即將上市的快手,有“?!鞭D(zhuǎn)乾坤的能力嗎?

原標(biāo)題:即將上市的快手,有“?!鞭D(zhuǎn)乾坤的能力嗎?

剛剛過去的庚子年,非?!皟疵汀?。因疫情的出現(xiàn),各行各業(yè)都受到巨大沖擊。尤其是對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,更不是一個好年份——股價暴跌、市值縮水、估值降低等,已成常事。為此,很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把目標(biāo)對準(zhǔn)即將到來的牛年,希望在新一年能展現(xiàn)全新態(tài)勢。而對獨角獸乃至在美股打拼的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,最具說服力的方式,似乎就是上市。

畢竟上市,意味著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展至全新階段。無論是為了給投資者回報,還是繼續(xù)融資,上市都是一個重要的節(jié)點。據(jù)了解,百度、B站等都計劃在春節(jié)前后正式在香港提交二次上市申請。而快手也不甘示弱,于1月26日正式向港交所遞交公司上市發(fā)行方案。招股書顯示,快手計劃2月5日于香港聯(lián)交所主板開售,股份代號1024。來勢洶洶、看似極有底氣的快手,真的有牛轉(zhuǎn)乾坤的能力嗎?

快手殺手锏——洶涌澎湃的“老鐵們”

快手的上市,堪稱資本市場的一場狂歡。據(jù)了解,此次公開發(fā)行,快手共發(fā)售3.65億股股份,發(fā)售價格范圍在每股105港元-115港元之間,以此計算對應(yīng)股份市值分別為4314億港元和4724億港元。于2011年成立的快手,在經(jīng)歷五輪融資、9年漫長時間之后,終于讓投資者看到收割的曙光。

更重要的是,快手還將超越字節(jié)跳動旗下的抖音,先一步完成上市,并搶下“短視頻第一股”的名頭??雌饋恚磳⑸鲜械目焓忠粫r風(fēng)光無兩。而快手的殺手锏,則在于又眾多“老鐵們”發(fā)布的接地氣內(nèi)容。事實上,快手與抖音幾乎是完全不同的短視頻應(yīng)用。這是因為,快手選擇不斷下探、扎根社區(qū),社交屬性較強。而“去中心化”的分發(fā)體系,讓快手能夠給予海量用戶更多曝光機會,“老鐵們”的創(chuàng)作熱情得以激發(fā)。

“老鐵們”在快手平臺上的“肆意生長”,恰恰反應(yīng)后者的核心理念——平等普惠。這對不同階層、群體的用戶,皆采用一致的態(tài)度,讓快手更具包容性。即使是在上市之后,快手本身的平等普惠DNA也不會改變,這自然成為它繼續(xù)成長的根基。

壓力倍增,快手也有難題

雖然有“老鐵們”作為強有力的支撐,但快手并非十全十美,更不是牢不可破。據(jù)媒體報道,針對快手,機構(gòu)投資者普遍關(guān)注的幾個問題集中在用戶增速放緩、頭部主播捆綁太深以及和抖音的競爭等方面。

如,用戶增速放緩,是快手不得不面對的首要問題。畢竟,用戶數(shù)量決定著短視頻平臺能否人口紅利。據(jù)招股書顯示,2017-2019年,快手的平均日活分別為0.67億、1.17億、1.76億,增長愈發(fā)顯得有些緩慢。對此,快手表示,用戶增速放緩是因為用戶基數(shù)本身比較大。

此外,快手也在通過廣告和營銷等方式進行拉新,2020年的數(shù)據(jù)可以看到增速在提升。招股書顯示,截至2020年6月30日,快手的平均日活為2.58億。但是,這種增長能否持續(xù),還得打上一個問號。

另外要看到的一點是,抖音雖然與快手有明顯的不同,但同為短視頻平臺的二者還是有直接的競爭。擁有更多頂部KOL及網(wǎng)紅的抖音,明星味兒更濃。專注于普通人的快手如何與抖音展開更有競爭力的大戰(zhàn),還值得商榷。

而且在直播成為大眾主要娛樂休閑方式的當(dāng)下,快手卻有些躊躇不前。2017年、2018年、2019年與截至2020年9月30日,快手的直播收入占比分別為95.3%、91.7%、80.4%及62.2%,整體上看占總收入的比例有下降趨勢。直播的隱憂,也必須考慮在內(nèi)。

所以,快手也面對著倍增的壓力。能否抗住壓力,決定著快手未來的發(fā)展前景。

破圈,快手的下一步

只在下沉市場折騰,固然還有很大潛力可挖,卻會喪失一二線城市的廣大市場。為此,快手也在積極展開破圈的舉措。無論是快手上的網(wǎng)紅通過直播向一二線城市進攻,還是引入周杰倫、C羅、黃渤、黃子韜等明星,都能明顯看出快手對更有價值市場的渴望。

通過破圈,以完成對更廣泛群體的覆蓋、輻射,以挖掘更大價值,是快手下一步必須要做的。只有這樣,才能在上市之后給投資者帶來更為滿意的回報。停滯不前,是可怕的。深諳這一點的快手,在上市之后,或許要有更多大動作。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)

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2021-01-28
即將上市的快手,有“?!鞭D(zhuǎn)乾坤的能力嗎?
更重要的是,快手還將超越字節(jié)跳動旗下的抖音,先一步完成上市,并搶下“短視頻第一股”的名頭。 此外,快手也在通過廣告和營銷等方式進行拉新,2020年的數(shù)據(jù)可以看到增速在提升。

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