自媒體平臺此起彼伏，鹿死誰手尚未可知

文/劉曠 極客網專欄作者

對于自媒體平臺，似乎從來就沒有停止過戰(zhàn)爭，從文字、音頻、視頻一直到今天火爆的移動直播，這場搶奪自媒體資源的戰(zhàn)爭已經演繹得越發(fā)激烈。真正將自媒體平臺引爆的當屬微信公眾號，隨后各類文字、音頻、視頻、圖片等不同形式的自媒體開始涌現出來，自媒體平臺也隨之興起。

文字自媒體平臺，最具沉淀價值

文字不同于視頻、直播等，雖然不具備更形象的展現效果，但是文字卻是最能夠沉淀下來的內容。一篇優(yōu)質文章發(fā)表過后，也許會在不同的時間段被不同的媒體所轉載，也會被不同的用戶所看到，并最終沉淀忠實粉絲和用戶。當然，就文字自媒體而言，它是一個門檻最低，創(chuàng)作人數最多的領域，也是平臺爭奪最為激烈的一個領域。

在文字自媒體最開始掀起的時候，當然還是以微博、微信為主，尤其是以微信公眾號為代表。在微信公眾號的初期發(fā)展階段，獲取粉絲相對簡單，很多微信大號在初期獲得了野蠻生長。但是經歷了公眾號最初的紅利期之后，要想再繼續(xù)通過微信公眾號獲取大量的粉絲，已經是一件非常困難的事情了。對于幾乎所有后加入的自媒體來說，微信公眾號是他們必須要走的一步，但卻又成為了他們很難獲得突破與進展的一步。

隨后搜狐、今日頭條、一點資訊、網易也紛紛推出了自媒體平臺，近日騰訊、UC、新浪看點也加入了這場大戰(zhàn)，很多平臺甚至紛紛推出自媒體扶持計劃。從目前的格局來看，這些平臺似乎都勢均力敵，還沒有哪一家真正占據了絕對的領先優(yōu)勢，當然，他們也都擁有自己的優(yōu)勢。

拿新浪看點舉例來說，此前他們一直都有邀請自媒體加入其平臺當中，不過直到最近才剛剛開始全面對外開放。至于注冊申請流程，大家百度下就可以知道了，劉曠在這里就不做詳細敘述了。對于自媒體來說，新浪看點有幾大吸引力。

第一個吸引力自然就是它龐大的流量。依托于新浪網、手機新浪網以及新浪新聞客戶端等自有生態(tài)體系，新浪看點能夠給作者們帶去相當可觀的流量曝光，并且很容易能夠在平臺上培養(yǎng)一批忠實的粉絲，就拿劉曠自己的文章來說，入駐新浪看點之后，文章多次被推薦，其閱讀效果遠遠勝過其他很多平臺。

第二個吸引力則是他們的品牌背書。新浪作為傳統(tǒng)四大門戶之首，不論是對于作者還是對于讀者來說，都擁有更高的權威性，而新浪看點依托于新浪作為品牌背書，能夠在第一時間得到作者和讀者們的信任，也能夠讓作者的文章更容易得到讀者的認可。

第三個吸引力則是他們與微博的強強聯(lián)合。在新浪看點所發(fā)布的文章，能夠同步微博長文，這能夠借助微博流量資源優(yōu)勢來幫助看點作者獲得更大的曝光。

對于各個領域的作者們來說，新浪看點的確是一個不錯的依附平臺。不過新浪看點這個時候全面開放自己的平臺，在時間上實際上已經發(fā)力有些晚了，這也讓他們失去了先發(fā)優(yōu)勢。

音頻自媒體平臺，大多數平臺都已奄奄一息

在所有的自媒體平臺當中，音頻自媒體平臺可能是火爆程度最低的一個領域。事實上，整個音頻自媒體平臺領域正在呈現三個現象：

1、音頻自媒體平臺新一輪寒冬已經來襲。近日，來自經濟之聲《天下財經》報道稱，考拉FM完成了成立以來最大規(guī)模的一次裁員，整個音娛中心都被裁掉。事實上，不僅僅只是考拉FM在遭遇這樣的尷尬局面，很多音頻自媒體平臺始終都沒有找到合理的商業(yè)模式，隨著用戶對于音頻FM興趣的逐漸降低，音頻FM洗牌實際上已經開始來臨。

2、音頻自媒體平臺逐漸向優(yōu)勢平臺集中。目前在音頻自媒體平臺當中，蜻蜓FM、荔枝FM已經逐漸占據優(yōu)勢，形成了第一梯隊；喜馬拉雅FM盡管宣傳造勢大，實際上用戶活躍度卻在急劇下降，已經掉入音頻自媒體平臺第二梯隊。未來的音頻自媒體優(yōu)勢主播資源和用戶資源，會逐漸向第一梯隊集中，大多數平臺都將被淘汰。

