寵物經(jīng)濟(jì)的慢變量與快變量

原標(biāo)題：寵物經(jīng)濟(jì)的慢變量與快變量

撰稿|柴小玲

編輯|李北辰

在很多社會(huì)學(xué)者看來(lái)，當(dāng)城市化發(fā)展到一定階段，寵物經(jīng)濟(jì)的崛起也許是一種必然。

如你所見(jiàn)，越來(lái)越多人開(kāi)始把寵物當(dāng)作家庭的一員。最近幾年，“寵物恩格爾系數(shù)”逐漸下降，非貓狗糧品類(lèi)銷(xiāo)量大漲。我感覺(jué)馬斯洛需求金字塔甚至都快要映射在寵物身上。

嗯，盡管寵物普遍沒(méi)有生物學(xué)意義上的自我意識(shí)，但這并不妨礙主人們?nèi)遮呑⒅貙櫸锏摹熬瘛毙枨蟆?/p>

因?yàn)檎l(shuí)都知道，能為生活增添家庭元素，消除孤寂的寵物，其實(shí)是主人自身的精神訴求和情緒出口。

人口慢變量

作為一個(gè)單身青年，小張一直對(duì)雙11這種消費(fèi)盛宴若即若離，對(duì)于領(lǐng)券等不友好的玩法也頗為不屑，但今年雙11，他放棄了塵封在購(gòu)物車(chē)?yán)锏挠鸾q服，而是用相似的預(yù)算，給自家的貓主子囤了半年的口糧，罐頭和營(yíng)養(yǎng)膏，花費(fèi)了兩千余元。

無(wú)數(shù)的小張共同撐起寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮?！?019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，2010-2019十年間，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年提升，年復(fù)合增速達(dá)到34.55%。2019年，全國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元。預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)將有4.455億寵物，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4495億元。

不難理解這種迅猛增長(zhǎng)的原因。

其中“慢變量”當(dāng)然是人口——要知道，社會(huì)學(xué)者普遍將人口變動(dòng)，視作大多數(shù)社會(huì)問(wèn)題的最大慢變量。

民政部數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)獨(dú)居人口數(shù)量占比約合14%，2013年上升至14.6%，2018年進(jìn)一步上升至約16%。2018年我國(guó)單身成年人口就已達(dá)2.4億，其中超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)。隨之而來(lái)的2019年，中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量攀升至9978萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)近兩成。

在養(yǎng)寵大軍中，大城市的年輕人已成主力部隊(duì)。普華永道在一份報(bào)告中提到了中國(guó)的寵物主人特征分布：88%是女性，50%是80后和90后；57%擁有大學(xué)及以上學(xué)歷；50%是單身人士。也就是說(shuō)，女性多，年輕人多，高學(xué)歷多，單身的多。

雖然國(guó)家已經(jīng)放開(kāi)二胎，但越來(lái)越多人卻在抗拒婚姻和生育的同時(shí)“年紀(jì)輕輕，貓狗雙全”。根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)養(yǎng)寵人群中將寵物當(dāng)做孩子的人群有20.70%，另外有12.78%的人認(rèn)為寵物是自己的親人，有21.59%的人認(rèn)為寵物是自己的朋友，合計(jì)超過(guò)半數(shù)的受訪(fǎng)人群，向?qū)櫸锿渡淞顺鰧櫸锉旧淼那楦袃r(jià)值。

對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，寵物正在一定程度上成為孩子的“替代品”。更為意味悠長(zhǎng)的是，對(duì)很多老年人來(lái)說(shuō)，在某種精神層面，這種“替代”也正在同時(shí)發(fā)生。

空巢老人，是養(yǎng)寵的另一波主力。譬如人口老齡化的日本，同樣是亞洲最大的寵物飼養(yǎng)和消費(fèi)國(guó)家，家庭養(yǎng)寵比例高達(dá)28%。而中國(guó) 2001年就已經(jīng)邁入老齡化時(shí)代，2018年，65歲及以上人群人口更是達(dá)到1.67億人，占比接近12%。

年輕的獨(dú)生子女一代，深知“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”，他們也想給予父母足夠的精神關(guān)懷，但對(duì)于在城市打拼的他們而言委實(shí)過(guò)于艱難——尤其是在這個(gè)“996”和“大小周”屢上熱搜的時(shí)代，前路是模糊不堪的個(gè)人夢(mèng)想，背后是任務(wù)艱巨的父母贍養(yǎng)，年輕人夾在中間，進(jìn)退兩難。

