電競陪練：網(wǎng)生代的新寵

原標(biāo)題：電競陪練：網(wǎng)生代的新寵

暑假，不僅是電競賽事井噴的時段，也是游戲用戶活躍度最高、在線時長最久的的時段，此時你隨便走進一個95后、00后的社交場所，都能夠聽到“開黑”“吃雞”“排位”“上分”等游戲用語。組團連麥，已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人日常生活的一部分。

基于游戲難易程度和個人技術(shù)的熟練度不同，游戲玩家的段位也成了“網(wǎng)生代”休閑時最常提到的一個話題。高段位玩家怕匹配到低級玩家拉分，低段位玩家最期待被游戲大神帶著上分，在這種情況下，陪練的需求倍增，已悄然成為游戲領(lǐng)域中玩家段位幫扶的新常態(tài)。

（配圖來自Canva可畫）

陪玩到陪練

電子競技在很長一段時間里都被認(rèn)為是娛樂性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲，因而飽受質(zhì)疑和誤解，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電競賽事產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，電子競技已經(jīng)逐步被大眾認(rèn)可，基于電子競技產(chǎn)業(yè)的新型陪練生態(tài)也應(yīng)運而生，正成為游戲領(lǐng)域快速崛起的新勢力。

如果說參與電競賽事是職業(yè)選手的本職工作，那么進行電競陪練就是業(yè)余玩家的互利活動。

我國最早期的電競陪練人群應(yīng)當(dāng)歸屬于網(wǎng)吧熟客，不過在當(dāng)時這項活動更像是游戲陪玩?；顒泳窒拊谕患揖W(wǎng)吧里，普通玩家通過付費邀請，與技能高超的游戲大神組隊游戲，一方憑借游戲技能幫助上分或者技巧教學(xué)獲取報酬，另一方靠神級隊友的戰(zhàn)斗能力提升段位和游戲體驗。

此外，也有不少游戲玩家出于社交目的邀請陪練玩家組隊，通過打游戲時連麥或者文字交流，一方面解決了競技能力提升的需求，另一方面也能通過線上社交和陪伴來緩解自身的孤獨感。

從小范圍的網(wǎng)吧陪玩發(fā)展到突破地域限制的大范圍陪練，國內(nèi)知名網(wǎng)吧網(wǎng)魚網(wǎng)咖的功勞可謂最大。早在十多年前，網(wǎng)魚網(wǎng)咖就擁有了一批成熟的游戲陪玩者，隨后又在2014年推出在線陪練業(yè)務(wù)，上線了一款“游戲陪練”+“技能分享”的游戲陪練APP——比心陪練，將參與電競陪練的人群從網(wǎng)吧熟客擴大到全國各地的游戲玩家，也開始推動電競陪練職業(yè)化。

競技提升需求和線上社交需求催生了電競陪練業(yè)務(wù)，而以比心為首的專門化陪練平臺，則助推電競陪練市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)《2021年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2020年我國電競陪練市場規(guī)模已達到了86億，預(yù)計2021年電競陪練市場規(guī)模將超過140億元。電競陪練，已經(jīng)成為電競生態(tài)中尤為重要的一環(huán)。

體面化發(fā)展

得益于國家政策的支持和電競賽事的社會認(rèn)可度不斷提高，我國電競陪練行業(yè)也逐漸得市場的認(rèn)可。

2017年起，電競陪練行業(yè)接連獲得投資方青睞，進行資本融資。為淘寶、天貓等平臺提供電競游戲陪練服務(wù)的金澤科技獲得了東九科技的800萬A輪融資；電競幫獲得了人人游戲以及5173網(wǎng)的1000 萬天使輪投資；頭部陪練平臺比心陪練獲得了IDG資本領(lǐng)投的數(shù)千萬美元A輪融資……

資本的助力讓電競陪練行業(yè)從碎片化轉(zhuǎn)向平臺化發(fā)展，也吸引了不少電競領(lǐng)域的重要企業(yè)入局。已停服的觸手直播最早在2019年3月就開始了陪練招募；2020年5月虎牙直播發(fā)布陪練分紅體系，并推出了官方陪練APP；同年10月，斗魚直播也上線了陪練業(yè)務(wù)……

不僅主播會聯(lián)合陪練師進行直播，不少游戲主播也開始兼職陪練。直播平臺上億的MAU為電競陪練帶來了更多關(guān)注，電競陪練的付費體系也反哺于直播平臺。高流量與高付費，一同推動了電競陪練市場的發(fā)展。

