快看不止是漫畫，布局視頻帶國漫走向世界

原標(biāo)題：快看不止是漫畫，布局視頻帶國漫走向世界

七年前，微博上一則漫畫《對(duì)不起，我只過1%的生活》大熱刷屏，轉(zhuǎn)載量超40萬，閱讀人數(shù)破2.5億，評(píng)論近10萬條，在當(dāng)年堪稱是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的事件，即便放到微博用戶數(shù)倍增長后的今天，依舊是一個(gè)可圈可點(diǎn)的驚艷數(shù)據(jù)。而在這則漫畫背后，則是一個(gè)叫陳安妮的女生帶著她的快看漫畫App1.0上線了。憑借這個(gè)爆紅事件，快看漫畫APP連續(xù)三天位居APP STORE第一，在兩個(gè)月內(nèi)成功吸引超200萬次的下載，開啟了自己在國漫領(lǐng)域的大航海之旅。

七年后，快看app總用戶量超過2億，月活用戶超過4000萬，在漫畫市場(chǎng)的占有率超過一半，陳安妮完成了自己的承諾，做到了1%的成功，而更為重要的是，在國漫這個(gè)領(lǐng)域打造了一個(gè)真正的自己的陣地。幫助了一大批作者的成長，也推出了一系列的優(yōu)質(zhì)國漫作品。8月5日，快看App召開了七年來的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，宣布品牌升級(jí)，開啟了一條更為廣闊的全新賽道。

快看不止是漫畫

快看從漫畫起家，7年前通過條漫創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)走進(jìn)條漫時(shí)代，而走到今天，推出了超過8000部漫畫，國內(nèi)80%頭部漫畫在快看，可以說對(duì)中國漫畫行業(yè)的發(fā)展居功至偉，而這也和創(chuàng)始人陳安妮本身是一個(gè)優(yōu)秀的漫畫創(chuàng)作者有很大關(guān)系，她對(duì)于漫畫的理解，用戶的理解和行業(yè)的理解，還是更加深入和專業(yè)的，是真正在用熱情和專業(yè)去推動(dòng)行業(yè)，而非簡單的商業(yè)。這也使得快看成為行業(yè)內(nèi)少有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功的APP產(chǎn)品，同時(shí)也擁有大量的重視擁躉，成為真正的獨(dú)角獸企業(yè)。

不過，即便快看已經(jīng)做到如此大的體量和規(guī)模，也在垂直領(lǐng)域中有著獨(dú)占鰲頭的地位，但我們卻很少看到這家公司像其他創(chuàng)業(yè)公司一樣熱衷宣傳和公關(guān)，甚至這場(chǎng)發(fā)布會(huì)似乎也是七年來的第一次新聞發(fā)布會(huì)。這背后的核心原因就是，快看一直是一個(gè)社區(qū)性的產(chǎn)品，已成為00后的精神家園，快看依托大量漫畫IP，聚集2億泛二次元人群，不僅衍生了大量內(nèi)容創(chuàng)作，還形成了獨(dú)有的00后社區(qū)文化。

B站曾發(fā)布數(shù)據(jù)表示自己的用戶近八成都是35歲以下，而在會(huì)后的專訪中，陳安妮表示，快看的用戶八成都在25歲以下。年輕化程度非常高，成長性也非常強(qiáng)，乍一看有點(diǎn)像早期的B站。不過陳安妮認(rèn)為，快看和B站還是有顯著不同，快看很少提及二次元，是因?yàn)榭炜吹膬?nèi)容內(nèi)核是國漫，而二次元的內(nèi)核是日漫，二者文化基礎(chǔ)完全不同，所以后者更像是一個(gè)圈子文化，而快看則更像是一個(gè)國民級(jí)的漫畫平臺(tái)。所以快看在內(nèi)容的創(chuàng)新上，沒有文化束縛和門檻，在創(chuàng)新方面有更強(qiáng)的普適性。

