快看不止是漫畫(huà)，布局視頻帶國(guó)漫走向世界

原標(biāo)題：快看不止是漫畫(huà)，布局視頻帶國(guó)漫走向世界

七年前，微博上一則漫畫(huà)《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》大熱刷屏，轉(zhuǎn)載量超40萬(wàn)，閱讀人數(shù)破2.5億，評(píng)論近10萬(wàn)條，在當(dāng)年堪稱(chēng)是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的事件，即便放到微博用戶(hù)數(shù)倍增長(zhǎng)后的今天，依舊是一個(gè)可圈可點(diǎn)的驚艷數(shù)據(jù)。而在這則漫畫(huà)背后，則是一個(gè)叫陳安妮的女生帶著她的快看漫畫(huà)App1.0上線了。憑借這個(gè)爆紅事件，快看漫畫(huà)APP連續(xù)三天位居APP STORE第一，在兩個(gè)月內(nèi)成功吸引超200萬(wàn)次的下載，開(kāi)啟了自己在國(guó)漫領(lǐng)域的大航海之旅。

七年后，快看app總用戶(hù)量超過(guò)2億，月活用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)，在漫畫(huà)市場(chǎng)的占有率超過(guò)一半，陳安妮完成了自己的承諾，做到了1%的成功，而更為重要的是，在國(guó)漫這個(gè)領(lǐng)域打造了一個(gè)真正的自己的陣地。幫助了一大批作者的成長(zhǎng)，也推出了一系列的優(yōu)質(zhì)國(guó)漫作品。8月5日，快看App召開(kāi)了七年來(lái)的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，宣布品牌升級(jí)，開(kāi)啟了一條更為廣闊的全新賽道。

快看不止是漫畫(huà)

快看從漫畫(huà)起家，7年前通過(guò)條漫創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)走進(jìn)條漫時(shí)代，而走到今天，推出了超過(guò)8000部漫畫(huà)，國(guó)內(nèi)80%頭部漫畫(huà)在快看，可以說(shuō)對(duì)中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)的發(fā)展居功至偉，而這也和創(chuàng)始人陳安妮本身是一個(gè)優(yōu)秀的漫畫(huà)創(chuàng)作者有很大關(guān)系，她對(duì)于漫畫(huà)的理解，用戶(hù)的理解和行業(yè)的理解，還是更加深入和專(zhuān)業(yè)的，是真正在用熱情和專(zhuān)業(yè)去推動(dòng)行業(yè)，而非簡(jiǎn)單的商業(yè)。這也使得快看成為行業(yè)內(nèi)少有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功的APP產(chǎn)品，同時(shí)也擁有大量的重視擁躉，成為真正的獨(dú)角獸企業(yè)。

不過(guò)，即便快看已經(jīng)做到如此大的體量和規(guī)模，也在垂直領(lǐng)域中有著獨(dú)占鰲頭的地位，但我們卻很少看到這家公司像其他創(chuàng)業(yè)公司一樣熱衷宣傳和公關(guān)，甚至這場(chǎng)發(fā)布會(huì)似乎也是七年來(lái)的第一次新聞發(fā)布會(huì)。這背后的核心原因就是，快看一直是一個(gè)社區(qū)性的產(chǎn)品，已成為00后的精神家園，快看依托大量漫畫(huà)IP，聚集2億泛二次元人群，不僅衍生了大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作，還形成了獨(dú)有的00后社區(qū)文化。

B站曾發(fā)布數(shù)據(jù)表示自己的用戶(hù)近八成都是35歲以下，而在會(huì)后的專(zhuān)訪中，陳安妮表示，快看的用戶(hù)八成都在25歲以下。年輕化程度非常高，成長(zhǎng)性也非常強(qiáng)，乍一看有點(diǎn)像早期的B站。不過(guò)陳安妮認(rèn)為，快看和B站還是有顯著不同，快看很少提及二次元，是因?yàn)榭炜吹膬?nèi)容內(nèi)核是國(guó)漫，而二次元的內(nèi)核是日漫，二者文化基礎(chǔ)完全不同，所以后者更像是一個(gè)圈子文化，而快看則更像是一個(gè)國(guó)民級(jí)的漫畫(huà)平臺(tái)。所以快看在內(nèi)容的創(chuàng)新上，沒(méi)有文化束縛和門(mén)檻，在創(chuàng)新方面有更強(qiáng)的普適性。

