4G版iPhone12會(huì)成為一匹銷量黑馬？

原標(biāo)題：4G版iPhone12會(huì)成為一匹銷量黑馬？

現(xiàn)在，疫情在全球范圍內(nèi)蔓延，整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)鏈都處在高度緊張的狀態(tài)中，一些港口甚至要例行“貨物”的核酸檢測。原本運(yùn)轉(zhuǎn)高效的產(chǎn)業(yè)鏈，在外界看來是被按下了暫停鍵，但真正的從業(yè)者才知道：交付日期雖然推遲，但要做的工作反而更多了。在這種大背景下，iPhone12的試產(chǎn)工作充滿挑戰(zhàn)。大家?guī)锥认胍艞塻chedule，但因影響太大，還是盡量保持原來的速度。況且，即便是沒有疫情爆發(fā)，iPhone12的試產(chǎn)工作也并不輕松，一方面，iPhone12系列是蘋果的第一款5G手機(jī)，之于大規(guī)模Mimo天線有著非常重要的應(yīng)用；另一方面，5G產(chǎn)業(yè)鏈剛剛起步，相關(guān)產(chǎn)品并沒有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，所以，5G手機(jī)在成本和良品率方面都有著非常大的挑戰(zhàn)?；诖耍絹碓街杏沟奶O果，再次擴(kuò)大年度產(chǎn)品線，不僅有High End的旗艦機(jī)型，還推出一款4G版本的機(jī)型，確保年度銷售總目標(biāo)。這聽上去有點(diǎn)兒“非蘋果”之味道，但庫克就是這么“熱愛”財(cái)務(wù)報(bào)表。

據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果在推出4款5G版iPhone12的同時(shí)，又配套推出一款4G版機(jī)型，配置和5G版差不多，但因研發(fā)、試產(chǎn)成本低，產(chǎn)業(yè)鏈也比較成熟，這款手機(jī)的定價(jià)預(yù)計(jì)在649美金，折合人民幣4600元。單從定價(jià)來看，4G版iPhone 12是一款“真香”機(jī)型，勢(shì)必會(huì)受到一些消費(fèi)者的青睞。如果再考慮5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，它有非常有可能熱賣。

真香機(jī)型，4G版iPhone12有什么黑馬潛質(zhì)？

過去十幾年，蘋果就好一個(gè)謎團(tuán)，而且隨時(shí)都在更新自己的復(fù)雜度。正當(dāng)人們看似破解一個(gè)謎團(tuán)時(shí)，他們就有了新動(dòng)作。長期以來，消費(fèi)者之于蘋果iPhone最大的指摘就是價(jià)格過于昂貴。事實(shí)上，正是iPhone的出現(xiàn)，才有了智能手機(jī)的高價(jià)盛世，華為、Vivo紛紛推出高價(jià)機(jī)型，而且理所應(yīng)當(dāng)、合情合理。于是，當(dāng)談到高端機(jī)鼻祖蘋果的時(shí)候，各路專家紛紛預(yù)測：永遠(yuǎn)都不會(huì)有廉價(jià)版iPhone。如此論斷在iPhone Xs Max之前，都顯得非常正確，加之，前銷售主管、昔日的奢侈品女王也一度要強(qiáng)行把手機(jī)塞到奢侈品的范圍，致使越來越多的低端消費(fèi)者放棄iPhone，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈訂單遭遇腰斬。

iPhone的價(jià)格拐點(diǎn)來自于奢侈品女王離開以及iPhone11熱賣，消費(fèi)者和業(yè)界專家不再懷疑：只要市場有需求，庫克隨時(shí)能推出一款廉價(jià)版iPhone.對(duì)面則是來自底層仰望的眼神，大家都渴望擁有一款最新的iPhone，同時(shí)，價(jià)格不要太昂貴。

基于這些心理，墨綠色iPhone11成功走紅，一度斷貨，不僅碾壓其他品牌，更是一掃iPhone Xs系列所帶來的產(chǎn)業(yè)鏈陰霾。回顧iPhone的銷售策略，可以看出，蘋果手上有很多牌，卻并不急于打出來，而一旦他們下定決心打出新牌時(shí)，則必然會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的震動(dòng)。歸納下來，手機(jī)行業(yè)幾個(gè)比較重要的牌，包括品質(zhì)、外觀、顏色、屏幕、容量、價(jià)格、電池等等。最早的時(shí)候，iPhone4靠著精美外形以及超高的品質(zhì)來征服市場；隨后，iPhone 5s打出土豪金顏色牌，黃牛把價(jià)格炒到10000元以上，全球仍然缺貨；緊接著，庫克違背喬布斯意志，推出大屏版iPhone6和6Plus，直接把產(chǎn)業(yè)鏈帶入最巔峰，很多零部件的供應(yīng)商都因此成為人生贏家。在iPhone整個(gè)升級(jí)過程中，競爭者常常有比較超前或者大膽的創(chuàng)新，消費(fèi)者也常常對(duì)iPhone的微量創(chuàng)新頗有抨擊，但蘋果團(tuán)隊(duì)的高明之處正在于：總能在如此嘈雜、充滿誘惑的市場環(huán)境中，做出最精準(zhǔn)之判斷。