3、車載FM才是音頻FM未來方向。隨著車載互聯(lián)網的快速發(fā)展，對于音頻FM這類自媒體平臺來說，這里才是他們真正的市場機會。在電腦、電視、手機等智能終端上，視頻相比音頻擁有絕對的優(yōu)勢，但是車載互聯(lián)網當中，音頻比視頻會有更大的價值空間。

視頻自媒體平臺，混戰(zhàn)下能夠冒出的自媒體微乎其微

目前的視頻自媒體平臺主要都是幾大主流的視頻網站在推出，諸如優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐、騰訊等。對于這幾大主流視頻網站來說，他們的視頻自媒體平臺主要還是依托于平臺的流量入口和對自媒體的扶持計劃。從去年開始，很多來個各個領域的人士都開始涌向視頻自媒體，但是能涌現出幾個papi醬來？目前還只有一個，恐怕未來也只會有這一個。

一些搞笑、風趣的泛娛樂視頻節(jié)目會比較受歡迎，除了少數的股票理財類節(jié)目，那些大多數的所謂專業(yè)視頻節(jié)目大多數都會死掉。事實上就是，很多科技、財經類的文字自媒體也跑過去搞視頻自媒體，基本上一個視頻節(jié)目下來圍觀者只有區(qū)區(qū)數百人，有些甚至只有幾十個點擊播放，實在是可憐，這也就導致了大多數視頻自媒體其實已經奄奄一息，剩下的只會是那些專門做視頻拍攝的愛好者或者節(jié)目錄制公司以及名人。究其原因，主要有以下幾點。

其一，視頻節(jié)目的錄制成本相比文字要高出很多，除了前期的視頻拍攝之外，還需要后期的視頻制作，僅僅這一道門檻已經把很多自媒體擋在了門外。缺乏足夠優(yōu)質的原創(chuàng)內容，視頻自媒體想要從中找到不錯的盈利模式也就成為了一件困難的事情。

其二，相比泛娛樂化的搞笑視頻和一些唯美類的視頻節(jié)目而言，專業(yè)的視頻節(jié)目往往受眾范圍非常小。一篇優(yōu)質的文章能夠引發(fā)數百家媒體的瘋狂轉載，但是一個所謂的專業(yè)視頻節(jié)目如果沒有官方的推薦，很難獲得足夠的播放量。

其三，對于大多數的專業(yè)人士來說，他們都不是主持人、主播或者教師出身，很難把自己的專業(yè)知識通過流利生動的語言將其表達出來，也難以吸引觀眾觀看。

移動直播平臺，多數平臺都將在明年死去

其實，刺激到視頻自媒體發(fā)展的還有移動直播平臺。當前，不論是明星大V，還是來自各個領域的人士，他們都一窩蜂地涌入到移動直播領域。相比視頻自媒體來說，移動直播一方面可以節(jié)省錄制成本，另一方面也擁有更好的互動性，因此它也在短時間內得到迅速爆發(fā)。不過，對于自媒體來說，移動直播也有它天生的不足。

一個不足是有價值內容無法沉淀，目前移動直播主要是依靠兩類內容在帶動，一類是明星大V的人氣帶動，另一類則是泛娛樂的內容，甚至還有不少的低俗內容。對于一些有價值的直播內容，反而難以吸引到足夠的用戶關注，并且內容也無法沉淀下來。

另一個不足是它的泛娛樂化特性決定了大多數的專業(yè)直播內容難以在直播平臺上生根發(fā)芽，這對于很多專業(yè)領域的自媒體來說，同樣很難找到自己的發(fā)展空間。

而就整個移動直播來說，它會成為一個必然趨勢，不論是企業(yè)或者產品的新聞發(fā)布會，亦或是一些媒體的新聞報道，會出現越來越多的直播形式。當前的移動直播市場，正在成為一片紅海，那些不具備優(yōu)質內容且沒有足夠實力的平臺，很難生存下去，到明年，大多數的移動直播平臺也將會倒下去。

由此看來，文字自媒體平臺最具媒體性質，也最能夠沉淀有價值內容，他們會成為自媒體長期的據點。音頻自媒體受到視頻自媒體和移動直播的沖擊，目前已經開始走下坡路，不過在即將全面到來的車聯(lián)網時代，他們能找到新的生機。至于視頻自媒體和移動直播，大多數的自媒體很難在這個領域生存下去，反而是一些名人、主播以及專業(yè)視頻機構能夠在這里找到新的機會。

作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網、微信公眾號：liukuang110

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