比如在去年，快看就和酷我音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合出品數(shù)十部漫改廣播劇，把《撿到只小狐貍》、《成也蕭河》、《整容游戲》、《DOLO命運(yùn)膠囊》等一系列經(jīng)典/新銳漫畫(huà)改編成了廣播劇，獲得了用戶(hù)的支持和喜愛(ài)。這種以IP為核心，多種內(nèi)容形式全面開(kāi)花的做法在海外已經(jīng)被驗(yàn)證為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成功的必由之路，而漫畫(huà)老前輩漫威在電影上的成功更是證明了這一點(diǎn)。所以這次快看漫畫(huà)發(fā)布會(huì)的核心要點(diǎn)就是將品牌從“快看漫畫(huà)”升級(jí)為“快看”，并從內(nèi)容上開(kāi)始布局視頻，而在策略上則要開(kāi)始進(jìn)行出海和文化輸出?？梢哉f(shuō)這次是一點(diǎn)多面的全面升級(jí)，讓這個(gè)年輕人的漫畫(huà)圈子平臺(tái)開(kāi)始打開(kāi)懷抱，擁抱更大的內(nèi)容世界。

發(fā)力布局短視頻賽道

在發(fā)布會(huì)上，快看創(chuàng)新的推出了全新的內(nèi)容產(chǎn)品形式“漫劇”，開(kāi)始發(fā)力漫畫(huà)IP內(nèi)容的視頻化轉(zhuǎn)型?！奥　笔且粋€(gè)全新的視頻漫畫(huà)內(nèi)容形式，和動(dòng)畫(huà)相比，原汁原味的保留了漫畫(huà)的風(fēng)格和內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合了音樂(lè)劇的特點(diǎn)，用知名聲優(yōu)配音帶來(lái)身臨其境的劇場(chǎng)感。時(shí)長(zhǎng)短不到三分鐘，更新頻次高，甚至可以達(dá)到日更，可以說(shuō)是在漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)之間，找到了一個(gè)絕佳的平衡點(diǎn)，解決了漫畫(huà)內(nèi)容視頻化的問(wèn)題。

快看網(wǎng)羅自己平臺(tái)、晉江、閱文等內(nèi)容平臺(tái)頭部IP，開(kāi)始用漫劇來(lái)把IP內(nèi)容再做一遍。從《斗羅大陸》等成功的漫改作品來(lái)看，漫劇的體驗(yàn)和用戶(hù)接受程度，還要高于電視劇的改編。畢竟在原汁原味方面，“漫劇”做到了極致?？炜戳⒅敬蛟焓飞献畲舐≈圃旃?chǎng)，在這次發(fā)布會(huì)上也一口氣發(fā)布了150部漫劇片單，可以看的出是準(zhǔn)備已久。同時(shí)，快看還啟動(dòng)了漫劇創(chuàng)作扶持計(jì)劃，扶持行業(yè)開(kāi)始打造一個(gè)全新的內(nèi)容生態(tài)。

快看來(lái)做漫劇這件事情，可以說(shuō)是時(shí)代的大勢(shì)所趨，也可以說(shuō)是肩膀上的責(zé)任所在。一方面，內(nèi)容視頻化是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢(shì)，而在漫畫(huà)領(lǐng)域，這件事情一定會(huì)有人做，而最合適做這件事情的正是快看。另一方面，隨著快看體量的增加，單純的內(nèi)容社區(qū)已經(jīng)無(wú)法匹配快看的夢(mèng)想，承擔(dān)更大的行業(yè)責(zé)任也就是快看責(zé)無(wú)旁貸的事情了。

前期“漫劇”測(cè)試的效果還是非常驚艷的，不僅吸引了不少圈外用戶(hù)的關(guān)注，還給原版漫畫(huà)實(shí)現(xiàn)了大量的引流和用戶(hù)付費(fèi)，在“漫劇”改變后，不少漫畫(huà)作者的訂閱用戶(hù)飆升數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，而收入增長(zhǎng)最高可達(dá)十倍，可以說(shuō)是一個(gè)模式創(chuàng)新的驚喜。

目前，快看已經(jīng)用互聯(lián)網(wǎng)的方式重塑了國(guó)內(nèi)漫畫(huà)娛樂(lè)生態(tài)，打造出了一個(gè)頭部的版權(quán)庫(kù)。陳安妮也在發(fā)布會(huì)上透露，快看你將于近期公布最新融資消息，并且金額上有驚喜，“我相信這次公布應(yīng)該也是會(huì)令行業(yè)感覺(jué)到比較振奮的一次融資的信息的公布?！?/p>

