小紅書突圍直播帶貨，“小助理”能做小紅書的“羅永浩”嗎？

原標(biāo)題：小紅書突圍直播帶貨，“小助理”能做小紅書的“羅永浩”嗎？

昔日李佳琦的小助理在單飛后正式在小紅書直播了。

李佳琦與小助理最近一次合體是61為狗狗過兒童節(jié)，很多網(wǎng)友調(diào)侃兩人像是離婚夫婦，在兒童節(jié)回來給孩子過節(jié)一樣。也是這次之后，兩人再也沒有共同出鏡，，小助理正式“單飛”，長達(dá)兩年的小助理身份畫上了休止符。

此后，小助理付鵬多次在小紅書冒泡，據(jù)統(tǒng)計，目前@付鵬 FuPeng 在小紅書擁有149萬粉絲。

直播眼數(shù)據(jù)導(dǎo)師半半認(rèn)為：“小紅書日活過億，美妝時尚一直是其優(yōu)勢品類、付鵬自身的優(yōu)勢也是在美妝護(hù)膚上，兩者的粉絲群體是高度重合的?！?/p>

小紅書有點像今年4月份之前的抖音，手握流量和年輕用戶，小助理付鵬就像是當(dāng)時的羅永浩，具有一定的種草出圈能力，且已具備足夠的專業(yè)能力。

綜合來看，小紅書的受眾和付鵬的風(fēng)格是吻合的。同時，小紅書打造的專業(yè)化垂類主播對于付鵬來說也是有好的。

10月21日晚，付鵬正式在小紅書進(jìn)行了一場直播首秀。直播帶貨時長為4時34分，觀看直播的總?cè)藬?shù)達(dá)到72.67萬，同時在線觀看直播的人數(shù)達(dá)到17.37萬。人氣值更是直沖1.89億，整場直播包攬了小紅書帶貨直播榜日榜中觀看數(shù)、人氣值、購買意向人數(shù)的各項第一。

這場直播關(guān)聯(lián)商品為35個，貨品涵蓋美妝、食品、生活用品等品類，帶貨總金額為863.1萬元。

直播商品的商品來源中：9款商品來自小紅書，26款商品來自淘寶，且有3款商品單價超過1000元，7成商品單價超過100元。

但其實，開場時付鵬就坦言自己第一次直播有些緊張，笑稱最擔(dān)心的不是產(chǎn)品賣得不好，而是怕自己直播的節(jié)奏太慢把觀眾說“睡著”。

直播結(jié)束后確實有網(wǎng)友指出節(jié)奏太慢，希望他能稍微“加速“，并認(rèn)為整個團(tuán)隊搭配有問題，可以接受的網(wǎng)友則認(rèn)為這是付鵬的直播風(fēng)格，像一個經(jīng)驗豐富、推薦愛物的朋友。

雖然在節(jié)奏上有所爭議，但付鵬在小紅書上的首次直播數(shù)據(jù)依然算的上是一個不錯的成績，但這場合作凸顯的卻是小紅書和經(jīng)紀(jì)公司美ONE的雙重直播野心。

此前，在小紅書直播商品基本來自小紅書商城，限制不少，商家需要入駐小紅書商城才能直播帶貨，而此次付鵬直播帶貨派發(fā)現(xiàn)，小紅書準(zhǔn)許了添加淘寶外鏈，這將充分?jǐn)U寬小紅書上主播們的選品范圍。

但實際體驗后感受，從小紅書跳轉(zhuǎn)淘寶鏈接流程較長，需要多次跳轉(zhuǎn)，且購買鏈路復(fù)雜，購買體驗不佳。雖然做出來改變，但需要完善的地方仍然很多。

其次，帶貨派發(fā)現(xiàn)，付鵬的微博身份認(rèn)證已經(jīng)變成“美ONE簽約達(dá)人”。而美ONE經(jīng)紀(jì)公司就是李佳琦所屬公司?？此聘鎰e，實則是將原本為一體的李佳琦和小助理的CP拆分成了兩個獨立IP，一個在淘寶占領(lǐng)高地，一個去小紅書開辟疆土。

目前來看，第一場直播可圈可點，但付鵬能否成為小紅書的“羅永浩”依舊存疑，小紅書擁有強(qiáng)大的用戶量，但創(chuàng)作頭部主播和整個直播生態(tài)暫不完整。小紅書想要邁向全新的發(fā)展階段，美OEN經(jīng)紀(jì)公司想要打造另一個頭部，但顯然這個目標(biāo)也并沒有那么容易，很有可能面臨“首秀即巔峰”的尷尬。

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