2020年5月21日，一場特別的公益直播帶貨在央視財(cái)經(jīng)與度小滿抖音直播間舉辦。央視名嘴《對話》主持人陳偉鴻與《詩詞大會(huì)》主持人龍洋組成的“鴻洋”組合，一起為重慶秀山、萬州、巫溪和湖北恩施的農(nóng)戶直播帶貨。

兩年前的5月21日正值小滿，百度金融正式獨(dú)立，并更名為“度小滿金融”，“度”源自百度，“小滿”取材于節(jié)氣，蘊(yùn)含“小得盈滿、恰到好處”的人生狀態(tài)。5月21日成為度小滿金融這家金融科技公司的新起點(diǎn)，也成為度小滿金融的“521品牌日”。

在度小滿金融品牌煥新兩周年之際，與央視財(cái)經(jīng)做一場公益直播帶貨活動(dòng)，度小滿想對外傳遞什么信號(hào)？

一場特別的公益助農(nóng)直播帶貨

疫情期間，各地農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，農(nóng)民紛紛寄望于直播帶貨解決銷路問題，各地領(lǐng)導(dǎo)紛紛到直播間給農(nóng)民打call成為一道風(fēng)景線。

疫情終將結(jié)束。長期來看，讓農(nóng)產(chǎn)品暢通無阻地上行到城市，就能根本解決農(nóng)民增收的問題，對此，直播帶貨至關(guān)重要。消費(fèi)者在直播中看到農(nóng)產(chǎn)品的種植過程，放心、動(dòng)心。消費(fèi)者下單，原產(chǎn)地寄送，農(nóng)產(chǎn)品直接到餐桌，未來的農(nóng)業(yè)，直播成為新農(nóng)活，手機(jī)成為新農(nóng)具。

不過，度小滿金融與央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合做的這場公益助農(nóng)直播專場活動(dòng)，跟電商直播+網(wǎng)紅帶貨有些不一樣：直播帶貨的名優(yōu)特產(chǎn)均來自度小滿在重慶和湖北的公益助農(nóng)項(xiàng)目，直播間出現(xiàn)的萬州烤魚、恩施玉露、巫溪秀芽、花菇、花椒油、獼猴桃酒，均由“小滿助力計(jì)劃”幫扶的對象生產(chǎn)。

2019年度小滿金融啟動(dòng)“小滿助力計(jì)劃”，向貧困地區(qū)農(nóng)戶提供1000萬元免息貸款，在度小滿金融的資金支持下，貧困地區(qū)的“新農(nóng)人”們通過大棚蔬菜水果種植、蚯蚓養(yǎng)殖、中藥材種植等實(shí)現(xiàn)脫貧致富，他們中有技術(shù)骨干、有90后大學(xué)生村官、有打工多年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的個(gè)體戶、也有剛剛成功脫貧的貧困戶。“小滿助力計(jì)劃”第一年成效顯著，在直播中度小滿金融宣布2020年“小滿助力計(jì)劃”將全面升級，面向農(nóng)戶的免息貸款額度提升到1億元。

度小滿金融與媒體“國家隊(duì)”央視合作也意味深長。直播帶貨的價(jià)值不只是賣貨本身，直播帶貨依靠低價(jià)獲取訂單，對品牌不利，因此未來的直播帶貨會(huì)更加重視品牌效應(yīng)。與度小滿金融合作的央視財(cái)經(jīng)是權(quán)威媒體，直播帶貨可以讓全國人民知道當(dāng)?shù)氐拿麅?yōu)特產(chǎn)，有很強(qiáng)的背書價(jià)值，登陸直播間的農(nóng)產(chǎn)品一下就有了“上央視”的經(jīng)歷。

央視財(cái)經(jīng)與度小滿金融本次公益直播助農(nóng)專場活動(dòng)，體現(xiàn)出助農(nóng)的新思維。直播帶貨正在成為助農(nóng)扶貧的標(biāo)配。不過，直播帶貨以及電商平臺(tái)只解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷路問題，精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興要解決的不只是要讓農(nóng)產(chǎn)品賣出去，關(guān)鍵問題是要讓農(nóng)民增收，需要幫助農(nóng)村實(shí)現(xiàn)訂單式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，讓生產(chǎn)出來的商品具有品牌，且可以低成本地暢銷全國，讓農(nóng)民在單位土地上獲取更多收益。

央視財(cái)經(jīng)直播帶貨首秀，選中度小滿金融作為合作伙伴，是因?yàn)楹笳咦鳛榻鹑诳萍假?，一直在用科技改變金融、用金融服?wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，與央視財(cái)經(jīng)的關(guān)注點(diǎn)契合。農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)的代表，是典型的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對于農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級來說，金融科技正在發(fā)揮日益重要的作用。