比如在去年，快看就和酷我音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合出品數(shù)十部漫改廣播劇，把《撿到只小狐貍》、《成也蕭河》、《整容游戲》、《DOLO命運(yùn)膠囊》等一系列經(jīng)典/新銳漫畫改編成了廣播劇，獲得了用戶的支持和喜愛。這種以IP為核心，多種內(nèi)容形式全面開花的做法在海外已經(jīng)被驗(yàn)證為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成功的必由之路，而漫畫老前輩漫威在電影上的成功更是證明了這一點(diǎn)。所以這次快看漫畫發(fā)布會(huì)的核心要點(diǎn)就是將品牌從“快看漫畫”升級(jí)為“快看”，并從內(nèi)容上開始布局視頻，而在策略上則要開始進(jìn)行出海和文化輸出?？梢哉f這次是一點(diǎn)多面的全面升級(jí)，讓這個(gè)年輕人的漫畫圈子平臺(tái)開始打開懷抱，擁抱更大的內(nèi)容世界。

發(fā)力布局短視頻賽道

在發(fā)布會(huì)上，快看創(chuàng)新的推出了全新的內(nèi)容產(chǎn)品形式“漫劇”，開始發(fā)力漫畫IP內(nèi)容的視頻化轉(zhuǎn)型?！奥　笔且粋€(gè)全新的視頻漫畫內(nèi)容形式，和動(dòng)畫相比，原汁原味的保留了漫畫的風(fēng)格和內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合了音樂劇的特點(diǎn)，用知名聲優(yōu)配音帶來身臨其境的劇場(chǎng)感。時(shí)長短不到三分鐘，更新頻次高，甚至可以達(dá)到日更，可以說是在漫畫和動(dòng)畫之間，找到了一個(gè)絕佳的平衡點(diǎn)，解決了漫畫內(nèi)容視頻化的問題。

快看網(wǎng)羅自己平臺(tái)、晉江、閱文等內(nèi)容平臺(tái)頭部IP，開始用漫劇來把IP內(nèi)容再做一遍。從《斗羅大陸》等成功的漫改作品來看，漫劇的體驗(yàn)和用戶接受程度，還要高于電視劇的改編。畢竟在原汁原味方面，“漫劇”做到了極致?？炜戳⒅敬蛟焓飞献畲舐≈圃旃?chǎng)，在這次發(fā)布會(huì)上也一口氣發(fā)布了150部漫劇片單，可以看的出是準(zhǔn)備已久。同時(shí)，快看還啟動(dòng)了漫劇創(chuàng)作扶持計(jì)劃，扶持行業(yè)開始打造一個(gè)全新的內(nèi)容生態(tài)。

快看來做漫劇這件事情，可以說是時(shí)代的大勢(shì)所趨，也可以說是肩膀上的責(zé)任所在。一方面，內(nèi)容視頻化是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢(shì)，而在漫畫領(lǐng)域，這件事情一定會(huì)有人做，而最合適做這件事情的正是快看。另一方面，隨著快看體量的增加，單純的內(nèi)容社區(qū)已經(jīng)無法匹配快看的夢(mèng)想，承擔(dān)更大的行業(yè)責(zé)任也就是快看責(zé)無旁貸的事情了。

前期“漫劇”測(cè)試的效果還是非常驚艷的，不僅吸引了不少圈外用戶的關(guān)注，還給原版漫畫實(shí)現(xiàn)了大量的引流和用戶付費(fèi)，在“漫劇”改變后，不少漫畫作者的訂閱用戶飆升數(shù)十萬甚至上百萬，而收入增長最高可達(dá)十倍，可以說是一個(gè)模式創(chuàng)新的驚喜。

目前，快看已經(jīng)用互聯(lián)網(wǎng)的方式重塑了國內(nèi)漫畫娛樂生態(tài)，打造出了一個(gè)頭部的版權(quán)庫。陳安妮也在發(fā)布會(huì)上透露，快看你將于近期公布最新融資消息，并且金額上有驚喜，“我相信這次公布應(yīng)該也是會(huì)令行業(yè)感覺到比較振奮的一次融資的信息的公布?！?/p>

