激活消費(fèi),牛市必不可少

本文作者:薛洪言(蘇寧金融研究院副院長(zhǎng)),題圖來(lái)自:視覺(jué)中國(guó)

越來(lái)越多的人正翹首以待,期盼火熱的消費(fèi)趕快到來(lái),來(lái)拯救自己的工作,穩(wěn)定自己的收入。

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面臨的很多問(wèn)題,如增長(zhǎng)、就業(yè)、收入等,消費(fèi)都能手到病除。問(wèn)題是,在人們期待消費(fèi)復(fù)蘇時(shí),每個(gè)人正變得精打細(xì)算起來(lái)。你精打細(xì)算過(guò)日子,別人也正有此意,究竟誰(shuí)來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)呢?

消費(fèi)決策,分散在千千萬(wàn)萬(wàn)的人手中,激活消費(fèi),從來(lái)不是容易的事。本文希望論證的是,結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況,激活消費(fèi),牛市必不可少。某種意義上,激活消費(fèi)的意義有多重要,長(zhǎng)牛慢牛的政策基礎(chǔ)就有多堅(jiān)實(shí)。

破解循環(huán)論證難題

促消費(fèi),首先遇到的是“先有雞、還是先有蛋”的循環(huán)論證難題:激活消費(fèi),以收入穩(wěn)定為前提;收入穩(wěn)定,以就業(yè)穩(wěn)定為前提;而就業(yè)穩(wěn)定,又離不開(kāi)活躍的消費(fèi)。最終就是一個(gè)無(wú)解的循環(huán)論證,靠消費(fèi)促消費(fèi)。

遇到這種情況,靠市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)是沒(méi)用的,只能靠外力扭轉(zhuǎn)局面。

先來(lái)看一個(gè)大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的例子,牛市是怎么起來(lái)的?

牛市的啟動(dòng),離不開(kāi)大規(guī)模資金注入,資金流入又以樂(lè)觀的心理預(yù)期為前提,而只有牛市來(lái)了,市場(chǎng)心理才會(huì)從悲觀轉(zhuǎn)向樂(lè)觀。于是也得出一個(gè)與促消費(fèi)相似的結(jié)論:靠牛市啟動(dòng)牛市。

如果只能靠牛市啟動(dòng)牛市,我們就看不到牛市了。每隔幾年光顧一次的牛市,是怎么來(lái)的呢?有人歸結(jié)為否極泰來(lái),熊市到頭牛市自然就來(lái)了。這只是一種類似宿命論的結(jié)果描述,不具備任何可解釋性。

事實(shí)上,熊市跌到最低點(diǎn)時(shí),人們無(wú)比悲觀,覺(jué)得世界末日到了,市場(chǎng)籠罩在恐懼之中,并不會(huì)自動(dòng)觸發(fā)什么“否極泰來(lái)”的上漲。市場(chǎng)之所以會(huì)反彈,一個(gè)重要的原因是能走的投資者都離場(chǎng)了,留下的,要么是走不掉的,如上市公司的股東,要么是套牢裝死、甚至做好準(zhǔn)備傳給下一代的股民,還有極少數(shù)抄底待漲、根本不打算離場(chǎng)的聰明資金。

此時(shí),持股者都是不會(huì)離場(chǎng)的“強(qiáng)硬派”,對(duì)壞消息脫敏,大盤(pán)就跌無(wú)可跌了,形成了所謂的“鐵底”。

市場(chǎng)處于“鐵底”時(shí),跌不下去,卻也很難漲起來(lái)。遇到好消息,指數(shù)往上跳一跳,但很快又會(huì)跌下來(lái)。此時(shí),扭轉(zhuǎn)局面需要靠大玩家,如著名投機(jī)家安德烈·科斯托拉尼所說(shuō),

“真正的轉(zhuǎn)折一般依靠大玩家,作為股市上的先鋒,大力買入,推動(dòng)股價(jià)上漲”。

大玩家的大力買入,推動(dòng)股價(jià)上漲,量?jī)r(jià)齊升,形成牛市初期氛圍,帶動(dòng)市場(chǎng)情緒。牛市氛圍吸引更多資金涌入,于是,牛市啟動(dòng)了牛市。

同樣,走出促消費(fèi)的死循環(huán),我們也需要這樣的外力。

這次不一樣

靠外力重啟低迷的經(jīng)濟(jì),我們對(duì)此并不陌生,凱恩斯主義是這么倡導(dǎo)的,各國(guó)政府也一直是這么做的。

以我國(guó)為例,每當(dāng)經(jīng)濟(jì)陷入低迷,降息、減稅、貸款投放、基建投資等刺激政策就會(huì)出臺(tái),且每次都不負(fù)眾望,成功拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

這一次變得尤其困難,主要原因在于經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)從投資轉(zhuǎn)向消費(fèi)。投資為核心驅(qū)動(dòng)力時(shí),政府可直接下場(chǎng),通過(guò)修路建橋蓋房子等基建投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì);但如果基礎(chǔ)投資接近飽和,增長(zhǎng)源頭主要依賴消費(fèi)時(shí),面對(duì)民眾消費(fèi)意愿不高,政府卻缺少直接下場(chǎng)干預(yù)的手段,“牽馬到河易,強(qiáng)馬飲水難”。

