快手上市的潛臺(tái)詞

原標(biāo)題：快手上市的潛臺(tái)詞

文/孟永輝

有關(guān)快手IPO的消息其實(shí)已經(jīng)傳了很久。

不過(guò)，直到最近，快手IPO招股書發(fā)布，我們才算是最終確定了快手即將上市的消息。

按理來(lái)說(shuō)，快手上市說(shuō)明短視頻市場(chǎng)真正走到了最后的時(shí)刻，快手與抖音共治天下的局面基本上已經(jīng)形成。

然而，透過(guò)快手IPO，我們或許可以獲得更多其他方面的信息。

眾所周知，快手，起于短視頻行業(yè)，并且將它的觸角深入到了直播、電商等相關(guān)衍生領(lǐng)域。

但是，我們不得不看到的是，快手之所以成為快手，其中一個(gè)很大的原因在于，它用一種新的方式找到了獲取流量的方式和方法，并且真正讓這些流量進(jìn)行了商業(yè)化的變現(xiàn)。

如果我們從底層邏輯來(lái)看的話，其實(shí)，快手的模式依然是在做流量的買賣，而延續(xù)它的發(fā)展的底層商業(yè)邏輯同我們所看到的互聯(lián)網(wǎng)模式基本上沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。

因此，快手的上市，其實(shí)正是抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最后一波的流量紅利，并且實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸退卻，越來(lái)越多的玩家開始逃離互聯(lián)網(wǎng)模式，轉(zhuǎn)而選擇一種新經(jīng)濟(jì)模式的時(shí)候，快手上市則具有了更多的轉(zhuǎn)折意義。

這正是我們應(yīng)該思考的。

只有通過(guò)這種方式，我們才能找到未來(lái)短視頻行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，甚至至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，從而獲得繼續(xù)發(fā)展的新機(jī)會(huì)。

具體來(lái)講，透過(guò)快手IPO，我們可以看出如下幾個(gè)方面的意義：

一、短視頻行業(yè)的流量之戰(zhàn)行將結(jié)束，接下來(lái)是留量之戰(zhàn)。

正如前文所講，從本質(zhì)上來(lái)看，短視頻行業(yè)其實(shí)依然是流量之戰(zhàn)。

我們看到的短視頻，僅僅只是玩家們獲得流量的一種全新的方式和手段而已。

經(jīng)過(guò)了早期的車輪戰(zhàn)之后，短視頻市場(chǎng)的流量格局基本上已經(jīng)確定，并且格局并不會(huì)發(fā)生太大的變化。

在這個(gè)時(shí)候，我們?cè)偃⒘髁繝?zhēng)奪作為發(fā)展的重點(diǎn)，無(wú)疑將會(huì)面臨越來(lái)越多的痛點(diǎn)和難題。

因此，如何在現(xiàn)有流量的基礎(chǔ)上，用新的方式和手段激活現(xiàn)有流量，甚至讓更多的流量保留在自身的平臺(tái)上，或許才是考驗(yàn)以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)的地方。

值得玩味的是，我們聽到的有關(guān)快手即將IPO的消息時(shí)，同樣聽到了有關(guān)抖音即將上市的消息。

當(dāng)短視頻市場(chǎng)的兩大平臺(tái)都開始上市之際，我們?cè)偃ビ昧髁康难酃鈦?lái)看待未來(lái)的發(fā)展，很顯然是已經(jīng)落后了。

正是因?yàn)槿绱?，通過(guò)快手IPO，我們幾乎可以確定的是未來(lái)的短視頻市場(chǎng)將不會(huì)出現(xiàn)早期的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)爭(zhēng)，而是開始進(jìn)入到了留量之戰(zhàn)的發(fā)展階段。

二、短視頻行業(yè)的商業(yè)化將會(huì)進(jìn)入到全新階段

有關(guān)短視頻平臺(tái)商業(yè)化的問(wèn)題，其實(shí)已經(jīng)提出了很多年。

以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)并且早就開始了商業(yè)化的探索。我們看到的短視頻內(nèi)容電商、直播電商都是短視頻平臺(tái)商業(yè)化探索的具體體現(xiàn)。

隨著以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)的上市，短視頻平臺(tái)的商業(yè)化同樣將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

具體來(lái)講，短視頻平臺(tái)進(jìn)入到新階段，其實(shí)就是短視頻與實(shí)體行業(yè)深度融合的過(guò)程。

早期的短視頻平臺(tái)，其實(shí)就是一個(gè)新內(nèi)容平臺(tái)，這個(gè)新內(nèi)容平臺(tái)是區(qū)別于圖文、圖片和長(zhǎng)視頻為代表的傳統(tǒng)內(nèi)容的。