不過(guò)相較于日本、韓國(guó)和美國(guó)，中國(guó)漫畫(huà)確實(shí)還比較早期，有人坦言，中國(guó)漫畫(huà)拼質(zhì)量拼不過(guò)歷史悠久的日漫，拼流水拼不過(guò)瑪麗蘇的韓漫，拼ip拼不過(guò)文化輸出最強(qiáng)的美漫。那么國(guó)漫路在何方?我想電影《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》的數(shù)十億票房的成功可以給我們很多啟發(fā)，最終國(guó)漫的陣地還是在視頻，彎道超車(chē)的路徑還是在短的漫劇，如果能在這個(gè)領(lǐng)域借短視頻東風(fēng)推起一波新的漫畫(huà)潮流。我想國(guó)漫也許會(huì)找到一條屬于自己的文化輸出之路。

中國(guó)文化輸出的黃金時(shí)代

隨著中國(guó)國(guó)力的日益強(qiáng)盛，可以說(shuō)迎來(lái)了一個(gè)最好的發(fā)展時(shí)代，也迎來(lái)了一個(gè)最好的文化輸出的時(shí)代。我們可以看到越來(lái)越多的外國(guó)人開(kāi)始熱衷于中國(guó)文化的學(xué)習(xí)，能說(shuō)一口流利中文的老外也越來(lái)越多，甚至可以說(shuō)現(xiàn)在就是一個(gè)文化輸出的黃金時(shí)代。而這種文化輸出是需要更多不同類(lèi)型的內(nèi)容和形式的，這一點(diǎn)其實(shí)非常重要。比如東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后，大家紛紛開(kāi)始懷念起08年的北京奧運(yùn)會(huì)，更多國(guó)外網(wǎng)民也去看了那一屆奧運(yùn)會(huì)的視頻，可以說(shuō)這就是一次非常好的文化輸出，而且歷久彌新，十幾年后依舊在傳播中國(guó)的文化和思想。

而漫畫(huà)做為最方便閱讀的一種內(nèi)容載體，顯然是非常好的一種輸出形式。之前我們?cè)吹竭^(guò)中國(guó)網(wǎng)文在海外的火爆，但漫畫(huà)無(wú)疑能讓外國(guó)人通過(guò)畫(huà)面更好更直觀的看到和了解中國(guó)的文化。目前，快看已布局超過(guò)70家海外平臺(tái)，涵蓋十多個(gè)語(yǔ)種，覆蓋近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

其中，《超能立方》登上日本piccoma平臺(tái)新作榜top1；《啞奴》登上日本日本comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國(guó)naver周榜第一、韓國(guó)kakao周榜第一、韓國(guó)Qtoon總榜第四、英語(yǔ)圈copin總榜第三；《一代靈后》登上英語(yǔ)圈tapas平臺(tái)付費(fèi)版第一；《谷圍南亭》登上越南pops總榜第二等。

快看做為中國(guó)漫畫(huà)內(nèi)容的旗艦在這個(gè)時(shí)候選擇品牌升級(jí)和內(nèi)容出海，我覺(jué)得是恰逢其會(huì)的，相信也會(huì)是順風(fēng)順?biāo)?。畢竟現(xiàn)在不是我們要去推廣自己的文化，而是老外們?cè)絹?lái)越對(duì)我們的文化感興趣，那么在這個(gè)時(shí)候，用漫畫(huà)去填補(bǔ)一下這個(gè)需求的空白，一定會(huì)迎來(lái)更加爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

想當(dāng)年《功夫熊貓》的大獲成功，不正是通過(guò)漫畫(huà)的形式打通了文化的隔閡，用好萊塢的方式講述了一個(gè)東方故事。相信這樣的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越多，而我們的漫畫(huà)作者也會(huì)依托快看這個(gè)平臺(tái)，成為文化輸出的重要力量，我相信在這股東風(fēng)之下，會(huì)有更多的IP形象會(huì)成為全球知名IP，最終成為打開(kāi)東西方隔閡的關(guān)鍵武器，一個(gè)中國(guó)“漫威”也許就此崛起。

值得一提的是，快看以互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)掘創(chuàng)作人才，注冊(cè)作者數(shù)超10萬(wàn)，迄今已經(jīng)累計(jì)向作者發(fā)放稿費(fèi)超過(guò)10億元，平臺(tái)簽約作者月入5萬(wàn)，頭部作者年入超500萬(wàn)，真正讓優(yōu)秀漫畫(huà)家可以過(guò)上體面的創(chuàng)作生活。同時(shí)快看宣布啟動(dòng)第二個(gè)“3S計(jì)劃”，未來(lái)3年投入10億扶持國(guó)漫，持續(xù)打造快看原創(chuàng)投稿生態(tài)，加速?lài)?guó)漫有質(zhì)量的快速成長(zhǎng)。而陳安妮的夢(mèng)想也是讓漫畫(huà)家最終成為一個(gè)有尊嚴(yán)的職業(yè)，我相信距離這個(gè)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

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