抖音接棒春晚紅包，緊急上線抖音支付

原標(biāo)題：抖音接棒春晚紅包，緊急上線抖音支付

自2015年，微信開啟了春晚紅包派送先河，每年春晚派發(fā)紅包變成了特定節(jié)目之一。

當(dāng)年，微信支付橫空出世，憑借著在春晚上豪氣發(fā)放5億元的紅包推廣微信支付，一夜走完了支付寶十年才走完的路，讓2億用戶放心地將銀行卡綁在了微信上，馬云甚至戲稱此舉為“偷襲珍珠港”。

從此奠定了春晚派發(fā)紅包的“傳統(tǒng)”，而“冠名春晚”也一舉成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量必爭(zhēng)之地。支付寶、淘寶、百度、快手都相繼拿下過春晚紅包的獨(dú)家合作方。

春晚吹響流量的號(hào)角

1月15日，晚點(diǎn)LatePost報(bào)道稱抖音將替代拼多多，成為 2021 年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴。

目前，字節(jié)跳動(dòng)招聘官網(wǎng)上，已增加 57 個(gè) “春節(jié)專項(xiàng)” 招聘職位，包括 56 個(gè)研發(fā)崗位和 1 個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理崗。

此外，一名了解字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的人士透露，抖音正在復(fù)盤 CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）系統(tǒng)。這名人士表示，春晚紅包活動(dòng)帶來的高并發(fā)流量，對(duì)云計(jì)算、存儲(chǔ)等基礎(chǔ)架構(gòu)是一次不小的挑戰(zhàn)。

春晚流量究竟有多可觀，十幾億觀眾的數(shù)據(jù)，如今年輕一代或許認(rèn)為看春晚的人越來越少了，羅振宇曾在跨年演講中就說過“我們真的對(duì)春晚的力量一無所知”。

2018年除夕夜，淘寶按照“雙11”峰值流量的5倍來準(zhǔn)備，但最后涌入的流量是“雙11”峰值的15倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎項(xiàng)目組預(yù)想。最后不得不緊急啟用備用方案，以確保系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。而2019年的春晚，百度也為春晚準(zhǔn)備了10萬臺(tái)服務(wù)器。

2020年快手曾為了春晚紅包活動(dòng)，臨時(shí)建了幾十個(gè)機(jī)房。而此次快手沒有與春晚合作，很大程度上是因?yàn)槿ツ暌呀?jīng)得到過冠名權(quán)。同時(shí)，快手計(jì)劃在今年農(nóng)歷春節(jié)前的一周上市，此時(shí)所有人都在忙著上市準(zhǔn)備工作，分身乏術(shù)。

抖音支付完善電商閉環(huán)

抖音未能在上市機(jī)會(huì)上搶占先機(jī)，著力于春晚未嘗不是一種流量拓展機(jī)遇，而根據(jù)2020年抖音最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，抖音日均視頻搜索次數(shù)突破4億。

同時(shí)，此次抖音在春晚的推廣活動(dòng)或許也會(huì)在支付上做文章。

根據(jù)企查查APP顯示，2020年12月24日，字節(jié)跳動(dòng)申請(qǐng)注冊(cè)“抖音支付”商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。國(guó)際分類為“金融物管”。

除申請(qǐng)支付商標(biāo)外，字節(jié)跳動(dòng)還在大肆拓張人手。招聘網(wǎng)站信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)正招聘支付運(yùn)營(yíng)、測(cè)試開發(fā)負(fù)責(zé)人-支付方向、支付產(chǎn)品經(jīng)理、支付風(fēng)控等職位。

1月19日時(shí)，“抖音支付”在抖音APP內(nèi)正式上線。除支付寶和微信支付外，用戶在抖音支付時(shí)又多了一個(gè)新選項(xiàng)。

該項(xiàng)目充值、提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬及查詢等基礎(chǔ)功能一應(yīng)俱全，并支持十家主流銀行卡綁定，能滿足大部分用戶的支付需求。

抖音支付的上線，無疑大大完善了抖音生態(tài)閉環(huán)，

據(jù)目前來看，拿下支付牌照后，字節(jié)跳動(dòng)上線自身支付產(chǎn)品的節(jié)奏明顯加快。從抖音小店到自身支付產(chǎn)品，抖音致力在直播電商布局上形成自己的內(nèi)部閉環(huán)。而上線自身支付產(chǎn)品，通過春晚進(jìn)行推廣，無疑是一種精準(zhǔn)助力。

搶新年貨，步步為營(yíng)

疫情的原因，年貨直播搶占高地，春節(jié)未至，很多商家已經(jīng)提前賣完了年貨，而抖音官方也借此收獲了年終的好成績(jī)。

1月20日是抖音搶新年貨節(jié)的收官日,為鼓勵(lì)商家和達(dá)人積極直播帶貨,平臺(tái)開啟“巔峰狂歡,沖刺24小時(shí)“活動(dòng),技術(shù)服務(wù)費(fèi)降至1%,直接將年貨節(jié)氛圍推向高潮。

僅1月20日當(dāng)天,平臺(tái)單日支付成交額便超20.21億。

到1月20日24點(diǎn),抖音搶新年貨節(jié)圓滿落幕。抖音電商對(duì)外公布抖音搶新年貨節(jié)整體銷售戰(zhàn)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,本次搶新年貨節(jié)中,平臺(tái)活動(dòng)期間支付口徑成交額達(dá)到208億。

此外，抖音還在本次年貨節(jié)中上線了匠心專區(qū)，帶來了一些不一樣的年貨，比如玉飾、漢服、陶瓷、皮雕、油紙傘等傳統(tǒng)手工藝年貨。這一板塊的年貨通過手工藝創(chuàng)作者直播講解售賣，相關(guān)傳承人也參與其中，大眾可借此更直觀地發(fā)掘喜愛的匠心好物。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月份，已有超過5000名手藝人每天在抖音上售賣作品，其中有超過90%的人每天有穩(wěn)定的收入。

2021年尾聲，抖音迎來天時(shí)地利人和的場(chǎng)面，而守住一切也變得至關(guān)重要，前段時(shí)間“抖音平臺(tái)因傳播色情信息被行政處罰”還歷歷在目，而攘內(nèi)安外才是這個(gè)流量江湖的長(zhǎng)治久安之道。

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