經(jīng)過13年的發(fā)展，蘋果的牌終于要打完了。其中，價(jià)格牌和低端產(chǎn)品線算是其最后的底牌。即便是在五年前，我們都很難想象蘋果會(huì)一口氣推出5款機(jī)型，現(xiàn)如今馬上成為現(xiàn)實(shí)，他們甚至先推出一款春季機(jī)型iPhone SE2：古老的設(shè)計(jì)，沒有留海，沒有OLED屏幕，經(jīng)典的復(fù)古圓形菜單鍵重現(xiàn)江湖，更關(guān)鍵的是價(jià)格非常具有競爭力，不出意料地再度熱賣。據(jù)說代工商紛紛殺價(jià)以爭取iPhoneSE2訂單?；谔O果的出牌套路、時(shí)代拐點(diǎn)以及消費(fèi)者的需求，4G版iPhone12或許僅僅依靠低廉的價(jià)格就能創(chuàng)造出一大筆訂單和銷量。

5G尚未成熟，4G版iPhone12有望配角變主角？

如今電子產(chǎn)業(yè)鏈最熱的話題之一就是5G網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)概念被炒作得非常熱，各路企業(yè)紛紛開啟軍備競賽，爭取成為通信革命中的弄潮兒。時(shí)間拉回到一年前的六月份，正是蘋果的黑暗時(shí)刻之一，競爭者紛紛推出5G手機(jī)，而蘋果卻陷入和高通的專利麻煩中，iPhone11更是鐵定錯(cuò)失5G時(shí)代。基于大量的負(fù)面言論，蘋果的股價(jià)出現(xiàn)非常大的波動(dòng)，整個(gè)帝國大廈都有種“呼啦啦將傾”的悲涼。但最終的事實(shí)是，競爭者的5G手機(jī)都沒有熱賣，消費(fèi)者甚至都不知道買一部5G手機(jī)有什么用，連信號(hào)都找不到；倒是iPhone11因增加墨綠色以及價(jià)格適中，出人意料地?zé)豳u。自此，蘋果渡過最大危機(jī)。

其實(shí)，筆者之所以看好4G版iPhone12，還有一個(gè)原因就是：5G產(chǎn)業(yè)鏈的完善需要十年甚至更久，而今年的5G環(huán)境并不比去年優(yōu)渥多少。

首先，5G基站的建設(shè)需要硬性的時(shí)間，即便是中國擁有絕對(duì)的制度優(yōu)勢(shì)、戰(zhàn)略加成，也需要鐵塔公司一座一座地建設(shè)基站，一座城市一座城市地逐步覆蓋。平心而論，中國城市的5G信號(hào)覆蓋率還比較低，二線城市以及偏遠(yuǎn)山區(qū)，5G的建設(shè)狀況更在其后。相比之下，美國的5G基站數(shù)量更加可憐，沒有強(qiáng)有力的政策支持，整體規(guī)模僅有中國的10%。再加上，新冠疫情的影響，現(xiàn)在特朗普估計(jì)沒有時(shí)間考慮5G基礎(chǔ)建設(shè)了，這就意味著，即便是消費(fèi)者購買5G手機(jī)，也沒什么可用信號(hào)；其次，5G終端產(chǎn)品尚處于試產(chǎn)階段，在沒有大批量生產(chǎn)前，不管是良品率，還是單臺(tái)的成本都不會(huì)在最佳狀態(tài)，說得直白點(diǎn)兒，5G版iPhone12的價(jià)格肯定貴，故障率也會(huì)相對(duì)較高，更尷尬的是，第一波的消費(fèi)者有可能成為“5G實(shí)驗(yàn)的小白鼠”，估計(jì)沒有人愿意當(dāng)這個(gè)冤大頭；最后，也是比較重要的，5G的應(yīng)用場景包括低延時(shí)通信、AR/VR、無人駕駛等等，都沒有開發(fā)出來，消費(fèi)者現(xiàn)在買了5G手機(jī)，難道要看更流暢的抖音，發(fā)更快的朋友圈？

總的來說，4G版iPhone12無論從自身價(jià)格、產(chǎn)品成熟度來看，還是考慮到5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?fàn)顩r，都具備熱賣的潛質(zhì)。謹(jǐn)記消費(fèi)者只需要最合適的手機(jī)。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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