幸或不幸，無(wú)論是年輕人還是老人，他們的生活中至少有寵物為伴。孤獨(dú)的年輕人和同樣孤獨(dú)的老人，撐起了日漸高昂的養(yǎng)寵消費(fèi)。

消費(fèi)快變量

當(dāng)然，對(duì)新事物的敏感，讓年輕人對(duì)寵物的投入更豐富一些。

“我沒(méi)有的，努力讓我的貓有”，主子們將寵物擬人化的需求，構(gòu)成了寵物經(jīng)濟(jì)井噴的快變量。

事實(shí)上，讓父輩們頗感不適的是，“它經(jīng)濟(jì)”基本涵蓋了寵物一生的需求。食品，醫(yī)療，消費(fèi)品，服務(wù)等四類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)，拼湊出寵物經(jīng)濟(jì)的全貌。

民以食為天，寵物亦如此。作為最大的細(xì)分領(lǐng)域，我國(guó)寵物食品市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段，近幾年平均增速保持在20%左右，2019年寵物食品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近800億，且高端寵物食品未來(lái)將迎來(lái)迅速增長(zhǎng)。

寵物醫(yī)療市場(chǎng)的發(fā)展也非常迅猛。2019年狗主人在寵物醫(yī)療上的年均花費(fèi)為1557.2元，貓主人的年均醫(yī)療花費(fèi)為1446.1元。疫苗，驅(qū)蟲(chóng)，體檢，絕育，內(nèi)外科診療，主人們對(duì)此再熟悉不過(guò)?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》在一篇寫(xiě)寵物醫(yī)療新進(jìn)展的文章中甚至寫(xiě)道，腦垂體切除和心臟瓣膜置換這些手術(shù)在寵物身上也都可以做到。

不止于此，寵物經(jīng)濟(jì)的繁盛遠(yuǎn)超大眾想象。

譬如寵物正緊隨人類(lèi)腳步，踏上智能化風(fēng)口。在網(wǎng)店搜索“智能，寵物”這樣的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的已不僅僅是飲水機(jī)，喂食器和智能貓砂盆的“傳統(tǒng)三大件”，還有可自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度的智能冷暖窩，各種智能玩具，智能項(xiàng)圈，甚至是智能烘干箱。

其實(shí)在2019年，中國(guó)就已經(jīng)有40.3%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)寵物智能設(shè)備，其中有55.7%的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了智能飲水機(jī)，其次是智能攝像頭和智能喂食器等日常照護(hù)類(lèi)用品。今年寵物智能商品更是迎來(lái)暴漲，天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11期間，寵物智能商品的增速超過(guò)500%，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者為90后。

更進(jìn)一步，如何更細(xì)致入微地滿(mǎn)足寵物的日常需求，成為寵物市場(chǎng)新的消費(fèi)重點(diǎn)。除了玩具，電熱毯，衣服裝飾等外在需求，注重內(nèi)在的個(gè)性化服務(wù)同樣火熱，比如怎樣讓寵物體面地離開(kāi)這個(gè)世界，成為一些寵物主會(huì)去顧慮的問(wèn)題。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有近2200家經(jīng)營(yíng)范圍含“寵物殯葬、寵物喪葬、動(dòng)物無(wú)害化處理”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的寵物殯葬相關(guān)企業(yè)，截至11月，我國(guó)今年共新增超過(guò)1200家寵物殯葬相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)），同比增長(zhǎng)447%，已經(jīng)超過(guò)歷史相關(guān)企業(yè)增量之和。

我還聽(tīng)說(shuō)，在國(guó)外，包括英國(guó)在內(nèi)，有的地方正在考慮調(diào)整法律法規(guī)，讓寵物能成為信托基金的受益者。

結(jié)語(yǔ)：荒誕與否

上萬(wàn)年前，人類(lèi)馴化了狗，又過(guò)數(shù)千年，人類(lèi)馴服了貓，又過(guò)數(shù)千年，寵物貓狗以一種極為特殊的方式，嵌入到人類(lèi)的生活。不養(yǎng)寵物的人，也許會(huì)覺(jué)得這多少有些荒誕，但你必須承認(rèn)：

第一，當(dāng)寵物被擬人化，生老病死，困擾人類(lèi)的這些煩惱，自然會(huì)映射在寵物身上。

第二，人的情感總是需要出口，不是在這里，就是在那里，真正需要這些產(chǎn)品和服務(wù)的，也許不是寵物，而是主人們自己。

李北辰，媒體專(zhuān)欄作者，關(guān)注技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)變革

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