網興起，攜程在移動端的布局落后，受到多個挑戰(zhàn)者的威脅。在最危急的時刻，退居幕后的梁建章老將出馬，不僅加速了攜程在移動端的布局，還通過打市場戰(zhàn)，合并去哪兒，入股藝龍，投資同程、途牛等一系列操作為攜程解除了所有危機，并開啟國際化進程。完成這些戰(zhàn)略布局后，梁建章再次淡出攜程的日常經營管理。

直到今年的新冠肺炎重創(chuàng)全球旅游業(yè)，攜程損失數(shù)十億，梁建章再度出山，沖在了直播帶貨的第一線。

以梁建章的戰(zhàn)略高度和行業(yè)影響力，直播帶貨幾千萬的成績，是最次要的目的，更重要的可能是鼓舞行業(yè)和企業(yè)士氣。但這個目的，直播一場兩場，就可以達到，沒必要像現(xiàn)在這樣做成一個直播系列，甚至定時每周一播。

唯一可以解釋梁建章如此全情投入做直播的理由，是他在用直播推動攜程的另一次重大變革。

一方面，在全球疫情的嚴峻形勢下，今年出境游幾乎沒有指望，與之相關的國際旅游訂單、國際航班、高星酒店都是攜程的利潤大頭，這意味著攜程的業(yè)務必須在短時間內做出巨大調整，挖掘國內游、周邊游的潛力。

另一方面，梁建章也看到了旅游業(yè)在直播電商熱潮中的紅利。相比頁面銷售，直播能直接把觀者代入情境，極大地喚醒旅游消費熱情，縮短決策過程，隨著直播的普及，對在線旅游的意義不亞于當年從PC互聯(lián)網向移動互聯(lián)網的遷移，布局越早獲得的紅利就越大。

這一點，從越來越多的導游、旅行社、OTA、景區(qū)入駐快手，快手的旅游生態(tài)不斷完善迭代也可見一斑。

02快手直播+，正崛起為新的商業(yè)基礎設施

直播在去年已經很火，但進入2020年是全面爆發(fā)。

一方面，用戶在向直播靠攏。疫情期間，用戶培養(yǎng)了看直播的手機娛樂（也是獲取信息）的新方式。第三方統(tǒng)計數(shù)據顯示，快手日活超過3億，用戶使用時長也在不斷增長。

另一方面，渴望線上突破機會的商家也發(fā)現(xiàn)了快手直播的紅利，開播率猛增。大家都把最大力度的優(yōu)惠放在了直播間，這又吸引了更多用戶來觀看直播，這讓直播短時間內形成了強大的勢能。

而快手在這個過程中扮演了重要的推動者角色。

據透露，春節(jié)以來，快手推出了一系列直播+項目，讓陷入停擺的各行各業(yè)在線上找到新的連接和新的場景。作為受疫情沖擊最嚴重的行業(yè)，旅游與直播的結合是最快速最徹底的。

以快手平臺為例，從二月開始，云游全球博物館、大英博物館直播夜、跟著村長李銳去旅行等重磅云旅游直播策劃，為宅在家的老鐵打開通向世界的大門，讓手機前的用戶“身未動，心已遠”。

其中，跟著村長李銳去旅行正是快手與攜程合作的公益項目，效果非常好，很受用戶和目的地歡迎。正是這次成功的試水，奠定了雙方后續(xù)合作的基礎。

隨著線下旅游逐漸重啟，快手開始打通OTA與短視頻平臺的鏈路，將用戶對云旅游的興趣導向線下旅游，為線下旅游帶貨?？焓峙c攜程一拍即合。

以這次梁建章的快手首秀來看，快手有流量扶持和達人資源，攜程有專業(yè)服務能力和場景直播資源，當短視頻平臺與OTA強強聯(lián)手，未來的旅游直播將更加具備旅游的專業(yè)性，同時更加符合直播的調性。而且在快手+攜程的頭部示范作用下，直播正加速成為旅游業(yè)的商業(yè)基礎設施，快手直播+旅游的發(fā)展前景可期。

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