某種意義上,經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力由投資轉(zhuǎn)向消費(fèi),使得這一次的經(jīng)濟(jì)刺激與以往不同,難度更大。

消費(fèi)的活躍,以穩(wěn)定的收入預(yù)期為前提。政府雖然不能直接代替民眾消費(fèi),卻可以通過(guò)“穩(wěn)就業(yè)”來(lái)穩(wěn)定民眾收入預(yù)期,穩(wěn)住了就業(yè),就穩(wěn)住了消費(fèi)基本盤(pán)。

穩(wěn)就業(yè)就是穩(wěn)企業(yè),核心手段是減稅、降費(fèi)、續(xù)貸。其中,續(xù)貸尤為重要,理論上講,只要貸款資金跟得上,企業(yè)沒(méi)有訂單也能活下去,過(guò)去我們講的很多基建相關(guān)的“僵尸企業(yè)”,便是這么續(xù)命的。

所以,只要決心夠大,金融資源跟得上,穩(wěn)就業(yè)是能做到的。

從各產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)情況看,制造業(yè)、建筑業(yè)、公共管理和社會(huì)服務(wù)業(yè)、教育等四個(gè)行業(yè)居前;從單位GDP吸納就業(yè)指標(biāo)看,教育、水利環(huán)境、公共管理、衛(wèi)生、建筑等行業(yè)居前。未來(lái),這些吸納就業(yè)能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),有望得到更多的金融資源支持。

難以琢磨的消費(fèi)心理

只要就業(yè)穩(wěn)住了,消費(fèi)就不會(huì)大滑坡,但還不足以讓消費(fèi)活躍起來(lái)。

通過(guò)穩(wěn)就業(yè)政策,假定消費(fèi)者能穩(wěn)定地獲得100元收入,但究竟拿出80元還是40元用于消費(fèi),更多地是個(gè)消費(fèi)心理問(wèn)題。

消費(fèi)心理非常復(fù)雜,無(wú)論是宏觀層面的市場(chǎng)波動(dòng),還是微觀層面企業(yè)經(jīng)營(yíng)的失敗,很多時(shí)候都源于未能有效把握消費(fèi)心理,如凱恩斯所說(shuō),

“消費(fèi)是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終目的和唯一對(duì)象。……雖說(shuō)賺取利益是雇主們最關(guān)心的問(wèn)題,可他們生產(chǎn)的產(chǎn)品是否能幫他們牟得財(cái)富還是得另當(dāng)別論的。在經(jīng)過(guò)從生產(chǎn)到消費(fèi)的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里,消費(fèi)方向的改變與否,市場(chǎng)需求量的多少,則完全看投資者的眼光和預(yù)見(jiàn)能力了。”

企業(yè)預(yù)期消費(fèi)者喜歡A,消費(fèi)者卻喜歡B;企業(yè)預(yù)期消費(fèi)者會(huì)擴(kuò)大消費(fèi),消費(fèi)者卻縮衣緊食;……種種不匹配,都會(huì)造成企業(yè)的失敗。

此外,這種影響還是相互的。當(dāng)企業(yè)預(yù)期到消費(fèi)低迷時(shí),為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),會(huì)減少投資,解雇富裕勞動(dòng)力,從而減少消費(fèi)者群體的購(gòu)買力,導(dǎo)致消費(fèi)更加低迷。

就當(dāng)前情況看,激活消費(fèi)欲望具有很高的緊迫性。如果消費(fèi)遲遲起不來(lái),企業(yè)沒(méi)有訂單,靠減稅、降費(fèi)、貸款三板斧穩(wěn)就業(yè),也終究是一時(shí)之舉。最終,缺乏訂單的企業(yè)難免破產(chǎn),還會(huì)以不良貸款的形式反噬金融體系。

減稅、降費(fèi)、續(xù)貸的組合拳出臺(tái),就業(yè)算是暫時(shí)穩(wěn)住了,各方期待的是消費(fèi)趕快活躍起來(lái)。從時(shí)間窗口看,等待時(shí)間可能不會(huì)超過(guò)半年,時(shí)間一長(zhǎng),穩(wěn)就業(yè)的各項(xiàng)措施就會(huì)功虧一簣。


曲線救國(guó),牛市很重要

兜了一圈,似乎又回到了原點(diǎn):激活消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

消費(fèi)欲望,本質(zhì)上是一種消費(fèi)心理。扭轉(zhuǎn)消費(fèi)心理,常常讓人有無(wú)處下口之感。如果消費(fèi)者不愿意消費(fèi),出臺(tái)再多的促消費(fèi)組合拳,也很難成功。