不過相較于日本、韓國和美國，中國漫畫確實(shí)還比較早期，有人坦言，中國漫畫拼質(zhì)量拼不過歷史悠久的日漫，拼流水拼不過瑪麗蘇的韓漫，拼ip拼不過文化輸出最強(qiáng)的美漫。那么國漫路在何方?我想電影《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》的數(shù)十億票房的成功可以給我們很多啟發(fā)，最終國漫的陣地還是在視頻，彎道超車的路徑還是在短的漫劇，如果能在這個(gè)領(lǐng)域借短視頻東風(fēng)推起一波新的漫畫潮流。我想國漫也許會(huì)找到一條屬于自己的文化輸出之路。

中國文化輸出的黃金時(shí)代

隨著中國國力的日益強(qiáng)盛，可以說迎來了一個(gè)最好的發(fā)展時(shí)代，也迎來了一個(gè)最好的文化輸出的時(shí)代。我們可以看到越來越多的外國人開始熱衷于中國文化的學(xué)習(xí)，能說一口流利中文的老外也越來越多，甚至可以說現(xiàn)在就是一個(gè)文化輸出的黃金時(shí)代。而這種文化輸出是需要更多不同類型的內(nèi)容和形式的，這一點(diǎn)其實(shí)非常重要。比如東京奧運(yùn)會(huì)開幕后，大家紛紛開始懷念起08年的北京奧運(yùn)會(huì)，更多國外網(wǎng)民也去看了那一屆奧運(yùn)會(huì)的視頻，可以說這就是一次非常好的文化輸出，而且歷久彌新，十幾年后依舊在傳播中國的文化和思想。

而漫畫做為最方便閱讀的一種內(nèi)容載體，顯然是非常好的一種輸出形式。之前我們?cè)吹竭^中國網(wǎng)文在海外的火爆，但漫畫無疑能讓外國人通過畫面更好更直觀的看到和了解中國的文化。目前，快看已布局超過70家海外平臺(tái)，涵蓋十多個(gè)語種，覆蓋近200個(gè)國家和地區(qū)。

其中，《超能立方》登上日本piccoma平臺(tái)新作榜top1；《啞奴》登上日本日本comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國naver周榜第一、韓國kakao周榜第一、韓國Qtoon總榜第四、英語圈copin總榜第三；《一代靈后》登上英語圈tapas平臺(tái)付費(fèi)版第一；《谷圍南亭》登上越南pops總榜第二等。

快看做為中國漫畫內(nèi)容的旗艦在這個(gè)時(shí)候選擇品牌升級(jí)和內(nèi)容出海，我覺得是恰逢其會(huì)的，相信也會(huì)是順風(fēng)順?biāo)?。畢竟現(xiàn)在不是我們要去推廣自己的文化，而是老外們?cè)絹碓綄?duì)我們的文化感興趣，那么在這個(gè)時(shí)候，用漫畫去填補(bǔ)一下這個(gè)需求的空白，一定會(huì)迎來更加爆發(fā)性的增長。

想當(dāng)年《功夫熊貓》的大獲成功，不正是通過漫畫的形式打通了文化的隔閡，用好萊塢的方式講述了一個(gè)東方故事。相信這樣的內(nèi)容會(huì)越來越多，而我們的漫畫作者也會(huì)依托快看這個(gè)平臺(tái)，成為文化輸出的重要力量，我相信在這股東風(fēng)之下，會(huì)有更多的IP形象會(huì)成為全球知名IP，最終成為打開東西方隔閡的關(guān)鍵武器，一個(gè)中國“漫威”也許就此崛起。

值得一提的是，快看以互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)掘創(chuàng)作人才，注冊(cè)作者數(shù)超10萬，迄今已經(jīng)累計(jì)向作者發(fā)放稿費(fèi)超過10億元，平臺(tái)簽約作者月入5萬，頭部作者年入超500萬，真正讓優(yōu)秀漫畫家可以過上體面的創(chuàng)作生活。同時(shí)快看宣布啟動(dòng)第二個(gè)“3S計(jì)劃”，未來3年投入10億扶持國漫，持續(xù)打造快看原創(chuàng)投稿生態(tài)，加速國漫有質(zhì)量的快速成長。而陳安妮的夢(mèng)想也是讓漫畫家最終成為一個(gè)有尊嚴(yán)的職業(yè)，我相信距離這個(gè)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

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