電競陪練的市場規(guī)模不斷擴大，發(fā)展也越來越體面化。2019年人力資源和社會保障部將電子競技陪練納入正規(guī)職業(yè)的行列。同年8月，比心陪練參與起草的《電子競技陪練師標(biāo)準(zhǔn)》開始實施。2020年6月，電子競技陪練師作為自由職業(yè)之一，被教育部納入就業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)。同年7月，《中國電子競技陪練師標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布，電競陪練不僅擁有了更規(guī)范的管理標(biāo)準(zhǔn)，陪練師和陪練教練也開始了認(rèn)證化管理。

玩家與職業(yè)互通

當(dāng)前我國以電競陪練為關(guān)鍵業(yè)務(wù)的企業(yè)已超400家，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)企業(yè)社會責(zé)任調(diào)查報告》也指出，電子競技陪練師對疫情期間穩(wěn)就業(yè)、保民生作出了巨大貢獻。

電競陪練平臺不僅滿足了普通玩家對輔助上分的陪練需求，也為游戲大神們提供了更多的就業(yè)機會。以頭部平臺比心陪練為例，在其五千多萬的注冊用戶中，有700萬以上的用戶是注冊電競陪練從業(yè)人員，這些技能分享者在陪練平臺中創(chuàng)造的收入已經(jīng)超過了200億元。

此外，比心陪練累計簽約了近30家的電競戰(zhàn)隊，現(xiàn)有合作的頂級戰(zhàn)隊在20家以上，不僅推出“降落傘計劃”，邀請WE.暖陽、eStarPro.花海、iG.TheShy、FPX.Nuguri等職業(yè)選手入駐進行陪練指導(dǎo)；還聯(lián)合電競俱樂部推出了“競未來”電競?cè)瞬耪衅赣媱?、電競“星火”計劃，多次舉辦青訓(xùn)招募活動和多元化的線上賽事。

電競陪練平臺打造的冠軍陪練體系不僅承接了職業(yè)選手的職業(yè)再發(fā)展，賦予了電競選手更多機會，也打通了游戲玩家和電競職業(yè)的通道。

現(xiàn)今的電競產(chǎn)業(yè)鏈在不斷拓展，而人才需求主要集中在選手和教練等崗位。技能高超的游戲玩家可以通過兼職或全職電競陪練師獲取報酬，也可以通過平臺與電競俱樂部之間合作共建的選拔體系走向職業(yè)化，成為職業(yè)選手或者電競教練，實現(xiàn)興趣愛好與職業(yè)的互通。

行業(yè)困局

電競陪練是一個新興產(chǎn)業(yè)，不僅從業(yè)的電子競技陪練師是一個非常年輕的群體，其面向的服務(wù)對象也是一個極其年輕化的群體。新生且年輕化，這對于電競陪練行業(yè)來說是一個絕佳的優(yōu)勢，但也意味著不夠成熟，其發(fā)展過程中會不斷出現(xiàn)問題，如不能妥善的解決將會影響到整個行業(yè)的前景。

其一，線下社交亂象。盡管陪練平臺已經(jīng)逐漸完善風(fēng)控系統(tǒng)來防止違規(guī)業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，但陪練平臺往往只能集結(jié)玩家和提供線上交流合作的機會，達成合作后雙方線下的情況是平臺難以監(jiān)管到的。而電競陪練的年輕化和低門檻，一定程度上使得用戶的興趣社交需求高于上分技能需求，娛樂化、社交化性質(zhì)更強，因此也不時會出現(xiàn)線下情感傾訴、虛擬戀人、陪練騙局等亂象。

其二，過度社區(qū)化運營。電競陪練平臺在拓展商業(yè)化版圖時，更傾向于文創(chuàng)周邊開發(fā)、多元化社交場景、高頻高效的用戶互動、輕綜藝制作等社區(qū)化運營。此舉雖然更容易吸引新用戶和增加老用戶的粘性，提高用戶留存率，但也容易導(dǎo)致陪練師性質(zhì)出現(xiàn)改變，在集結(jié)游戲玩家的同時又模糊了電競行業(yè)的競技特質(zhì)。

其三，優(yōu)質(zhì)陪練師稀缺。今年夏天，我國首批電競專業(yè)的本科生正式畢業(yè)，但與此同時，“電競?cè)瞬湃笨?0萬”的話題也登上了微博熱搜。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截止到 2020 年我國電競行業(yè)人才缺口已達 50 萬。而電競陪練雖然門檻較低，但是社會認(rèn)可度并不及其他電競崗位，因此對陪練人才的需求量很大，對經(jīng)國家審核認(rèn)證、擁有正規(guī)職業(yè)技能證書的電競陪練師需求更大。

電競陪練作為“網(wǎng)生代”的新寵，應(yīng)該把握機會為電子競技行業(yè)進行更高質(zhì)量的引流，促進行業(yè)發(fā)展。

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