從某種意義上來(lái)講，短視頻其實(shí)就是一種全新的內(nèi)容載體，通過(guò)這個(gè)內(nèi)容載體，最根本的就是要獲取流量。

短視頻就是短視頻，它與行業(yè)之間并沒(méi)有太多的聯(lián)系。這其實(shí)是人們最開始質(zhì)疑短視頻平臺(tái)的根本原因。

于是，當(dāng)短視頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到新階段之后，我們看到的是以商業(yè)化為代表的商業(yè)化的新階段。

在這個(gè)階段，其實(shí)就是將短視頻平臺(tái)早期聚集起來(lái)的流量進(jìn)行變現(xiàn)的過(guò)程，我們看到的內(nèi)容電商、直播電商其實(shí)都是這種形式的具體體現(xiàn)。

值得注意的是，這個(gè)階段的商業(yè)化，僅僅只是對(duì)于流量的收割，并未與行業(yè)進(jìn)行深度融合。

隨著以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)的上市，短視頻行業(yè)的商業(yè)化將會(huì)更加深入，從單純意義上的流量收割轉(zhuǎn)變成為更加深度的與實(shí)體行業(yè)的深入融合，通過(guò)這種深入融合來(lái)達(dá)成新的變現(xiàn)的目的，最終將會(huì)把短視頻行業(yè)的發(fā)展真正帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

三、短視頻行業(yè)的內(nèi)容形態(tài)將會(huì)呈現(xiàn)更多類型

眾所周知，短視頻之所以稱之為短視頻，就是因?yàn)槎桃曨l是它的主要的內(nèi)容形態(tài)。

同時(shí)，我們同樣要看到的是當(dāng)短視頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到新的階段，單純地以短視頻作為唯一的內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)難以滿足它的的發(fā)展需求，所以，未來(lái)的短視頻行業(yè)的發(fā)展必然需要用更多的內(nèi)容形態(tài)來(lái)豐富和發(fā)展。

如今，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)不再僅僅只是局限于短視頻本身，我們看到的直播、中長(zhǎng)視頻其實(shí)都是短視頻平臺(tái)的新內(nèi)容形式。

但是，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，單純地從內(nèi)容本身來(lái)講，它的變化僅僅只是局限在表層的改變上，比如時(shí)長(zhǎng)，比如呈現(xiàn)形式等方面，并沒(méi)有顛覆性的變革。

短視頻行業(yè)的內(nèi)容形態(tài)的這種淺嘗輒止的變革，并不能夠滿足用戶的根本需求，特別是隨著用戶的生活方式與新技術(shù)結(jié)合的大背景下，短視頻行業(yè)的內(nèi)容形態(tài)需要加入到更多新的元素，通過(guò)這些新的元素來(lái)達(dá)成內(nèi)容本身的更加徹底的發(fā)展和變化。

這種變化正如當(dāng)初的短視頻出現(xiàn)一樣，將會(huì)給整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)根本性的改變。

四、短視頻行業(yè)的參與者類型將會(huì)發(fā)生改變

早期的短視頻用戶基本上是以單個(gè)的用戶為主，每一個(gè)個(gè)體都是內(nèi)容的生產(chǎn)者。

這種內(nèi)容生產(chǎn)的狀態(tài)僅僅只是在短視頻行業(yè)發(fā)展的早期有效，等到短視頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到新的發(fā)展階段之后，這種以個(gè)人為代表的短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)形式并不能夠滿足行業(yè)發(fā)展的需求。

當(dāng)短視頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到新階段，它的參與者的類型同樣將會(huì)發(fā)生根本性的改變。

其中一個(gè)最為突出的改變就是，單個(gè)的內(nèi)容生產(chǎn)者將會(huì)被以MCN為代表的團(tuán)隊(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者所取代，無(wú)論是內(nèi)容的生產(chǎn)頻次，還是內(nèi)容的質(zhì)量上，短視頻行業(yè)都將發(fā)展根本性的改變。

未來(lái)，可以確定的是，我們還將會(huì)看到更多的短視頻行業(yè)的參與類型，這些新的內(nèi)容生產(chǎn)者的參與將會(huì)給短視頻行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多新的變化。

短視頻行業(yè)將會(huì)從單一的“個(gè)體手工業(yè)者”時(shí)代，進(jìn)入到多元的“工業(yè)化生產(chǎn)”時(shí)代。

當(dāng)短視頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到全新的發(fā)展階段的時(shí)候，我們看到的并不僅僅只是資本市場(chǎng)上的新角逐，而是應(yīng)該看到更多資本市場(chǎng)之外的東西，特別是短視頻市場(chǎng)本身的東西。

只有這樣，我們才能真正窺一斑而知全豹，真正把握短視頻市場(chǎng)發(fā)展的未來(lái)。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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