金融科技如何賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)？

度小滿金融推出的“小滿助力計(jì)劃”，由度小滿補(bǔ)貼利息，給農(nóng)民提供無息貸款。農(nóng)戶參加“小滿助力計(jì)劃”拿到公益免息貸款，擴(kuò)大種植經(jīng)營規(guī)模的同時(shí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧致富，這一過程體現(xiàn)出金融科技對于數(shù)字農(nóng)業(yè)不可或缺的價(jià)值。

現(xiàn)代數(shù)字農(nóng)業(yè)對金融服務(wù)需求日益強(qiáng)勁：

首先，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)回報(bào)周期長，一個(gè)種植季往往要一個(gè)季度甚至更久的時(shí)間，生產(chǎn)前期化肥等農(nóng)資農(nóng)具投入都需要資金投入；

其次，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出企業(yè)化運(yùn)作的趨勢，在國家土地流轉(zhuǎn)政策支持下，農(nóng)村積極發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、會(huì)展農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)，積極投入現(xiàn)代大棚、自動(dòng)化灌溉、現(xiàn)代農(nóng)機(jī)、噴灑無人機(jī)等高科技農(nóng)具，這意味著大規(guī)模的資金投入；

再其次，要提高農(nóng)村的收入，不能只靠售賣原產(chǎn)品，半成品加工、原產(chǎn)地品牌等模式在農(nóng)村日益流行，這些都需要較大的資金投入；

最后，農(nóng)業(yè)是一個(gè)相對薄弱的產(chǎn)業(yè)，比較容易受到干旱、蝗蟲、疫病等自然災(zāi)害影響，抗風(fēng)險(xiǎn)能力薄弱，要有金融服務(wù)保駕護(hù)航。

傳統(tǒng)金融模式有些跟不上節(jié)奏，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)金融服務(wù)比較單一，只有存款、轉(zhuǎn)賬等基礎(chǔ)金融服務(wù)，不能滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的新金融需求；另一方面農(nóng)村人口征信數(shù)據(jù)較少，導(dǎo)致一些金融機(jī)構(gòu)難以做好征信，因此無法給農(nóng)業(yè)提供普惠金融服務(wù)，而這些問題，恰好是金融科技的優(yōu)勢所在，金融科技不只是有多元化、不斷迭代的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，同時(shí)可以通過大數(shù)據(jù)去做征信，讓農(nóng)民點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)就能獲取貸款，降低農(nóng)民申請貸款的門檻的同時(shí)，做好平臺(tái)風(fēng)控。

2019年度小滿金融在重慶秀山隘口鎮(zhèn)啟動(dòng)了“小滿助力計(jì)劃”，這個(gè)鎮(zhèn)位于秀山縣城西南26公里，十分偏僻，從重慶到這里開車還要6個(gè)小時(shí)，是重慶18個(gè)深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一。35歲的葉茂是隘口鎮(zhèn)東坪村最年輕的村主任，5年前他響應(yīng)政府“大學(xué)生下基層”的號(hào)召，從中藥材加工廠辭職當(dāng)上了一名村官。憑借自己在中藥加工廠積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，以及在自家土地種植黃精的成效，葉茂決定帶領(lǐng)村民共同種植黃精等中藥材。他帶頭成立黃精種植合作社，村民以土地入股，年底可參與分紅。

隨著合作社規(guī)模的壯大，資金缺口日益增加，種子、肥料、大棚、勞力都要錢投入。去年5月葉茂在度小滿金融申請了10萬元免息貸款，解決了啟動(dòng)資金問題，如今葉茂的合作社已有120多畝黃精和金銀花的套種，雇了20多個(gè)村民給自己幫忙。

同村的孫繼文在外地打工多年攢下積蓄后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2018年，自己的積蓄加上親戚朋友的借款，他“上半年種西瓜，下半年種萵筍”， 種了 40畝西瓜和萵筍，然而年底大雪封村，萵筍全部毀了，凈損失近10萬元。在親戚朋友都不愿意借錢給他后，他通過“小滿助力計(jì)劃”成功申請到十幾萬免息貸款，實(shí)現(xiàn)了翻盤，如今西瓜種植基地已擴(kuò)大到近70畝，農(nóng)忙時(shí)節(jié)則會(huì)雇村內(nèi)貧困戶、低保戶幫忙，全年為貧困戶每人增加8000到10000元的收入。

不論是葉茂還是孫繼文，在度小滿獲取免息貸款都不需要做任何擔(dān)保，拿起手機(jī)在App就能申請，度小滿金融會(huì)利用大數(shù)據(jù)評估申請人信用，最高給予20萬元免息貸款額度。同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)，度小滿金融可以做到精準(zhǔn)扶貧。