怎么辦呢?不妨學(xué)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

Tik Tok的全球風(fēng)靡告訴我們一件事,大概沒(méi)有人比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更懂用戶心理?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的成功秘訣并不復(fù)雜,就是站在用戶的視角想問(wèn)題。凡事不要先想著企業(yè)的目標(biāo),要看用戶想要什么。順著用戶來(lái),才能達(dá)成自己的目的。

同樣,如果我們的目標(biāo)是激活消費(fèi),要達(dá)成這一目標(biāo),走直線是行不通的,要曲線救國(guó)。

消費(fèi)者想要什么呢?疫情之后,面對(duì)不確定的內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì),消費(fèi)者不想花錢買買買,只想提升財(cái)富安全感。所以,要想激活消費(fèi),只能先滿足消費(fèi)者對(duì)財(cái)富保值增值的訴求。

就國(guó)內(nèi)民眾而言,財(cái)富保值首先想到的是房地產(chǎn),但房地產(chǎn)單價(jià)太高、負(fù)債周期太長(zhǎng),對(duì)普通消費(fèi)有顯著的擠壓效應(yīng),把財(cái)富保值的資金渠道從房地產(chǎn)引導(dǎo)至股票市場(chǎng),才是真正的雙贏:既能快速實(shí)現(xiàn)財(cái)富保值增值要求,又對(duì)消費(fèi)、投資有切實(shí)促進(jìn)作用。

所以,這一次雖然激活經(jīng)濟(jì)的壓力很大,但“房住不炒”卻比以往任何時(shí)候都要堅(jiān)決。政策真正想做的,是引導(dǎo)資金流入資本市場(chǎng)。只要資本市場(chǎng)活躍起來(lái),企業(yè)可獲取不需償還的資金,短期內(nèi)沒(méi)有訂單也能維系運(yùn)營(yíng);民眾也達(dá)到了財(cái)富保值增值的目標(biāo),財(cái)富增值的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后,被壓抑的消費(fèi)欲望自然也就被激活了。

屆時(shí),消費(fèi)被自動(dòng)激活,企業(yè)營(yíng)收增加,估值修復(fù)式上漲,形成正向循環(huán),新一輪繁榮也就開(kāi)啟了。

曲線促消費(fèi),牛市很重要。

治本之策

面對(duì)大蕭條后全球范圍內(nèi)的信心危機(jī),凱恩斯曾提議道,

“一種激進(jìn)治愈影響當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)生活的信心危機(jī)的方法,是允許個(gè)人把收入用于消費(fèi)或預(yù)定某種特定美好前景又有能力購(gòu)買的資本設(shè)備的生產(chǎn),而且要使得個(gè)人除了這兩種選擇之外,別無(wú)他法。”

凱恩斯提到的兩個(gè)選擇,就是消費(fèi)和買股票。如果個(gè)人資金只有這兩個(gè)選擇,即便短期內(nèi)消費(fèi)意愿低迷,那資金也只能流入股市,同樣能助力經(jīng)濟(jì)走出蕭條。

某種意義上,我們當(dāng)前在做的就是這件事情。隨著各地對(duì)房住不炒的貫徹,貨幣流入房地產(chǎn)的水龍頭已經(jīng)收緊,個(gè)人收入要么直接消費(fèi),要么炒股買基金,要么購(gòu)買銀行理財(cái)。而銀行理財(cái)資金投向,也在更多地向資本市場(chǎng)傾斜。

當(dāng)然,靠牛市促消費(fèi)只是金融層面的措施,金融層面的措施終究治標(biāo)不治本。要恢復(fù)各方信心,中長(zhǎng)期看,關(guān)鍵還是靠產(chǎn)業(yè)升級(jí),靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),靠提供真正契合消費(fèi)者需求的商品服務(wù)。

凱恩斯曾說(shuō),“之所以會(huì)存在失業(yè)問(wèn)題,是因?yàn)槿藗兌枷胍铝痢?。人們想要月亮,無(wú)人能造月亮,所以才產(chǎn)生有效需求不足,一邊是消費(fèi)需求得不到滿足,一邊是工廠沒(méi)有訂單,工人失業(yè)。

某種意義上,根本不存在需求不足,消費(fèi)者之所以不消費(fèi),只是因?yàn)槠髽I(yè)提供的,不是消費(fèi)者想要的。

近期,身邊很多小伙伴換手機(jī)都在買華為。試想一下,如果不是華為提供了消費(fèi)者想要的,我們激活的,就只會(huì)是對(duì)蘋(píng)果的消費(fèi),不會(huì)是對(duì)華為的消費(fèi)。

參考資料:

1. [英]凱恩斯,《就業(yè)、利息和貨幣通論》,北京聯(lián)合出版公司,2015.

2. [德]安德烈·科斯托拉尼,《證券投資課》,機(jī)械工業(yè)出版社,2018.

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2020-08-20
激活消費(fèi),牛市必不可少
本文作者:薛洪言(蘇寧金融研究院副院長(zhǎng)),題圖來(lái)自:視覺(jué)中國(guó)越來(lái)越多的人正翹首以待,期盼火熱的消費(fèi)趕快到來(lái),來(lái)拯救自己的工作,穩(wěn)定...

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