大數(shù)據(jù)風(fēng)控只是度小滿金融的一項(xiàng)金融科技能力，度小滿金融的金融科技能力不只是應(yīng)用在助農(nóng)免息貸款這樣的公益項(xiàng)目上，基于大數(shù)據(jù)、AI、云技術(shù)，其已實(shí)現(xiàn)反欺詐、信用、驗(yàn)證、智能催收、金融大腦、信貸風(fēng)控等多種產(chǎn)品與方案，形成智能獲客、大數(shù)據(jù)風(fēng)控、身份識(shí)別、智能投顧、智能客服、金融云、區(qū)塊鏈等核心能力，這些能力已經(jīng)被開放給中國農(nóng)業(yè)銀行、百信銀行等數(shù)十家金融機(jī)構(gòu)，幫助它們擁抱金融科技。正因有這樣的能力，度小滿金融才可以在農(nóng)村做免息貸款這樣的公益項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，且有底氣把免息貸款金額從去年的1000萬提升到今年的1億。

數(shù)字農(nóng)業(yè)新基建的三駕馬車

我國農(nóng)業(yè)正在迎來一場數(shù)千年未有的供給側(cè)改革。2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部編制《鄉(xiāng)村振興科技支撐行動(dòng)實(shí)施方案》（2018-2022年）明確，將要圍繞鄉(xiāng)村振興對科技的迫切需求，聚焦產(chǎn)業(yè)技術(shù)供給、綠色投入品供給、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給等主要目標(biāo)，強(qiáng)化技術(shù)集成創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，推動(dòng)形成鄉(xiāng)村振興科技供給新體系。科技+農(nóng)業(yè)早已成為趨勢。

在新基建加持下，農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型會(huì)更加迅速。3月4日，中央在一次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)要加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度，被稱為“新基建”的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)承擔(dān)著疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇使命，是我國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。正在蓬勃發(fā)展的數(shù)字農(nóng)業(yè)，同樣需要一套新基建來支持。具體來說，我認(rèn)為如下三個(gè)要素是數(shù)字農(nóng)業(yè)新基建的三駕馬車：

1、以直播帶貨為代表的電商渠道。即幫助農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國乃至全球的渠道通路，電商平臺(tái)至關(guān)重要，拼多多、淘寶、京東等電商巨頭均在發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品上行電商，讓城市居民可以便捷地購買來自全國任何地方的名優(yōu)特產(chǎn)、瓜果蔬菜、糧油蛋禽等等，農(nóng)產(chǎn)品上行是電商巨頭下沉戰(zhàn)事的核心戰(zhàn)場。而直播帶貨則是電商的基礎(chǔ)設(shè)施，本質(zhì)是在解決農(nóng)產(chǎn)品的銷路與品牌問題。

2、以金融科技為趨勢的金融服務(wù)。數(shù)字農(nóng)業(yè)離不開金融服務(wù)，特別是具有普惠價(jià)值的金融科技服務(wù)。金融科技給農(nóng)業(yè)提供資金流，幫助農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化升級、擴(kuò)大產(chǎn)能、提高畝產(chǎn)值、增強(qiáng)流動(dòng)線、增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力。金融科技與數(shù)字農(nóng)業(yè)結(jié)合，也意味著扶貧不再是輸血而是造血，可以避免出現(xiàn)不扶即貧、扶了還貧、不扶返貧等現(xiàn)象發(fā)生，對于我國取得扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利具有很實(shí)際的價(jià)值。就像西南財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任陳文所說：“金融科技支持和數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支持的組合拳在推動(dòng)數(shù)字農(nóng)村的建設(shè)的同時(shí)有望真正做到了精準(zhǔn)扶貧，開啟鄉(xiāng)村振興的數(shù)字化全新模式?！?/p>

3、以智能物流為代表的上行物流。農(nóng)產(chǎn)品上行離不開現(xiàn)代物流的支持，特別是新鮮水果蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品，更要高速物流的保駕護(hù)航。然而很多農(nóng)村地區(qū)交通不便，特別是貧窮地區(qū)，往往在交通上比較閉塞，比如“小滿助力計(jì)劃”覆蓋的重慶秀山、巫溪等地，別說高鐵連鐵路都沒有，高速是最近幾年才通的，到重慶主城區(qū)往往要五六個(gè)小時(shí)車程。

可見，農(nóng)產(chǎn)品上行的物流基礎(chǔ)設(shè)施有很大的改進(jìn)空間，在高速、高鐵、機(jī)場等交通基礎(chǔ)設(shè)施外，物流骨干網(wǎng)、智能物流系統(tǒng)、預(yù)處理中心等等都至關(guān)重要，這是順豐們布局的重點(diǎn)，針對農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代物流體系，不只是可以讓全國成為“包郵區(qū)”，同時(shí)也能不斷降低物流成本，避免給農(nóng)產(chǎn)品上行增加物流負(fù)擔(dān)。

電商渠道、金融科技和智能物流分別從信息流、資金流與商品流三個(gè)維度解決農(nóng)產(chǎn)品上行的問題，三駕馬車構(gòu)成農(nóng)業(yè)新基建，給我國農(nóng)業(yè)升級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興和精準(zhǔn)扶貧助上一臂之力。

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